Titlul filmului este primul lucru pe care îl observă spectatorul. Prima interacțiune cu filmul determină interesul pentru acesta. Într-adevăr, mare parte din decizia de a viziona trailerul filmului și de a merge la cinema depinde de titlu.
Și dacă luăm în considerare că industria cinematografică aduce corporațiilor media zeci de miliarde de dolari, titlurile sunt selectate cu atenție, ținând cont de tendințe, reacțiile publicului țintă și alți factori de marketing.
Filmele destinate lansării globale sunt localizate în zeci de țări. Aici încep adevăratele provocări. Adesea, titlurile sunt traduse complet diferit față de original. Uneori, acesta este un pas justificat, dar există cazuri când "noua" denumire pur și simplu nu se potrivește. Asta vom discuta.
De ce sunt adaptate titlurile filmelor
Motivul 1. Marketing
Principalul motiv este foarte simplu — pentru ca filmul să se vândă mai bine pe o piață specifică. Caracteristicile piețelor cinematografice americane, ruse și asiatice sunt foarte diferite, prin urmare, localizarea este adesea realizată de companii separate, care sunt familiarizate cu specificul acestora.
Marketingul joacă un rol imens. Să ne întoarcem la clasic și să luăm blockbusterul „Die Hard”. În original era numit „Die hard”.
În localizarea piratată, titlul a fost tradus ca „Moare greu, dar cu demnitate”. Destul de neîndemânatic, nu-i așa?Die hard este un idiom care înseamnă: „a rezista până la final”, „a nu renunța”, „a fi inflexibil”, „a fi rezistent”.
Localizatorii oficiali au găsit o corespondență excelentă, care redă destul de exact sensul original al titlului, sună bine și este ușor de reținut. Mai mult, expresia „kreyptiy oreshik” este ea însăși un idiom, ceea ce face adaptarea aproape perfectă.
Adesea, titlurile care „funcționează” pe piețele externe ar fi eșuat complet pe cele rusești.
De exemplu, comedia „Furia specială” era numită în original „The Men Who Stare at Goats”. Și noi credem că un film cu titlul „Oamenii care se uită fix la capre” în distribuția rusă nu ar fi atras nici măcar pe George Clooney.
Pe de altă parte, marketerii adoră să menționeze sexul - aceasta crește semnificativ vizionările filmelor. De aceea, comedia „No Strings Attached” a fost localizată ca „Mai mult decât sex”. La o traducere literală, titlul ar fi fost „Fără obligații”, care, de asemenea, sugerează sexul, dar publicul țintă ar putea să nu înțeleagă. Localizatorii au decis să fie precauți.
Cât despre cu adevărat cele mai cool trucuri de marketing din partea localizatorilor, un exemplu remarcabil este filmul „Public Enemies”, care în distribuția rusă a devenit „Johnny D.”. Personajul principal al filmului a fost John Dillinger - un criminal american cunoscut din anii 1930, iar rolul său a fost interpretat de Johnny Depp. Astfel, localizatorii au atins mai multe obiective: titlul se potrivește armonios cu filmul, referindu-se la personajul principal, iar spectatorul obține o asociere directă cu Johnny Depp.
Înlocuirea completă a titlului original aici este explicabilă și acceptabilă. Dar, mai degrabă, este o excepție de la regulă, deoarece un astfel de truc funcționează doar în cazuri rare.
Motivul 2. Diferențe culturale
Acest motiv este deosebit de relevant când vine vorba de localizarea filmelor americane pe piața rusă. În filmele din SUA, în special în filmele de acțiune și în cele istorice, adesea se pune accent pe patriotismul american.
„American” în SUA a devenit deja o marcă, deoarece dacă ceva este numit „american”, pentru locuitorii SUA este aproape automat considerat ceva bun.
Însă în Rusia, în special în ultimii 5 ani, cuvântul „american” provoacă asociații negative, așa că se evită. De exemplu, filmul „American Sniper” (2014) a fost tradus ca „Sniper”. Se pare că editorul se temea că cuvântul „american” din titlu va avea un impact negativ asupra încasărilor.
Un alt exemplu semnificativ: „Primul vânător” (2011) - un film fantastic bazat pe benzi desenate Marvel. În original, titlul era „Captain America: The First Avenger”. „Captain America” din titlu a dispărut pur și simplu - și asta în condițiile în care Marvel are o tendință bine cunoscută de a menționa numele supereroului în titlul filmului.
