, un motor de căutare privat și un avocat deschis al consumatorilor pentru confidențialitatea digitală, pentru o posibilă legislație care impune site-urilor web să răspundă în mod corespunzător atunci când primesc un antet Do Not Track HTTP de la browsere - "" Dacă ar fi adoptat în orice stat, proiectul de lege ar cere companiilor de internet să respecte, fără compromisuri, alegerile personale ale utilizatorilor de a-și urmări activitățile online.
De ce este important acest proiect de lege? În forma sa actuală, antetul Do-Not-Track este un semnal strict voluntar trimis de browser către o resursă web, prin care se anunță că utilizatorul nu dorește ca site-ul să colecteze date despre el. Portalurile de internet pot fie onora, fie ignora această solicitare. Și, din păcate, în realitatea actuală, majoritatea companiilor mari, de la Google la Facebook, o ignoră complet. Dacă ar fi adoptată în lege, legea ar impune proprietăților web să dezactiveze orice metodă de urmărire a utilizatorilor ca răspuns la o solicitare de a nu urmări, ceea ce ar fi o barieră semnificativă în calea campaniilor de marketing online direcționate.
Această lege va avea un impact mai mare asupra companiilor care și-au construit afacerile în jurul tehnologiilor de personalizare a conținutului. Astfel, principalul avantaj al reclamei pe platforme precum Google sau Facebook este capacitatea de a o viza. De exemplu, reclamele despre aspiratoare sau pachete de călătorie vor fi afișate numai utilizatorilor care au căutat recent informații despre aceste subiecte sau subiecte conexe sau chiar le-au menționat în comunicările personale. Dacă utilizatorul activează DNT, atunci, conform legii dezvoltate de DuckDuckGo, companiilor li se va interzice utilizarea oricăror informații colectate pentru optimizarea difuzării reclamelor.
De asemenea, DuckDuckGo are încredere că utilizatorul trebuie să înțeleagă clar cine își urmărește acțiunile și de ce. Compania oferă un exemplu că, dacă utilizați messengerul WhatsApp de la filiala Facebook cu același nume, atunci Facebook nu ar trebui să vă folosească datele de pe WhatsApp în afara proiectelor legate de acesta, de exemplu, pentru a afișa reclame pe Instagram, care este și el deținut. de Facebook. Acest lucru ar putea îngreuna coordonarea campaniilor de publicitate pe platformele care în prezent distribuie încrucișat date despre utilizatorii lor în acest scop.
Deși nu există încă niciun indiciu că legea va fi luată în considerare și adoptată de oricine, DuckDuckGo notează că tehnologia DNT este deja încorporată în Chrome, Firefox, Opera, Edge și Internet Explorer. Odată cu adoptarea Regulamentului general privind protecția datelor (GDPR) al UE și a proiectului de lege propus de candidatul la președinția SUA Elizabeth Warren, „Regulamentul Big Tech”, publicul este bine pregătit să ia măsuri suplimentare pentru a-și proteja confidențialitatea digitală. Astfel, adoptarea unei legi privind suportul obligatoriu pentru antetul Do-Not-Track poate deveni foarte bine o realitate.
Proiectul de lege de la DuckDuckGo are în vedere aspecte atât de importante precum: modul în care site-urile răspund la antetul DNT; un angajament de a dezactiva colectarea datelor de către companiile de internet, inclusiv urmărirea de către resurse terțe pe site-urile lor; transparență cu privire la datele utilizatorului colectate și la modul în care acestea sunt utilizate; amenzi pentru încălcarea respectării prezentei legi.