آئي ٽي جي خدشات جي سرگرمين کي "مقابلي جي فائدي" جي بلڪل تصور تي غور ڪرڻ جي هدايت ڪري ٿي. صارفين جي ضرورتن تي تڪڙو جواب ڏيڻ ۽ برانڊ جي طاقت کي استعمال ڪندي، اهي ڪمپنيون مسلسل پيدا ٿيندڙ چئلينجن لاء اسپيبل حل ٺاهيندا آهن.
هيٺ ڏنل اينيميشن ڏيکاري ٿي 2019 جي مقابلي ۾ 2001 ۾ سڀ کان وڌيڪ قيمتي برانڊز، سالياني ورلڊ جي بهترين برانڊز جي درجه بندي مطابق. اهو بيان ڪري ٿو ته ٽيڪنالاجي ڪمپنيون ڪيئن منظم ڪيون ويون آهن عالمي سطح تي نسبتا مختصر عرصي ۾، روايتي ڪاروباري ماسٽوڊن کي پس منظر ۾ ڌڪيندي.
دنيا جي بهترين برانڊن جي ريٽنگ جي ليکڪن برانڊ ويليو کي ماپڻ لاءِ هڪ فارمولا ٺاهيو آهي. برانڊ ويليو خالص موجوده قيمت (NPV) آهي، يا آمدني جي موجوده قيمت هڪ برانڊ مستقبل ۾ پيدا ڪندو.
فارمولا انهن جي مالي نقطي نظر، برانڊ ڪردار ۽ برانڊ جي طاقت جي بنياد تي برانڊن جو جائزو وٺندو آهي.
تشخيص جي طريقيڪار جي مختصر وضاحتتشخيص ٽن اهم حصن کي استعمال ڪري ٿو:
مالي اشارن جو تجزيو برانڊ پروڊڪٽس ۽ خدمتون.
برانڊ پاران ادا ڪيل ڪردار صارفين جي خريداري جي فيصلن ۾.
برانڊ مقابلي.
مالياتي تجزيو
اهو سيڙپڪارن کي مجموعي مالي واپسي جي قدمن، يا ٻين لفظن ۾، اقتصادي منافعو. اقتصادي منافعو آپريٽنگ منافعو آهي ٽيڪس کان پوء سڀني قيمتن کان گھٽ.
برانڊ جو ڪردار
اهو عنصر ان حد تائين ظاهر ڪري ٿو ته برانڊ پاڻ هڪ پراڊڪٽ/سروس خريد ڪرڻ جي فيصلي تي اثرانداز ٿئي ٿو، بغير ڪنهن حساب جي ٻين عنصرن (جهڙوڪ قيمت، سهولت يا پيداوار جون خاصيتون). برانڊ رول انڊيڪس (BRI) فيصد جي لحاظ کان مقدار جي تشخيص ڏئي ٿو. عالمي ڪمپنين لاءِ آر بي آءِ جو تعين، برانڊ جي لحاظ کان، ٽن طريقن مان هڪ استعمال ڪندي حساب ڪيو ويندو آهي:
مارڪيٽنگ مارڪيٽ ريسرچ؛
ساڳئي صنعت مان ٻين brands جي IRB سان مقابلي؛
ماهر جائزو.
برانڊ مقابلي
هي قدم هڪ برانڊ جي قابليت کي پائيدار گراهڪ جي وفاداري پيدا ڪرڻ جي صلاحيت ڏئي ٿو، جيڪو مستقبل ۾ مسلسل طلب ۽ مستحڪم منافعو کي يقيني بڻائي ٿو. هڪ تشخيص 10 عنصرن جي بنياد تي ڪيو ويو آهي، جن جي ڪارڪردگي جو اندازو لڳايو ويو آهي ٻين عالمي-طبقاتي برانڊن جي مقابلي ۾ صنعت ۾. مقابلي جو تجزيو هڪ برانڊ جي طاقت ۽ ڪمزورين ۾ گہرے بصيرت مهيا ڪري ٿو.
اهي 10 عنصر اندروني ۽ بيروني ميٽرڪ تي ٻڌل آهن.
اندروني عوامل:
سمجھڻ. ڪمپني جي ملازمن جي وچ ۾ هڪ واضح سمجهه جي باري ۾ ڇا برانڊ پنهنجي پنهنجي قدرن، ان جي پوزيشن ۽ پيشڪش جي لحاظ کان علامت آهي. اهو پڻ سمجهڻ ۾ شامل آهي ته ٽارگيٽ سامعين ڪير آهي.
عزم. برانڊ لاء ملازمن جي وقف، ان جي اهميت ۽ مشن ۾ يقين.
ڪنٽرول. برانڊ پروموشن جي معاملن ۾ انتظام ڪيتري قابل آهي، ۽ ڇا مجموعي ترقياتي حڪمت عملي اثرائتو آهي.