În trecut, aceste prejudecăți culturale erau mult mai puțin accentuate. Iată câteva filme realizate înainte de 2010, în care cuvântul „american” sau derivatele sale au fost inclus în titlu fără probleme, fără a afecta succesul la box office:
- Istoria Americii X (American History X, 1998);
- Pă pieptul american (American Pie, 1999);
- Frumusețea americană (American Beauty, 1999);
- Psihopat american (American Psycho, 2000);
- Rapsodia americană (American Rhapsody, 2000).
Motivul 3. Revigorarea interesului și câteva spoiler-e
Piața de film din Rusia are o caracteristică foarte interesantă. Foarte mulți vizitatori decid să vizioneze un film doar pe baza posterului. Da, mulți aleg cu atenție, se uită la trailere și citesc descrierile, dar procentul alegerii spontane este foarte mare.
Pentru a oferi măcar o informație despre film, localizatorii recurg la trucuri. De multe ori acestea par exagerate, dar își îndeplinesc funcția. Acest lucru este valabil mai ales pentru titluri, unde sunt indicate doar numele personajelor.
Iată câteva exemple:
- „Hitch” — „Regulile seducției: metoda Hitch”;
- „Alfie” — „Înșelătoarea Alfie”;
- „Norbit” — „Trucurile lui Norbit”;
- „Hellboy” — „Hellboy: Eroul din iad”.
Da, asta pare ca niște crutch-uri. Este o metodă controversată, dar acceptabilă. Căci „Hitch”, „Alfie” sau „Hellboy” nu ajută deloc să înțelegi despre ce va fi filmul. Iar pentru o persoană care alege filmul spontan, acest lucru este important.
Și da, localizatorii adesea sfârșesc prin a merge prea departe, astfel încât aceste „crutch-uri” devin absurde.
Exemplele celor mai deranjante greșeli în localizarea titlurilor de filme
Să trecem la partea practică. În distribuția rusească, foarte des sunt întâlnite titluri de filme care au fost localizate prost. În unele cazuri, localizatorii au urmărit profitul, neglijând titlul original. În alte cazuri, lipsa cunoștințelor despre intrigă și personaje a jucat un rol.
Așadar, să analizăm titlurile filmelor care au fost traduse în mod deosebit prost.
Silver Linings Playbook — Iubitul meu este un psihopat
Titlul filmului include un joc de cuvinte destul de subtil, bazat pe expresia „Every cloud has a silver lining” (literal „Fiecare nor are o căptușeală strălucitoare”). Pe baza acestei expresii, s-a format în limba engleză idiomul „silver lining”, care înseamnă „latura pozitivă a ceva” sau „o perspectivă îmbucurătoare în fața unei dificultăți”.
„Playbook” are, de asemenea, două semnificații, care sunt reflectate în film. Prima este „o carte care conține scenarii de piese dramatice”, ceea ce sugerează drama. A doua este „o agendă care conține descrieri și scheme de joc ale echipelor”, din care protagonistul și tatăl său își câștigau existența prin pariuri sportive.
Astfel, fraza „Silver Lining Playbook” include mai multe semnificații diferite, care dezvăluie esența filmului din perspective diferite.
Localizatorii ruși au transformat acest titlu excelent în „Prietenul meu este un psihopat”, ceea ce imediat evocă asociații cu o comedie americană de proastă calitate. Da, oamenii vor merge să-l vadă, dar sensul titlului original este complet distrus.
Lawless — Cel mai beat district din lume
Titlul original al filmului se traduce literal ca „Fără lege”, așa că localizarea „Cel mai beat district din lume” este complet o invenție a traducătorului.
Această tactică de marketing induce spectatorii în eroare. Expresia „Cel mai beat... din lume” este asociată cu o comedie, dar în realitate filmul este un thriller criminal, în care comedia nu joacă un rol important.
În goana după încasări, marketerii îi înșală direct pe spectatori, oferind un gen sub masca unui altul, mai popular și mai accesibil. Banii nu au miros.
Death Proof — Dovada morții
Aici este o greșeală evidentă a traducătorului, care a ales semnificația greșită dintre mai multe sensuri ale expresiei.
