🥇Încet, dar sigur: influența secretă a lui Yandex asupra RuNet

Există opinia că Yandex, ocupând o poziție de lider pe piața de căutare pe internet din Rusia, nu își promovează doar serviciile în moduri accesibile publicului. Și că, cu ajutorul „vrăjitorilor”, el împinge site-urile cu indicatori de comportament mai buni decât cei ai propriilor sale servicii în rândurile din spate.

Și că el, profitând de încrederea propriului public, induce în eroare utilizatorii și oferă nu cele mai relevante site-uri, ci propriile sale servicii. Și acest lucru îi privează pe jucătorii de pe piață de o cotă semnificativă a profitului, ceea ce constrânge și uneori oprește dezvoltarea acestor servicii online și, în general, a industriei.

Să aflăm dacă acest lucru este adevărat. Scrieți în comentarii dacă sunteți de acord cu această părere.

Să definim termenii. Un fragment este o mică bucată de text care este afișată utilizatorului în rezultatele căutării. Scopul său este de a oferi utilizatorului posibilitatea de a alege pe ce site să meargă. Cu cât mai mulți utilizatori au văzut fragmentul dvs. în rezultatele căutării, cu atât sunt mai mari șansele ca aceștia să ajungă pe site-ul dvs.

CTR (Click to Rate) – parametru snippet – procentul de persoane care se deplasează din rezultatele căutării în raport cu numărul total de persoane care caută ceva într-un motor de căutare folosind această expresie.

Conform cercetărilor (linkuri la sfârșitul articolului), cu cât fragmentul este mai jos în rezultatele căutării, cu atât procentul de oameni care fac clic pe el este mai mic. Acestea. CTR-ul fragmentului scade dacă site-ul apare mai jos în rezultatele căutării.

CTR depinde de interogarea de căutare, de subiect, de aspectul fragmentului în sine etc. Valoarea specifică nu este atât de importantă; în continuare, pentru simplitate, vom lua valoarea CTR = 20% pentru primul loc în rezultatele organice. Fragmentul de pe locul doi va fi de aproximativ 15%, pe locul trei 10-12% etc. scade odata cu cresterea spatiului.

Dacă sunteți cel mai bun site web din industrie și vă poziționați pe primul loc pentru interogări relevante, atunci puteți conta pe 20% din trafic (CTR = 20%). De obicei, pe primele locuri în rezultatele organice, Yandex arată site-uri care au confirmat o satisfacție bună a utilizatorilor. Fiecare motor de căutare are un sistem de metrici care evaluează nu numai relevanța rezultatelor căutării (adică cât de bine corespund site-urile din rezultatele căutării cu solicitarea utilizatorului), ci și cât de mulțumiți sunt utilizatorii care merg pe fiecare site specific de site-uri. găsit - aceasta este baza căutării moderne.

Ce se întâmplă atunci când apare un bloc de 2-3 fragmente înalte între publicitatea contextuală (Yandex.Direct) și rezultatele căutării organice. Este acest bloc unul dintre serviciile Yandex? Așa este - CTR-ul primelor locuri în rezultatele căutării organice este în scădere. Numai pentru că, în loc de primul sau al doilea ecran, fragmentul „se duce” la al doilea sau al treilea ecran (pentru ecranele smartphone-urilor acest efect este și mai pronunțat).

În loc de precedentul 20% din trafic, acum liderul industriei primește 10-12%. Cei care au primit anterior 10% vor primi acum 5% etc.

Să fie 100 de mii de vizitatori pe zi pe site. În continuare, un calcul simplu: dacă o companie de Internet primește jumătate din traficul său de la SEO (50 mii), iar jumătate din acesta provine de la Yandex (25 mii), atunci după apariția unui bloc cu serviciul Yandex (așa-numitul vrăjitori), acești 25 de mii vor rămâne doar 12 mii. Acest lucru poate părea nesemnificativ, dar cât este 12 din 100? Aceasta reprezintă 12% din trafic și înseamnă 12% din venituri. Aici puteți număra bănuți pentru o lungă perioadă de timp, puteți vorbi despre cheltuieli fixe și variabile, despre caracteristicile unei anumite afaceri. Nu asta e ideea. Exemplul de calcul dat se bazează pe experiența unei afaceri reale, pe baza unor indicatori reali, cifrele fiind foarte apropiate de cele reale. Aceasta este viața acum.

Imaginează-ți că marja afacerii tale a fost de 10%-15% și 12% din profitul tău „se evaporă”? Câte resurse puteți cheltui acum pentru cercetarea publicului, testarea noilor tehnologii și dezvoltarea produsului în sine?

Nu ar exista niciun motiv să vă faceți griji dacă serviciile Yandex ar fi clasate într-o ordine generală și toți participanții de pe piață ar putea participa în mod egal - afișați aceleași super-fragmente strălucitoare și atractive cu imagini, tabele etc. Această oportunitate „părea” să existe pentru scurt timp – tehnologie prezentată de Ilya Segalovich – Yandex.Islands (în esență „vrăjitori”). Cu toate acestea, după ce nu a părăsit testarea beta, acesta a fost întrerupt. Motivul oficial este că insulele webmasterilor sunt de o calitate mai proastă decât insulele Yandex. În prezent, „vrăjitorii” sunt disponibile numai pentru serviciile online afiliate Yandex. Iată încă câteva exemple de vrăjitori; trebuie să recunoașteți, nu puteți rata un astfel de fragment, este greu de trecut:

Sau așa:

Inca:

Deși chiar și în acest caz, nimeni, cu excepția dezvoltatorilor Yandex, nu va ști vreodată ce coeficient de creștere (sau alt mecanism de creștere artificială a relevanței) este aplicat de Yandex propriilor servicii pentru a obține mai mult trafic.

Acum Yandex nu mai este doar un motor de căutare. Aceasta este o companie IT care își construiește propriul imperiu. Dar face acest lucru cinstit sau în detrimentul celorlalți jucători și induce în eroare utilizatorii prin manipularea rezultatelor organice? Dezvoltarea industriei încetinește din cauza manipulării și ce vom obține în 3-5-10 ani?

Se pare că megacorporația „hrănește” utilizatorii doar cu propriile sale produse, pentru că alte companii „nu au suportat concurența”? Dar lipsa concurenței duce la suferința utilizatorilor finali.

Subiect interesant: