14 مارچ، 2017 تي، آرٿر خاچويان، سوشل ڊيٽا هب جي سي اي او، BBDO ليڪچر ۾ ڳالهايو. آرٿر انٽيليجنٽ مانيٽرنگ، رويي جا ماڊل تعمير ڪرڻ، فوٽو ۽ وڊيو مواد کي سڃاڻڻ، انهي سان گڏ ٻيا سوشل ڊيٽا هب ٽولز ۽ تحقيق بابت ڳالهايو جيڪي توهان کي سوشل نيٽ ورڪ ۽ بگ ڊيٽا ٽيڪنالاجي استعمال ڪندي سامعين کي نشانو بڻائڻ جي اجازت ڏين ٿا.
آرٿر خاچويان (هتي - AH): - سلام! هيلو سڀ! منهنجو نالو آرٿر خاچويان آهي، مان ڪمپني هلائيان ٿو سوشل ڊيٽا هب، ۽ اسين کليل ڊيٽا ذريعن، معلوماتي شعبن جي مختلف دلچسپ دانشورانه تجزين ۾ مصروف آهيون ۽ هر قسم جي دلچسپ تحقيق وغيره ڪندا آهيون.
۽ اڄ BBDO گروپ جي ساٿين اسان کي وڏي ڊيٽا جي تجزيي لاءِ جديد ٽيڪنالاجي بابت ڳالهائڻ لاءِ چيو، اشتهارن لاءِ وڏي ۽ وڏي ڊيٽا نه: اهو ڪيئن استعمال ٿئي ٿو، ڪجهه دلچسپ مثال ڏيکاريو. مون کي اميد آهي ته توهان رستي ۾ سوال پڇندا، ڇو ته آئون بورنگ ٿي سگهان ٿو ۽ جوهر ظاهر نه ڪري سگهان ٿو وغيره، تنهنڪري شرم نه ڪريو.
دراصل، مکيه هدايتون، جتي ڪڏهن به ڪجهه قسم جي "ويجهو-وڏي ڊيٽا" حل استعمال ڪيا ويا آهن، اهي سڀ واضح آهن - هي سامعين جي نشاندهي ڪرڻ، تجزيو ڪرڻ، ڪنهن قسم جي تجزياتي مارڪيٽنگ ريسرچ کي منظم ڪرڻ آهي. پر اهو هميشه دلچسپ هوندو آهي ته ڪهڙي اضافي ڊيٽا ملي سگهي ٿي، تجزيي کي لاڳو ڪرڻ کان پوءِ ڪهڙا اضافي مطلب ڳولي سگهجن ٿا.
اسان کي اشتهارن لاءِ ٽيڪنالاجي جي ضرورت ڇو آهي؟
اسان ڪٿان شروع ڪريون؟ سڀ کان وڌيڪ واضح شيء سماجي نيٽ ورڪن تي اشتهارسازي آهي. اڄ مون ان کي صبح جو ڪڍي ڇڏيو: ڪجهه سببن لاء VKontakte سوچيو ته مون کي هي خاص اشتهار ڏسڻ گهرجي... ڇا اهو سٺو آهي يا خراب ٻيو سوال آهي. اسان ڏسون ٿا ته مان ضرور ڀرتين جي درجي ۾ اچي ٿو:
سڀ کان پهرين ۽ سڀ کان وڌيڪ دلچسپ شيء جيڪا ٽيڪنالاجي حل جي طور تي وٺي سگهجي ٿي... پهرين شيء جيڪا مان فيصلو ڪرڻ چاهيان ٿو ان کان پهريان اسان شروع ڪريون اصطلاحن جي وضاحت ڪرڻ: کليل ڊيٽا ڇا آهي ۽ وڏي ڊيٽا ڇا آهي؟ ڇاڪاڻ ته هن معاملي ۾ سڀني ماڻهن کي پنهنجي پنهنجي سمجهه آهي، ۽ مان ڪنهن تي به پنهنجون شرطون مسلط ڪرڻ نٿو چاهيان، پر ... بس ان ڪري ته ڪو به اختلاف نه آهي.
ذاتي طور تي، منهنجو خيال آهي ته کليل ڊيٽا اهو آهي جيڪو آئون بغير ڪنهن لاگ ان يا پاسورڊ تائين پهچي سگهان ٿو. هي سماجي نيٽ ورڪن تي هڪ کليل پروفائل آهي، هي ڳولا جا نتيجا آهن، اهي کليل رجسٽريون آهن، وغيره. بگ ڊيٽا، منهنجي پنهنجي سمجهه ۾، مان ان کي هن طرح ڏسان ٿو: جيڪڏهن اها ڊيٽا پليٽ آهي، اها هڪ ارب قطار آهي، جيڪڏهن اها ڪنهن قسم جي آهي. فائل اسٽوريج جو، اهو ڪٿي ڊيٽا جي پيٽابائيٽ آهي. باقي منهنجي اصطلاح ۾ وڏي ڊيٽا نه آهي، پر ڪجهه اهڙي طرح.
اعلي صحت واري پروفائلنگ ۽ پروفائل اسڪورنگ
اچو ته ترتيب سان هلون. سڀ کان پهرين ۽ سڀ کان وڌيڪ دلچسپ شيء جيڪا توهان کليل ڊيٽا ذريعن جي تجزيو ڪرڻ سان گڏ اچي سگهو ٿا اعلي صحت واري پروفائلنگ ۽ پروفائل اسڪورنگ آهي. هي ڇا آهي؟ هي هڪ ڪهاڻي آهي جتي توهان جو سماجي نيٽ ورڪ اڪائونٽ پيش ڪري سگهي ٿو نه صرف توهان ڪير آهيو، نه صرف توهان جي دلچسپي.
پر ھاڻي، مختلف ذريعن کي گڏ ڪرڻ سان، توھان سمجھي سگھوٿا توھان جي تنخواه جي سراسري سطح، توھان جي اپارٽمينٽ جي قيمت ڪيتري آھي، ۽ اھو ڪٿي آھي. ۽ هي سڀ ڊيٽا لفظي طور تي دستياب ذريعن کان استعمال ڪري سگهجي ٿو. مثال طور، جيڪڏهن توهان سماجي نيٽ ورڪ تي پنهنجو اڪائونٽ وٺو، ڏسو، چئو، توهان ڪٿي رهندا آهيو، توهان ڪٿي ڪم ڪندا آهيو؛ سمجھو ته ڪاروبار جي ڪهڙي حصي ۾ توهان ڪم ڪري رهيا آهيو. HH ۽ “Superjob” مان ساڳين جايون ڊائون لوڊ ڪريو جيڪڏهن توهان هڪ تجزيه نگار آهيو، مئنيجر وغيره. ڏسو ته توهان ڪٿي رهندا آهيو (بيس، چئو CIAN)، سمجھو ته هن جاء تي هڪ گهر ڪرائي تي ڪيترو خرچ آهي، هن جڳهه تي گهر خريد ڪرڻ جي قيمت ڪيتري آهي، اندازو لڳايو ته توهان ڪيترو ڪمايو ٿا. وڌيڪ، توهان جا سماجي نيٽ ورڪ استعمال ڪندي، توهان سمجهي سگهو ٿا ته توهان ڪيترو سفر ڪيو ٿا، توهان ڪٿي آهيو، ۽ توهان پنهنجي آجر سان ڪيترا وفادار آهيو.
ان جي مطابق، ميٽرڪ جي اهڙي وڏي تعداد مان اسان ڪجهه به ڪري سگهون ٿا جيڪو اسان چاهيون ٿا. اسان توهان کي هڪ پراڊڪٽ سان متعارف ڪرائي سگهون ٿا جيڪو توهان جي فائدي ۾ آهي. ڇا توهان هڪ آن لائن اسٽور تصور ڪري سگهو ٿا؟ توهان اتي وڃو - هي آن لائن اسٽور توهان جي اڪائونٽ کي سوشل نيٽ ورڪ تي پڪڙي ٿو ۽ توهان کي ٻڌائي ٿو: "ماشا، توهان صرف پنهنجي بواءِ فرينڊ سان ٽوڙي ڇڏيو آهي، هتي توهان لاءِ ڪجهه خاص شيون آهن." هي ويجهي مستقبل نه آهي ...
هڪ شخص جي جاگرافيائي بيهڪ ڪيئن طئي ڪئي وئي آهي؟
سامعين جي سوالن جا جواب:
- عام طور تي، سڀني چيڪن جو 80٪ سمجهيو ويندو آهي صحيح رهائش جي جڳهه. پر انهن ماڻهن لاءِ جيڪي ڪٿي به چيڪ اِن نٿا ٿين، اتي ڪيترائي آپشن آهن: يا ته چيڪ اِن، يا جغرافيائي مقام، يا هي پوسٽن ۽ اشاعتن جو تجزيو آهي ان سموري عرصي لاءِ جڏهن هڪ شخص ڪجهه لکيو آهي... ۽ ڪٿي، ڪجھ پاپ اپ ٿيندو جيئن ”آئون اڪيڊميچسڪايا جي ويجهو گھمڻ وارو خريد ڪرڻ چاهيان ٿو“ يا ”مون تازو ئي ديوار تي بدصورت گرافيٽي ڏٺي آهي. اهو آهي، تقريبن 80٪ ماڻهن لاء، انهن جي جاگرافيائي مقام، انهن جي ڪم جي جڳهه ۽ انهن جي رهائش جو هنڌ ڊيٽا يا ميٽا ڊيٽا استعمال ڪندي طئي ڪري سگهجي ٿو جيڪو سماجي نيٽ ورڪن مان گڏ ڪري سگهجي ٿو.
هي، ٻيهر، پوسٽن جو هڪ تجزيو آهي. سادي معنيٰ ۾، هي سماجي نيٽ ورڪن ۾ چيڪ-ان ۽ جغرافيائي هنڌن جو هڪ تجزيو آهي، جيڪي jpeg ميٽاداٽا کي حذف نه ڪندا آهن (توهان ان مان ڪجهه سمجهي سگهو ٿا). پر باقي ماڻهن لاءِ، اهي عام طور تي ٽيڪسٽ براڊڪاسٽ آهن: يا ته ڪو ماڻهو پنهنجي جڳهه کي ”چمڪندو“ آهي جڏهن هو ڪنهن شيءِ بابت لکندو آهي، يا هو پنهنجي فون کي ”چمڪندو“ آهي، جنهن ذريعي توهان Avito يا سندس اڪائونٽ تي سندس ڪجهه اشتهار ڳولي سگهو ٿا. خودڪار RU". هن ڊيٽا جي بنياد تي، توهان کي گڏ ڪري سگهو ٿا (مثال طور، "مان هڪ ڪار وڪرو ڪري رهيو آهيان ماياڪووڪواسڪيا جي ويجهو") ۽ تقريبن هن کي فرض ڪريو.
- ماڻهو اڪثر ڪري سوشل ميڊيا تي پوسٽ ڪندا آهن. اسان صرف کليل ذريعن سان ڪم ڪريون ٿا ۽ هتي اسان خاص طور تي کليل ذريعن بابت ڳالهائي رهيا آهيون. اهي عام طور تي اشتهار شايع ڪندا آهن، اهو آهي، سٺ سيڪڙو ڪيسن ۾، سڀ کان وڌيڪ عام ڪهاڻي جڏهن ماڻهن کي "ڏسو" انهن جو موجوده سيل فون نمبر ڪنهن شيء جي وڪري لاء اشتهار آهي. يا ته ڪجهه گروپن ۾ هڪ شخص لکي ٿو ("مان هي وڪڻان ٿو يا اهو اتي")، يا ڪٿي وڃي ٿو.
ها! اهي عام طور تي تبصرو ڪندا آهن: "مون کي جواب ڏيو يا مون کي هڪ ايس ايم ايس موڪليو، منهنجي نمبر تي ڪال ڪريو. اهو گهڻو ڪري انهن ماڻهن سان ٿئي ٿو جيڪي ڪجهه وڪڻن ٿا، سوشل نيٽ ورڪن تي ڪجهه خريد ڪن ٿا، ڪنهن سان رابطو ڪن ٿا ... مطابق، هن نمبر کي استعمال ڪندي توهان پوءِ CIAN تي هن جي پروفائل کي ان سان ڳنڍي سگهو ٿا، جيڪڏهن هن ڪڏهن ڪجهه شايع ڪيو آهي، يا ٻيهر، تي. Avito. اهي صرف سڀ کان وڌيڪ مشهور آهن، مٿين ذريعن، اهو اڳتي وڌو ويندو - اهي آهن Avito، CIAN وغيره.
- اهو هڪ آن لائن اسٽور ڏانهن اشارو آهي. اڳيون منهن جي سڃاڻپ ۽ پروفائل جي ميلاپ جي ٽيڪنالاجي هوندي (اسان ان بابت ڳالهائينداسين). خالص نظرياتي طور تي، هي هڪ آف لائن اسٽور تي لاڳو ٿي سگهي ٿو. ۽ عام طور تي، منهنجو وڏو خواب اهو آهي ته جڏهن گلي جا بينر ظاهر ٿيندا آهن، جڏهن توهان ڪيمرا جي پويان هلندا آهيو، اهو توهان جي منهن کي "پيري" ڪري ٿو. پر اهو ڪيس قانون طرفان منع ڪيو ويندو ڇو ته اهو رازداري جي خلاف ورزي آهي. مون کي اميد آهي ته اهو جلد يا بعد ۾ ٿيندو.
- ذاتي تجربي مان. گهڻو ڪري، جڏهن ڪو ماڻهو توهان ڏانهن ڪجهه لکندو آهي، توهان هن جي زندگيء جي ڪجهه حقيقتن تي عمل ڪندا آهيو جيڪي توهان کي ڄاڻڻ نه گهرجي ... اڪثر ڪيسن ۾ ماڻهو ڊڄي ويندا آهن. پر! تازن انگن اکرن جي بنياد تي، سماجي نيٽ ورڪن تي بند ٿيل اڪائونٽن جو تعداد 14٪ گهٽجي ويو آهي. جعلي جو تعداد وڌي رهيو آهي، کليل اڪائونٽن جو تعداد وڌي رهيو آهي - ماڻهو تيزيءَ سان کليل طرف وڌي رهيا آهن. مان سمجهان ٿو ته 3-4 سالن ۾ اهي هن حقيقت تي ايترو سخت رد عمل ڪرڻ بند ڪري ڇڏيندا آهن ته ڪو ماڻهو انهن جي باري ۾ ڄاڻ ڄاڻي ٿو ته انهن کي ممڪن طور تي نه ڄاڻڻ گهرجي. پر هن جي ڀت کي ڏسڻ سان حاصل ڪرڻ بلڪل آسان آهي.
کليل ذريعن مان ڇا ورتو وڃي؟
اتي شين جي ھڪڙي فهرست آھي جنھن کي کليل ذريعن کان ڪافي اعلي اعتبار سان سمجھي سگھجي ٿو. حقيقت ۾، اڃا به وڌيڪ مختلف ماپون آهن؛ اهو اهڙي تحقيق جي صارف تي منحصر آهي. اتي ڪجھ HR ايجنسي آھي جيڪا دلچسپي رکي ٿي ته ڇا توھان سوشل نيٽ ورڪ تي قسم کڻندا آھيو يا عوامي جڳھ ۾. ڪنهن کي دلچسپي آهي ته ڇا توهان Navalny جي پبليڪيشن کي پسند ڪيو يا، ان جي ابتڙ، گڏيل روس جي اشاعت، يا ڪجهه قسم جي فحش مواد - اهڙيون شيون اڪثر ڪري ٿي.
مکيه آهن خانداني قدر، اپارٽمنٽ جي لڳ ڀڳ قيمت، گهر، ڪار جي ڳولا، وغيره. ان جي بنياد تي، ماڻهن کي سماجي گروهن ۾ ورهائي سگهجي ٿو. اهي ماسڪو ٽينڊر استعمال ڪندڙ آهن، اهي ڪير آهن (انهن جي تصويرن جي مطابق انهن جي Facebook اڪائونٽن تي مليا آهن)؛ انهن جي مفادن جي بنياد تي، اهي مختلف سماجي گروهن ۾ ورهايل آهن:
جيڪڏهن اسان اشتهارن جي ويجهو وڃون ٿا، پوء اسان سست رفتاري سان معياري اشتهارن جي ٽارگيٽنگ کان پري ٿي ويا آهيون، جڏهن توهان VKontakte تي چونڊيو ٿا ته توهان 18 سالن جي مردن ۾ دلچسپي وٺندا آهيو جيڪي ڪجهه گروپن ۾ رڪنيت حاصل ڪندا آهن. مون وٽ هي تصوير اڳيان آهي، مان هاڻي ڏيکاريندس:
هيٺئين لائن اها آهي ته اڪثر موجوده خدمتون جيڪي تجزيو ڪن ٿيون، اصول ۾، جيڪي ماڻهو سماجي نيٽ ورڪن جو تجزيو ڪن ٿا، دلچسپين جو تجزيو ڪرڻ ۾ مصروف آهن... پهرين شيء جيڪا ماڻهن جي ذهنن ۾ اچي ٿي، انهن جي رڪنن جي مٿين گروپن جو تجزيو ڪرڻ آهي. شايد اهو ڪم ڪجهه لاءِ، پر ذاتي طور تي مان سمجهان ٿو ته اهو بنيادي طور غلط آهي. ڇو؟
توهان جون پسنديون گڏ ڪيون وينديون آهن ۽ تجزيو ڪيو ويندو آهي
ھاڻي پنھنجا فون وٺو، پنھنجي مٿين گروپن کي ڏسو - اتي ضرور 50٪ کان وڌيڪ گروپ آھن جن کي توھان وساري ڇڏيو آھي، اھو ڪجھھ قسم جو مواد آھي جيڪو اصل ۾ توھان لاءِ غير متعلق آھي. توهان ان کي استعمال نه ڪندا آهيو، پر ان جي باوجود سسٽم توهان کي انهن جي مطابق ٽريڪ ڪندو: ته توهان ترڪيبون جي رڪنيت حاصل ڪئي آهي، ڪجهه مشهور گروپن ڏانهن. اهو آهي، توهان سسٽم جي خلاف ورزي ڪنداسين جيڪو توهان جي پروفائل جو تجزيو ڪري ٿو، ۽ توهان جي فائدي کي درست نه ڪيو ويندو.
اڳتي هلي... اتي ڇا آهي؟ اسان سمجهون ٿا ته ٻيا ماڻهو ڇا ڪري رهيا آهن. اسان جي راء ۾، صارفين جي مفادن جو جائزو وٺڻ لاء سڀ کان وڌيڪ مناسب طريقو پسند آهي. مثال طور، VKontakte تي ڪو به پسند نه آهي فيڊ، ۽ ماڻهن جو خيال آهي ته ڪو به نٿو ڄاڻي ته اهي ڇا پسند ڪن. ها، انسٽاگرام تي ڪجهه لائيڪ متعارف ڪرايا ويندا آهن، فيس بڪ تي اسان کي ڪجهه نظر ايندو آهي، پر ڪجهه گروپن ۾ موجود اڪثر مواد ان کي عام فيڊ ۾ نشر نه ڪندا آهن ۽ ماڻهو رهن ٿا ۽ سوچين ٿا ته ڪنهن کي به خبر نه هوندي ته انهن کي ڇا پسند آهي.
۽ ڪنهن خاص مواد کي گڏ ڪرڻ سان جيڪو اسان جي دلچسپي رکي ٿو، انهن پوسٽن کي گڏ ڪري، اهي پسنديون گڏ ڪري، پوءِ هن ڊيٽابيس کي استعمال ڪندي هن شخص کي چيڪ ڪري، اسان وڏي درستگيءَ سان اندازو لڳائي سگهون ٿا ته هو ڪير آهي، سندس تقدير ڇا آهي، هن کي ڪهڙي دلچسپي آهي. هن کي هڪ خاص سماجي گروهه ۾ رکي ۽ ساڻس رابطو ڪريو.
ڪار خريد ڪرڻ رويي کي تبديل ڪري ٿو
مون وٽ اهڙو مثال آهي. مان فوري طور تي هڪ رزرويشن ڪندس ته منهنجا مثال ويجھا اشتهارن ۽ ويجھا مارڪيٽنگ آهن، ڇاڪاڻ ته، توهان کي خبر آهي، اڪثر ڪيس اين ڊي اي طرفان محفوظ آهن وغيره. پر اتي اڃا به ڪافي دلچسپ شيون آهن. تنهن ڪري، انهن ماڻهن سان ڪهاڻي: اهي ماڻهو آهن جن 2010 ۽ 2015 جي وچ ۾ ڪار خريد ڪيو. ڪيئن سندن آن لائين سماجي رويو تبديل ٿي چڪو آهي رنگ جي طرف اشارو آهي. سبسڪرائبرز ۾ ڇوڪرين جو سيڪڙو تبديل ٿي چڪو آهي، مون "ڇوڪرو" عوامي صفحن تي رڪنيت حاصل ڪئي، هڪ مستقل جنسي پارٽنر مليو ...
اهو سڀ ڪجهه ڪار جي برانڊ ۽ ماڻهن جي تعداد جي ڪري ڀڄي ويو آهي. هتان توهان ماڻهن جي رويي بابت ڪيترائي دلچسپ نتيجا ڪڍي سگهو ٿا ۽ اهو سڀ ڪجهه ڪيئن ڪم ڪري ٿو. مان چئي سگهان ٿو ته پورش ڪيين ۽ پوکيل پريورا متوجه سامعين جي تعداد جي لحاظ کان لڳ ڀڳ هڪجهڙا آهن. هن سامعين جو معيار ۽ انهن جو رويو مختلف آهي، پر مقدار تقريبن ساڳيو آهي. نتيجو جيڪو توهان ڪڍي سگهو ٿا هتان کان جيڪو توهان چاهيو ٿا، توهان جي مارڪيٽ جي ويجهو. جيڪڏهن توهان هڪ آڊي وڪڻندا آهيو، توهان نعرا ٺاهيندا آهيو "هڪ آڊيو خريد ڪريو ۽ پنهنجي والدين کان پري وڃو!" ۽ ايئن.
ها، اهو حقيقت جو هڪ عجيب مثال آهي ته ماڻهن جي رويي جي بنياد تي پسند جي تجزيي جي بنياد تي، جنهن جي بنياد تي اهي ڪهڙي گروپ ڏانهن ويندا آهن، اهي ڪهڙي مواد جو تجزيو ڪن ٿا - تقريبن 100٪ امڪان سان اهو واضح ڪري ٿو ته توهان ڪير آهيو. ڇو ته جيڪڏهن توهان وٽ نيٽ ورڪ ٽرئفڪ تائين رسائي نه آهي ۽ ذاتي پيغام نه پڙهو، پسند هميشه توهان کي ٻڌائيندو ته هي شخص ڪير آهي - هڪ حامله عورت، هڪ ماءُ، هڪ فوجي ماڻهو، هڪ پوليس. ۽ توھان لاءِ، ھڪڙو ماڻھو جيڪو اشتهار ڏئي سگھي ٿو، اھو ھدف تي ھڪڙو وڏو ھٽ آھي.
سامعين جي سوالن جا جواب:
- هر ڪالم هن ڪار ۾ ماڻهن جو تعداد آهي. ڪيئن انهن جي رويي جي نمونن تبديل ٿي ويا آهن. ڏسو: ماڻهو جن خريد ڪيو پورش ڪيين - لڳ ڀڳ 550 ماڻهو (پيلو)، صارفين جي وچ ۾ ڇوڪرين جو سيڪڙو وڌي ويو آهي.
- نموني 2010 کان 2015 تائين سماجي نيٽ ورڪن "Vkontakte"، "Facebook"، "Instagram" جا استعمال ڪندڙ آهن. صرف وضاحت: هتي چونڊيل ڪارٽون اهي آهن جن کي تصويرن ۾ سڃاڻپ ڪري سگهجي ٿو 80 سيڪڙو کان وڌيڪ درستگي سان ڪجهه اوزار استعمال ڪندي.
- وقت جي هڪ خاص عرصي دوران، هن جي ڪار (چڱو، اهو آهي، هن جي نه، اسان ان کي سوشل نيٽ ورڪن تي ڇڏي ڏيون ٿا) ... وقت جي هڪ خاص عرصي دوران، هڪ شخص مسلسل ڪار سان فوٽو ڪيو ويو، ان سان گڏ، اشاعت مختلف هئا، تصويرون مختلف زاوين کان هيون، وغيره. ان کان پوءِ هڪ تصوير هوندي ته ماڻهو ڪهڙين ڪارن سان تصويرون وٺي رهيا آهن ۽... ها، اهو ٻيو سوال آهي - سوشل نيٽ ورڪ ڊيٽا تي اعتماد.
- جتان اسان ان کي آندو، بدقسمتي سان، سوشل ميڊيا ڊيٽا هميشه صحيح ناهي. ماڻهو هميشه پنهنجي معلومات شايع ڪرڻ لاء مائل نه آهن. ذاتي طور تي، مون هڪ اهڙو مطالعو ڪيو: مون ماسڪو يونيورسٽين جي گريجوئيشن جي تعداد جي مقابلي ۾ ماڻهن جي تعداد سان گڏ سماجي نيٽ ورڪن تي رجسٽرڊ ڪيو. سراسري طور تي، 60٪ وڌيڪ ماڻهو سماجي نيٽ ورڪن تي رجسٽر ٿيل آهن - ماسڪو اسٽيٽ يونيورسٽي جي گريجوئيشن هڪ خاص سال ۾ ڪجهه خاص خاصيتن جي ڀيٽ ۾ اصل ۾ آهن. تنهن ڪري ها - هتي آهي، قدرتي طور تي، غلطي جو هڪ سيڪڙو هتي، ۽ ڪو به ان کي لڪائي نٿو سگهي. هتي اسان صرف انهن ڪارن کي هڪ بنياد طور وٺون ٿا جن کي 80 سيڪڙو کان وڌيڪ امڪانن سان سڃاڻي سگهجي ٿو.
ماڊل ٽريننگ لاء ذريعن جي فهرست
هتي ذريعن جو هڪ نمونو فهرست آهي جيڪو استعمال ڪري سگهجي ٿو، جيڪو وڏي يقين سان ڪنهن شخص جي سماجي پروفائل کي طئي ڪرڻ لاء استعمال ڪيو ويندو آهي، جيڪو هو آهي.
اسان سماجي نيٽ ورڪن مان هڪ پروفائل وٺون ٿا، CIAN کان - هڪ اپارٽمنٽ جي قيمت لڳ ڀڳ آهي، "هيڊ-هينٽر"، "سپر جاب" - اهو هڪ ڏنل شخص لاء اوسط تنخواه آهي. مون کي اميد آهي ته هتي هيڊ هنٽر جا نمائندا نه آهن، ڇاڪاڻ ته اهي سمجهن ٿا ته اهو سٺو ناهي ته انهن کان هي ڊيٽا وٺڻ. بهرحال، اهو آهي سراسري تنخواه ڪجهه علائقن ۾ ڪجهه خاص قسم جي سرگرمين لاءِ خالي جاين لاءِ.
