Toată viața mea adultă am iubit istoria. Interesul pentru alte subiecte a venit și a plecat, dar interesul pentru istorie a rămas mereu. Îmi plac documentarele și lungmetrajele despre istorie, cărțile ușoare „despre acele vremuri”, eseurile despre oameni și evenimente celebre, lucrări științifice, istoria războaielor indiene, memorii ale oamenilor mari, cărți despre oameni mari scrise în timpul nostru etc. catre infinit. Dragostea mea pentru istorie m-a condus cumva la Olimpiada de Istorie, pe care am câștigat-o, printr-o oarecare coincidență, scriind un eseu despre prima Duma de Stat.
Dar nu am înțeles niciodată de ce iubesc istoria. Nu pot spune că am fost foarte îngrijorat de această neînțelegere, dar totuși această întrebare a apărut periodic în capul meu. De fiecare dată am ajuns la concluzia că era doar un fel de tendință înnăscută, cum ar fi dragostea unor oameni pentru ciocolată, comunicare, aventură sau culoarea roșie.
Dar zilele trecute, citeam „Prințul” de Niccolo Machiavelli, am înțeles totul. Printre altele, mi-am dat seama că am înțeles deja totul cu mult timp în urmă și l-am pus pe rafturi, lipsea doar ultima cărămidă. Imediat mi-au iesit la suprafata in memorie toate argumentele pe care mi le-am formulat de-a lungul vietii cu privire la istorie si materiale despre ea.
Nu voi vorbi despre toate tipurile de materiale, doar despre unul – cărți. Voi încerca să vă spun de ce este mai bine și mai util să citiți lucruri vechi. Nu pretind că am cel mai înalt adevăr sau dezvăluirea completă a subiectului, îmi exprim pur și simplu considerațiile personale.
Produse
Voi începe cu cealaltă parte - deficiențele cărților moderne. Sunt puține „cărți” care se publică acum, pentru că au fost înlocuite de „produse”, cu toate consecințele care decurg.
Știți bine care este produsul. Aceasta este o porcărie pentru care sunt determinate caracteristici. Piață, segmente, audiență, durata de viață, limită de vârstă, cerințe funcționale, ambalare etc. Cârnații, serviciile online, chiloții și cărțile sunt create ca produse conform acelorași legi, cu diferențe în metodele de producție și marketing.
Produsul are un singur scop: vânzările. Acest scop definește modul în care produsul este conceput, se naște, trăiește și moare. Același scop determină criteriile de evaluare a calității produsului. Vândut - bine, nu s-a vândut - rău.
Când ai vândut deja, poți vorbi despre alte valori. Un bun exemplu (deși dintr-o zonă diferită) sunt filmele lui Christopher Nolan. Pe de o parte, se vând bine – foarte bine. Pe de altă parte, primesc premii și note mari de la critici și telespectatori.
A vinde un produs este ca un declanșator, după care poți discuta despre orice altceva. Bilet de intrare în lume. În consecință, atunci când citiți o carte modernă, trebuie să luați în considerare „conținutul produsului”. Autorul a scris-o pentru a vinde. Literal strălucește pe fiecare pagină.
curent
Nu este un secret pentru nimeni că acum toate informațiile, sau mai degrabă conținutul, sunt integrate în fluxuri. Odată cu dezvoltarea internetului, pur și simplu nu ar fi funcționat altfel. Se creează atât de mult conținut încât este imposibil să-i gestionezi elementele - doar fluxuri, ca un fel de entitate de ordin superior.
Priviți orice site sau serviciu popular care oferă conținut text sau video și veți vedea aceste fluxuri, indiferent de numele lor. Hub-uri, canale, titluri, categorii, tendințe, liste de redare, grupuri, fluxuri, seriale TV etc.
Gestionarea fluxurilor folosind inteligența artificială sau învățarea automată devine din ce în ce mai comună pentru a facilita pe cât posibil consumatorului să găsească conținut adecvat și să-și mențină atenția asupra resursei cât mai mult timp posibil, deoarece atenția este transformată în timp, iar timpul este monetizat.
Fluxurile au devenit de mult timp nesfârșite. Așa cum a întrebat Maxim Dorofeev într-unul dintre discursurile sale, a reușit cineva să citească un feed de Facebook până la sfârșit?