Cuvântul „proof” are 17 semnificații. Una dintre ele este „protecție împotriva a ceva”. În limba română, acest sens este transmis printr-un cuvânt compus. De exemplu, „waterproof” înseamnă „rezistent la apă”, iar „fireproof” înseamnă „rezistent la foc”. Prin urmare, titlul filmului ar fi trebuit să fie ceva de genul „Rezistent la moarte”.
În film, protagonistul spune de mai multe ori că mașina sa este „death proof”, adică extrem de robustă și rezistentă la defectiuni. Cu toate acestea, localizatorii nu au înțeles contextul, astfel că titlul românesc nu are nimic în comun cu originalul.
Fair Game — Joc fără reguli
Încă o manipulare evidentă a așteptărilor spectatorilor. „Fair Game” se traduce prin „joc cinstit”, dar în localizare vedem o semnificație complet opusă — „joc fără reguli”.
Este evident că un film cu titlul „Joc fără reguli” va aduna mai mulți bani decât „Joc cinstit”, dar acest demers contrazice complet localizarea din punct de vedere lingvistic.
Atunci, la unele traduceri de titluri de filme, am putea să nu ne mai uităm deloc la original, ci pur și simplu să inventăm „combinări interesante” care să atragă spectatorii.
Aceasta se regăsește și în filmul „All is Lost”, care a fost localizat ca „Nu se va stinge speranța”.
Constantine — Constantin: Stăpânul întunericului
Abordarea localizatorilor este de înțeles: pur și simplu „Constantin” nu spune nimic. Totuși, la clarificare, traducătorii au greșit grav.
John Constantine, protagonistul filmului, nu a fost deloc „stăpânul întunericului”. Mai mult, el a luptat activ împotriva răului și pentru aceasta a fost blestemat de adevăratul stăpân al întunericului.
Se dă impresia că traducătorii nu au vizionat filmul înainte de localizare, ci doar au aruncat o privire pe poster. Atunci da, eroul somnoros ar putea să semene cu un „stăpân al întunericului”.
Intouchables — 1 + 1
Titlul filmului în traducere înseamnă „Neprevăzuți” și conține o aluzie evidentă la protagoniști, care sunt în esență outsideri ai societății. Un aristocrat cu handicap, lipsit de interes, și un negru care tocmai a ieșit din închisoare — aceștia sunt neperecți ai societății moderne.
Se pare că localizatorii se temeau să traducă titlul direct, pentru a nu provoca asocieri cu casta indiană a neperecuților. Cu toate acestea, această variantă ar fi fost mai bună decât „1 + 1”, care nu are nicio valoare practică și nu corespunde deloc originalului.
Identity Thief — Prinde-o pe grasă, dacă poți
După părerea modestă a profesorilor de la școala de limba engleză EnglishDom, acesta este liderul absurdului. „Identity Thief” se traduce prin „Furtul identității”. Aceasta este exact furtul datelor de pe card, care constituie intriga acestei comedii.
Însă distribuitorii au considerat că este prea complicat să adapteze denumirea aproape de original, așa că au inventat una nouă. Ca să fie absolut clar că este o comedie și nu un fel de detectiv de mâna a treia. Și au făcut-o într-un mod încât și pentru privitorii neexperimentați, denumirea pare cel puțin absurdă.
În general, localizatorii merită un „Zmeu de Aur” și un „Mihaloscar” în același timp. Este într-adevăr cel mai proastă denumire de film în distribuția rusă. Cel puțin, printre cele de care am auzit. Dacă aveți variante chiar mai proaste, nu ezitați să le împărtășiți 🙂
EnglishDom.com — o școală online care inspiră să înveți engleza prin inovație și grijă umană.
→ Îmbunătățește-ți abilitățile în engleză cu cursurile online de la EnglishDom.com.
După — 2 luni de abonament premium la toate cursurile, cadou.
→ Pentru comunicare directă — alege învățarea individuală prin Skype cu un profesor.
Prima lecție de probă — gratuită, înscrie-te. . Cu codul promoțional goodhabr2 — 2 lecții cadou la achiziționarea a peste 10 sesiuni. Bonul este valabil până la 31.05.19.
Produsele noastre:
Sursa: habr.com