"Avito"، "Avto.ru": اڪثر ماڻهو، جڏهن انهن جو فون روشن ٿيندو آهي، انهن وٽ ضرور هوندو آهي (وڏي تعداد ۾) گهٽ ۾ گهٽ ڪجهه "Avito" تي، يا "Avto.ru" تي، يا ٻين ڪيترن ئي سائيٽن تي جن مان توهان سمجهي سگهو ٿا اهي ڪير آهن. جيڪڏهن هڪ گھمڻ وارو يا ڪار وڪرو ڪيو ويو هو هن فون نمبر تي... Rosstat ۽ قانوني ادارن جو گڏيل رياستي رجسٽر اڃا به وڌيڪ رجسٽر آهن جن جي مدد سان توهان ملازم ڪمپني کي درجه بندي ڪري سگهو ٿا - ڪجهه فارمولي مطابق، هڪ ماڊل جي مطابق ڪو به ماڻهو مقرر ڪري سگهي ٿو (توهان هن شخص جي رقم جو اندازو لڳائي سگهو ٿا وغيره).
Tinder ماڻهن جي صورتحال تي ڊيٽا گڏ ڪرڻ ۾ مدد ڪري ٿي
ان سان گڏ، اتي هڪ اهڙي دلچسپ شيء آهي (متبادل طور تي، اهو مطالعو ۾ تمام مزاحيه آهي) - اهو آهي، ٻيهر، ماسڪو ٽينڊر کان ڊيٽا جو مجموعو هن ٽينڊر لاء بوٽس استعمال ڪندي. ماڻهن لاءِ فاصلو طئي ڪيو ويو، ۽ پوءِ انهن جي لڳ ڀڳ هنڌ جو تعين ڪيو ويو.
هن مطالعي جو مقصد سرڪاري ادارن جي علائقي تي Tinder اڪائونٽن جي تعداد کي طئي ڪرڻ هو - ڊوما ۾، پراسيڪيوٽر جي آفيس، وغيره. پر توهان، هڪ اشتهار ڏيندڙ جي حيثيت ۾، تصور ڪري سگهو ٿا جيڪو توهان چاهيو: اهو ٿي سگهي ٿو، مثال طور، Starbucks يا ڪو ٻيو... يعني، Tinder تي ماڻهن جو تعداد جيڪي توهان کان ڪافي پيئندا آهن، ڪجهه آرڊر ڪندا آهن، دڪانن ۾ هوندا آهن. هن جغرافيائي مقام جي حوالي سان: هي ڪنهن به خدمت سان ڪري سگهجي ٿو.
سامعين جي هڪ سوال جو جواب:
- ٽينڊر؟ توهان کي خبر نہ آهي؟ Tinder هڪ تاريخن واري ايپ آهي جتي توهان فوٽوز ذريعي ڏسو (کاٻي- ساڄي)، ۽ هي ايپ توهان کي ڏيکاري ٿي ماڻهوءَ جو فاصلو. جيڪڏهن توهان هن شخص کي ٽن مختلف نقطن کان فاصلو حاصل ڪيو، توهان تقريبا (+ 5-7 ميٽر) هنڌ جو تعين ڪري سگهو ٿا. هن معاملي ۾، پراسيڪيوٽر جي آفيس يا رياست Duma جي علائقي تي تعين ڪرڻ لاء، ان کي ايترو ڏکيو نه آهي. پر ٻيهر، اهو ٿي سگهي ٿو توهان جو اسٽور، اهو ڪجهه به ٿي سگهي ٿو.
مثال طور، هڪ ڊگهو، گهڻو وقت اڳ اسان وٽ هڪ اهڙو ڪيس هو (مطالعو نه آهي)، جڏهن اسان هڪ سيلولر آپريٽرز مان حاصل ڪيو ٽرئفڪ جي کثافت تي ڊيٽا، سيلولر پوائنٽن جي حرڪت جي کثافت تي ڊيٽا، ۽ هي سڀ معلومات سپرمپوز ڪئي وئي هئي. هاء ويز تي واقع بل بورڊ جي همراهن تي. ۽ سيلولر آپريٽر جو ڪم اهو آهي ته اندازو لڳايو ته ڪيترا ماڻهو اتان گذري رهيا آهن ۽ ممڪن طور تي هي بل بورڊ اشتهار ڏسي سگهي ٿو.
جيڪڏهن هتي بل بورڊ اشتهار سازي جا ماهر آهن، ته توهان چئي سگهو ٿا: اهو سمجهڻ ناممڪن آهي سپر اعتماد سان - ڪو اچي رهيو آهي، ڪنهن کي نظر نه آيو، ڪنهن کي نظر آيو ... بهرحال، هي هڪ مثال آهي ته ڪيئن 20 بلين پولگونز آهن. اهي ماسڪو ۾، جن تي هر ڪلاڪ ڪجهه رستن تي انهن ماڻهن جي کثافت آهي... توهان ڏسي سگهو ٿا ته اهي ماڻهو ڪنهن به وقت ڪهڙي پاسي کان گذري رهيا هئا ۽ مسافرن جي وهڪري جو اندازو لڳائي سگهو ٿا.
سامعين جي هڪ سوال جو جواب:
- ڪو به اهڙو ڊيٽا نه ڏيندو. اسان هڪ آپريٽرز لاء هڪ اهڙي اڀياس ڪئي؛ هي هڪ خاص طور تي اندروني ڪهاڻي آهي، تنهنڪري، بدقسمتي سان، تصويرن جي صورت ۾ پيش نه ڪيو ويو آهي. پر اڪثر وڏي اشتهارن جي ايجنسين کي ڪو مسئلو ناهي هڪ آپريٽر سان رابطو ڪرڻ. گهٽ ۾ گهٽ ماسڪو ۾، اهڙا ڪيترائي مثال آهن جڏهن، مثال طور، انشورنس ڪمپنيون GetTaxi وانگر ڪمپنين ڏانهن رخ ڪن ٿيون، جيڪي ڊرائيور جي عمر بابت غير ذاتي ڊيٽا مهيا ڪن ٿيون، اهي ڪيئن ڊرائيو (سٺو - خراب، لاپرواهي - نه)، اڳڪٿي ڪرڻ لاء. پاليسيون وغيره. هرڪو هن سان جدوجهد ڪري ٿو، پر ڪجهه اندروني سطح تي، گمنام ڊيٽا ڏيڻ - منهنجو خيال آهي ته ڪو به اهڙو مسئلو ناهي.
تصوير ۽ نموني جي سڃاڻپ
اڳتي وڃو. منهنجو پسنديده تصوير جي سڃاڻپ آهي. منهن ذريعي ماڻهن کي ڳولڻ بابت هڪ ننڍڙو ٽڪرو هوندو، پر اسان گهڻو ڪري اهو حصو نه وٺندا آهيون. اسان خاص طور تي تصوير جي سڃاڻپ وٺون ٿا ۽ اهو طئي ڪريون ٿا ته هن تصوير ۾ ڇا آهي - ڪار جو ٺاهيو، ان جو رنگ، وغيره.
مون وٽ هي عجيب مثال آهي:
مختلف سماجي نيٽ ورڪن تي tattoos جي ڳولا تي اهڙي هڪ مطالعو هو. انهي جي مطابق، اهو ساڳيو ڪنهن به برانچ تي لاڳو ٿي سگهي ٿو، ڪنهن به بصري تصوير تي، تقريبن ڪنهن به بصري تصوير تي. اهي آهن جيڪي معتبر طور تي طئي نٿا ڪري سگهن (اسان انهن کي نه ٿا وٺون).
هتي منهنجو پسنديده آهي. ڪار برانڊ اڪثر ڪري هن ڪم ڏانهن رخ ڪندا آهن ڇاڪاڻ ته انهن جو ڪم، مثال طور، ڪجهه BMW X6 جي سڀني مالڪن کي ڳولڻ، سمجھو ته اهي ڪير آهن، اهي هڪ ٻئي سان ڪيئن ڳنڍيل آهن، انهن ۾ ڪهڙي دلچسپي آهي، وغيره. اهو سوال سان واسطو رکي ٿو ته ماڻهو ڪهڙي ڪارن سان تصويرون ڪڍندا آهن سماجي نيٽ ورڪن تي.
هتي ڪا به فلٽرنگ نه هئي: اعتراض انهن جي هئي، ڪار انهن جي نه هئي. اهو صرف ڪارن جي ڀڃڪڙي آهي - عمر وغيره. پر بصري تصوير جي سڃاڻپ اڪثر ڪري استعمال ڪيو ويندو آهي: اهو آهي ڳولهندڙ عورتن جي ڳولا، ۽ ڪجهه قسم جي ميڊيا ۾ برانڊ لوگو جي ڳولا (جيڪو پوسٽ ڪري ٿو).
منهنجو پسنديده ڪيس (جيڪو مختلف ريسٽورنٽ پاران استعمال ڪيو ويندو آهي): ڪهڙي قسم جا رول سوشل نيٽ ورڪ تي پوسٽ ڪيا ويا آهن. اها هڪ عجيب ڳالهه آهي، پر حقيقت ۾ اها توهان کي تمام گهڻيون دلچسپ شيون سمجهڻ جي اجازت ڏئي ٿي، پهرين، توهان جي پنهنجي گراهڪن جي باري ۾: ڪير توهان وٽ آيا ۽ انهن اهو ڇو ڪيو. ڇاڪاڻ ته اهو ڪو راز ناهي ته سشي بارن ۾، گهڻا ماڻهو (مان نه چوندس "ڇوڪريون") چيڪ ڪرڻ لاءِ تصويرون ڪڍندا آهن، ڪنهن شيءِ جو فوٽو ڪڍو وغيره.
برانڊ هن جو فائدو وٺي سگھي ٿو. برانڊ دلچسپي رکي ٿو ته ڪهڙي قسم جي شين جي ضرورت آهي خوبصورت تصوير ۽ پوسٽ ڪرڻ لاء، ڪهڙي قسم جا ماڻهو اتي آيا. هي شيء تقريبا ڪنهن به شيء سان ڪري سگهجي ٿو، کاڌي کان.
وڊيو نموني جي سڃاڻپ
سامعين جي هڪ سوال جو جواب:
- وڊيو تي نه. اسان وٽ ان کي ٽيسٽ موڊ ۾ آهي. اسان هن ٽيڪنالوجي کي آزمايو، پر اهو ظاهر ٿيو ته... اها وڊيو سان هر شيءِ کي چڱيءَ طرح سڃاڻي ٿي، پر اسان کي ڪٿي به ان لاءِ ايپليڪيشن نه ملي آهي. خدا حافظ. ان کان علاوه تجزيو ڪرڻ کان سواءِ ته ڪيترا ۽ ڪهڙا وڊيو بلاگر ڪٿي ڳالهائي رهيا آهن... اهڙو مطالعو هو. انهن جا منهن ڪيترا، ڪيترا ڀيرا ملن ٿا. پر برانڊن اهو نه ڄاڻيو آهي ته هن سان گڏ ڪٿي اچڻو آهي. شايد ڪنهن ڏينهن اچي.
ٻيهر، هي کاڌو آهي، اهو حامله عورتن، مردن (حامل نه آهي)، ڪارون - ڪجھ به ٿي سگهي ٿو.
هڪ اختيار جي طور تي، هڪ ميڊيا جي دڪان لاء نئين سال جو مطالعو هو. پڻ اشتهارن کان پري، پر اڃا تائين. هي آهي ڪهڙي قسم جو کاڌو ماڻهو نئين سال لاءِ روزو رکن ٿا:
هتي عمر جي لحاظ کان پڻ ٽوڙيو ويو آهي. توهان هڪ اهڙي لاڳاپو ڏسي سگهو ٿا ته نوجوان ماڻهو گهڻو ڪري کاڌي جو حڪم ڏين ٿا، بالغ گهڻو ڪري روايتي ميز ٺاهيندا آهن. اها هڪ عجيب ڳالهه آهي، پر ان کي هڪ برانڊ مالڪ جي حيثيت سان تصور ڪندي، توهان وڏي تعداد ۾ شين جو اندازو لڳائي سگهو ٿا: ڪير توهان جي پيداوار کي سنڀاليندو آهي ۽ ڪيئن، اهي ان بابت ڇا لکندا آهن. گهڻو ڪري، ماڻهو هميشه متن ۾ برانڊ جو ذڪر نه ڪندا آهن، ۽ روايتي تجزياتي نگراني سسٽم هميشه برانڊ جي هن ذڪر کي سمجهي ۽ ڳولي نٿا سگهن ڇاڪاڻ ته اهو متن ۾ ذڪر نه ڪيو ويو آهي. يا ٽيڪسٽ غلط اسپيل ٿيل آهي، اتي ڪا به هيش ٽيگ يا ڪا به شيء ناهي.
تصويرون نظر اچن ٿيون. فوٽوگرافي سان، توهان ٻڌائي سگهو ٿا ته اهو فريم جو مرڪزي موضوع آهي يا نه فريم جو مرڪزي موضوع. پوء توهان ڏسي سگهو ٿا ته هن شخص ڇا لکيو آهي. پر اڪثر گهڻو ڪري اهو استعمال ڪيو ويندو آهي هڪ امڪاني سامعين جي ڳولا جي طور تي جيڪي ڪجهه ڪارن کي هلائي چڪا آهن وغيره. ۽ پوء اسان انهن ڪارن سان ڪيتريون ئي دلچسپ شيون ڪنداسين.
