Cantitatea de publicitate din jurul nostru poate crește de zeci și chiar de sute de ori. Alexey Chigadayev, șeful proiectelor digitale internaționale la iMARS China, a vorbit despre modul în care tehnologia 5G poate contribui la acest lucru.
Până acum, rețelele 5G au fost puse în funcțiune comercială doar în câteva țări din întreaga lume. În China, acest lucru s-a întâmplat pe 6 iunie 2019, când Ministerul Industriei și Tehnologiei Informației a oficial primele licențe de utilizare comercială a rețelelor mobile 5G. Al lor China Telecom, China Mobile, China Unicom și China Broadcasting Network. Rețelele 5G au fost folosite în modul de testare în China din 2018, dar acum companiile le pot implementa pentru uz comercial. Și în noiembrie 2019, țara deja Tehnologia 6G.
Comunicații de generația a cincea în Rusia lansarea în mai multe milioane de orașe în 2021, deși frecvențele nu au fost încă alocate pentru aceasta.
O nouă rundă de evoluție a comunicării
Fiecare generație anterioară de rețele avea propria metodă de transmitere a informațiilor. Tehnologia 2G este epoca datelor text. 3G - transmiterea de imagini și mesaje audio scurte. Conectivitatea 4G ne-a oferit posibilitatea de a descărca videoclipuri și de a viziona transmisiuni live.
Astăzi, chiar și cei care sunt departe de tehnologie au cedat euforiei generale pentru introducerea 5G.
Ce înseamnă pentru consumator trecerea la 5G?
- Lățime de bandă crescută - conexiunea la internet va fi mai rapidă și mai confortabilă.
- Latență video minimă și rezoluție înaltă, ceea ce înseamnă prezență maximă.
Apariția tehnologiei 5G este un eveniment tehnologic major care va avea implicații pentru toate domeniile societății. Poate schimba radical domeniile de marketing și PR. Fiecare tranziție anterioară a adus cu ea schimbări calitative în sfera media, inclusiv formate și instrumente de interacțiune cu publicul. De fiecare dată a dus la o revoluție în lumea publicității.
O nouă rundă de dezvoltare publicitară
Când a avut loc tranziția la 4G, a devenit clar că piața era mult mai mare decât suma tuturor dispozitivelor și utilizatorilor care foloseau aceste tehnologii. Volumul său poate fi descris pe scurt prin următoarea formulă:
Volumul pieței 4G = numărul de dispozitive ale utilizatorilor rețelei 4G * numărul de aplicații pe dispozitivele utilizatorului * Costul ARPU (din engleză Venitul mediu per utilizator - venitul mediu per utilizator) al aplicațiilor.
Dacă încercați să faceți o formulă similară pentru 5G, atunci fiecare dintre multiplicatori trebuie mărit de zece ori. Prin urmare, volumul pieței în ceea ce privește numărul de terminale, chiar și conform celor mai conservatoare estimări, va depăși de sute de ori piața 4G.
Tehnologia 5G va crește volumul de publicitate cu ordine de mărime și, până acum, nici măcar nu înțelegem despre ce cifre vorbim. Singurul lucru pe care îl putem spune cu certitudine este că vor fi multe.
Odată cu apariția 5G, relația dintre agenți de publicitate și consumatori va trece la un nivel calitativ nou. Timpul de încărcare a paginii va fi minim. Bannerul publicitar va fi înlocuit treptat cu publicitate video, care, potrivit experților, ar trebui să crească CTR (rata de clic, raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări). Orice cerere poate fi primită instantaneu, care la rândul său va necesita același răspuns imediat.
Lansarea 5G va duce la o creștere semnificativă pe piața de publicitate. Acesta va fi un declanșator pentru apariția de noi companii capabile să reformeze radical industria. Efectul financiar este încă greu de prevăzut. Dar dacă ținem cont de istoria dezvoltării rețelei, putem spune că vorbim de o creștere multiplă a volumelor – nici măcar de mii, ci de zeci de mii de ori.
Cum va fi reclama?
Deci, cum exact pot rețelele 5G să schimbe piața de publicitate? Din exemplul Chinei se pot trage deja multe concluzii.
