În aprilie a acestui an, IKEA a prezentat o colecție limitată de covoare de designer numită „Art Event 2019”. Principala caracteristică a colecției este că schițele covoarelor au fost create de designeri celebri, inclusiv directorul de artă al liniei pentru bărbați a lui Louis Vuitton Virgil Abloh, artistul avangardist Craig Green și alții. Fiecare articol inclus în noua colecție IKEA a fost evaluat la 500 USD.
O decizie neobișnuită a fost luată de un producător de mobilă pentru a combate revânzătorii. Compania suedeză, împreună cu agenția Ogilvy Social Lab, a dezvoltat un scanner special numit (He)art Scanner. Un dispozitiv unic este conceput pentru a citi impulsurile creierului uman și bătăile inimii. Scanerul a fost folosit de companie pentru a evalua cât de mult i-a plăcut unui client articolul pe care plănuia să-l cumpere.
După ce cumpărătorul a pus scanerul, a fost escortat într-o cameră întunecată unde a putut privi diferite covoare. Dacă dispozitivul înregistra că unui client îi place un anumit model de covor, cumpărătorul îl putea achiziționa. Dacă nivelul semnalelor înregistrate nu a fost suficient de ridicat, atunci clientului i s-a cerut să treacă la vizualizarea următoarelor opțiuni.
În urma rezultatelor campaniei, IKEA a lansat un scurt videoclip în care spunea că întreaga colecție de covoare s-a epuizat în Belgia în doar o săptămână. Este de remarcat faptul că niciunul dintre reprezentanții colecției „Art Event 2019” nu a fost pus pe eBay, spre deosebire de bunurile care au fost vândute în alte țări.
Sursa: 3dnews.ru