بوٽن کي انسانن جي نقل ڪرڻ لاء سيکاريو ويندو آهي
ماڻهن جي ڳڻپ کي استعمال ڪرڻ لاء پڻ هڪ اختيار هو:
ماڻهن جي مقابلي لاءِ هڪ آپشن آهي، جڏهن توهان کي ڪجهه تصويرون استعمال ڪندي ماڻهن کي ڳولڻ جي ضرورت آهي، انهن جي سماجي پروفائل کي سمجهي، اهي ڪير آهن. ٻيهر، اسان سوال ڏانهن موٽندا آهيون ته جيڪڏهن اسان وٽ هڪ آف لائن اسٽور ۾ ڪيمرا آهي، پوء اهو سمجهڻ جو هڪ سٺو طريقو آهي جيڪو توهان وٽ اچي ٿو، اهي ماڻهو ڪير آهن، انهن جي ڪهڙي دلچسپي آهي، انهن کي توهان وٽ اچڻ لاء ڇا چيو. .
اڳيان اچي ٿو سڀ کان وڌيڪ دلچسپ شيءِ: جيڪڏهن اسان سماجي نيٽ ورڪن تي انهن جا اڪائونٽ گڏ ڪريون، سمجھو ته اهي ماڻهو ڪير آهن، انهن جي ڪهڙي دلچسپي آهي، اسان (هڪ اختيار جي طور تي) انهن ماڻهن سان ملندڙ هڪ بوٽ ٺاهي سگهون ٿا؛ هي بوٽ انهن ماڻهن وانگر رهڻ شروع ڪندو ۽ تجزيو ڪندو ته اهو مختلف سماجي نيٽ ورڪن تي ڪهڙا اشتهار ڏسي ٿو. اهو توهان کي صحيح طور تي سمجهڻ جي اجازت ڏيندو ته ڪهڙي برانڊ هن شخص تي نشانو بڻيل آهن. اها پڻ هڪ عام ڪهاڻي آهي جڏهن توهان کي نه رڳو اهو تجزيو ڪرڻ گهرجي ته هي شخص ڪير آهي ۽ هن کي ڪهڙيون دلچسپيون آهن، پر اهو پڻ آهي ته ڪهڙي قسم جي اشتهارن کي توهان جي امڪاني حریف يا ٻين دلچسپي رکندڙ ماڻهن کي نشانو بڻائڻ گهرجي.
سماجي نيٽ ورڪن ۾ رابطن جو تجزيو
ايندڙ دلچسپ شيء ماڻهن جي وچ ۾ لاڳاپن جو تجزيو آهي. حقيقت ۾، نيٽ ورڪ ۾ ڪنيڪشن جو تجزيو، اهي نيٽ ورڪ گراف - ڪجھ به نه آهي، هن ۾ ڪا به نئين شيء ناهي، هرڪو اهو ڄاڻي ٿو.
پر اشتهارن جي ڪمن لاء ايپليڪيشن سڀ کان وڌيڪ دلچسپ آهي. هي انهن ماڻهن جي ڳولا آهي جيڪي رجحانن کي ترتيب ڏين ٿا، هي انهن ماڻهن جي ڳولا آهي جيڪي هن نيٽ ورڪ ۾ مخصوص معيارن جي مطابق معلومات کي ورهائي رهيا آهن. اچو ته چوندا آهن ته اسان هڪ خاص BMW ماڊل جي ساڳي مالڪن ۾ دلچسپي وٺندا آهيون. انهن سڀني کي گڏ ڪرڻ سان، اسان انهن کي ڳولي سگهون ٿا جيڪي عوامي راء کي ڪنٽرول ڪن ٿا. اهي ضروري نه آهن خودڪار بلاگرز وغيره. عام طور تي اهي سادا ڪامريڊ هوندا آهن جيڪي مختلف عوامي صفحن تي ويهندا آهن، ڪجهه مواد ۾ دلچسپي رکندا آهن ۽ تمام ٿوري وقت ۾، توهان جي برانڊ يا ڪنهن دلچسپيءَ واري شخص کي پنهنجي ذميواريءَ جي هن علائقي ڏانهن راغب ڪري سگهن ٿا. دلچسپي.
هتي اهڙو مثال آهي. اسان وٽ ڪجهه امڪاني ماڻهو آهن، ماڻهن جي وچ ۾ ڪنيڪشن. هتي نارنگي ماڻهو آهن، ننڍا ڊاٽ عام گروپ آهن، عام دوست آهن.
جيڪڏهن توهان انهن جي وچ ۾ اهي سڀئي رابطا گڏ ڪري سگهو ٿا، توهان بلڪل صاف طور تي ڏسي سگهو ٿا ته اهڙا ماڻهو آهن جن جي وڏي تعداد ۾ گڏيل گروپ آهن، گڏيل دوست، اهي پاڻ ۾ موجود آهن ... ۽ جيڪڏهن اهو ساڳيو تصور مفادن جي لحاظ کان گروهن ۾ ورهايل آهي، مواد جي لحاظ کان، اهي ورهائي رهيا آهن، اهي هڪ ٻئي سان ڪيترو لهه وچڙ ڪن ٿا... هتي توهان ڏسي سگهو ٿا ته پوئين تصوير هن طرح ٿي وئي:
هتي گروپ واضح طور تي رنگ جي لحاظ کان مختلف آهن. ان صورت ۾، هي آهن اسان جي ماستر جا شاگرد هاءِ اسڪول آف اڪنامڪس ۾. هتي توهان ڏسي سگهو ٿا ته جامني / نيرو اهي آهن جيڪي پيار ڪندا آهن ٽرانسپيرنسي انٽرنيشنل، اوپن روس، ۽ Khodorkovsky جي عوامي صفحا. هيٺيون کاٻي پاسي سائي آهن، جيڪي گڏيل روس سان پيار ڪن ٿا.
توهان ڏسي سگهو ٿا ته پوئين تصوير هن طرح هئي (اهي صرف ماڻهن جي وچ ۾ ڪنيڪشن آهن)، پر واضح طور تي واضح ٿي چڪي آهي. يعني سڀ ماڻهو هميشه هڪ ٻئي سان جڙيل آهن، انهن جا مفاد ساڳيا آهن، اهي هڪ ٻئي جا دوست آهن. اتي ڪي مٿي تي، ٻيا ھيٺئين پاسي، ۽ ٻيا ڪامريڊ اتي آھن. ۽ جيڪڏھن انھن ننڍڙن ذيلي گرافن مان ھر ھڪ کي ٻين ماپن سان الڳ الڳ انداز ۾ ڏيکاريو ويو آھي ۽ مواد جي ورڇ جي رفتار کي ڏسجي ٿو (تقريبا طور تي، جيڪو اتي وري پوسٽ ڪري ٿو)، توھان ھر حصي ۾ ھڪ يا ٻه ماڻھو ڳولي سگھو ٿا جيڪي ھميشه عوامي راءِ کي پنھنجي ھٿ ۾ رکن ٿا، جنهن سان ڳالهه ٻولهه ڪندي، پڇڻ ڪنهن قسم جي پوسٽ يا ٻيو ڪجهه موڪلڻ - توهان هن سڄي دلچسپ سامعين کان جواب حاصل ڪري سگهو ٿا.
مون وٽ اهڙو ٻيو مثال آهي. پڻ هڪ گراف: اهي آهن BBDO گروپ ملازم جيڪي سماجي نيٽ ورڪن تي مليا آهن مثال طور. اهو ڏسڻ ۾ اچي ٿو غير دلچسپ، وڏو، سائو، انهن جي وچ ۾ ڪنيڪشن ...
پر مون وٽ ھڪڙو اختيار آھي جتي گروپ اڳ ۾ ئي انھن جي وچ ۾ ٺاھيا ويا آھن. پوء، جيڪڏهن ڪنهن کي دلچسپي آهي، اتي هڪ انٽرويو ورزن آهي - توهان ڪلڪ ڪري سگهو ٿا ۽ هڪ نظر آهي.
مٿي ساڄي اهي آهن جيڪي پوتن سان پيار ڪن ٿا. هتي جامني رنگ جا ڊزائنر آهن. جيڪي ڊزائن ۾ دلچسپي رکن ٿا، ڪجهه دلچسپ، وغيره. هتي اڇا شيون انتظامي ٽيم آهن (ظاهر آهي، جيئن مان سمجهان ٿو)؛ اهي ماڻهو آهن، عام طور تي، ڪنهن به طريقي سان ڳنڍيل نه آهن، پر تقريبا ساڳئي پوزيشن ۾ ڪم ڪن ٿا. باقي انهن جا عام گروپ، ڪنيڪشن، وغيره آهن.
برانڊن کي بلاگرز جي ضرورت ناهي، پر راءِ جي اڳواڻن جي
اسان انهن ماڻهن کي وٺي رهيا آهيون ۽ انهن کي ڳوليندا آهيون - پوء اشتهارن جي ايجنسي، اشتهارسازي ڪمپني پاڻ لاء فيصلو ڪري ٿو: اهو هن شخص کي پئسا ڏئي سگهي ٿو ته هو ڪنهن به طريقي سان هن مواد سان رابطو ڪري، ڪنهن ٻئي سان، يا انهن ڏانهن پنهنجي مخصوص اشتهاري مهم کي سڌو رستو ڏيکاريندو. اهو پڻ اڪثر استعمال ڪيو ويندو آهي، خاص طور تي هاڻي، ڇو ته سڀئي برانڊز بلاگرز سان ڪم ڪرڻ چاهيندا آهن، اهي چاهيندا آهن انهن جي مواد کي فروغ ڏنو وڃي، پر اشتهارن جي ايجنسين واقعي سان رابطو ڪرڻ نٿا چاهين (چڱو، اهو ٿئي ٿو).
۽ هن صورتحال مان نڪرڻ جو اصل رستو انهن ماڻهن کي ڳولڻ آهي جيڪي نه بلاگرز آهن، نه خوبصورتي بلاگرز، پر مثال طور، ڪجهه حقيقي مخلوق جيڪي هن برانڊ سان رابطو ڪن ٿا، جيڪي ڪجهه خراب عوامي صفحي "Mail.ru جواب" ۾ لکي سگهن ٿا، حاصل ڪريو. نظرن جو هڪ خاص تعداد. اهي ماڻهو، جيڪي مسلسل هن شخص جي مواد ۾ دلچسپي وٺندا آهن، سڄي شيء کي ڦهلائي ڇڏيندو، ۽ برانڊ ان جي شموليت حاصل ڪندو.
اهڙي ٽيڪنالاجي استعمال ڪرڻ لاء ٻيو اختيار هاڻي ڪافي لاڳاپيل آهي - بوٽن جي ڳولا، منهنجي پسنديده. اهو توهان جي حریفن لاءِ هڪ وقار جو خطرو آهي، ۽ هڪ موقعو آهي غير لاڳاپيل ماڻهن کي اشتهاري مهم مان ڪڍڻ، ۽ ٻيو ڪجهه (تبصرو حذف ڪرڻ، ۽ ماڻهن جي وچ ۾ رابطن جي ڳولا). مون وٽ هڪ اهڙو مثال آهي، اهو پڻ وڏو ۽ انٽرويو آهي - توهان ان کي منتقل ڪري سگهو ٿا. اهي انهن ماڻهن جا ڪنيڪشن آهن جيڪي لينچ ڪميونٽي ۾ رايا لکيا آهن.
هي مثال ان لاءِ آهي ته توهان سمجھو ته ڪيترا سٺا ۽ آساني سان ڏسڻ وارا بوٽ آهن؛ ۽ ان لاءِ توهان کي ڪنهن به فني ڄاڻ جي ضرورت ناهي. هن جو مطلب آهي ته "Lentach" دمتري ميدوديف جي باري ۾ FBK تحقيق جي باري ۾ هڪ پوسٽ شايع ڪيو، ۽ ڪجهه ماڻهن تبصرا لکڻ شروع ڪيو. اسان سڀني ماڻهن کي گڏ ڪيو جيڪي تبصرا لکيا آهن - اهي ماڻهو سائي آهن. هاڻي مان ان کي منتقل ڪندس:
ماڻهو آهن سائي (جنهن رايا لکيا). اهي هتي آهن، اهي هتي آهن. انهن جي وچ ۾ نيري نقطا انهن جا عام گروپ آهن، پيلو نقطا انهن جا عام رڪن، دوست، وغيره آهن. ماڻهن جو وڏو تعداد هڪ ٻئي سان ڳنڍيل آهي. ڇاڪاڻ ته، ٽي، چار، پنج هٿ ملائڻ جو نظريو جيڪو به هجي، سڀ ماڻهو سماجي نيٽ ورڪن تي هڪ ٻئي سان ڳنڍيل آهن. اهڙا ماڻهو نه آهن جيڪي هڪ ٻئي کان جدا ٿين. ايستائين جو منهنجا سماجي طور تي فوبڪ دوست جيڪي وڊيوز ڏسڻ لاءِ خاص طور تي VKontakte استعمال ڪندا آهن اڃا تائين اسان وانگر ڪجهه ساڳين عوامي صفحن تي رڪنيت حاصل ڪن ٿا.
