Întreaga mea viață conștientă am iubit istoria. Interesul pentru alte subiecte a venit și a plecat, dar dragostea pentru istorie a rămas întotdeauna. Îmi plac filmele documentare și artistice despre istorie, cărțile ușoare „despre acele vremuri”, eseuri despre oameni și evenimente celebre, lucrările științifice, istoria războaielor indiene, memoriile unor mari oameni, cărțile despre mari personalități scrise în timpurile noastre etc., la nesfârșit. Dragostea mea pentru istorie m-a dus chiar la o olimpiadă de istorie, pe care, dintr-un anumit motiv, am câștigat, scriind un eseu-reflecție despre prima Duma de Stat.
Dar niciodată nu am înțeles de ce iubesc istoria. Nu pot spune că această neînțelegere m-a afectat foarte tare, dar totuși această întrebare apărea periodic în mintea mea. De fiecare dată ajungeam la concluzia că este pur și simplu o predispoziție înnăscută, asemănătoare cu dragostea unora pentru ciocolată, comunicare, aventuri sau culoarea roșie.
Dar, recent, citind „Prințul” lui Niccolò Machiavelli, am înțeles totul. De asemenea, am realizat că de mult timp înțeleg totul și am organizat ideile în minte, lipsindu-mi doar ultima cărămidă. Imediat mi-au revenit în memorie toate argumentele pe care le-am formulat de-a lungul vieții, referitoare la istorie și materialele despre aceasta.
Nu voi vorbi despre toate tipurile de materiale, ci doar despre unul – cărți. Voi încerca să vă explic de ce cititul cărților vechi este mai bine și mai util. Nu pretind a atinge cea mai înaltă adevăr și a dezvălui complet tema, ci doar îmi exprim părerea personală.
Produse
Voi începe de la partea opusă – dezavantajele cărților moderne. Anume „cărțile” sunt publicate în număr mic acum, deoarece sunt înlocuite de „produse”, cu toate consecințele decurgând din aceasta.
Știți bine ce este un produs. Este un fel de obiect pentru care sunt definite caracteristici. Piața, segmentele, audiența, durata de viață, restricții de vârstă, cerințe funcționale, ambalaj etc. Și cârnații, și serviciile online, și chiloții, și cărțile sunt create ca produse, după aceleași legi, cu diferențe în metodele de producție și marketing.
Scopul unui produs este vânzările. Acest scop determină modul în care produsul este conceput, naște, trăiește și moare. Același scop determină și criteriile de evaluare a calității produsului. Dacă s-a vândut – bine, dacă nu s-a vândut – rău.
Când s-a vândut, poți vorbi și despre alte valori. Un exemplu bun (deși dintr-un alt domeniu) sunt filmele lui Christopher Nolan. Pe de o parte, se vând foarte bine. Pe de altă parte, primesc premii, evaluări înalte din partea criticilor și spectatorilor.
Vânzarea unui produs este ca un declanșator după care poți discuta despre toate celelalte. Este biletul de intrare în lume. Prin urmare, când citești o carte contemporană, trebuie să iei în considerare «produsul» ei. Autorul a scris-o pentru a o vinde. Literalmente, se simte pe fiecare pagină.
Flux
Nu este un secret că acum toate informațiile, mai exact, conținutul, se structurează în fluxuri. Cu dezvoltarea internetului, nu s-ar fi putut face altfel. Se creează atât de mult conținut încât gestionarea elementelor individuale este imposibilă – doar a fluxurilor, ca o entitate de un ordin superior.
Uitați-vă la orice site sau serviciu popular care oferă conținut text sau video și veți vedea aceste fluxuri, indiferent de cum se numesc. Hub-uri, canale, rubrici, categorii, tendințe, liste de redare, grupuri, fluxuri, seriale etc.
Din ce în ce mai des întâlnim gestionarea fluxurilor prin intermediul inteligenței artificiale sau al învățării automate, pentru a simplifica cât mai mult căutarea de conținut adecvat pentru consumatori și pentru a le menține atenția pe platformă cât mai mult timp, deoarece atenția se convertește în timp, iar timpul – în monetizare.
