රුසියාවේ අන්තර්ජාල සෙවුම් වෙළඳපොලේ ප්‍රමුඛ ස්ථානයක් හිමි Yandex එහි සේවාවන් ප්‍රසිද්ධියේ ප්‍රවේශ විය හැකි ආකාරවලින් පමණක් ප්‍රවර්ධනය නොකරන බවට මතයක් තිබේ. තවද, "සූනියම්කරුවන්ගේ" සහාය ඇතිව, ඔහු තමාගේම සේවාවන්ට වඩා හොඳ හැසිරීම් දර්ශක සහිත අඩවි පසුපස පේළිවලට තල්ලු කරයි.
ඔහු, ඔහුගේම ප්‍රේක්ෂකයින්ගේ විශ්වාසයෙන් ප්‍රයෝජන ගනිමින්, පරිශීලකයින් නොමඟ යවන අතර වඩාත්ම අදාළ වෙබ් අඩවි නොව ඔහුගේම සේවාවන් ලබා දෙයි. මෙය වෙළඳපල ක්‍රීඩකයින්ට ලාභයේ සැලකිය යුතු කොටසක් අහිමි කරයි, එමඟින් මෙම මාර්ගගත සේවාවන් සහ සාමාන්යයෙන් කර්මාන්තයේ සංවර්ධනය සීමා වන අතර සමහර විට නතර කරයි.
අපි බලමු මේක ඇත්තද කියලා. ඔබ මෙම මතයට එකඟ නම් අදහස් වල ලියන්න.
අපි නියමයන් නිර්වචනය කරමු. ස්නිපටයක් යනු සෙවුම් ප්රතිඵලවල පරිශීලකයාට පෙන්වන කුඩා පෙළ කොටසකි. එහි අරමුණ වන්නේ කුමන වෙබ් අඩවියට යා යුතුද යන්න තෝරා ගැනීමට පරිශීලකයාට අවස්ථාව ලබා දීමයි. සෙවුම් ප්රතිඵලවල ඔබේ ස්නිපටය දුටු පරිශීලකයින් වැඩි වන තරමට, ඔවුන් ඔබේ වෙබ් අඩවියට පැමිණීමට ඇති අවස්ථාව වැඩි වේ.
CTR (ශ්‍රේණිගත කිරීමට ක්ලික් කරන්න) - ස්නිපට් පරාමිතිය - මෙම වාක්‍ය ඛණ්ඩය භාවිතා කරමින් සෙවුම් යන්ත්‍රයක යමක් සොයන මුළු පුද්ගලයින් සංඛ්‍යාවට අදාළව සෙවුම් ප්‍රතිඵලවලින් චලනය වන පුද්ගලයින්ගේ ප්‍රතිශතය.
පර්යේෂණයට අනුව (ලිපියේ අවසානයේ ඇති සබැඳි), සෙවුම් ප්රතිඵලවල ස්නිපට් එක අඩු වන තරමට, එය මත ක්ලික් කරන ප්‍රතිශතය අඩු වේ. එම. සෙවුම් ප්රතිඵලවල අඩවිය පහළින් දිස්වන්නේ නම් ස්නිපටයේ CTR අඩු වේ.
CTR සෙවුම් විමසුම, මාතෘකාව, ස්නිපටයේ පෙනුම යනාදිය මත රඳා පවතී. නිශ්චිත අගය එතරම් වැදගත් නොවේ; තවදුරටත්, සරල බව සඳහා, කාබනික ප්රතිඵලවල පළමු ස්ථානය සඳහා අපි CTR = 20% අගය ගනිමු. දෙවන ස්ථානයේ ඇති ස්නිපට් දළ වශයෙන් 15%, තෙවන ස්ථානයේ 10-12%, ආදිය. වැඩිවන අවකාශය සමඟ අඩු වේ.