Navalny پڻ بوٽ استعمال ڪري ٿو. هر ڪنهن وٽ بوٽ آهن
ماڻهن جو وڏو حصو (هتي اهو آهي، هتي) هڪ ٻئي سان ڳنڍيل آهن. پر ڪامريڊن جو هڪ اهڙو ننڍڙو گروپ آهي، جيڪي هڪ ٻئي جا خاص دوست آهن. هتي اهي آهن، ننڍا سبز آهن، هتي انهن جا باهمي دوست ۽ گروپ آهن. اهي به هتي الڳ الڳ ٿي ويا:
۽ هڪ خوش قسمت اتفاق سان، اهو خاص طور تي اهي ماڻهو هئا جن هن پوسٽ هيٺ لکيو: "Navalny وٽ ڪو ثبوت ناهي" وغيره وغيره، ساڳيا رايا لکيا. يقينن، مان نتيجو ڪڍڻ جي جرئت نه ٿو ڪريان. پر ان جي باوجود، مون کي فيسبوڪ تي هڪ ٻي پوسٽ هئي، جڏهن Lebedev ۽ Navalny جي وچ ۾ بحث ٿيو، مون تبصرن جو تجزيو ڪيو: اهو ظاهر ٿيو ته اهي سڀئي ماڻهو جيڪي لکيا آهن "Lebedev is shit"، اهي سوشل تي نه هئا. نيٽ ورڪ تازو چار مهينا، ڪنهن به عوامي صفحن جي رڪنيت حاصل نه ڪئي، اوچتو هن خاص پوسٽ تي ويا، هي صحيح تبصرو لکيو ۽ ڇڏي ويو. ٻيهر، هتان کان نتيجو ڪڍڻ ناممڪن آهي، پر نيوالني جي ٽيم مان ڪنهن مون کي هڪ تبصرو لکيو ته اهي بوٽ استعمال نٿا ڪن. چڱو، ٺيڪ آهي!
اشتهارن جي ويجهو، برانڊ جي ويجهو. هر ڪنهن وٽ هاڻي بوٽ آهن! اسان وٽ اھي آھن، اسان جا حریف اھي آھن، ۽ ٻيا اھي آھن. انهن کي ٻاهر اڇلايو وڃي يا سٺو رهڻ لاءِ ڇڏيو وڃي. اهڙي ڊيٽا جي بنياد تي (پوئين سلائڊ ڏانهن اشارو)، انهن کي تڪميل تي آڻيو ته جيئن اهي حقيقي ماڻهن وانگر نظر اچن ۽ صرف انهن کي استعمال ڪريو. جيتوڻيڪ بوٽ استعمال ڪرڻ خراب آهي! تنهن هوندي به، هڪ ڪافي عام ڪهاڻي ...
خودڪار موڊ ۾، اهڙي شيء توهان کي توهان جي تجزيي مان فلٽر ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿي ماڻهن کي جيڪي تجزيي کان غير مناسب آهن، جيڪي ماڻهو نموني ۾ شامل نه ٿيڻ گهرجن، انهن کي هن مطالعي ۾ شامل نه ڪيو وڃي. تمام گهڻو استعمال. وري ٻيهر، نه سڀئي ڪار مالڪ اصل ۾ ڪارن جا مالڪ آهن. ڪڏهن ڪڏهن ماڻهو صرف انهن ماڻهن ۾ دلچسپي وٺندا آهن جن وٽ ڪار آهي، جيڪي ڪجهه گروپن ۾ ويهندا آهن، ڪنهن سان گفتگو ڪندا آهن، انهن وٽ هڪ خاص سامعين آهي.
حقيقتن ۽ راين جو تجزيو
اڳيون جيڪو مون وٽ آهي اهو پڻ منهنجو پسنديده آهي. هي حقيقتن ۽ راين جو تجزيو آهي.
اڄڪلهه هرڪو ڄاڻي ٿو ته مختلف ذريعن ۾ انهن جي برانڊ جو ذڪر ڪيئن ڪجي. ان ۾ ڪو به راز نه آهي. ۽ هرڪو اهو لڳي ٿو ته ٽونالٽي کي ڳڻڻ جي قابل آهي ... جيتوڻيڪ ذاتي طور تي، مان سمجهان ٿو ته ٽونالٽي ميٽرڪ پاڻ ۾ ايترو دلچسپ ناهي، ڇاڪاڻ ته جڏهن توهان اچي ۽ ڪلائنٽ کي ٻڌايو ته، "انسان، توهان وٽ 37٪ غير جانبدار آهي،" ۽ هو ائين ئي چوي ٿو. ”واهه! عمده!" تنهن ڪري، اهو ٿورو اڳتي وڌڻ لاء وڌيڪ دلچسپ ٿيندو: جذبي جو اندازو لڳائڻ کان وٺي انهن جي راءن جو جائزو وٺڻ لاء جيڪي اهي توهان جي پيداوار بابت چوندا آهن.
۽ اها به ڏاڍي دلچسپ ڳالهه آهي، ڇاڪاڻ ته... مان ذاتي طور تي سمجهان ٿو ته اصولي طور تي ڪوبه غير جانبدار پيغام نه ٿو ٿي سگهي، ڇاڪاڻ ته جيڪڏهن ڪو ماڻهو عوامي هنڌن تي ڪجهه لکي ٿو ته اهو پيغام ڪنهن نه ڪنهن طرح رنگين هوندو آهي. مون ذاتي طور تي ڪڏهن به غير جانبدار پيغام نه ڏٺو آهي جيڪو ڪنهن برانڊ جو ذڪر ڪندي. عام طور تي اهو ڪجهه قسم جي گندگي آهي.
جيڪڏهن اسان انهن پيغامن جو وڏو تعداد وٺي سگهون ٿا (لکين، 10 ملين ٿي سگهي ٿو)، هر پيغام مان مکيه خيال کي اجاگر ڪيو، انهن کي گڏ ڪريو، اسان ڪافي معتبر سمجهي سگهون ٿا ته ماڻهو هن برانڊ بابت ڇا چوندا آهن، اهي ڇا سوچندا آهن. "مون کي پيڪنگنگ پسند نه آهي،" "مون کي مستقل مزاجي پسند ناهي،" وغيره.
ماڻهو Transaero، چوپا چپس ۽ آمريڪا جي صدر بابت ڇا ٿا سمجهن؟
مون وٽ هڪ عجيب مثال آهي: هي هڪ انفراگرافڪ آهي جنهن بابت سوشل نيٽ ورڪ استعمال ڪندڙ ڇا ڪندا Transaero ڪمپني سان ان جي ڏيوالپڻي کان پوءِ.
اتي ڪيترائي دلچسپ مثال آھن: ساڙيو، ماريو، يورپ ڏانھن جلاوطن ڪيو، اتي به 2٪ آھن جن لکيو - "انهن کي فوجي آپريشن لاء شام ڏانھن موڪليو." مضحکہ خیز شيء کان اڳتي وڌو، اهو تقريبا ڪنهن به برانڊ ٿي سگهي ٿو - منهنجي پسنديده ڪتي کاڌي کان ڪجهه ڪارن تائين. جيڪو به پيڪنگ کي پسند نٿو ڪري، جيڪو به حقيقي شين کي پسند نٿو ڪري - توهان هميشه هن سان ڪم ڪري سگهو ٿا، توهان هميشه هن کي حساب ۾ وٺي سگهو ٿا. اهڙا ڪيترائي مثال آهن جڏهن ماڻهن تقريبن انهن جي شين جي پيداوار کي تبديل ڪري ڇڏيو آهي ڇاڪاڻ ته انهن سماجي نيٽ ورڪن تي لکيو آهي ته چوپا چپس ڪافي گول نه هئا يا اهو ڪافي مٺو نه هو.
هڪ ٻيو عجيب مثال آهي. اندازو لڳايو ته ڪهڙا رايا ۽ ڪنهن جي باري ۾؟
ڪجهه سببن لاء، هاڻي راين جو تجزيو، پيغامن مان نڪتل حقيقتن جو تجزيو، تمام گهڻو استعمال نه ڪيو ويو آهي ۽ تمام گهڻو وسيع نه آهي. جيتوڻيڪ هي ٽيڪنالاجي سپر راز نه آهي، اتي عملي طور تي ڪا به ڄاڻ ناهي ته ان ۾ ڪيئن، ڇاڪاڻ ته ماڻهن جي تبصرن مان، موضوع کي ڪڍڻ، اڳڪٿي ڪرڻ ۽ انهن کي گروپ ڪرڻ لاء لسانيات ۾ هڪ باصلاحيت جي ضرورت ناهي. اهو ڪرڻ ايترو ڏکيو نه آهي. پر مون کي اميد آهي ته ايندڙ ٻن سالن ۾ ماڻهو هن کي استعمال ڪرڻ شروع ڪندا، ڇو ته... اهو ٿڌو ٿيندو - هي اهڙو خودڪار موٽ آهي! توهان هميشه ڄاڻو ٿا ته اهي توهان جي باري ۾ ڇا چوندا آهن. چڱو، توهان سمجهي رهيا آهيو ته اهو آمريڪي صدر بابت ٺاهيو ويو هو.
سامعين جي هڪ سوال جو جواب:
- ها، هي Facebook انگريزي ۾ آهي. اهي هتي روسي ۾ ترجمو ٿيل آهن. اهو ڪٿي لکيل هو.
بگ ڊيٽا ۽ سياسي ٽيڪنالاجيون
حقيقت ۾، مون وٽ ٽرمپ ۽ ٻين سڀني بابت سياست جا ڪيترائي مختلف دلچسپ مثال آهن، پر اسان انهن کي هتي نه آڻڻ جو فيصلو ڪيو. پر هڪ سياسي مثال آهي.
اهي رياستي دوما جون چونڊون آهن. تون ڪڏهن هئين؟ پوئين سال؟ لڳ ڀڳ هڪ اڌ سال اڳ.
ھتي اھي ماڻھو آھن جيڪي پنھنجي درست جڳھ کي طئي ڪرڻ جي قابل ھئا، ھڪڙي خاص جيو پوائنٽ تائين، اھو سمجھڻ لاءِ ته اھي ڪھڙي اليڪشني حد ۾ اچن ٿا. ۽ پوءِ انهن ماڻهن کان ئي ورتو ويو، جن پنهنجي قطعي راءِ جو اظهار ڪيو، جن کي ووٽ ڏيندا.
سياسي ٽيڪنالاجي جي نقطي نظر کان، اهو بلڪل صحيح ناهي، ڇاڪاڻ ته هن سڄي شيء کي آبادي جي کثافت جي لحاظ کان عام ڪرڻ جي ضرورت آهي. تنهن هوندي به، هتي بلوز توهان کي ووٽ ڏيڻ وارا آهن، توهان کي خبر آهي ته ڪنهن کي ووٽ ڏيڻ وارا آهن، ريڊز مخالف ڪامريڊن کي ووٽ ڏيڻ وارا آهن، جن مان، رستي ۾، گهڻا نه هئا.
مان ذاتي طور تي يقين رکون ٿا ته بگ ڊيٽا سياسي ٽيڪنالاجيز تائين ڪنهن به وقت تائين نه پهچندي، پر، هڪ اختيار جي طور تي، اميدوار پڻ هڪ برانڊ آهي. ۽ اهو پڻ آهي، ڪنهن حد تائين، حقيقتن جو تجزيو ۽ توهان جي برانڊ بابت راءِ، ۽ هڪ دلچسپ شيءِ، ڇو ته توهان حقيقي وقت ۾ سمجهي سگهو ٿا ته ڪير اتي ڇا ڪري رهيو آهي. مان بي بي سي کان ڪيترن ئي ڪيسن کي ڄاڻان ٿو، جڏهن انهن ڪجهه نشريات ۾ حقيقي وقت ۾ سماجي نيٽ ورڪن جي نگراني ڪئي: جواب اهو آهي ۽ اهڙي آهي، ماڻهو ان بابت لکندا آهن، اهڙي قسم جا سوال پڇندا آهن - ۽ اهو عظيم آهي! منهنجو خيال آهي ته اهو تمام جلد استعمال ڪيو ويندو، ڇاڪاڻ ته اهو هرڪو لاء دلچسپ آهي.
ماڊلنگ برانڊ پوزيشن
اڳيان مون وٽ برانڊ پوزيشن جي ماڊلنگ آهي. هڪ ننڍڙو، مختصر ٽڪرو جنهن بابت توهان مختلف ميٽرڪس استعمال ڪندي برانڊز کي ڪيئن درجو ڏيئي سگهو ٿا (سوشل نيٽ ورڪ تي سبسڪرائبرز جي پسند نه، پر پيچيده ميٽرڪ استعمال ڪندي، مواد ۾ دلچسپي، ميٽرڪ حاصل ڪرڻ ۾ خرچ ٿيل وقت).
مون وٽ هڪ خاص سبب لاءِ ”فارما“ جو مثال آهي. هتي ننڍا حلقا اندروني، روشن آهن - هي متن جي مواد جو مقدار آهي جيڪو برانڊ پاڻ ٺاهي ٿو، وڏو دائرو فوٽو ۽ وڊيو مواد جو مقدار آهي جيڪو برانڊ پاڻ ٺاهي ٿو.
مرڪز جي قربت ڏيکاري ٿي ته سامعين لاءِ مواد ڪيترو دلچسپ آهي. هتي هڪ وڏو ماڊل آهي، اتي سڀني قسمن جي پيراگرافن جو هڪ گروپ آهي: پسند، ٻيهر پوسٽ، جواب ڏيڻ جو وقت، جيڪو اتي سراسري طور تي شيئر ڪيو آهي ... هتي توهان ڏسي سگهو ٿا: هتي هڪ شاندار "ڪگوٽسيل" آهي، جيڪو وڏي مقدار ۾ پمپ ڪري ٿو. پئسا پنهنجو مواد ٺاهڻ ۾، ۽ انهي جي ڪري اهي مرڪز جي ويجهو آهن. ۽ اھڙا ڪامريڊ آھن جيڪي پڻ پنھنجو مواد ٺاھيندا آھن، پر سامعين کي ان ۾ دلچسپي ناھي. هي هڪ تمام مناسب مثال نه آهي، ڇاڪاڻ ته اهي سڀئي اڪائونٽ عملي طور تي مري ويا آهن.