Nu vreau să spun deloc că fluxurile sunt un fel de rău și trebuie luptate împotriva lor. Desigur că nu. Acesta este un răspuns adecvat la cantitatea de conținut crescută exponențial. Și apoi feedback-ul a început să funcționeze - oamenii s-au obișnuit cu fluxurile, le-a devenit mai convenabil și mai familiar, iar producătorii de conținut și-au răzgândit și ei. Cei care au făcut filme au început să creeze seriale TV.
Am vorbit despre fire pentru că, după părerea mea, au un efect negativ asupra conținutului.
De exemplu, articole. Într-un flux, durata de viață a unui articol este de câteva zile, de obicei una. Este posibil să rămână în unele secțiuni - mai întâi „Nou”, apoi „În lumina reflectoarelor” sau „Citind acum”, dacă aveți noroc - „Cel mai bun al săptămânii” sau ceva de genul acesta, atunci va clipi în buletinul informativ și atrage puțin mai multă atenție. Pe unele resurse, uneori un articol vechi poate apărea accidental, dar acest lucru se întâmplă rar.
Și imaginați-vă autorul unui articol care știe că creația lui va trăi câteva zile. Cât de pregătit va fi să investească în această idee? Și câte articole va scrie înainte să înceapă să numească creația produs?
La început, desigur, va încerca. Am întâlnit adesea comentarii de la autori începători despre cum au petrecut o săptămână, sau chiar o lună, scriindu-și articolul, corectându-l și editându-l, strângând material practic, căutând materiale media potrivite etc. Și apoi s-au confruntat cu o realitate dură - creația lor a avut doar un minut să stea pe scenă, după care au fost alungați. Mai multe persoane l-au urmat și au cerut să interpreteze altceva, dar după ce au stat în picioare și au ascultat o vreme, s-au întors totuși în sală - unde a fost afișat fluxul.
Cei mai mulți autori aspiranți renunță să se gândească că e ceva în neregulă cu ei sau cu articolele lor. Sunt jigniți de platformele neprietenoase, își reproșează mediocritatea și jură să nu mai scrie niciodată nimic.
Deși, este suficient pentru ei să înțeleagă că articolul lor a fost inclus în flux și nu există alte reguli acolo. Nu poți fi în lumina reflectoarelor nici măcar o săptămână, chiar și din motive de onestitate - există o singură etapă și există un întuneric al celor care vor să stea pe ea.
Cei care înțeleg esența modului în care funcționează fluxurile și mecanismele de gestionare a acestora pe un anumit site pot deveni un autor obișnuit. Doar articolele vor deveni acum produse, sau cel puțin conținut. Cerințele de calitate vor trebui reduse din motive pur economice. Ei bine, chiar nu are sens obiectiv să petreci o săptămână pe un articol și să câștigi aceeași sumă ca tipul ăla de acolo care a petrecut 2 ore (a câștiga bani nu contează ce, fie că le place, chiar și abonații, chiar și lecturile complete, chiar și ruble).
Visele despre cum un articol va deveni un cult, sau cel mai citat, sau cineva îl va tipări și îl va atârna pe perete, sau chiar îl va introduce solemn în sala faimei a unei biblioteci, trec repede. Toate articolele care trec prin flux sunt trimise aproape nicăieri. Ele vor fi amintite de motoarele de căutare și de mai multe persoane care le-au adăugat la marcaje pentru a le reciti mai târziu (nu este un fapt că le vor reciti, desigur).
Fluxuri de carte
Să revenim la cărți. De asemenea, s-au aliniat în pâraie, trăind după propriile legi. Mai ales acum, când cărțile electronice și serviciile pentru crearea, distribuția și promovarea lor independentă s-au răspândit. Pragul de intrare a dispărut - oricine poate acum să creeze o carte, i se va atribui un ISBN și toate site-urile decente vor începe să o vândă.
Cărțile au devenit deja extrem de aproape de restul conținutului și sunt reconstruite pentru a se potrivi noilor reguli. Din păcate, calitatea are de suferit invariabil - din aceleași motive ca și pentru articole.
