{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/ro\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Cum s\u0103 creezi un nume pentru un produs sau o companie, folosind exemplul Vepp","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Cum
\n
\nGhid pentru to\u021bi cei care au nevoie de un nume pentru un produs sau o afacere \u2014 existent\u0103 sau nou\u0103. V\u0103 vom explica cum s\u0103 inventa\u021bi, s\u0103 evalua\u021bi \u0219i s\u0103 alege\u021bi.<\/p>\n

Trei luni am lucrat la redenumirea panoului de control cu sute de mii de utilizatori. Ne-a fost greu \u0219i la \u00eenceput ne-a lipsit foarte mult un sfat. De aceea, c\u00e2nd am terminat, am decis s\u0103 adun\u0103m experien\u021ba noastr\u0103 \u00eentr-un ghid. Sper\u0103m s\u0103 fie de ajutor cuiva.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Este necesar s\u0103 schimbi numele<\/h2>\n

\nPute\u021bi trece la urm\u0103toarea parte dac\u0103 crea\u021bi un nume de la zero. Dac\u0103 nu, haide\u021bi s\u0103 ne ocup\u0103m de asta. Acesta este cel mai important dintre pa\u0219ii preg\u0103titori. <\/p>\n

Pu\u021bin despre noi. Produsul nostru principal \u2014 ISPmanager<\/a><\/noindex>, un panou pentru gestionarea hosting-ului, este pe pia\u021b\u0103 de 15 ani. \u00cen 2019, am planificat s\u0103 lans\u0103m o nou\u0103 versiune, dar am decis s\u0103 schimb\u0103m totul. Inclusiv numele. <\/p>\n

Fiecare motiv pentru schimbarea numelui poate varia: de la simplul \u201enu-mi place\u201d la o reputa\u021bie proast\u0103. \u00cen cazul nostru, au fost urm\u0103toarele premise:<\/p>\n

    \n
  1. Noul produs are un alt concept, interfa\u021b\u0103 \u0219i func\u021bionalitate. Cu acesta ne adres\u0103m unei noi audien\u021be, pe care un nume voluminos ca \u201eISPmanager\u201d ar putea s\u0103 o sperie.<\/li>\n
  2. Numele anterior nu este asociat cu panourile de control, ci cu furnizorii de internet (ISP, Internet Service Provider), cu care nu are leg\u0103tur\u0103.<\/li>\n
  3. Dorim s\u0103 ne extindem c\u0103tre parteneri interna\u021bionali cu un nou produs \u0219i un nou nume.<\/li>\n
  4. ISPmanager este greu de scris \u0219i de citit.<\/li>\n
  5. Printre concuren\u021bi exist\u0103 un panou cu un nume similar \u2014 ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nSingurul argument \u00eempotriva schimb\u0103rii numelui a fost c\u0103 70% din pia\u021b\u0103 \u00een Rusia \u0219i CSI folose\u0219te panoul nostru, iar pe internet exist\u0103 mult con\u021binut care \u00eel poate g\u0103si. <\/p>\n

    \u00cen total, 5 la 1. Ne-a fost u\u0219or s\u0103 alegem, dar foarte \u00eenfrico\u0219\u0103tor. De ce ar trebui s\u0103 schimba\u021bi numele? Exist\u0103 motive suficiente?<\/p>\n

    Cui s\u0103-i \u00eencredin\u021bezi rebranding-ul<\/h2>\n

    \n\u00cen acest articol explic\u0103m cum s\u0103 efectuezi rebranding-ul singur. Dar merit\u0103 s\u0103 te g\u00e2nde\u0219ti la a externaliza aceast\u0103 sarcin\u0103, \u00een orice caz. Exist\u0103 avantaje \u0219i dezavantaje \u00een toate op\u021biunile. <\/p>\n

    C\u00e2nd iei o decizie, trebuie s\u0103 iei \u00een considerare: <\/p>\n

    Timpul. <\/b>Dac\u0103 numele este necesar \u201e\u00eenc\u0103 de ieri\u201d, mai bine s\u0103 te adresezi direct unei agen\u021bii. Ace\u0219tia se descurc\u0103 rapid, dar pot s\u0103 rateze ideea \u0219i s\u0103 \u00eent\u00e2rzie \u00een procesul de revizuire. Dac\u0103 ai timp, ia-\u021bi tu sarcina. Nou\u0103 ne-au trebuit trei luni pentru a veni cu 30 de variante de lucru, a alege cea mai bun\u0103 \u0219i a cump\u0103ra domeniul de la parcatori. <\/p>\n

    Bugetul. <\/b>Aici totul este simplu. Dac\u0103 ai bani, po\u021bi s\u0103 te adresezi unei agen\u021bii. Dac\u0103 bugetul este limitat, \u00eencearc\u0103 s\u0103 faci singur. \u021aine cont c\u0103 banii vor fi necesari \u00een orice caz, de exemplu, pentru achizi\u021bionarea unui domeniu sau pentru o identitate de brand. Am decis clar s\u0103 externaliz\u0103m dezvoltarea logo-ului la o agen\u021bie.<\/p>\n