Yegor Creed Basta کان وڌيڪ پيار ڪيو ويو آهي
بدقسمتي سان، باقي ... ڇا ڏيکارڻ کان ... خير، روسي ريپر پڻ آهن، هڪ اختيار جي طور تي، حقيقي ڪمپنين کان.
پلس ڇا آهي؟ حقيقت اها آهي ته هڪ ڪمپني تقريبن ڪنهن به شيء کي اهڙي نموني ۾ رکي سگهي ٿي، جيڪو توهان جي برانڊ لاء ڪم ڪندڙ صارفين جي اوسط تنخواه کان شروع ٿئي ٿو. ڪنهن به ماڊل کي پسند ڪن ٿا. ڇو ته هر اشتهاري ايجنسي پنهنجي پنهنجي ميٽرڪ کي مختلف انداز ۾ ڳڻائي ٿي، برانڊ پنهنجون پنهنجون ميٽرڪ مختلف انداز ۾ ڳڻن ٿا.
هتي پڻ هڪ آهي - بستا، جيڪو مواد جي هڪ وڏي مقدار ٺاهي ٿو، پر پردي تي واقع آهي، ڇاڪاڻ ته هي مواد بظاهر سامعين لاء تمام دلچسپ ناهي. ٻيهر، مان فيصلو نه ٿو ڪريان. پر ان جي باوجود، يگور نسل آهي، جيڪو سماجي نيٽ ورڪن جي مطابق، اسان جي وقت جو تقريبا بهترين اداڪار آهي، پر صرف پنهنجي ذاتي تصويرون شايع ڪري ٿو. پر ان جي باوجود، هن جي رڪنيت جو هڪ وڏو تعداد آهي: انهن مان تقريبا هڪ لک آهن. مون کي صحيح نمبر ياد ناهي؛ مون کي ياد آهي ته انهن ماڻهن جي مصروفيت جو سيڪڙو 85 سيڪڙو کان تمام گهڻو آهي، يعني في ملين سبسڪرائبرز هن کي انهن حقيقي ماڻهن کان 850 هزار جواب ملي ٿو - اهو حقيقي جنون آهي. هي سچ آهي.
سامعين جي سوالن جا جواب:
ريپر تجزيو ماڊل ٺاهڻ ۾ ڪيترو وقت لڳو؟
- هر هڪ جا پنهنجا ٽارگيٽ سامعين آهن، انهن ماڻهن جا مفاد هر هڪ لاءِ ڳڻيا ويندا آهن... اهو سڀ ڪجهه عام ڪيو ويندو آهي مرڪز جي فاصلي تائين، انهن جي شعاع واري پوزيشن اهم نه آهي (انهي کي هتي صرف خوبصورتي لاءِ گندو ڪيو ويو آهي، انهي ڪري اهي اهي ڪندا آهن. هڪ ٻئي ۾ نه ڊوڙندا). صرف مرڪز جي تقريبن قربت اهم آهي. هي اهو نمونو آهي جيڪو اسان استعمال ڪندا آهيون. مثال طور، مون کي دائرو بهتر پسند آهي، ڪجهه ماڻهو ان کي سيمي دائري وانگر ذهن ۾ رکندا آهن.
- هي ماڊل جلدي مرتب ڪيو ويو، ٻن يا ٽن ڪلاڪن ۾ (ها، هڪ شخص). هتي صرف ميٽرڪس داخل ڪيا ويا آهن: اسان ڇا کي ضرب ڪريون ٿا، ان کي وڌايو، ۽ پوء ڪنهن به طرح ان کي عام ڪيو. ماڊل تي منحصر آهي. اهڙا ماڻهو آهن جيڪي دلچسپي وٺندا آهن اوسط تنخواه (هي هڪ مذاق نه آهي) انهن جي رڪنن جي. ۽ انهي لاء توهان کي انهن جي رابطن کي ڳولڻ جي ضرورت آهي، Avito، اهو سڀ حساب ڪريو، ان کي ضرب ڪريو. اهو ٿئي ٿو ته اهو حساب ۾ وٺڻ ۾ هڪ ڊگهو وقت وٺندو آهي، پر خاص طور تي هي (پوئين سلائڊ ڏانهن اشارو ڪيو ويو آهي) - هتي پيٽرولر بلڪل سادو آهن: سبسڪرائبر، ٻيهر پوسٽ، وغيره. مڪمل ٿيڻ ۾ اٽڪل ٻه ٽي ڪلاڪ لڳي ويا. مطابق، هي شيء وري حقيقي وقت ۾ اپڊيٽ ڪئي وئي آهي، ۽ توهان ان کي استعمال ڪري سگهو ٿا.
هاڻي اچي ٿو مزيدار حصو. مون مثالن سان ڪيو آهي، ڇاڪاڻ ته اهو گهڻو وقت اڪيلو ڳالهائڻ دلچسپ ناهي. ۽ مون کي اميد آهي ته توهان هاڻي سوال پڇندا، ۽ اسان، حقيقت ۾، موضوع کان موضوع ڏانهن منتقل ڪنداسين، ڇاڪاڻ ته مون وٽ اهڙا مثال آهن ته ٽيڪنالاجيون ڪيئن استعمال ڪري سگهجن ٿيون وغيره.
سامعين جي سوالن جا جواب:
- مون وٽ هڪ ۽ صرف هڪ ذاتي ڪيس هو، تنهنڪري ڳالهائڻ لاء، "ويجھو-ڪاسينو"، جڏهن اتي هڪ ڪئميرا رکيل هئي، منهن سڃاتل هئا، وغيره. تسليم ٿيل ماڻهن جو سيڪڙو يقيني طور تي تمام وڏو آهي - اسان جا ۽ اسان جا مقابلا. پر اهو اصل ۾ ڪافي دلچسپ آهي. مان هن کي هڪ دلچسپ شيءِ طور ڏسان ٿو: توهان سمجهي سگهو ٿا ته اهي ماڻهو ڪير آهن ۽ چڱيءَ طرح اڳڪٿي ڪري سگهن ٿا ته اهي هتي ڇو آيا آهن، انهن جي زندگين ۾ ڇا تبديلي آئي آهي ايتري قدر جو انهن جوسينو ۾ اچڻ جو فيصلو ڪيو. پر جيئن ته ڪاروبار جي مخصوص قسمن لاءِ... جيڪڏهن توهان هڪ فارميسي ۾ اهڙي شيءِ رکو ٿا، ته پوءِ ڪو به مطلب ناهي - توهان اڳڪٿي نٿا ڪري سگهو ته هڪ شخص فارميسي ۾ ڇو آيو.
هتي عالمي ڪم اهو هو ته هڪ ماڊل ٺاهي اهو سمجهڻ لاءِ ته جڏهن ڪو ماڻهو ممڪن طور تي توهان جي برانڊ ۾ دلچسپي وٺڻ چاهي ٿو، ته جيئن توهان هن کي اشتهار ڏئي سگهو نه ته هن جي ڪجهه خريد ڪرڻ کان پوءِ (جيئن هاڻي ٿي رهيو آهي)، پر هن کي اشتهار ڏيو “ اڳڪٿي ۾ ”جڏهن اهو سڀ ڪجهه ٿيندو. اهو هڪ اهڙي "ويجھو جوسينو" سان دلچسپ هو؛ انهن ماڻهن جو ڪافي دلچسپ سيڪڙو نڪتو - ڇو: ڪنهن کي اوچتو پروموشن مليو، ڪنهن ٻئي کي ڪجهه مليو - اهڙيون دلچسپ بصيرت. پر ڪجهه دڪانن سان، پرچون سان، ڪجهه قسم جي گولن جي دڪان سان، مون کي لڳي ٿو ته اهو بلڪل صحيح نه ٿيندو.
ڇا بگ ڊيٽا آف لائن استعمال ٿيل آھي؟
- اهو آف لائن هو. توهان کي صرف سمجهڻ جي ضرورت آهي، تقريبا، ڇا هي ماڊل مناسب ٿيندو يا نه. ٻيهر، چمڪندڙ پاڻي سان ... مان اصل ۾ هر شيء ۾ دلچسپي وٺان ٿو، پر آئون ذاتي طور تي نه ٿو سمجهان ته انهن ماڻهن جي پروفائيل ڪيئن، انهن جي رويي تي منحصر ڪري سگهي ٿو جڏهن اهي بوتل وارو پاڻي خريد ڪرڻ چاهيندا آهن. جيتوڻيڪ اهو سچ ٿي سگهي ٿو، مون کي خبر ناهي.
ڪيترا کليل سوشل ميڊيا اڪائونٽس آهن؟
- اسان وٽ خاص طور تي 11 سماجي نيٽ ورڪ آهن - اهي آهن "Vkontakte"، "Facebook"، "Twitter"، "Odnoklassniki"، "Instagram" ۽ ڪجهه ننڍيون شيون (مان فهرست ڏسي سگهان ٿو، جهڙوڪ "Mail.ru" وغيره) . VKontakte تي اسان وٽ ضرور انهن سڀني ڪامريڊن جي ڪاپي آهي. اسان وٽ VKontakte تي ماڻهو آهن - اهو هر ڪنهن جو 430 ملين آهي جيڪو ڪڏهن به موجود آهي (جن مان اٽڪل 200 ملين مسلسل سرگرم آهن)؛ اتي گروپ آهن، انهن ماڻهن جي وچ ۾ رابطا آهن ۽ اتي مواد آهي جيڪو اسان جي دلچسپي رکي ٿو (ٽيڪسٽ)، ۽ ميڊيا جو هڪ حصو، پر تمام ننڍڙو ... تقريبا ڳالهائڻ، اسان هن تصوير کي ڏسون ٿا: جيڪڏهن اتي منهن آهن، اسان انهن کي بچايو، جيڪڏهن ڪو ميم آهي، اسان انهن کي بچائيندا آهيون اسان ان کي محفوظ نه ڪندا آهيون، ڇو ته اسان وٽ ميڊيا مواد کي بچائڻ لاء ڪافي نه هوندو.
اتي هڪ روسي ٻولي فيسبوڪ آهي. ھاڻي ھاڻي 60-80٪ Odnoklassniki آھن، ڪجھ مھينن ۾ اسان شايد انھن سڀني کي آخر تائين حاصل ڪنداسين. روسي Instagram. انهن سڀني سماجي نيٽ ورڪن لاء گروپ، ماڻهو، انهن جي وچ ۾ ڪنيڪشن ۽ متن آهن.
- اٽڪل 400 ملين ماڻهو. اتي ھڪڙو ذوق آھي: اھي ماڻھو آھن جن جو شھر بيان نه ڪيو ويو آھي (اھي ممڪن آھي روسي / غير روسي)؛ انهن مان، سماجي نيٽ ورڪن لاء اوسط VKontakte تي بند ٿيل اڪائونٽن جو 14٪ آهي، مون کي Facebook تي صحيح انگن اکرن جي خبر ناهي.
- اسان انسٽاگرام تي ميڊيا کي به محفوظ نه ڪندا آهيون - صرف ان صورت ۾ جيڪڏهن اتي منهن آهن. اسان اهڙي (ٻين) ميڊيا مواد کي ذخيرو نٿا ڪريون. عام طور تي دلچسپ: صرف متن، ماڻهن جي وچ ۾ ڪنيڪشن؛ سڀ. Instagram تي سڀ کان وڌيڪ عام تحقيق سامعين تي معمولي تحقيق آهي: اهي ماڻهو ڪير آهن، ۽، سڀ کان اهم، انهن ماڻهن جو تعلق ٻين سماجي نيٽ ورڪن سان. هن شخص جي پروفائيل ڳوليو Vkontakte ۽ Facebook تي ان جي عمر جي حساب سان.
- اڃا تائين هر ڪنهن تي وٺڻ جي ڪا ضرورت ناهي - صرف انهي ڪري ته ڪو گراهڪ نه آهن. ٻوليءَ جي حوالي سان: اسان وٽ روسي، انگريزي، هسپانوي آهي، پر تڏهن به اهو استعمال ڪيو ويندو آهي خاص طور تي روس جي برانڊن لاءِ؛ خير، يا ڪمپنيون جيڪي انهن کي روس مان آڻين ٿيون.
- اسان ھر روز ڪيترن ئي، گھڻن، گھڻن موضوعن ۾ ماڻھن سان انٽرويو ڪندا آھيون: اسان ويب گڏ ڪري ڊيٽا گڏ ڪندا آھيون، ۽ Api استعمال ڪندي انھن اشارن کي اپڊيٽ ڪندا آھيون. 2-3 ڏينهن ۾ توهان سڄي "VKontakte" ذريعي وڃي سگهو ٿا، انهن ذريعي وڃڻ؛ اٽڪل ھڪ ھفتي ۾ توھان سڄي Facebook جي ذريعي وڃي سگھوٿا، سمجھي سگھوٿا ته ڪنھن اپڊيٽ ڪيو آھي ڇا ۽ ڇا نه ڪيو آھي. ۽ پوءِ انهن ماڻهن کي الڳ الڳ گڏ ڪيو: ڇا واقعي بدلجي ويو آهي، هي سڄو قصو لکو. منهنجي تجربي ۾ تمام گهٽ ئي ڪنهن جي پراڻي سوشل ميڊيا پروفائل ڪنهن حقيقي ڪاروباري مقصد لاءِ استعمال ڪئي وئي آهي. هي اهو وقت هو جڏهن هڪ سياسي شخصيت اپلائي ڪئي هئي، ۽ هن جو ڪم اهو هو ته هيڊ ڪوارٽر ۾ ڪهڙي قسم جا ماڻهو اچن ٿا، اهي ماڻهو 6-8 مهينا اڳ هئا (ڇا هنن پنهنجو پروفائيل ڊليٽ ڪيو هو، پر حقيقت ۾ ڪنهن ٻئي اميدوار لاءِ بيلٽ اچي ويا؟ خراب ڪرڻ).
