Dacă pe blogul corporativ apar 1-2 articole pe lună, cu un număr de vizualizări de 1-2 mii și doar câteva avantaje, înseamnă că ceva nu funcționează. Practica arată că, în majoritatea cazurilor, blogurile pot fi atât interesante, cât și utile.
Poate că acum vor apărea mulți opozanți ai blogurilor corporative, iar eu sunt de acord cu ei în anumite privințe. Dar mai întâi vreau să aduc câteva exemple pozitive.
Puteți începe cu „”, articole utile , clasamentele salariale „», . Pe scurt, pot numi încă o duzină de companii unde, din când în când, apar postări excelente. În plus, există mulți profesioniști care scriu pe blogurile corporative și publică transcrierile prezentărilor lor de succes. Apropo, am găsit în statisticile din 2018 un tabel cu postări corporative care au obținut mai mult de 150 de voturi.
În general, totul poate decurge bine (până nu își pun mâinile pe ele „tinerii marketeri”). Personal, îmi pare rău să observ cum Habr este umplut cu conținut mediocru, care este votat ulterior pe parcurs.
Cunosc bine situația din interior și nu intenționez să dau vina pe nimeni, cu atât mai puțin să arăt cu degetul. Uneori, nu rămâne decât să oftezi profund.
Acesta a fost un disclaimer. Postarea este adresată celor care coordonează blogurile companiilor și care au puterea de a face anumite schimbări.
Mai departe – o selecție de motive pentru care articolele de pe bloguri sunt citite prost, precum și observații despre de ce unele postări nu aduc niciun beneficiu companiei.
Echipa sau contractorii s-au epuizat
Atunci când un jurnalist petrece câțiva ani explozând aceeași temă, care nu este legată de vocația sa personală sau nu se încadrează în cercul hobby-urilor sale, va apărea epuizarea. Nu, munca poate continua să fie făcută de calitate, dar fără entuziasm. Subiectele plictisitoare, leneșia de a-l deranja pe speaker pentru a clarifica detaliile. Și ochii, în timp, se obișnuiesc – începe să ți se pară că nu este nimic interesant și că despre tot s-a scris deja.
În general, este nevoie de o resetare. Poți încerca să experimentezi cu motivația, oferind bonusuri pentru atingerea anumitor KPI. Totuși, acest lucru nu va funcționa în toate cazurile, iar începutul ar trebui să fie cu altceva.
Încercați să aduceți idei proaspete în dezvoltarea planului de conținut. Organizați o sesiune de brainstorming. O idee grozavă pentru un post va aprinde o scânteie nu doar în sufletul unui jurnalist obosit sau al unui expert.
Deși, motivele pot fi și altele. De exemplu, o suprasolicitare banală. Artistul nu este o mașină de făcut capodopere. Nu poate livra doar hituri în intervale de timp și teme strict stabilite.
Bombardament de anunțuri și traduceri
Marketingul din companie îi spune editorului blogului că este nevoie de un nou anunț pentru un meetup (sau o nouă versiune a produsului). Și pentru ca blogul să nu devină o tablă de anunțuri, postările sunt amestecate cu traduceri. Cu alte cuvinte, blogul este folosit cu un scop pur utilitar, fără suflet. Și aceasta este exact situația în care… toți înțeleg deja totul. Așadar, nu vor fi sfaturi aici.
Conținutul doar distrează publicul
Există pe Habr bloguri care publică materiale de știri sau articole care au un anumit răsunet la cititor, dar care, în același timp, nu au nicio legătură cu compania sau domeniul său de activitate.
De ce, de ce? Probabil, astfel agențiile își consumă bugetele, care nu au un contact strâns cu clientul lor și își valorifică bugetul cum pot.
Totuși, există exemple când companiile ies agil din acest impas adăugând la finalul postărilor un mic bloc separat cu câteva propoziții. Acolo, ca și cum în treacăt, își comunică știrile sau pun coduri promoționale, legându-le de poveștile descrise în articol.
Cititorul are propria durere
Poți vorbi mult pe blog despre avantajele produsului tău, prețul redus și alte "beneficii", dar dacă uiți de durerea potențialului tău client și nu-i oferi soluții simple și clare în stilul "cum să faci X cu baza ta de elemente" (pe baza ta de produse), consideră că tragi cu tunul după vrăbii. Poate că pe cineva din domeniu îl va atinge.
Postările nu sunt pentru cei
Agențiile care lucrează în B2B publică adesea postări destinate exclusiv consumatorului final: ghiduri variate, FAQ, recenzii, trucuri. Această audiență, de obicei, nu este clientul direct al acestor produse, ci le achiziționează la un nivel superior pentru a rezolva anumite aspecte tactice sau strategice în companie. Și de obicei, pentru acești oameni, blogurile nu conțin niciun cuvânt.
Titluri artistice
Puneți-vă întrebarea: puteți, citind titlul, să înțelegeți ce interesant va conține articolul? Când derulează feedul, cititorul de obicei prinde titluri și imagini. Și, dacă acestea nu oferă o imagine clară a conținutului, majoritatea vor trece mai departe.
Același lucru este valabil și pentru indexarea de către motoarele de căutare. Habr are o greutate mare în rândul altor site-uri, iar articolele de pe acesta sunt ușor de selectat pe prima pagină a rezultatelor. Dar, dacă subiectul narațiunii nu este menționat în titlu, doar câțiva vor găsi acest articol.
Apropo, această problemă devine la fel de evidentă în newsletterul Habr, care conține doar titlurile postărilor. Și, de altfel, este o mică piatră în grădina lui Habr.
Curse pentru hardcore
Când oamenii împărtășesc expertiză profundă într-un anumit domeniu - este foarte bine. În primul rând pentru imagine, dar și pentru cititorul avansat, care, uneori, nu are de unde să dobândească cunoștințe de specialitate.
Dar această "medalie" are și o reversibilitate. În vremurile de demult, glumeam că fiecare formulă dintr-un articol reduce numărul cititorilor săi la jumătate. Acum aceasta a devenit și mai actuală. Și nu este vorba doar de abilitatea de a explica lucruri complexe într-un limbaj simplu, ci și de faptul că pentru un profesionist grozav există o duzină de începători. Astfel, un articol cu titlul „de unde să încep studiul JS” va aduna cu mult mai mulți cititori recunoscători decât o poveste grozavă despre crearea propriului tipizator static.
P.S. în mod corect, aici ar trebui să adăugăm și despre marketing, al cărui 'urechi' uneori sunt atât de evidente încât împiedică citirea textului, dar aceasta este deja o altă poveste.
Sursa: habr.com