لچڪدار. هڪ تنظيم جي صلاحيت مسلسل پنهنجي ڪاروبار کي ترقي ڪرڻ، مارڪيٽ جي تبديلين، مسئلن ۽ موقعن جي توقع ڪرڻ، ۽ انهن کي بروقت انداز ۾ جواب ڏيڻ.
لاڳاپو. صارف جي ضرورتن سان مطابقت، لاڳاپيل ڊيموگرافڪ طبقن ۽ جاگرافيائي علائقن لاءِ پراڊڪٽ خريد ڪرڻ لاءِ فيصلي سازي جي معيار جي تعميل.
تفاوت. جنهن حد تائين صارفين برانڊ کي مختلف پيشڪش جي طور تي سمجهندا آهن.
تسلسل. ڪيتري حد تائين برانڊ سڀني فارميٽ ۾ ناڪام ٿيڻ کان سواءِ آزمايو ويو آهي ۽ سامعين سان رابطي جي نقطي.
موجودگي جو اثر.برانڊ ڪيترو عام محسوس ٿئي ٿو. ڇا صارفين، گراهڪ ۽ مداح ان بابت مثبت ڳالهائيندا آهن؟ رابطي جي روايتي ذريعن ۽ سماجي نيٽ ورڪن ۾ عوامي راء جو جائزو وٺڻ.
شموليت. جنهن حد تائين گراهڪ وڏي سمجهه، فعال شموليت ۽ برانڊ سان سڃاڻپ جي مضبوط احساس جو مظاهرو ڪن ٿا.
ڊيٽا ذريعن
قابل اعتماد برانڊ تشخيص ۾ مختلف معلومات جي ذريعن جي وسيع رينج جو هڪ جامع امتحان شامل آهي. ڊيسڪ جي تحقيق ۽ ماهرن جي فيصلي کان علاوه، هيٺين ڊيٽا جا ذريعا (جتي موجود آهن) تشخيصي ماڊل ۾ شامل آهن:
مالي ڊيٽا: سالياني رپورٽون، سيڙپڪارن لاءِ پيشيون، مختلف تجزياتي، وغيره.
صارفين جي سامان تي عالمي ڊيٽا، کليل ۽ بند ذريعن کان سيلز جا انگ اکر.
ٽيڪسٽ اينالائيٽڪس، سماجي نيٽ ورڪ جي نگراني.
ٽيڪنالاجي ضابطا
2001 ۾، برانڊن جي گڏيل قيمت جو اندازو لڳايو ويو $988 بلين ڊالر. اڄ اهو اڳ ۾ ئي 2,1 ٽريلين ڊالر آهي ۽ 4,4٪ جي مرڪب سالياني واڌ جي شرح ڏيکاري ٿو. ڪيترن سالن کان، دنيا جي ٽيڪني ديوين درجه بندي ۾ آسمان کي ڇڪايو آهي ۽ هاڻي مجموعي طور تي برانچ جي قيمت جو هڪ اهم حصو آهي.
اڄ، مٿين 700 جي گڏيل برانڊ ويليو لڳ ڀڳ 10 بلين ڊالر آهي، ۽ ٽيڪنالاجي ڪمپنيون دنيا جي 2019 سڀ کان قيمتي برانڊز جو اڌ حصو آهن. اهو مشڪل سان ڪنهن کي حيران ڪندو ته ايپل XNUMX ۾ دنيا جي سڀ کان قيمتي برانڊ جو لقب برقرار رکي ٿو - لڳاتار ستين سال لاءِ.
31 جي درجه بندي مان صرف 2001 برانڊز دنيا جي بهترين برانڊز جي موجوده لسٽ تي رهجي ويا آهن، جن ۾ ڊزني، نائيڪي ۽ گچي شامل آهن. Coca-Cola ۽ Microsoft انهن ٿورن مان آهن جيڪي مٿين ڏهن ۾ رهي.
نوجوان سامعين انهن جي خريداري جي ترجيحن ۾ ٽيڪنالاجي تي مرکوز آهي، وڌيڪ ۽ وڌيڪ گهربل آهي ۽ هڪ ٻئي سان تجربو حصيداري ڪرڻ کي ترجيح ڏين ٿا. نتيجي طور، سڀني صنعتن ۾ روايتي برانڊز انهن سامعين کي برقرار رکڻ لاء جدت ڪري رهيا آهن، ۽ ڪجهه ڪمپنيون لازمي طور تي عمل ۾ پاڻ کي اعلي ٽيڪنالاجي بڻجي رهيا آهن.
مثال طور، Gucci، تخليقيت ۽ ٽيڪنالاجي جي مثالي ميلاپ جي ڳولا سان ان جي موجوده ريناسنس سان لاڳاپيل آهي. ڪمپني، جنهن جو ڪاروباري بنياد ان جو تاريخي ورثو رهيو آهي، هاڻي پنهنجي Gen Z گراهڪن سان مشغول ٿيڻ لاءِ اي ڪامرس ۽ سوشل ميڊيا تي تمام گهڻو ڌيان ڏئي رهي آهي.