۽ ٻه ڀيرا - ذاتي ڪهاڻيون جڏهن ڪنهن جون تصويرون عوامي ڊومين ۾ شايع ڪيون ويون آهن. اهو ڪنيڪشن ڳولڻ ضروري هو، وغيره. بدقسمتي سان، اها افسوس جي ڳالهه آهي، پر اسان عدالت ۾ گواهي نٿا ڏئي سگهون، ڇاڪاڻ ته اسان جو ڊيٽابيس قانوني طور تي غير قانوني آهي.
- MongoDB اسٽوريج منهنجو پسنديده آهي.
سماجي نيٽ ورڪ ڊيٽا گڏ ڪرڻ سان وڙهڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهن
- عام طور تي اسان انهن اڪائونٽن جي صرف هڪ فهرست اشتهار ڏيڻ وارن کي اپلوڊ ڪندا آهيون، ۽ پوء اهي معياري هڪ استعمال ڪندا آهن... اهو آهي، سماجي نيٽ ورڪن تي، VKontakte تي، توهان انهن ماڻهن جي هڪ فهرست بيان ڪري سگهو ٿا.
پر Facebook خريد ڪيل ڪوڪيز استعمال ڪري ٿو. اسان پاڻ ڪوڪيز سان ڪم نه ڪندا آهيون، پر اتي ڪيتريون ئي ڪهاڻيون هيون جڏهن اشتهار ڏيندڙ پاڻ ڪجهه ماڻهن کي ڏنو، اسان انهن سان رابطو ڪيو - انهن وٽ اهي نيٽ ورڪ آهن، ٽيزر سان، غير ٽيزر اشتهارن سان، اهي "ڪوڪيز". توهان ان کي ڳنڍي سگهو ٿا - ڪو سوال ناهي! پر مون کي اهو مواد پسند نه ٿو اچي ڇاڪاڻ ته مان نه ٿو سمجهان ته اهو بلڪل مستند آهي. اهو خالص منهنجي خيال ۾ آهي، اهو TNS وانگر آهي، جيڪو ٽي وي کي ”ٽريڪ“ ڪري ٿو - اهو واضح ناهي ته توهان هي ٽي وي ڏسي رهيا آهيو يا نه، ڇا توهان پنهنجي ٽي وي جي آن هئڻ دوران برتن ڌوئي رهيا آهيو... ۽ اهو هتي به ساڳيو آهي. : مان اڪثر انٽرنيٽ تي ڪجهه گوگل ڪندو آهيان، پر ان جو مطلب اهو ناهي ته مان ان کي خريد ڪرڻ چاهيان ٿو.
- جيڪڏهن توهان استعمال ڪري رهيا آهيو ڪنهن قسم جو معياري لاڳاپيل اشتهارن جو نيٽ ورڪ: مون وٽ ڪيتريون ئي ڪهاڻيون هيون جڏهن اسان انهن ماڻهن کي انهن ڏانهن لاٿو ۽ ڪوشش ڪئي، انهن جي انٽرنيٽ کي استعمال ڪندي، انهن کي انهن جي سائيٽن تي ”ڪوڪيز“ سان ڳنڍڻ لاءِ. پر مون کي اهڙيون شيون بلڪل پسند نه آهن.
انٽرنيٽ استعمال ڪندڙ جي تنخواه جي حساب لاء فارمولا
- سراسري تنخواه لاءِ عام فارمولا: هي اهو علائقو آهي جتي هڪ شخص رهي ٿو، اهو ڪاروبار جو درجو آهي جنهن ۾ هو ڪم ڪري ٿو (يعني اها ڪمپني جيڪا هن جو ملازم آهي)، پوءِ هن ڪمپني ۾ سندس پوزيشن ورتي وڃي ٿي، اوسط هن پوزيشن لاءِ تنخواه جو اندازو لڳايو ويو آهي... ”هيڊ هنٽر“ ۽ ”سپر جاب“ (۽ ٻيا ڪيترائي ذريعا آهن) کان ورتو ويو سراسري تنخواه ڏنل علائقي ۾ ڏنل خالي جاين لاءِ ۽ ڏنل ڪاروباري حوالي سان.
"Avito" ۽ "Avto.ru" کان اضافي پيٽرولر عام طور تي ورتو وڃي ٿو جيڪڏهن هڪ شخص فون کي روشن ڪيو آهي. Avito سان توهان ڏسي سگهو ٿا ته هڪ شخص ڪهڙي قسم جي شين جو وڪرو ڪري رهيو آهي - مهانگو، سستو، استعمال ٿيل، استعمال نه ڪيو ويو. "Avto.ru" سان توهان ڏسي سگهو ٿا ته هن وٽ ڪار آهي - هو ان جو مالڪ آهي، هو ان جو مالڪ ناهي. اهو 20 سيڪڙو کان به گهٽ ماڻهن جو آهي، جن پنهنجي فون کي غلطيءَ سان ڪنهن هنڌ ڇڏي ڏنو، ۽ انهن جو اڪائونٽ هن ڊيٽا سان ڳنڍيل ٿي سگهي ٿو.
ڊيٽا گڏ ڪرڻ واري ڪمپني ڪهڙي مقدار ۾ ڪم ڪري ٿي؟
- پيٽابيٽس ۾ محفوظ ڪيل تصويرن جو حجم 6,4 آهي. مان هاڻي ترقي جي شرح کي بلڪل صحيح نه ٿو چئي سگهان، ڇاڪاڻ ته 2016 ۾ اسان رڪارڊنگ شروع ڪيو "پيري اسڪوپس" ۽ صرف وڊيو رڪارڊ ڪرڻ شروع ڪيو.
مان صحيح نه ٿو چئي سگهان جڏهن اهو صفر هو. اسان هڪ ڪمپني کان ڪمپني ڏانهن منتقل ڪيو - اهي سڀ ڊگهي ڪهاڻيون آهن. پر مان چئي سگهان ٿو ته VK، Facebook، Instagram ۽ Twitter - هي سڀ ڪاروبار (ماڻهن، گروپن ۽ انهن جي وچ ۾ ڪنيڪشن) ٽيڪسٽ ۽ مواد سان - اهو اصل ۾ تمام گهڻو ڊيٽا ناهي، اهو ممڪن ناهي ته هڪ پيٽابائيٽ به ڪافي آهي. منهنجو خيال آهي ته اهو 700 گيگا بائيٽ آهي، شايد 800.
ڇا توهان گراهڪ کي موجوده جڳهه جو تعين ڪرڻ ۾ مدد ڪندا آهيو ۽ ڪٿي کڏڻ لاءِ؟
- جڏهن ڪو گراهڪ ايندو آهي ته اسان کيس اهڙيون شيون تجويز ڪندا آهيون، پر پاڻ گوگل ٽريڊس وانگر اهڙيون شيون نه ڪندا آهيون.
- اسان وٽ ڪيتريون ئي ويجھي سماجي ڪهاڻيون هيون، جن ۾ چونڊ، چونڊن کان اڳ واري تاريخ - اسان انهن سڀني جو تجزيو ڪيو. برانڊز ۽ برانڊن بابت راءِ جو جائزو وٺڻ سان، هر شيءِ لڳ ڀڳ هميشه متفق ٿيندي آهي. هتي اليڪشن-اليڪشن جون ڳالهيون آهن- نه (هڪ اندازو سان ته ڪهڙو اميدوار کٽڻ گهرجي). مون کي خبر ناهي ته ڪير غلط آهي هتي - اسان، يا اهي جيڪي سوچندا آهن VTsIOM.
- عام طور تي اسين انهن ڪنٽرول جا نتيجا پاڻ برانڊ مان وٺندا آهيون، اهي ان کي ڪامريڊن کان وٺي ويندا آهن جيڪي تحقيق جو حڪم ڏين ٿا - ٽيليفون ريسرچ، مارڪيٽنگ ريسرچ، وغيره. ان سان گڏ، هي سڄو شيء بنيادي شين سان چيڪ ڪري سگهجي ٿو: ڪنهن ميلنگ لسٽ جو جواب ڏنو، ڪنهن سروي ڪيو ... جيڪڏهن اهو هڪ وڏو برانڊ آهي (مثال طور، ڪوکا کولا)، انهن کي يقيني طور تي گراهڪن کان هڪ ملين يا ٻه اندروني جائزا آهن. - اهي نه رڳو سماجي نيٽ ورڪن تي تبصرا ۽ ڪجهه رايا آهن؛ اهي ڪجهه قسم جا اندروني نظام، جائزو، وغيره آهن.
قانون کي ”خبر ناهي“ ذاتي ڊيٽا ڇا آهي!
- اسان خاص طور تي کليل ڊيٽا ذريعن جو تجزيو ڪيو ۽ ڪڏهن به ڪنهن به گندي چالن ۾ ملوث نه ٿيو. اسان جو ماڊل ان حقيقت تي ٺهيل آهي ته اسان سڀني کليل ڊيٽا کي ڪجهه عوامي ڊيٽا سينٽرن ۾ ذخيرو ڪريون ٿا، ان کي ڪنهن ٻئي هنڌ ڪرائي تي ڏيون ٿا، ۽ ان جو تجزيو گهر ۾، اسان جي آفيسن ۾، اسان جي سرورن ۾، ۽ اهو علائقو ٻاهران ڪٿي به نه ٿو وڃي.
پر کليل ڊيٽا جي ميدان ۾ اسان جي قانون سازي تمام مبہم آهي.
اسان کي واضح سمجهه ۾ نه آهي ته کليل ڊيٽا ڇا آهي، ذاتي ڊيٽا ڇا آهي - هي 152 هين وفاقي قانون آهي، پر اڃا تائين ... اهي ڪيئن ڳڻجن؟ هاڻي، جيڪڏهن مون وٽ هڪ ڊيٽابيس ۾ توهان جو نالو ۽ توهان جو فون نمبر آهي، ٻئي ڊيٽابيس ۾ مون وٽ توهان جو فون نمبر ۽ توهان جو اي ميل آهي، ٽئين ۾ مون وٽ آهي، چئو، توهان جي اي ميل ۽ توهان جي ڪار؛ اهو سڀ ڪجهه غير ذاتي ڊيٽا لڳي ٿو. جيڪڏهن توهان اهو سڀ ڪجهه گڏ ڪيو، اهو لڳي ٿو ته قانون موجب اهو ذاتي ڊيٽا بڻجي ويندو.
اسان ان جي چوڌاري ٻن طريقن سان حاصل ڪريون ٿا. سڀ کان پهريان، ڪلائنٽ لاء سافٽ ويئر سان سرور نصب ڪرڻ آهي، ۽ پوء هي ڊيٽا پنهنجي علائقي کان ٻاهر نه ٿو وڃي، ۽ پوء ڪلائنٽ هن ذاتي ڊيٽا، غير ذاتي ڊيٽا، وغيره جي ورڇ لاء ذميوار آهي. يا ٻيو آپشن: جيڪڏهن هي ڪنهن قسم جي ڪهاڻي آهي جتي توهان کي سوشل نيٽ ورڪ تي ڪيس ڪرڻو پوندو يا ٻيو ڪجهه...
اسان وٽ هڪ اهڙو مطالعو هو جڏهن اسان لائف نيوز لاءِ گڏ ڪيو (هتي گڏيل روس جي پرائمري). اها هڪ عجيب شيء هئي، پر اڃا به. اسان هن کي پنهنجي ذاتي راءِ جي طور تي وڪرو ڪندا آهيون، قانوني طور تي ظاهر ڪرڻ کان سواءِ انهن دستاويزن ۾ جيڪو اسان تجزيو ڪيو آهي - قانوني ادارن جو گڏيل رياستي رجسٽر، تنخواه، سماجي نيٽ ورڪ؛ اسان ماهرن جي راءِ وڪڻندا آهيون، ۽ پوءِ پاسي تي اسان ان شخص کي بيان ڪندا آهيون جيڪو اسان تجزيو ڪيو ۽ ڪيئن.
ڪيتريون ئي ڪهاڻيون هيون، پر اهي ڪجهه عوامي تجارتي منصوبن سان لاڳاپيل هيون. مثال طور، اسان وٽ هڪ مفت غير منافع بخش پروجيڪٽ آهي انهن لاءِ جيڪي لانگ بورڊن تي سواري ڪندا آهن (اهڙا بورڊ ڊگها هوندا آهن): ڪم ماڻهن جي پبليڪيشن گڏ ڪرڻ هو - جڏهن ڪو پوسٽ ڪري ته ”آئون سواري لاءِ گورڪي پارڪ ويو آهيان“. ۽ هاڻي هن کي نقشي تي حاصل ڪرڻ گهرجي، ۽ هن جي چوڌاري ماڻهو ڏسي سگهن ٿا ته ڪو ماڻهو هن جي ويجهو آهي. وي ڪي ڪافي عرصي تائين اسان سان گڏ هن موضوع تي ڌيان ڇڪايو، ڇاڪاڻ ته انهن حقيقت کي پسند نه ڪيو ته اسان ماڻهن جي اجازت کان سواء هي معلومات شايع ڪري رهيا هئاسين. پر پوءِ به معاملو عدالت ۾ نه آيو، ڇو ته ڪيترن ئي وڏين برادرين ۾ اسان ضابطن ۾ اضافو ڪيو ته ڊيٽا ٽئين پارٽين، ايجنسين، ڪمپنين، تجزين وغيره ذريعي استعمال ٿي سگهي ٿي، يقينا، اهو خاص طور تي اخلاقي نه هو، پر اڃا به. - اسان صرف ان کي وقت ۾ محسوس ڪيو ۽ هر ڪنهن کي اسان جي ماهر راء وڪڻڻ شروع ڪيو.