O carte nu va dura mult într-un flux, aceasta este realitatea. Chiar dacă iese pe hârtie, va fi doar în cantități suficiente pentru a satisface cererea creată de autor și marketeri. Apoi pârâul va duce cartea în uitare.
Toate acestea înseamnă că nu are rost ca autorul să încerce din greu atunci când scrie o carte. Nici valoarea artistică, nici umorul strălucitor, nici un complot uimitor nu te vor salva. Acum acestea nu sunt caracteristicile unei opere literare, ci cerințele funcționale ale produsului, care afectează cota de piață, durata de viață, VAN și SSGR.
Pentru noi, cititorii, aranjarea cărților în șuvoaie nu aduce nimic bun, vai. În primul rând, scăderea calității ne va face să pierdem timpul citind. În al doilea rând, creșterea multiplă a fluxurilor de cărți complică semnificativ căutarea măcar a ceva util - mai ales ținând cont de faptul că nu există texte de cărți pe Internet, iar motoarele de căutare nu pot răspunde în mod adecvat dacă o carte este potrivită pentru noi sau nu. . Probabil că vor apărea în curând sisteme de selecție inteligentă a cărților care să se potrivească intereselor cititorului.
Cu calitatea cărților, povestea iese deja amuzantă. Luați, de exemplu, orice carte publicată de MIF și deschideți ultimele pagini - veți găsi foi goale intitulate „Idei noi”. Și există o tehnică a unuia dintre creatorii acestei edituri, datorită căreia aceste foi au apărut în cărți. Pe scurt, calitatea unei cărți este evaluată prin numărul de idei noi care apar în timpul citirii acesteia.
Nu voi discuta metodologia în sine; faptul apariției sale este interesant - aceasta, din nou, este o reacție adecvată la aranjarea cărților în fluxuri. Aici se evaluează calitatea și se efectuează un fel de clasare. Deși, personal, probabil că nu aș evalua cărțile după numărul de idei noi, în ciuda dragostei mele pentru cifre și măsurători. Pur și simplu pentru că ideile sunt rodul activității mentale umane, iar apariția sau absența lor în timpul lecturii nu se poate corela în niciun fel cu cartea. Unii oameni vor nota două pagini după „Nu știu”, dar marea enciclopedie sovietică nu îi va împiedica pe alții să mănânce muc.
Deci, cred, cărțile autorilor moderni au încetat să mai fie cărți. Au devenit conținut și produs. La fel, cântecele au încetat să mai fie cântece, dar oarecum imperceptibil au devenit piese. Chiar și rockerii experimentați, precum Andrei Knyazev, își numesc acum rezultatele creativității.
Presupun că editurile vor dispărea în curând ca afacere - nu va fi nevoie de ele. Vor fi autori, corectori, editori, servicii de vânzare de cărți electronice, cu funcții de tipărire la cerere și imprimante de cărți. Am găsit o carte, am cumpărat una electronică pentru 100 de ruble, am citit-o, mi-a plăcut, am comandat una de hârtie, 100 de ruble au fost deduse din costul final. Poate că va apărea chiar și aspectul cărții la alegere - am împins articole pe tema aleasă într-un coș, serviciul însuși le-a formatat într-o carte, a făcut un cuprins, mi-am pus fotografia pe copertă - și în tipar.
Atitudinea mea față de fluxuri
După cum am scris mai sus, nu condamn fluxurile în sine ca un fenomen. Este o parte a realității care a apărut ca răspuns la schimbările din altă parte a realității. A apărut un nou format de furnizare a informațiilor, care, la rândul său, a dat naștere unor reguli și practici de gestionare a fluxurilor, monetizare și atragerea consumatorilor și a autorilor. Dar personal, încerc să evit fluxurile.
Vorbim, în general, despre toate fluxurile de informații. Înțeleg în mod obiectiv că acestea conțin o mulțime de informații utile și interesante, dar nu vreau să petrec mult timp căutându-le, analizându-le, aplicând-o în practică și trăgând concluzii - acest lucru este nepractic și ineficient.
Dar problema principală nu este eficiența, ci sentimentul neplăcut de a fi o vacă la o fermă sau o veveriță la roată.