Fluxurile au devenit demult nesfârșite. Așa cum întreba în una dintre prezentările sale Maxim Dorofer, a reușit cineva să citească toată fluxul de pe Facebook până la capăt?
Nu vreau să spun că fluxurile sunt un rău și că trebuie combătute. Nu, desigur. Este un răspuns adecvat la cantitatea multiplu crescută de conținut. Apoi a pornit și feedback-ul – oamenii s-au obișnuit cu fluxurile, le-a fost mai comod, mai familiar și producătorii de conținut s-au adaptat și ei. Cei care făceau filme, au început să creeze seriale.
Am vorbit despre fluxuri pentru că, din punctul meu de vedere, acestea afectează negativ conținutul.
De exemplu, articole. În flux, durata de viață a unui articol este de câteva zile, de obicei - una. Poate să rămână într-o rubrică - mai întâi „Noutăți”, apoi „În centrul atenției” sau „Citește acum”, dacă are noroc - „Cele mai bune din săptămână” sau ceva asemănător, după care va apărea în newsletter și va atrage puțin mai multă atenție. Pe unele platforme, uneori, poate apărea accidental un articol mai vechi, dar se întâmplă rar.
Și acum imaginați-vă un autor de articol, care știe că creația sa va trăi câteva zile. Cât de pregătit va fi să investească în această creație? Și câte articole va scrie înainte de a începe să-și numească creația produs?
La început, desigur, va încerca. Am întâlnit frecvent comentarii de la autori debutanți despre cum au scris articolele lor timp de o săptămână, sau chiar o lună, le-au corectat și editat, au adunat material practic, au căutat materiale media potrivite etc. Și apoi s-au confruntat cu o realitate dure - creația lor a avut parte de doar un minut de expunere, după care a fost îndepărtată. Câțiva oameni au venit după, cerând să mai execute ceva, dar, după ce au stat puțin și au ascultat, tot s-au întors în sală - acolo unde se arată fluxul.
Cei mai mulți autori debutanți lasă balta, gândindu-se că există ceva în neregulă cu ei sau articolele lor. Se simt jigniți de platformele neprimitoare, se învinuiesc pentru lipsa de talent și promit solemn că nu vor mai scrie niciodată.
Deși, le-ar fi suficient să înțeleagă că articolul lor a intrat în flux și că nu există alte reguli acolo. Nu poți să fii în centrul atenției chiar și o săptămână, nici măcar din motive de onestitate - scena este una, iar doritorii să stea pe ea sunt mulți.
Cei care au înțeles esența muncii fluxurilor și mecanismele de gestionare a acestora pe o platformă specifică pot deveni autori permanenți. Numai că articolele vor deveni acum produse, sau măcar conținut. Cerințele de calitate vor trebui reduse, din motive pur economice. Ei bine, realmente nu are nici un sens obiectiv să cheltui o săptămână pe un articol, și să câștigi la fel cât acel tip, care a muncit 2 ore (câștigând - nu contează ce, fie like-uri, fie abonați, fie citiri, fie ruble).
Visiunea că un articol va deveni cult, cel mai citat, sau că cineva îl va tipări și va agăța pe perete, sau chiar că va fi solemn inclus într-o sală a gloriei a unei biblioteci, dispare rapid. Toate articolele, care au trecut prin flux, sunt trimise aproape în nicăieri. Vor fi amintite de motoarele de căutare și de câțiva oameni care le-au salvat în favorite, pentru a le reciti mai târziu (nu este sigur că vor și reciti).
Fluxurile de cărți
Ne întoarcem la cărți. Ele s-au aranjat și ele în fluxuri, trăind după propriile legi. Mai ales acum, când cărțile electronice și serviciile de auto-creare, distribuție și promovare au devenit foarte răspândite. Pragul de intrare a dispărut – oricine poate acum să creeze o carte, aceasta va primi un ISBN, iar toate platformele respectabile vor începe să o vândă.
Cărțile s-au apropiat extrem de mult de celelalte tipuri de conținut și se restructurează după noi reguli. Din păcate, calitatea suferă constant și din aceleași motive ca și articolele.
În flux, o carte nu va supraviețui mult timp, aceasta este realitatea. Chiar dacă va fi publicată pe hârtie, va exista doar în cantitatea necesară pentru a satisface cererea creată de autor și de marketeri. Apoi, fluxul va duce cartea în neant.
