După declarații În urma anunțului Serviciului Federal Antimonopol conform căruia publicitatea pe Telegram și YouTube este ilegală, grupurile majore de publicitate au început să își suspende campaniile publicitare în mesagerie, relatează Vedomosti.
Mai exact, grupul de publicitate Media Direction Group (clasat în top 8 după volumul achizițiilor de media în 2024, conform Sostav și Asociației Agențiilor de Comunicare din Rusia (ACAR)) și-a suspendat plasamentele. După cum a declarat directorul său general, Denis Maksimov, pentru Vedomosti, grupul ia „toate măsurile posibile pentru a menține eficacitatea campaniilor, transferându-le în același timp pe alte canale”.
Un reprezentant al grupului de companii Rodnaya Rech (în top șase după volumul achizițiilor de media în 2024) a declarat că agenții de publicitate au reacționat la anunț în grade diferite, unii suspendându-și campaniile chiar de ieri seară. „Noi, inclusiv avocații noștri, monitorizăm situația, așteptăm clarificări oficiale și suntem pregătiți să acționăm prompt pe baza informațiilor primite”, a remarcat el.
Serghei Efimov, director executiv al OMD Resolution (parte a OMD OM Group; parte a Group1, agenția numărul 1 după volumul achizițiilor de media în 2024), a declarat pentru Vedomosti că mulți clienți au solicitat clarificări cu privire la cadrul legal pentru plasarea reclamelor în mesagerie și doar 10-15% dintre aceștia au trimis cereri privind posibilitatea eliminării reclamelor de pe Telegram. El a menționat că practic nicio campanie publicitară nu a fost oprită în acest moment.
NMi Digital (parte a NMi Group) a raportat că nu a primit nicio solicitare din partea clienților de a anula campaniile publicitare Telegram, dar efectuează un audit complet al plasărilor și recomandă suspendarea campaniilor publicitare Telegram până la clarificarea circumstanțelor. Alte agenții raportează, de asemenea, că majoritatea agenților de publicitate nu își anulează plasările, așteptând clarificări oficiale din partea autorităților de reglementare.
Potrivit lui Vasily Yashchuk, directorul Diviziei de Creație de la Kokoc Group, interdicția de publicitate pe Telegram și YouTube va afecta resurse care reprezintă aproximativ 70% din piața de marketing prin influenceri (publicitate pentru bloggeri): 40% pe Telegram, 30% pe YouTube. Alte 15% au provenit de la VK, iar restul de 15% de la TikTok, Rutube, Zen, Twitch și alte platforme. Segmentul de marketing prin influenceri a fost estimat anterior la 50-60 de miliarde de ruble în 2025, potrivit Asociației Bloggerilor și Agențiilor (ABA).
În prezent, nici Telegram, nici YouTube nu sunt incluse în registrele de resurse unde publicitatea este interzisă prin lege, a declarat Dmitri Grigoryev, directorul departamentului juridic al European Media Group. Acestea includ registrul unificat al numelor de domenii, indexurilor paginilor de site web și adreselor de rețea care conțin informații a căror difuzare este interzisă în Rusia (menținut de Roskomnadzor), lista organizațiilor străine și internaționale indezirabile și lista organizațiilor extremiste a Ministerului Justiției. În plus, Telegram și YouTube sunt încă incluse în registrul rețelelor sociale al Roskomnadzor, a adăugat el.
În prezent, există o discrepanță între posibila interpretare a poziției FAS și acțiunile concrete ale autorității de reglementare, a remarcat Yulia Sinitsyna, partener în cadrul practicii de Proprietate Intelectuală și Tehnologia Informației la firma de avocatură Chervets.Partners. „Dacă poziția FAS este confirmată oficial, acest lucru ar putea însemna o interpretare mai largă a legii publicității - interdicția s-ar aplica nu numai resurselor complet blocate, ci și platformelor cu acces parțial restricționat”, a spus ea.
Sursa:
Sursa: 3dnews.ru