Mi-am petrecut primii 16 ani ai vieții într-un sat mic. Acasă erau puține cărți, dar în sat era o bibliotecă. Îmi amintesc și acum cu plăcere cum am ajuns acolo și am ales ce să citesc. Acest proces de alegere ar putea dura ore întregi. Din fericire, în sat nu sunt mulți oameni cărora le place să citească – oamenilor le place din ce în ce mai mult să se îmbată, așa că selecția cărților s-a făcut în liniște deplină.
Bibliotecarul a fost de mare ajutor. În primul rând, era o fată foarte deșteaptă și citită - a absolvit școala cu medalie de aur, apoi Institutul de Cultură cu onoruri, dar ceva vânt a dus-o la ferma noastră colectivă. În al doilea rând, ea a mers odată la școală cu fratele meu mai mare și mi-a fost proiectată o atitudine bună față de el - ea a ajutat, a sugerat, nu a înjurat când nu am predat cărțile pentru o lungă perioadă de timp.
Deci, alegerea cărții, i.e. informații de studiat, mi-a plăcut nu mai puțin decât procesul de lectură ulterioară. Nici cărțile, nici rafturile, nici întreaga bibliotecă, nici proprietarul ei nu aveau nevoie de nimic de la mine. Activitatea bibliotecii nu a fost monetizată în niciun fel - totul era gratuit. Nimeni nu a fost târât acolo de trucuri de marketing.
Vii să alegi – și te simți proprietar. Nu cărți sau biblioteci, ci situații, condiții, libertate de alegere. Am venit pe cont propriu pentru că am decis să vin pe cont propriu. Puteți pleca oricând doriți. Nimeni nu încearcă să-ți vândă nimic. Autorii majorității cărților au murit de mult. Bibliotecarului, sincer, nu-i pasă dacă iei zece cărți sau nici una. Plăcere pură.
Dar fluxul? Proprietarul resursei are nevoie în esență de un singur lucru de la tine – activitate. Orice fel.
Scrie articole, citește articole, comentează articole, comentează comentarii, evaluează articole, comentarii, autori, comentatori, repostează, citește până la sfârșit, ai grijă să te abonezi pentru ca atunci când ești semnalat să poți reveni și să fii activ.
Parcă ești minat pentru bani. Imediat ce ai intrat pe ușă, bam, ți-au pus în liniște niște echipamente, iar proprietarul a început să facă bani din tine. Stai în colț - aproape că nu intră bani și ei te deranjează, te sună - hai să dansăm sau să cântăm karaoke, sau să curățăm fața cuiva! Principalul lucru este să fii activ!
Se pare că, formal, am venit pe cont propriu. Se pare că citesc ceva și îl găsesc util. Uneori se întâmplă să vorbești cu oameni interesanți. Este rar, dar apar chiar și noi cunoștințe plăcute sau chiar contacte de afaceri. Dar sentimentul neplăcut rămâne - sunt mineri, nenoroci.
M-au adus ca pe un animal, m-au pus într-o roată, mi-au arătat momeala - de genul „citește, citește, există cu siguranță informații utile și foarte valoroase aici pe undeva!” - și sa făcut deoparte pentru a conecta următoarea persoană norocoasă. Și alerg până când mă oprește vreun obstacol fizic, cum ar fi sfârșitul zilei de lucru, un termen limită sau o dorință irezistibilă de a dormi.
Fluxurile absorb, indiferent de gradul de conștientizare. Adică, desigur, resurse diferite - cu puncte forte diferite, dar din propria mea experiență am determinat asta: există întotdeauna un flux care te va copleși. Sunt prea puternici - acesta nu este un fel de metafizică, ci rezultatul muncii unui număr mare de oameni foarte inteligenți. Ei bine, aceiași care vin cu algoritmi de selectare a conținutului interesant, scriu articole, filmează videoclipuri și seriale TV etc.
Acesta este motivul pentru care evit firele. Știu sigur că dacă mă relaxez și mă cufund, voi rămâne blocat câteva ore, în ciuda tuturor concluziilor și concluziilor mele. De aceea feedul meu de Facebook este gol, deși am o mie și jumătate de prieteni:
Nu impun nimic nimănui, desigur.
Așa că, am început să bolborosesc despre ceva, dar nu am ajuns niciodată la cărțile vechi. Data viitoare, voi scrie partea a doua, altfel va fi prea lungă.
Sursa: www.habr.com