    \u00cengro\u0219area vederii. <\/b>Un alt motiv pentru a \"ie\u0219i afar\u0103\" este con\u0219tientizarea faptului c\u0103 nu te \u00eendep\u0103rtezi de solu\u021biile obi\u0219nuite, c\u0103 e\u0219ti blocat \u00eentr-un cerc. Am experimentat asta \u00een a doua lun\u0103 de munc\u0103, c\u00e2nd, afl\u00e2ndu-ne \u00eentr-un impas, am luat \u00een considerare varianta angaj\u0103rii unor consultan\u021bi. \u00cen final, nu a fost necesar.<\/p>\n

    Dificultate. <\/b>Evalueaz\u0103 cerin\u021bele, limit\u0103rile, produsul sau serviciul. C\u00e2t de fezabil este acest lucru pentru tine, av\u00e2nd \u00een vedere toate punctele anterioare? Are agen\u021bia o experien\u021b\u0103 similar\u0103? <\/p>\n

    Un mic truc. Dac\u0103 \u00een\u021belegi c\u0103 nu po\u021bi face fa\u021b\u0103 cu for\u021bele proprii, iar bugetul pentru consultan\u021bi nu este disponibil, folose\u0219te servicii de crowdsourcing. Iat\u0103 c\u00e2teva: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> sau Squadhelp<\/a><\/noindex>. \u00ce\u021bi descrii sarcina, pl\u0103te\u0219ti bani \u0219i accep\u021bi rezultatele. Sau nu le accep\u021bi \u2014 riscul exist\u0103 peste tot. <\/p>\n

    Cine dintre angaja\u021bi se va ocupa<\/h2>\n

    \nA f\u0103cut cineva dintre marketerii t\u0103i branding, va putea organiza procesul? Este echipa ta creativ\u0103? Dar ce zici de cunoa\u0219terea limbii, o st\u0103p\u00e2nesc liber \u00een companie (dac\u0103 ai nevoie de un nume interna\u021bional, nu \u00een rus\u0103)? Acestea sunt minimul abilit\u0103\u021bilor pe care ar trebui s\u0103 le iei \u00een considerare la formarea echipei de lucru. <\/p>\n

    Am dezvoltat un nou nume cu echipa. Ne-a interesat opinia diferitelor departamente care lucreaz\u0103 cu produsul: marketing, product managers, dezvoltare, UX. Echipa de lucru a fost format\u0103 din \u0219apte persoane, dar responsabilul era unul singur \u2014 marketerul, autorul articolului. Eu m-am ocupat de organizarea procesului \u0219i de inventarea numelui (crede-m\u0103, non-stop). Aceast\u0103 sarcin\u0103 a fost \u00eentotdeauna prioritar\u0103 pe list\u0103, de\u0219i nu a fost singura. <\/p>\n

    Product managerul, dezvoltatorii \u0219i ceilal\u021bi membri ai echipei de lucru au venit cu nume atunci c\u00e2nd aveau inspira\u021bie sau organizau brainstorminguri personale. Era nevoie \u00een echip\u0103 mai ales de oameni care \u0219tiu mai mult despre produs \u0219i conceptul acestuia, precum \u0219i capabili s\u0103 evalueze op\u021biunile \u0219i s\u0103 ia decizii. <\/p>\n

    Am \u00eencercat \u2014 \u0219i v\u0103 recomand\u0103m s\u0103 face\u021bi la fel \u2014 s\u0103 nu exager\u0103m cu num\u0103rul de membri ai echipei. Crede\u021bi-m\u0103, asta v\u0103 va salva neuronii care vor muri \u00eencerc\u00e2nd s\u0103 \u021bin\u0103 cont de opinii foarte diferite, uneori opuse.<\/p>\n

    La ce trebuie s\u0103 fi\u021bi preg\u0103ti\u021bi<\/h2>\n

    \nC\u00e2nd crea\u021bi un nou nume, ve\u021bi fi nervo\u0219i, ve\u021bi sim\u021bi furie \u0219i ve\u021bi dori s\u0103 abandona\u021bi. Voi povesti despre momentele nepl\u0103cute cu care ne-am confruntat.<\/p>\n

    Totul este deja ocupat. <\/b>Un nume original \u0219i valoros poate fi deja folosit de o alt\u0103 companie sau produs. Coinciden\u021bele nu sunt \u00eentotdeauna un verdict, dar v\u0103 vor demotiva. Nu renun\u021ba\u021bi! <\/p>\n

