Compania Google a anunțat o nouă modificare a planurilor de a opri suportul pentru cookie-urile terță parte în browserul Chrome, care sunt afișate atunci când se accesează site-uri diferite de domeniul paginii curente. Inițial, suportul pentru cookie-urile terță parte trebuia oprit până în 2022, apoi termenul a fost extins până la mijlocul anului 2023, după care a fost prelungit din nou până în trimestrul patru al anului 2024. Din cauza necesității unor aprobări suplimentare și a nepreparării ecosistemului, s-a decis să nu se dezactiveze suportul pentru cookie-urile terță parte nici în 2024. Noua dată planificată pentru oprire nu a fost încă numită.
Cookie-urile terță parte sunt utilizate pentru a urmări mișcările utilizatorului între site-uri în codul rețelelor publicitare, widget-urilor rețelelor sociale și sistemelor de web analitică. Schimbările legate de cookie-uri sunt promovate în cadrul inițiativei Privacy Sandbox, care are ca scop găsirea unui compromis între nevoia utilizatorilor de a-și păstra confidențialitatea și dorința rețelelor publicitare și a site-urilor de a urmări preferințele vizitatorilor. Anterior, încercările de implementare în Chrome a înlocuitorilor pentru cookie-urile de urmărire au întâmpinat opoziție în comunitate și critici legate de faptul că metodele care urmează să înlocuiască cookie-urile de urmărire nu rezolvă toate problemele și creează noi riscuri, cum ar fi condițiile pentru discriminarea utilizatorilor și un factor suplimentar pentru identificarea și urmărirea ascunsă a mișcărilor utilizatorului.
În locul cookie-urilor de urmărire, se propune utilizarea următoarelor API-uri:
- FedCM (Federated Credential Management), permite crearea de servicii de identificare unificate, care asigură păstrarea confidențialității și funcționează fără cookie-uri terță parte.
- Private State Tokens, permite separarea utilizatorilor diferiți fără utilizarea identificatorilor inter-sitii și transmiterea informațiilor despre autenticitatea utilizatorului între diferite contexte.
- Topics (a venit să înlocuiască API FLoC), oferă posibilitatea de a defini categorii de interese ale utilizatorului, care pot fi utilizate pentru a crea grupuri de utilizatori cu interese similare fără a identifica utilizatori individuali prin intermediul cookie-urilor de urmărire. Interesele sunt calculate pe baza activității utilizatorului în browser și sunt păstrate pe dispozitivul utilizatorului. Prin intermediul API-ului Topics, rețeaua de publicitate poate obține informații generale despre interesele individuale fără a avea informații despre activitatea specifică a utilizatorului.
- Protected Audience, o soluție pentru problemele de retargeting și evaluarea audienței proprii (lucrând cu utilizatorii care au vizitat anterior site-ul).
- Attribution Reporting, permite evaluarea caracteristicilor eficacității publicității, cum ar fi click-urile și conversia (achiziția pe site după accesare).
- Storage Access API, poate fi folosit pentru a solicita utilizatorului permisiunea de a accesa stocarea cookie-urilor, dacă în mod implicit cookie-urile terțe sunt blocate.
Sursa: opennet.ro