Mai multe terminale care afișează reclame
Principalele beneficii ale 5G sunt costurile ultra-scazute ale cipurilor si consumul de energie ultra-scazut. Acest lucru vă permite să combinați totul în jurul dispozitivului într-un singur sistem: ecranul telefonului mobil va fi plin de alerte care vor veni de la frigider, mașină de spălat și, eventual, mobilier și haine. Cu alte cuvinte, toate obiectele din jur vor putea forma o singură infrastructură intelectuală.
Conform statisticilor, fiecare sută de oameni deține aproximativ 114 dispozitive. Cu 5G, această cifră ar putea crește la 10 mii.
Mai multă imersiune
Dacă 3G este epoca imaginilor și textului, iar 4G este epoca videoclipurilor scurte, atunci în era 5G, transmisiunile online vor deveni o componentă de bază a reclamei. Noile tehnologii vor da un impuls dezvoltării unor forme de interacțiune precum VR și proiecțiile holografice.
Cum va arăta o astfel de publicitate? Aceasta este una dintre provocările erei 5G. Lucrările asupra efectului de imersiune vor trece probabil în prim-plan. Cu mecanisme îmbunătățite de vizualizare și imersiune, bloggerii și mass-media vor putea să transmită cât mai complet împrejurimile lor, indiferent de distanță.
Pagini de destinație HTML5 în loc de aplicații
De ce să descărcați o aplicație dacă puteți accesa o pagină cloud în câteva secunde și o închideți imediat după ce ați finalizat acțiunea dorită?
Acest principiu se aplică tuturor programelor software. De ce să descărcați ceva când puteți obține acces instantaneu la orice resursă?
În același timp, dezvoltarea tehnologiilor de recunoaștere va elimina oriunde conceptul de înregistrare/login. De ce să pierdeți timpul cu asta pentru a plăti pentru un produs/serviciu, pentru a scrie un comentariu sub un articol sau pentru a transfera bani prietenilor, dacă toate acestea se pot face folosind o scanare a feței sau a retinei?
Ce înseamnă acest lucru pentru agenții de publicitate? Modelul de analiză a consumatorilor va evolua spre înțelegerea tiparelor comportamentale. Paginile H5 nu vor avea acces deplin la datele personale. Prin urmare, noul model trebuie reconstruit în așa fel încât, pe baza doar unui scurt act de interacțiune, să poată forma corect un portret de consumator. Literal, companiile vor avea la dispoziție doar câteva secunde pentru a înțelege cine se află în fața lor și ce își dorește.
Și mai multă utilizare
La sfârșitul anului 2018, 90 de țări aveau peste 866 de milioane de conturi, ceea ce este cu 20% mai mult decât în 2017. Raportul arată că industria plăților mobile a procesat 2018 miliarde USD în tranzacții pe zi în 1,3 (dublu față de valoarea tranzacțiilor în numerar). Evident, această metodă va fi din ce în ce mai importantă pentru consumatorii obișnuiți.
Tehnologia de recunoaștere facială va accelera procesul de cumpărături cât mai mult posibil. Într-o lume ideală a reclamei, ar fi așa: consumatorul a văzut informații despre un produs sau serviciu, i-a plăcut și chiar în acea secundă își dă acordul pentru achiziție și efectuează plata. Tehnologia de recunoaștere facială a fost deja implementată în mai multe orașe mari.
O nouă rundă de dezvoltare a realității virtuale deschide o nouă rundă de luptă pentru client. Informații despre locația geografică, istoricul achizițiilor, interesele și nevoile - acestea sunt datele despre utilizatori și capacitatea de a lucra cu aceștia pentru care se vor lupta vânzătorii viitorului.
Rezolvarea problemei fraudei
Agenții de publicitate, rețelele de publicitate și agențiile de marketing suferă de fraudă. Ultimele sunt cele mai grele. Aceștia lucrează cu editori și rețele pe bază de plată în avans și apoi se așteaptă la o remunerație de la agenții de publicitate, care ar putea refuza să plătească pentru o parte a lucrării.