ڇا توهان تعليمي ادارن سان ڪم ڪندا آهيو؟
- اسان تعليمي ادارن سان تعاون ڪريون ٿا، ها. اسان وٽ هڪ مڪمل رينج آهي: اسان وٽ هاءِ اسڪول ۾ ماسٽر پروگرام آهي، ۽ اسان ٻين يونيورسٽين سان تعاون ڪريون ٿا. اسان کي يونيورسٽين سان تمام گهڻو پيار آهي!
- جيڪڏهن توهان وٽ منهنجا رابطا آهن، توهان مون ڏانهن لکي سگهو ٿا. ۽ پيشڪش جي هڪ لنڪ، جيڪڏهن ڪنهن کي دلچسپي آهي - اهي سڀئي مثال موجود آهن، توهان ان کي منتقل ڪري سگهو ٿا.
- جيڪڏھن توھان ڄاڻو ٿا فون نمبر، ميل - اھو تقريبا سو سيڪڙو اختيار آھي، ڪو به ان کي ختم نه ڪندو. جيڪڏهن ڪو فون نمبر ناهي، اهو عام طور تي هڪ تصوير آهي؛ جيڪڏهن ڪا تصوير ناهي، اهو سال آهي، رهائش جو هنڌ، نوڪري. اهو آهي، سال جي لحاظ کان، رهائش ۽ ڪم جي جاء تي، تقريبن هرڪو هميشه بلڪل واضح طور تي سڃاڻپ ڪري سگهجي ٿو. پر اهو، ٻيهر، ڪم بابت هڪ سوال آهي.
اسان وٽ آهي، چون ٿا، هڪ ڪلائنٽ جيڪو وڪرو ڪري ٿو انٽرنيٽ ٽيليويزن. ڪنهن خريد ڪيو انهن ”گيمز آف ٿرونز“ جي رڪنيت انهن کان، ۽ اهو ڪم آهي انهن ماڻهن کي ڳولڻ لاءِ انهن جي CRM کي استعمال ڪرڻ سماجي نيٽ ورڪن تي، ۽ پوءِ انهن جي اثر واري علائقي مان امڪاني ماڻهن کي ڳولهيو. منهنجو مطلب صرف اهو آهي ته انهن وٽ آهي، چئو، پهريون نالو، آخري نالو ۽ اي ميل ... ۽ پوء اهو ڪجهه ڪرڻ تمام ڏکيو آهي. اڪثر ڪيسن ۾، ماڻهو اي ميل ذريعي ڳولي سگهجن ٿا.
- اسان جي دوستن جي ترتيب جي بنياد تي، اسان عام طور تي "ميچ" ماڻهن کي سماجي نيٽ ورڪن تي، پر اهو هميشه صحيح ناهي. اهو نه آهي ته اهو هميشه صحيح ناهي - اهو هميشه ڪم نٿو ڪري. سڀ کان پهريان، اهو تمام گهڻي محنت جي ضرورت آهي، ڇاڪاڻ ته اهو آپريشن (ماڻهن سان ملندڙ ماڻهن) کي پهريان هر هڪ دوستن کي ڪرڻو پوندو - اهو سمجهڻ لاء ته اهي سوشل نيٽ ورڪن مان آيا آهن يا نه. ۽ پوء - هڪ اڻڄاتل حقيقت هر ڪنهن لاء ته VKontakte تي اسان جا ساڳيا دوست آهن، Facebook تي اسان جا مختلف دوست آهن. هر ڪنهن لاءِ نه، پر مون لاءِ، مثال طور، اهو هن طرح آهي؛ ۽ اھو سچ آھي گھڻن ماڻھن لاءِ پڻ.
سڀ کان وڌيڪ مڪمل ڊيٽا ڪيئن گڏ ڪئي وئي آهي؟
- هن جي پاسي تي ڪلائنٽ لاء سافٽ ويئر انسٽال ڪرڻ. انهن تي هڪ سرور نصب ٿيل آهي، جيڪو اسان کان صرف عوامي ڊيٽا وٺي ٿو، ۽ انهن جي ذاتي ڊيٽا کي اندروني طور تي پروسيس ڪري ٿو. هڪ اين ڊي اي کي ڪلائنٽ سان گڏ ڪيو ويو آهي. اهو، يقينا، بلڪل صحيح ناهي ته اهي اسان ڏانهن منتقل ڪن ٿا، پر قانوني ذميواري ڪلائنٽ تي آهي - خير، اهو آهي، هن لاء سافٽ ويئر نصب ڪرڻ، يا گمنام ڊيٽا کي منتقل ڪرڻ. پر اهو تمام نادر هو، ڇاڪاڻ ته - صحيح يا غلط گمنام - اڪثر ڪيسن ۾ انهن ماڻهن جي وچ ۾ انحصار وڃائي ڇڏيو آهي.
منهن جي سڃاڻپ جو سافٽ ويئر ڪير خريد ڪري؟
- اسان اصل ۾ هتي وڃي رهيا آهيون ڇاڪاڻ ته اسان جو مکيه سافٽ ويئر جنهن کي اسين وڪڻندا آهيون اهو آهي منهن جي ڳولا، باهمي تجزيي، ۽ اسان ان کي سرڪاري ادارن ڏانهن وڪرو ڪندا آهيون. ۽ هڪ اڌ سال اڳ، اسان اهو فيصلو ڪيو هو ته اسان انهن سڀني ڪهاڻين کي اشتهارن ۾، مارڪيٽنگ ۾، عوامي مارڪيٽ ۾ رکون ٿا - اهڙي طرح سوشل ڊيٽا هب، هڪ تجارتي قانوني ادارو، ٺاهي وئي هئي. ۽ هاڻي اسان هتي اچي رهيا آهيون. اسان ھاڻي ھتي ھتي ھلائي رھيا آھيون ساڍا ٽي سال، ماڻھن کي سمجھائڻ جي ڪوشش ڪري رھيا آھيون ته ماڻھن کي ذڪر سان ڊائون لوڊ ڪرڻ جي ڪا ضرورت ناھي، انھن کي سوالن جا جواب ڏنا وڃن، ته ٽونالٽي جي ڪا ضرورت ناھي. ، ۽ ايئن. تنهنڪري اهو چوڻ ڏکيو آهي ته ڪٿي ...
- (توهان جو مطلب ڪير آهي؟) سڀني ڪامريڊن لاءِ جن کي دهشتگردن ۽ پيڊوفائلز کي ڳولڻ جي ضرورت آهي.
مان فوري طور تي چئي سگهان ٿو (اهو ايندڙ سوال ٿيندو): اسان جي ڊيٽا جي مطابق، ڪنهن به استاد کي ٻيهر پوسٽ ڪرڻ لاء قيد نه ڪيو ويو. - VKontakte تي - 14٪؛ Facebook تي ڪو به بند پروفائل نه آهي جيئن ته (اتي دوستن جي هڪ بند فهرست آهي، وغيره). ۽ سڀ کان وڌيڪ دلچسپ ڳالهه اها آهي ته مون صرف هڪ پيغام لکيو آهي - هاڻي اهي ڳڻڻ ۽ چوندا آهن.
ڪجھ پوسٽ نه ڪريو توھان کي شرمسار ٿيندو!
- سماجي نيٽ ورڪن تي ڪا به اهڙي پوسٽ نه ڪريو جيڪا توهان کي شرمسار ڪري - مان ذاتي طور تي هن جي پيروي ڪريان ٿو. حالانڪه مون وٽ به ڪافي ذاتيون هيون، ڇاڪاڻ ته مان فيس بوڪ تي قسم کڻندو آهيان. خير، اتي هو ۽ ڪجهه ٿيڻو هو... ڪا به اهڙي پوسٽ نه ڪريو جيڪا شرمناڪ هجي! جيڪڏهن توهان بعد ۾ عوامي چيمبر ۾ ڪٿي ڪم ڪرڻ وارا آهيو، ها، اهو بهتر ناهي ته تبصرو ڪرڻ. جيڪڏهن توهان ائين ڪرڻ وارا نه آهيو، وڏي ۽ وڏي، ڪنهن کي پرواه ناهي. مان صرف توهان کي يقين ڏيان ٿو ته ڪو به توهان جي ذاتي خط و ڪتابت کي نه پڙهي، ۽ اهو سڀ ڪجهه هن سڄي ڪهاڻي کي تعمير ڪري رهيو آهي ...
هر هفتي ڪو نه ڪو ضرور مون وٽ اچي ٿو ۽ چوي ٿو: ”خير، منهنجي دوست جون تصويرون ڪجهه گمنام عوامي صفحي تي ليڪ ٿي ويون! مدد! رستي جي ذريعي، ڪڏهن به گمنام عوامي صفحن تي ڪا به شيء شايع نه ڪريو.
- مون کي ٻين مانيٽرنگ سسٽم جي خبر ناهي - اسان ان ڳالهه کي ضرور غور ۾ آڻينداسين، ته برانڊ جو ذڪر ناڪاري هو، خدا معاف ڪجان... پر مان چئي سگهان ٿو ته هر قسم جا ويجها رياستي ڪامريڊ رڳو ماڻهن ۾ دلچسپي رکن ٿا. جن جا سامعين 5 هزار کان وڌيڪ آهن ۽ انهن جي عوامي راءِ ڪنهن تي اثر انداز ٿي سگهي ٿي. منهنجي تجربي ۾، اهو ڪڏهن به نه ٿيو آهي ته HR ايجنسي جيڪا اسان کان پروفائل جي تشخيص جو حڪم ڏئي ٿي: "جيڪو به Navalny کي پسند ڪري، ڪنهن کي نوڪري نه ڏيو!"
نتيجن کي شايع ڪرڻ بابت. ڪيترا ماڻهو تحقيق ۾ ملازم آهن؟
- مٿين 10 اشتهارن جي ڪمپنين مان، ست هاڻي شايع ڪري رهيا آهن. اهو چوڻ ڏکيو آهي: جڏهن اسان اهو هڪ اڌ سال اڳ شروع ڪيو هو... اسان وٽ هر علائقي ۾ ڪيترائي ماڻهو آهن - بينڪن ۾ ڪيترائي ماڻهو آهن، HR ۾ ڪيترائي ماڻهو آهن، اشتهارن ۾ ڪيترائي ماڻهو آهن. ۽ ھاڻي اسان اھو سوچي رھيا آھيون ته ڪير وڌيڪ فائديمند آھي پھريائين ڏانھن وڃڻ لاءِ، جنھن لاءِ اسان کي ڪجھ انٽرفيس ٺاهڻ شروع ڪرڻ گهرجن...
- (ماڻهن جو تعداد في مارڪيٽ جي ڀاڱي بابت) 25 ماڻهن کان وڌيڪ نه، ڇو ته اسان ڪنهن سان به ريپ نه ڪيو آهي.
- عام طور تي، اصول ۾، مارڪيٽ مان اهي ٽيڪنالاجي استعمال ڪيا ويا آهن، مان سمجهان ٿو، 50 سيڪڙو کان وڌيڪ. ڪجهه اشتهارن جي مهمن ۾، ڪجهه ڪجهه قسم جي اندروني تجزيي ۾. مان چوان ٿو 40 سيڪڙو ان کي اندروني اينالائيٽڪس ۾ استعمال ڪريو، 50-60٪ ان کي وڪرو ڪرڻ لاءِ برانڊز کي ختم ڪرڻ لاءِ. پر اهو اڳ ۾ ئي اشتهارن جي ڪمپنين تي منحصر آهي. توهان ڏسندا آهيو، ڪجهه ماڻهو صرف خرچ ڪيل پئسن جي رپورٽ ڪن ٿا، اهي اشتهار جيڪي انهن جي جاء تي رکيا آهن، جڏهن ته ٻيا لکين ٿا ته اهي ڪيترا ماڻهو کڻي آيا، ڪهڙي قسم جا سامعين ... مان ائين چوندس، پر مان غلط ٿي سگهان ٿو - مان نه ٿو ڪريان. حقيقت ۾ تصور نه ڪريو ته اهي سڀئي ڪامريڊ ڪيئن ڪم ڪن ٿا. مان ڄاڻان ٿو صرف مقدار جي ڊيٽا ۾.
ڪجھ اشتهار 🙂
اسان سان گڏ رهڻ لاء توهان جي مهرباني. ڇا توهان اسان جا مضمون پسند ڪندا آهيو؟ وڌيڪ دلچسپ مواد ڏسڻ چاهيو ٿا؟ آرڊر ڏيڻ يا دوستن کي سفارش ڪندي اسان جي مدد ڪريو، , داخلا-سطح سرورز جو هڪ منفرد اينالاگ، جيڪو اسان توهان لاءِ ايجاد ڪيو هو: (RAID1 ۽ RAID10 سان دستياب آهي، 24 ڪور تائين ۽ 40GB DDR4 تائين).
ڊيل R730xd 2x سستا Equinix Tier IV ڊيٽا سينٽر ۾ Amsterdam ۾؟ صرف هتي هالينڊ ۾! ڊيل R420 - 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB - $99 کان! جي باري ۾ پڙهو
جو ذريعو: www.habr.com