ඔබ කර්මාන්තයේ හොඳම වෙබ් අඩවිය නම් සහ අදාළ විමසුම් සඳහා පළමු ස්ථානය ලබා ගන්නේ නම්, ඔබට ගමනාගමනයෙන් 20% (CTR = 20%) ගණන් කළ හැකිය. සාමාන්යයෙන්, කාබනික ප්රතිඵලවල පළමු ස්ථානවල, Yandex හොඳ පරිශීලක තෘප්තිය තහවුරු කර ඇති අඩවි පෙන්වයි. සෑම සෙවුම් යන්ත්‍රයකම සෙවුම් ප්රතිඵලවල අදාළත්වය පමණක් නොව (එනම්, සෙවුම් ප්රතිඵලවල ඇති අඩවි පරිශීලකයාගේ ඉල්ලීමට කෙතරම් හොඳින් අනුරූප වේ ද) පමණක් නොව, එක් එක් විශේෂිත වෙබ් අඩවියට යන පරිශීලකයින් එම වෙබ් අඩවි සමඟ කෙතරම් තෘප්තිමත්ද යන්න ඇගයීමට ලක් කරන ප්‍රමිතික පද්ධතියක් ඇත. සොයාගෙන ඇත - මෙය නවීන සෙවුමේ පදනමයි.
සන්දර්භීය වෙළඳ ප්‍රචාරණය (Yandex.Direct) සහ කාබනික සෙවුම් ප්‍රතිඵල අතර 2-3 ස්නිපට් ඉහළ බ්ලොක් එකක් දිස්වන විට සිදු වන්නේ කුමක්ද? මෙම අවහිරය Yandex සේවාවන්ගෙන් එකක්ද? ඒක හරි - කාබනික සෙවුම් ප්රතිඵලවල පළමු ස්ථානවල CTR අඩු වෙමින් පවතී. මක්නිසාද යත්, පළමු හෝ දෙවන තිරය වෙනුවට, ස්නිපට් දෙවන හෝ තෙවන තිරයට "යන්නේ" නම් (ස්මාර්ට්ෆෝන් තිර සඳහා මෙම බලපෑම වඩාත් කැපී පෙනේ).
පෙර රථවාහන 20% වෙනුවට, දැන් කර්මාන්තයේ නායකයාට 10-12% ලැබේ. කලින් 10% ලබා ගත් අයට දැන් 5%, ආදිය ලැබේ.
වෙබ් අඩවියට දිනකට අමුත්තන් 100 ක් සිටීමට ඉඩ දෙන්න. ඊළඟට, සරල ගණනය කිරීමක්: අන්තර්ජාල සමාගමකට එහි ගමනාගමනයෙන් අඩක් SEO (50 දහසක්) වෙතින් ලැබෙන්නේ නම් සහ එයින් අඩක් Yandex (25 දහසක්) වෙතින් ලැබෙන්නේ නම්, Yandex සේවාව සමඟ බ්ලොක් එකක් දිස් වූ පසු (ඊනියා) මන්තර ගුරුකම් කරන්නන්), මෙම 25 දහසක් ඉතිරි වනු ඇත්තේ 12 දහසක් පමණි. මෙය නොවැදගත් බවක් පෙනෙන්නට ඇත, නමුත් 12 න් 100 යනු කුමක්ද? මෙය ගමනාගමනයෙන් 12% ක් වන අතර ආදායමෙන් 12% කි. මෙහිදී ඔබට දිගු කාලයක් සතයක් ගණන් කළ හැකිය, ස්ථාවර සහ විචල්ය වියදම් ගැන කතා කරන්න, විශේෂිත ව්යාපාරයක ලක්ෂණ ගැන. කාරණය එය නොවේ. ගණනය කිරීමේ දී ඇති උදාහරණය සැබෑ ව්යාපාරයක අත්දැකීම් මත පදනම් වේ, සැබෑ දර්ශක මත පදනම්ව, සංඛ්‍යා සැබෑ ඒවාට ඉතා සමීප වේ. මෙය දැන් ජීවිතයයි.