Toate acestea înseamnă că autorul nu are sens să se străduiască în scrierea unei cărți. Nici valoarea artistică, nici umorul strălucit, nici povestea uimitoare nu vor salva situația. Acestea nu mai sunt caracteristici ale unei opere literare, ci cerințe funcționale ale produsului, care influențează cota de piață, durata de viață, NPV și SSGR.
Pentru noi, cititorii, aranjarea cărților în fluxuri nu aduce nimic bun, din păcate. În primul rând, scăderea calității ne va face să pierdem timpul citind fără rost. În al doilea rând, amplificarea repetată a fluxurilor de cărți complică semnificativ căutarea a ceva util – mai ales având în vedere că textele cărților nu sunt disponibile pe internet, iar motoarele de căutare nu pot răspunde adecvat dacă o carte ni se potrivește sau nu. Probabil că în curând vor apărea sisteme inteligente de recomandare a cărților în funcție de interesele cititorului.
Cu calitatea cărților, povestea devine amuzantă chiar acum. Luați, de exemplu, orice carte a editurii MIF și deschideți-o la ultimele pagini – veți găsi pagini goale, intitulate „Idei noi”. Și există o metodă a unuia dintre creatorii acestei edituri, care a dus la apariția acestor pagini în cărți. Pe scurt, calitatea unei cărți este evaluată de numărul de idei noi apărute în urma lecturii acesteia.
Nu voi discuta despre metodă, ci mă interesează faptul apariției ei – din nou, aceasta este o reacție adecvată la structura cărților în fluxuri. Aici se evaluează calitatea și se face o anumită clasificare. Totuși, personal, nu cred că aș evalua cărțile prin numărul de idei noi, în ciuda dragostei mele pentru cifre și măsurători. Pur și simplu, pentru că ideile sunt fructul activității mentale umane, iar apariția sau absența lor în urma lecturii poate să nu aibă nicio corelație cu cartea. Cineva poate scrie două pagini după „Zână”, iar pe altcineva o mare enciclopedie sovietică nu-l va opri să mănânce mucize.
Așadar, mi se pare că cărțile autorilor moderni nu mai sunt cărți. Au devenit conținut și produs. La fel, melodiile nu mai sunt melodiile, ci cumva au devenit piese. Chiar și rockerii experimentați, precum Andrei Knyazev, acum își numesc rezultatele creației lor piese.
Presupun că în curând editurile vor dispărea ca business – nu va mai fi nevoie de ele. Vor exista autori, corectori, editori, servicii de vânzare a cărților electronice, cu opțiunea de tipărire la cerere, și, bineînțeles, tipografii. Am găsit o carte, am cumpărat-o electronic pentru 100 de ruble, am citit-o, mi-a plăcut, am comandat-o pe hârtie, iar cei 100 de ruble vor fi scăzuți din prețul final. Poate chiar va apărea și opțiunea de a compune cartea după preferințele tale – să aduni articole pe o temă specifică, iar serviciul le va aranja singur într-o carte, va face un cuprins, va pune poza ta pe copertă – și la tipar.
Atitudinea mea față de fluxuri
Așa cum am scris mai sus, nu judec fluxurile ca fenomen. Este o parte a realității, care a apărut ca răspuns la schimbările dintr-o altă parte a realității. A apărut un nou format de furnizare a informației, care, la rândul său, a generat reguli și practici de gestionare a fluxurilor, monetizare, atragerea consumatorilor și autorilor. Dar personal, încerc să evit fluxurile.
Vorba este, în general, despre toate fluxurile de informații. Înțeleg obiectiv că în ele se ascunde multă informație utilă și interesantă, dar nu vreau să îmi pierd timpul căutând-o, analizând-o, aplicând-o practic și formulând concluzii - aceasta nu este rațional și nici eficient.
Dar problema principală nu este eficiența, ci senzația neplăcută că ești o vacă pe o fermă sau unȘoarece într-un roată.
