După ani de incertitudine, Google a declarat că nu mai ia în considerare planurile de a elimina complet cookie-urile terță parte din browserul Chrome. În schimb, va introduce o nouă interfață care va permite utilizatorilor să aleagă dacă doresc să-și partajeze datele site-urilor web și agenților de publicitate. Standardul de difuzare și analiză a reclamelor Privacy Sandbox este încă văzut de companie ca o inițiativă importantă, dar nu mai este singura alternativă.
Pe Potrivit Digiday, Google discută problema cu autoritățile de reglementare, inclusiv Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Marea Britanie și Biroul Comisarului pentru Informații (ICO), și intenționează să organizeze o întâlnire cu industria de publicitate în curând. În ciuda acestui fapt, detaliile despre modul în care va fi implementată noua soluție rămân vagi, iar calendarul exact de implementare nu a fost specificat.
Compania subliniază că Privacy Sandbox rămâne o prioritate și intenționează să continue să investească în dezvoltarea sa. „Vom continua să oferim API-uri de confidențialitate Sandbox și să investim în tehnologie pentru a îmbunătăți și mai mult confidențialitatea și capacitatea de utilizare a Chrome”, a spus Google, anunțând planuri de a adăuga noi funcții la sandbox, cum ar fi modul de protecție incognito a adresei IP recent anunțat.
Mișcarea ar putea fi o salvare pentru industria de publicitate, care s-a ferit de consecințele renunțării la cookie-urile terță parte. În același timp, dacă utilizatorii Chrome renunță la urmărire în masă, API-urile sandbox ar putea deveni un instrument major pentru direcționarea anunțurilor.
Google citează rezultate încurajatoare ale propriilor teste de confidențialitate Sandbox, care demonstrează potențialul ca performanța publicitară să rămână eficientă fără utilizarea cookie-urilor terță parte. Cu toate acestea, mulți editori sunt sceptici față de Privacy Sandbox și se plâng de lipsa de transparență, capacități limitate de testare și scăderea veniturilor din publicitate.
Conform recentelor teste efectuate de Google din ianuarie până în martie anul acesta, alternativele oferite prin Privacy Sandbox au dat rezultate promițătoare. De exemplu, Google Display Ads a înregistrat o recuperare de 89% a cheltuielilor publicitare, în timp ce Display & Video 360 a înregistrat o recuperare de 86%. Rentabilitatea investiției a fost de 97%, respectiv 95%. Aceste date ridică speranțe că tehnologiile Privacy Sandbox pot ajuta la restabilirea performanței publicitare fără utilizarea cookie-urilor terță parte.
Cu toate acestea, acestea sunt doar rezultate preliminare, iar experții din industria publicității subliniază că testarea Privacy Sandbox pe 1% dintre utilizatorii Chrome limitează capacitatea de a trage concluzii de încredere. În plus, interesul pentru testare în rândul editorilor a scăzut în ultimele luni, iar unii au încetat să aloce resurse acestor experimente.
Decizia Google de a păstra cookie-uri de la terți în Chrome, care sunt create direct de site-urile web în sine, poate fi un avantaj pentru industria de publicitate, dar pune și sub semnul întrebării strategia sa pe termen lung pentru confidențialitate și protejarea datelor utilizatorilor. Deși compania va continua să dezvolte Privacy Sandbox, problema rămâne deschisă pentru agenții de publicitate și editorii web.
Sursa:
Sursa: 3dnews.ru