ඔබේ ව්‍යාපාරයේ ආන්තිකය 10%-15%ක් වූ අතර ඔබේ ලාභයෙන් 12%ක් “වාෂ්ප වී යයි” කියා සිතන්න. ඔබට දැන් ප්‍රේක්ෂක පර්යේෂණ, නව තාක්ෂණයන් පරීක්ෂා කිරීම සහ නිෂ්පාදනයම දියුණු කිරීම සඳහා කොපමණ සම්පත් ප්‍රමාණයක් වැය කළ හැකිද?
Yandex සේවාවන් සාමාන්‍ය අනුපිළිවෙලකට ශ්‍රේණිගත කර ඇත්නම් සහ සියලුම වෙළඳපල සහභාගිවන්නන්ට සමාන පදනමක් මත සහභාගී විය හැකි නම් කරදර වීමට හේතුවක් නැත - පින්තූර, වගු ආදිය සමඟ එකම දීප්තිමත් හා ආකර්ශනීය සුපිරි කොටස් පෙන්වන්න. මෙම අවස්ථාව පවතින බව පෙනේ. කෙටි කාලයක් සඳහා - Ilya Segalovich විසින් ඉදිරිපත් කරන ලද තාක්ෂණය - Yandex.Islands (අවශ්යයෙන්ම "සූනියම්කරුවන්"). කෙසේ වෙතත්, බීටා පරීක්ෂණයෙන් ඉවත් නොවූ පසු, එය නතර කරන ලදී. නිල හේතුව නම් Webmasters's Islands Yandex ගේම දූපත් වලට වඩා ගුණාත්මක බවින් අඩු වීමයි. වර්තමානයේ, "සූනියම්කරුවන්" Yandex සමඟ අනුබද්ධ සබැඳි සේවාවන් සඳහා පමණක් ලබා ගත හැකිය. සූනියම්කරුවන්ගේ තවත් උදාහරණ කිහිපයක් මෙන්න; ඔබ පිළිගත යුතුය, ඔබට එවැනි කොටසක් මග හැරිය නොහැක, එය පසුකර යාමට අපහසුය:
එසේ නැතහොත් එසේ
තව:
මෙම අවස්ථාවේ දී පවා, වැඩි ගමනාගමනය ලබා ගැනීම සඳහා Yandex විසින් තමන්ගේම සේවාවන් සඳහා වැඩිවන සංගුණකය (හෝ කෘතිමව අදාළත්වය වැඩි කිරීම සඳහා වෙනත් යාන්ත්‍රණයක්) යොදන්නේ කුමක් දැයි Yandex සංවර්ධකයින් හැර වෙන කිසිවෙකු දැන නොගනු ඇත.
දැන් Yandex යනු සෙවුම් යන්ත්‍රයක් පමණක් නොවේ. මෙය තමන්ගේම අධිරාජ්‍යයක් ගොඩනගා ගන්නා තොරතුරු තාක්ෂණ සමාගමකි. නමුත් එය අවංකව හෝ වෙනත් ක්‍රීඩකයන්ගේ වියදමින් මෙය කරන්නේද, කාබනික ප්‍රතිඵල වංචා කිරීමෙන් පරිශීලකයන් නොමඟ යවන්නේද? හැසිරවීම හේතුවෙන් කර්මාන්තයේ සංවර්ධනය මන්දගාමී වන අතර, වසර 3-5-10 කින් අපට ලැබෙන්නේ කුමක්ද?
මෙගාකෝපරේෂන් පරිශීලකයින්ට “පෝෂණය” කරන්නේ තමන්ගේම නිෂ්පාදන පමණක් බව පෙනේ, මන්ද වෙනත් සමාගම්වලට “තරඟයට ඔරොත්තු දිය නොහැකි” නිසාද? නමුත් තරඟකාරිත්වය නොමැතිකම අවසාන පරිශීලකයින් දුක් විඳීමට හේතු වේ.
මාතෘකාව පිළිබඳ රසවත්:
- CTR කොටස්වල විවිධ අධ්‍යයනයන් ගැන.
- Yandex සිට (පැරණි, නමුත් සාරය වෙනස් නොවේ).
- EyeTracking තාක්ෂණය භාවිතයෙන් (මෙවර Google ගැන).
මූලාශ්රය: www.habr.com