Pentru a doua oară într-o lună, Apple a fost învinsă în instanță de ceasornicarul Swatch. Ea nu a reușit să convingă Oficiul Australian pentru Mărci că Swatch ar trebui interzis să folosească sloganul „One More Thing”, sinonim cu evenimentele Apple și făcut celebru de co-fondatorul și fostul CEO Steve Jobs, care a folosit adesea această expresie la sfârșitul eveniment în cadrul prezentării noilor produse ale companiei.
Cu toate acestea, instanța a fost de partea Swatch, confirmându-și dreptul de a folosi sloganul, iar Apple, în calitate de parte care pierde, va trebui să plătească cheltuieli de judecată.
Judecătorul Adrian Richards a fost de acord cu argumentele Swatch conform cărora Apple nu folosește expresia pentru anumite produse sau servicii, ci doar la evenimentele sale.
„Aceste cuvinte, rostite o dată înainte de introducerea unui anumit produs sau serviciu nou (Apple), nu sunt apoi folosite niciodată în legătură cu acel produs sau serviciu”, a scris Richards în hotărâre. El și-a exprimat în continuare opinia că „utilizarea ambiguă și temporară” a acestei sintagme nu constituie o bază pentru revendicarea drepturilor asupra acesteia ca marcă comercială.
La începutul lunii aprilie, Apple a pierdut un proces în Elveția împotriva Swatch din cauza expresiei sale de marketing „Tick Different”. Compania americană a găsit-o similar cu sloganul „Think Different” pe care îl folosește. Cu toate acestea, Curtea Administrativă Federală Elvețiană a decis că expresia nu era suficient de cunoscută în țară pentru a nega utilizarea de către Swatch a sloganului său.
Sursa: 3dnews.ru