Procesarea automată a datelor (datamation) și dezvoltarea Internetului obiectelor vor permite standardizarea modulelor statistice ale Internet Protocol (IP). Fluxul de date va crește semnificativ, dar va crește și nivelul de transparență al internetului. Astfel, problema fraudei va fi rezolvată la cel mai profund nivel al codului de date principal.
Peste 90% din trafic este video
Viteza de transmisie în rețelele 5G va ajunge la 10 Gbit/s. Aceasta înseamnă că utilizatorii de telefoane mobile pot descărca filme de înaltă definiție în mai puțin de o secundă. Raportul PwC China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 evidențiază două beneficii cheie ale trecerii la 5G: debit crescut și latență mai mică. Potrivit Intel și Ovum, traficul fiecărui utilizator 5G ar trebui să crească la 2028 GB lunar până în 84,4.
Videoclipurile scurte sunt o ramură separată a producției și promovării.
Numărul de videoclipuri scurte crește rapid. În domeniul publicității video, a fost deja format un lanț de producție complet de planificare a conținutului, filmări video, post-producție, publicitate și monitorizare a datelor.
Estimările conservatoare sugerează că numai în China există în prezent zeci de mii de agenții de publicitate care produc videoclipuri scurte. Vor fi și mai mulți, iar producția va deveni mult mai ieftină.
Există o mulțime de videoclipuri scurte, dar această creștere explozivă ridică o mulțime de întrebări agenților de publicitate: unde este arta și unde este spamul? Odată cu apariția 5G, vor exista și mai multe platforme pentru plasarea acestora, precum și noi modele de integrări de publicitate. Aceasta este o altă provocare. Cum să compari performanța video pe diferite platforme? Cum să promovezi videoclipuri scurte pe platforme noi?
AI este baza afacerii viitorului
Odată ce tehnologia 5G devine mai matură, inteligența artificială nu va mai depinde de mediul hardware. Va fi posibilă utilizarea puterii de calcul a centrelor de date oriunde și în orice moment.
Directorii de creație vor avea posibilitatea de a colecta o cantitate imensă de date despre consumatori din întreaga lume, iar inteligența artificială, prin auto-învățare, va putea propune concepte pentru texte cu potențial succes, machete publicitare, design de produse, site-uri web etc. . Toate acestea vor dura câteva secunde.
Pe 11 noiembrie 2017, în timpul celebrei Zilei Celilor (o sărbătoare modernă chineză sărbătorită pe 11 noiembrie), „ucigașul de designer” AI Luban lucra deja pe platforma Alibaba - un algoritm care poate crea 8 mii de bannere în fiecare secundă fără repetări. Designerul tău este slab?
Jocurile sunt cei mai mari agenți de publicitate și cele mai importante platforme media
În 2018, veniturile reale din vânzări pe piața chineză a jocurilor au atins 30,5 miliarde de dolari, o creștere de 5,3% față de 2017. Odată cu apariția 5G, industria jocurilor de noroc va face un nou progres în dezvoltare. Jocurile online devin cea mai mare platformă de publicitate, ceea ce va duce la o creștere a costului reclamei în sine.
În zilele noastre, calitatea dispozitivului dvs. întrerupe unele dintre jocurile pe care le puteți juca. Pentru a rula multe dintre ele aveți nevoie de hardware de înaltă calitate. Într-o lume 5G cu tehnologii mai avansate, utilizatorii vor putea rula orice joc pe orice dispozitiv folosind servere la distanță, inclusiv de pe smartphone-uri care vor deveni cu siguranță și mai subțiri.
***
Multe dintre revoluțiile de ieri par zilnice și naturale astăzi. În 2013, utilizatorii activi de Internet din lume aproximativ 2,74 miliarde de oameni. Până la 30 iunie 2019, această cifră, conform Internet World Stats (IWS), până la 4,5 miliarde.În 2016, StatCounter a înregistrat o schimbare tehnologică importantă: numărul de conexiuni la internet folosind dispozitive mobile numărul de accesări la rețeaua globală de la calculatoare personale. Până de curând, tehnologia 4G părea o descoperire, dar foarte curând 5G va deveni o întâmplare de zi cu zi.
Sursa: www.habr.com