Pictăm portretul spectatorului modern din colțuri diferite ale lumii. Simțiți diferența dintre Statele Unite și America Latină în raportul analiștilor BROADVISION.
Cine este spectatorul modern? Cine se adună seara în cercul celor dragi și prietenilor pentru a viziona o transmisie a meciului sau a unui show favorit? Cât de bine vă cunoașteți abonații? Am strâns date despre audiențe din întreaga lume pentru a vă ajuta să răspundeți la aceste întrebări.
În prima parte a cercetării, vom analiza emisfera vestică, adică: SUA și America Latină.
Preferințele spectatorilor
Indiferent de cum suna, după o zi de muncă grea, o persoană preferă să nu fie stresată. Preferă ca alegerea să fie făcută pentru el. Dacă ne gândim, anunțurile moderne și furnizorii de servicii dețin deja o bază de cunoștințe necesară: date despre timpul petrecut vizionând TV, preferințe, muncă sau timpul liber - aceste informații sunt suficiente pentru a înțelege ceea ce este necesar abonaților.
Nu trebuie să pierdem din vedere că, în lumea dinamică, oamenii resimt lipsa timpului petrecut cu cei dragi, și prețuiesc momentele în care familia se adună în fața televizorului.
Experimentul numit "TV Detox" a arătat dependența oamenilor de vizionarea TV. Viacom Global Insights, în parteneriat cu compania de cercetare Think, au realizat un studiu neobișnuit. Scopul său a fost să examinați senzațiile și comportamentul persoanelor care au fost izolate timp de câteva zile de la vizionarea conținutului TV pe orice dispozitive.
La experiment au participat peste 16.000 de persoane cu vârste cuprinse între 6 și 44 de ani din 14 țări. În primele cinci zile, respondenților le-a fost interzis să vizioneze aproape orice program TV: platit, gratuit, transmis prin aer, cablu, video la cerere, TV în aplicațiile canalelor și furnizorilor. A fost permisă doar utilizarea abonamentelor de streaming - SVOD.
Următoarele cinci zile au fost invers: participanții la studiu nu au avut acces la vizionarea video prin abonament, dar le-a fost permis să vizioneze TV.
La finalizarea experimentului, spectatorii au răspuns că, în timpul celor cinci zile de izolare de televizor, le-au lipsit emoțiile și senzațiile pe care le oferă TV-ul: sentimentul de relaxare, conexiunea cu familia, interesele comune și timpul petrecut împreună, dorința de a fi la curent cu ceea ce se întâmplă și de a învăța lucruri noi. Cu toate acestea, majoritatea au remarcat că fără vizionarea de videoclipuri prin abonament le-a fost mult mai ușor, comparativ cu absența posibilității de a viziona TV-ul în mod obișnuit.
Statele Unite
Noile studii arată că, în medie, o persoană din Statele Unite petrece aproape cinci ore pe zi la televizor, cu un ceas mai mult decât media din cele mai mari țări din lume.
De fapt, vârful vizionării televizorului a fost în intervalul 2009-2010. Atunci, o familie americană obișnuită petrecea 8 ore și 55 de minute în fața televizorului în fiecare zi. Anii '00 au constatat cea mai semnificativă creștere a timpului petrecut la TV în decada respectivă. În ultimii opt ani, surse de conținut precum Facebook, YouTube, Netflix și alte platforme au redus timpul de vizionare a televizorului cu doar o oră. Totuși, o familie americană continuă să petreacă mai mult de 7 ore și 50 de minute pe zi în fața televizorului.
În ciuda previziunilor experților, «tăierea cablului» — adică renunțarea la abonamentele tradiționale de TV plătit în favoarea serviciilor de streaming la cerere — nu a devenit încă un fenomen de masă în Statele Unite.
Deși scăderea din trimestrul 2 al anului 2009 este de peste trei milioane de abonați, aceasta nu reprezintă o tendință de masă pe care mulți o așteptau după ce Netflix, Amazon Prime și alte servicii online au atins vârful dezvoltării lor.
În timp ce creșterea videoclipurilor online nu a ușurat activitatea furnizorilor de TV plătit, majoritatea consumatorilor nu par să aibă de gând să renunțe la abonamentele la TV plătit.
71% dintre consumatorii din SUA urmăresc TV prin cablu sau satelit și nu plănuiesc să renunțe. Răspunzând la întrebarea despre principalul motiv pentru care nu «taie cablul», 18% dintre respondenți au declarat că pur și simplu s-au obișnuit cu el, iar 16% au subliniat confortul de a viziona multe canale într-un singur loc.
America Latină
În cadrul unei cercetări extinse, TGI Latin a întrebat respondenții dacă intenționează să urmărească televizorul. 32,6% au răspuns că acesta face parte din programul lor zilnic. Acest lucru ar trebui să fie interpretat ca un fenomen remarcabil, în care o treime din populație își planifică viața în jurul programelor televizate.
Rezultatele sondajului ajută la o înțelegere mai bună a spectatorilor și a preferințelor lor. De exemplu, în orice grup de vârstă, femeile au un nivel mai ridicat de atracție față de TV. Printre bărbați, cel mai înalt nivel de angajament se observă în rândul adolescenților. Interesant este că cele mai ridicate valori se referă la cele mai tinere și cele mai în vârstă grupuri.
Următoarea diagramă reprezintă indicatorii nivelului socio-economic al vieții.
Cel mai înalt — A = 10%,
Cel mai scăzut — D = 40%.
Se poate concluziona că nivelul general de vizionare a televizorului scade odată cu creșterea nivelului socio-economic. În timp ce televiziunea este principala formă de divertisment pentru clasa de jos, aceasta nu este la fel de importantă pentru straturile sociale superioare.
Timpul petrecut la televizor este legat direct de nivelul de trai din țară. Mexicul are cel mai scăzut nivel. Totodată, Mexicul este cel mai mare exportator de programe în limba spaniolă pentru toată America Latină.
În urma cercetării, se pot trasa concluzii despre tipurile de conținut video care vor fi mai relevante într-o țară sau alta. De exemplu, oamenii care sunt mai predispuși să urmărească televiziunea conform unui program au o probabilitate mai mare de a urmări desfășurarea unui serial, un talk-show sau programe religioase.
Televiziunea în Brazilia
Brazilienii petrec mai mult de cinci ore pe zi în fața televizorului.
În Brazilia, deținerea unui televizor semnifică implicare socială. Este cea mai populară sursă de conținut din țară: măcar un televizor există în 95% dintre gospodăriile braziliene. Brazilienii leagă direct TV-ul de statut: cu cât televizorul este mai mare și mai avansat, cu atât familia este mai bogată.
Brazilienii se bucură să vizioneze practic orice tip de conținut: de la fotbal la seriale, pe care bărbații le urmăresc la fel de mult ca și femeile, fără a considera că este ceva rușinos.
Ieșire
Televiziunea a devenit de mult timp o parte importantă a vieții noastre. Totuși, oamenii consumă conținut în moduri diferite. Generația în vârstă aproape că nu se distrage cu alte activități și nu schimbă canalele. Bărbații sunt spontani, în timp ce femeile își planifică mai des timpul liber dinainte. Cu toate acestea, nu există grupuri care să nu urmărească deloc TV - într-un fel sau altul, el este prezent pretutindeni.
Publicul nu are întotdeauna nevoie de opțiuni. În fața televizorului, vrei să te relaxezi, să te odihnești și să petreci timp cu familia. De aceea, importanța televiziunii în viața omului modern este greu de supraevaluat, chiar și în ciuda diferențelor dintre generații și mentalități.
Sursa: habr.com