Primii 16 ani din viața mea i-am petrecut într-un sat mic. Acasă erau puține cărți, dar în sat funcționa o bibliotecă. Îmi amintesc cu plăcere cum mergeam acolo și alegeam ce să citesc. Acest proces de alegere putea dura ore în șir. Din fericire, nu erau mulți iubitori de lectură în sat - oamenii preferau să se îmbete, așa că alegerea cărților se desfășura în totală liniște.
Bibliotecara m-a ajutat mult. În primul rând, era o fată foarte inteligentă și bine citită - a terminat școala cu medalie de aur, apoi a terminat cu brio institutul de cultură, dar dintr-o întâmplare, a ajuns în colhozul nostru. În al doilea rând, ea a învățat cândva la aceeași școală cu fratele meu mai mare, iar bunăvoința ei față de el s-a reflectat asupra mea - m-a ajutat, m-a sfătuit, nu s-a supărat când cărțile întârziam să le returnez.
Așadar, alegerea cărților, adică a informației de studiat, îmi plăcea la fel de mult ca procesul de lectură în sine. Nici cărțile, nici rafturile, nici întreaga bibliotecă, nici proprietarul ei nu aveau nevoie de mine. Activitatea bibliotecii nu era monetizată în vreun fel - totul era gratuit. Nimeni nu te atrăgea acolo cu trucuri de marketing.
Vii să alegi - și te simți ca un stăpân. Nu al cărților sau al bibliotecii, ci al situației, stării, libertății de alegere. Ai venit singur, pentru că ai decis să vii. Pleci când vrei. Nimeni nu îți vinde nimic. Majoritatea autorilor cărților au murit demult. Bibliotecarei pur și simplu nu-i pasă dacă iei zece cărți sau niciuna. Este o plăcere pură.
Și ce este în flux? Proprietarului resursei îi trebuie, în esență, un singur lucru de la tine - activitate. Orice activitate.
Scrie articole, citește articole, comentează articole, comentează comentarii, evaluează articole, comentarii, autori, comentatori, fă reposturi, citește până la capăt, asigură-te că te abonezi pentru a reveni și a manifesta activitate.
Este o senzație de parcă ai mineri bani. Tocmai ce ai intrat pe ușă – BAM, și ți-au agățat un fel de echipament, iar proprietarul a început să câștige bani de pe urma ta. Te așezi în colț – banii aproape că nu vin, și te trag de mânecă, te cheamă – hai, să dansăm, sau să cântăm la karaoke, sau să dăm o lecție cuiva! Principalul este să fii activ!
Se pare că, formal, am venit singur. Pare că citesc ceva și găsesc informații utile pentru mine. Uneori am ocazia să discut cu oameni interesanți. Rar, dar chiar și legături plăcute noi apar, sau chiar contacte de afaceri. Dar un sentiment neplăcut rămâne – mă exploatează, nenorociților.
M-au adus ca pe un animal, m-au așezat într-o roată, mi-au arătat momeala – gen "citește-citește, aici cu siguranță există informații valoroase și utile!" – și s-au dus în partea cealaltă, să conecteze următorul norocos. Și eu alerg, până nu mă oprește un obstacol fizic, cum ar fi sfârșitul zilei de lucru, un termen limită sau o dorință irezistibilă de a dormi.
Fluxurile trag, indiferent de gradul de conștientizare. Adică, desigur, resursele sunt diferite – cu puteri diferite, dar eu, din experiența mea, am constatat asta: întotdeauna există un flux care te va copleși. Ele sunt prea puternice – nu este vreo metafizică, ci rezultatul muncii unui număr uriaș de oameni foarte pricepuți. Adică aceia care creează algoritmi pentru selectarea conținutului interesant, scriu articole, filmează videoclipuri și seriale etc.
De fapt, de aceea eu evit fluxurile. Știu foarte bine că, dacă mă relaxez și mă las prins, voi rămâne blocat câteva ore, în ciuda tuturor concluziilor și raționărilor mele. De aceea, feed-ul meu de Facebook este gol, în ciuda celor o mie și cinci sute de prieteni:
Nu impun nimic nimănui, desigur.
Așadar, am deviat de la subiect, iar la cărțile vechi nu am ajuns încă. Data viitoare atunci – voi scrie a doua parte, căci altfel va ieși prea lung.
Sursa: habr.com