    Literalitate \u0219i scepticism.<\/b> At\u00e2t voi, c\u00e2t \u0219i echipa ve\u021bi fi excesiv de sceptici cu privire la multe op\u021biuni. \u00cen astfel de momente, \u00eemi aminteam de povestea despre Facebook. Cu siguran\u021b\u0103, atunci c\u00e2nd cineva a propus acest nume, altcineva a spus: \u201eNu este cea mai bun\u0103 op\u021biune, oamenii vor crede c\u0103 vindem c\u0103r\u021bi\u201d. Dup\u0103 cum se poate observa, aceast\u0103 asociere nu a \u00eempiedicat Facebook s\u0103 devin\u0103 cea mai mare re\u021bea social\u0103 din lume.<\/p>\n

    \u201e\u00cen spatele marilor m\u0103rci nu este doar numele, ci \u0219i istoria, strategia \u0219i inova\u021biile lor\u201d\n<\/p><\/blockquote>\n

    Nu-mi place! <\/b>Aceast\u0103 fraz\u0103 o ve\u021bi repeta voi \u00een\u0219iv\u0103 \u0219i o ve\u021bi auzi de la colegi. Sfatul meu este s\u0103 interzice\u021bi s\u0103 spune\u021bi a\u0219a \u0219i s\u0103 explica\u021bi echipei c\u0103 \u201enu-mi place\u201d nu este un criteriu de evaluare, ci este o chestiune de gust.<\/p>\n

    Vor exista \u00eentotdeauna compara\u021bii.<\/b> Membrii echipei \u0219i clien\u021bii vor folosi mult timp vechiul nume \u0219i vor compara cu noul (nu \u00eentotdeauna \u00een favoarea acestuia din urm\u0103). Este bine s\u0103 \u00een\u021belege\u021bi, s\u0103 ierta\u021bi, s\u0103 r\u0103bda\u021bi \u2014 va trece. <\/p>\n

    Cum s\u0103 inventezi un nume <\/h2>\n

    \n\u0218i acum vine partea cea mai dificil\u0103 \u0219i interesant\u0103 \u2014 generarea variantelor de nume nou. \u00cen aceast\u0103 etap\u0103, sarcina principal\u0103 este s\u0103 veni\u021bi cu c\u00e2t mai multe cuvinte care s-ar potrivi companiei voastre \u0219i care sun\u0103 bine. Le vom evalua mai t\u00e2rziu. Exist\u0103 multe modalit\u0103\u021bi de a face acest lucru, trebuie s\u0103 alege\u021bi c\u00e2teva \u0219i s\u0103 \u00eencerca\u021bi, iar dac\u0103 nu reu\u0219i\u021bi, s\u0103 lua\u021bi altele.<\/p>\n

    C\u0103utarea solu\u021biilor gata f\u0103cute.<\/b> Pute\u021bi \u00eencepe simplu \u2014 studia\u021bi site-urile care v\u00e2nd domenii \u00eempreun\u0103 cu numele \u0219i chiar cu logo-ul. Acolo pute\u021bi g\u0103si nume cu adev\u0103rat interesante. De fapt, ele pot costa de la 1000 la 20 000 de dolari, \u00een func\u021bie de c\u00e2t de creativ, concis \u0219i memorabil este numele. O sugestie: acolo se poate negocia. Pentru idei \u2014 vizita\u021bi Brandpa<\/a><\/noindex> \u0219i Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Concurs \u00eentre angaja\u021bi.<\/b> Aceasta este o modalitate bun\u0103 de a ob\u021bine idei, dar nu op\u021biuni gata f\u0103cute. De asemenea, ajut\u0103 la diversificarea rutinei \u0219i la implicarea angaja\u021bilor \u00een marketing. Am avut 20 de participan\u021bi cu sute de op\u021biuni, dintre care unele au ajuns \u00een etapa final\u0103, iar altele au fost surse de inspira\u021bie. Nu a existat un c\u00e2\u0219tig\u0103tor, dar am ales cele mai creative 10 idei \u0219i am oferit autorilor certificate la un restaurant deosebit.<\/p>\n

    Concurs \u00eentre utilizatori. <\/b>Dac\u0103 brandul are o comunitate loial\u0103, este posibil s\u0103 o implici \u00een crearea unui nou brand. \u00cens\u0103, dac\u0103 printre clien\u021bi exist\u0103 mul\u021bi nemul\u021bumi\u021bi sau dac\u0103 nu e\u0219ti sigur de modul \u00een care va decurge lansarea produsului, ar trebui s\u0103 te g\u00e2nde\u0219ti bine. Evalueaz\u0103 riscurile. \u00cen cazul nostru, aceasta a fost complicat\u0103 de faptul c\u0103 utilizatorii actuali nu \u0219tiau conceptul noului produs, a\u0219a c\u0103 nu puteau oferi nimic. <\/p>\n

    Brainstorming \u00een echip\u0103. <\/b>S-au scris multe despre brainstorming, trebuie doar s\u0103 alegi formatul potrivit pentru sarcina ta. Aici ne vom limita la c\u00e2teva sfaturi. <\/p>\n