Desenăm un portret al privitorului modern în diferite părți ale lumii. Simțiți diferența dintre Statele Unite și America Latină în raportul analiștilor BROADVISION.
Cine este el - privitorul modern? Cine se adună cu familia și prietenii seara pentru a urmări transmisia unui meci sau a emisiunii preferate. Îți cunoști bine abonații? Am colectat date de la publicul din întreaga lume pentru a vă ajuta să răspundeți la aceste întrebări.
În prima parte a cercetării, ne vom uita la emisfera vestică, și anume SUA și America Latină.
Preferințele privitorului
Indiferent cum ar suna, dupa o zi grea la serviciu, o persoana prefera sa nu fie stresata. Și au făcut alegerea pentru el. La urma urmei, dacă te gândești bine, agenții de publicitate moderni și furnizorii de servicii au deja baza de cunoștințe necesară: date despre timpul de vizionare TV, preferințe, munca sau timpul liber - acest lucru este suficient pentru a înțelege de ce are nevoie abonatul.
Nu trebuie să pierdem din vedere faptul că într-o lume dinamică, o persoană nu are suficient timp de petrecut alături de cei dragi și apreciază momentele în care familia se adună în fața ecranului televizorului.
Un experiment numit „detoxifiere TV” a arătat că oamenii sunt dependenți de a se uita la televizor. Viacom Global Insights a colaborat cu compania de cercetare Think pentru a realiza un studiu neobișnuit. Scopul său a fost să studieze sentimentele și comportamentul persoanelor care au fost izolate timp de câteva zile de la vizionarea conținutului TV pe orice dispozitiv.
La experiment au participat peste 16 mii de oameni, cu vârste cuprinse între 6 și 44 de ani, din 14 țări. În primele cinci zile, respondenților li s-a interzis să urmărească aproape orice televizor: plătit, gratuit, prin cablu, video la cerere, TV în aplicațiile canalelor și furnizorilor. Au fost permise doar abonamentele de streaming - SVOD.
Următoarele cinci zile au fost inversate: participanții la studiu au fost privați de posibilitatea de a viziona videoclipuri cu abonament, dar au fost lăsați să se uite la televizor.
La sfârșitul experimentului, telespectatorii au răspuns că, în timpul izolării de cinci zile de televiziune, le lipsesc emoțiile și senzațiile pe care le oferă televizorul: un sentiment de relaxare, un sentiment de apartenență la familie, interese comune și timpul în familie, dorința să fie la curent cu ceea ce se întâmplă și să învețe ceva pentru ei înșiși.ceva nou. În același timp, majoritatea a remarcat că viața le era mult mai ușoară fără a viziona videoclipuri prin abonament decât fără posibilitatea de a viziona televizorul în mod obișnuit.
Statele Unite ale Americii
O nouă cercetare arată că o persoană medie din Statele Unite se uită la aproape cinci ore la televizor pe zi, cu o oră mai mult decât media din cele mai mari țări ale lumii.
De fapt, vizionarea televiziunii a atins apogeul în 2009-2010. Pe atunci, familia americană obișnuită petrecea 8 ore și 55 de minute pe zi uitându-se la televizor. Anii 8 au înregistrat cea mai mare creștere a timpului de vizionare TV dintr-un deceniu. În ultimii 7 ani, surse de conținut precum Facebook, YouTube, Netflix și altele au redus timpul de vizionare TV cu doar o oră. Dar familia americană încă petrece mai mult de 50 ore și XNUMX de minute pe zi uitându-se la televizor.
Contrar previziunilor experților, „tăierea cablului” – adică anularea abonamentelor tradiționale la TV cu plată în favoarea serviciilor de streaming la cerere – nu a devenit încă un fenomen larg răspândit în Statele Unite.
Deși scăderea din T2 2009 se ridică la peste trei milioane de abonați, nu este în niciun caz tendința masivă așteptată de mulți după ce Netflix, Amazon Prime și alte servicii online au atins apogeul.
În timp ce creșterea videoclipurilor online cu siguranță nu a ușurat munca furnizorilor de televiziune cu plată, majoritatea consumatorilor nu par să plănuiască încă să-și anuleze abonamentele la TV cu plată.
71% dintre consumatorii americani se uită la TV prin cablu sau prin satelit și nu intenționează să renunțe la el. Întrebați despre motivul principal pentru care nu au întrerupt cablul, 18% dintre respondenți au spus că sunt pur și simplu obișnuiți cu acesta, în timp ce 16% au citat comoditatea de a viziona mai multe canale într-un singur loc.
America Latină
Ca parte a unui studiu la scară largă, TGI Latin a întrebat respondenții dacă plănuiesc să se uite la televizor. 32,6% au răspuns că face parte din programul lor zilnic. Acesta în sine trebuie privit ca un fenomen remarcabil în care o treime din populație își planifică viața în jurul programelor de televiziune.
Rezultatele sondajului ne ajută să înțelegem mai bine spectatorii și preferințele acestora. De exemplu, în orice grupă de vârstă, femeile au un nivel mai ridicat de dependență de TV. În rândul bărbaților, cea mai mare aderență se observă la adolescenți. Interesant este că cele mai mari rate sunt printre grupurile cele mai tinere și cele mai în vârstă.
Următorul grafic prezintă indicatori ai standardelor de viață socio-economice.
Cel mai mare - A = 10%,
Inferioară - D = 40%.
Se poate concluziona că nivelul general de vizionare a televiziunii scade odată cu creșterea nivelului socio-economic. În timp ce televiziunea este principala formă de divertisment pentru clasa de jos, nu este la fel de importantă pentru clasele sociale superioare.
Timpul petrecut la televizor este direct legat de nivelul de trai din țară. Mexic are cel mai scăzut. În același timp, Mexicul este cel mai mare exportator de programe în limba spaniolă pentru toată America Latină.
Pe baza rezultatelor studiului, putem trage concluzii despre ce tipuri de conținut video vor fi mai relevante într-o anumită țară. De exemplu, acei oameni care au șanse mai mari să se uite la televizor într-un program sunt mai predispuși să urmărească telenovele, talk-show-uri și programe religioase.
Televiziunea din Brazilia
Brazilienii petrec mai mult de cinci ore pe zi uitându-se la televizor.
În Brazilia, a avea un televizor înseamnă incluziune socială. Este cea mai populară sursă de conținut din țară, cu cel puțin un televizor în 95% din casele braziliene. Brazilienii asociază direct televiziunea cu statutul: cu cât televizorul este mai mare și mai avansat, cu atât familia este mai bogată.
Brazilienii urmăresc bucuroși aproape orice conținut: de la fotbal până la telenovele, pe care bărbații le urmăresc în egală măsură cu femeile și nu văd nimic în neregulă.
Producție
Televiziunea a devenit de multă vreme o parte importantă a vieții noastre. Dar oamenii văd conținutul diferit. Generația mai în vârstă aproape că nu este distrasă de afaceri și nu schimbă canalele. Bărbații sunt spontani, în timp ce femeile își planifică adesea timpul liber din timp. Dar nu există grupuri care să nu se uite deloc la televizor - într-un fel sau altul, este prezent peste tot.
Telespectatorii nu au întotdeauna nevoie de o alegere. În fața televizorului doriți să vă relaxați, să vă relaxați și să petreceți timp cu familia. Prin urmare, importanța televizorului în viața unei persoane moderne este greu de supraestimat, chiar și în ciuda diferențelor de generații și de mentalitate.
Sursa: www.habr.com
