Čítaj staré

Celý svoj vedomý život som miloval históriu. Záujem o iné predmety prichádzal a odchádzal, no história ostávala vždy. Milujem dokumentárne a hrané filmy o histórii, ľahké knihy „z tých čias“, eseje o známych ľuďoch a udalostiach, vedecké práce, históriu indiánskych vojen, pamäti veľkých ľudí, knihy o veľkých ľuďoch, napísané v našich časoch, a tak ďalej, donekonečna. Moja láska k histórii ma dokonca nejako priviedla na olympiádu z histórie, ktorú som, za akýchsi okolností, vyhral napísaním úvahy o prvej Štátnej Dume.

Ale nikdy som nechápal, prečo milujem históriu. Nie je povedané, že by som z tohto nepochopenia veľmi trpel, ale predsa len sa táto otázka občas v mojej hlave objavila. Každý raz som dospel k záveru, že to je jednoducho nejaká vrodená predispozícia, ako láska niektorých k čokoláde, komunikácii, dobrodružstvám alebo červenej farbe.

Ale nedávno, pri čítaní „Patria“ Niccolò Machiavelliho, som všetko pochopil. Medzi iným som pochopil, že som už dávno všetko pochopil, a všetko som si rozložil po poličkách, chýbala len posledná tehla. Okamžite mi ožili všetky argumenty, ktoré som si počas života formuloval vo vzťahu k histórii a materiálom o nej.

Nebudem hovoriť o všetkých druhoch materiálov, len o jednom – knihách. Pokúsim sa vám povedať, prečo čítať staré veci je lepšie a prospešnejšie. Na najvyššiu pravdu a úplné vyjadrenie témy si nenárokujem, len vystavujem svoje osobné úvahy.

Produkty

Začnem z opačnej strany – nedostatky súčasných kníh. Práve „knihy“ sa teraz vydávajú málo, pretože ich vytláčajú „produkty“, so všetkými vyplývajúcimi následkami.

Dobre viete, čo je produkt. Je to nejaká vec, pre ktorú sú stanovené charakteristiky. Trh, segmenty, publikum, doba životnosti, vekové obmedzenie, funkčné požiadavky, balenie a tak ďalej. A klobásy, a online služby, a spodná bielizeň, a knihy sa vytvárajú ako produkty podľa tých istých zákonov, s rozdielmi v metódach výroby a marketingu.

Cieľ produktu je jediný – predaj. Tento cieľ určuje, ako sa produkt zamýšľa, rodí, žije a umiera. Tento cieľ zároveň určuje aj kritériá hodnotenia kvality produktu. Predal sa – dobre, nepredal sa – zle.

Keď sa už predal, dá sa už hovoriť aj o iných hodnotách. Dobrý príklad (pravda, z inej oblasti) sú filmy Christophera Nolana. Na jednej strane, sú veľmi predávané. Na druhej strane – získavajú ocenenia, vysoké hodnotenia od kritikov a divákov.
Predaj produktu je akoby spúšťačom, po prevrhnutí ktorého sa môže diskutovať o všetkom ostatnom. Vstupenka do sveta. Podľa toho, pri čítaní súčasnej knihy, je potrebné zohľadniť jej 'produktovosť'. Autor ju napísal, aby ju predal. Doslova preniká na každej strane.

Prúd

Nie je tajomstvom, že dnes sa všetky informácie, respektíve – obsah, vytvárajú v prúdoch. S rozvojom internetu by to inak ani nebolo možné. Obsahu sa vytvára toľko, že spravovať jeho prvky je nemožné – len prúdy, ako istú entitu vyššieho poriadku.
Stačí sa pozrieť na akúkoľvek populárnu webovú stránku alebo službu, ktorá poskytuje textový alebo video obsah, a uvidíte tieto prúdy, nech sa volajú akokoľvek. Huby, kanály, rubriky, kategórie, trendy, playlisty, skupiny, feeds, serialy a pod.

Stáva sa čoraz bežnejšie, že správa prúdov sa vykonáva pomocou umelej inteligencie alebo strojového učenia, aby sa maximálne uľahčil spotrebiteľovi vyhľadávanie vhodného obsahu a čo najdlhšie si udržal jeho pozornosť na zdroji, pretože pozornosť sa konvertuje na čas a čas – monetizuje.

Prúdy sa už dávno stali nekonečnými. Ako sa pýtal v jednom zo svojich vystúpení Maxim Dorofejev, podarilo sa niekomu dočítať facebookovú feed do konca?

Vôbec nechcem povedať, že prúdy sú zlo a treba proti nim bojovať. Nie, samozrejme. Je to adekvátna odpoveď na mnohonásobne vzrástnuté množstvo obsahu. A potom sa spustila aj spätná väzba – ľudia si na prúdy zvykli, stali sa im tak pohodlné, zvyčajné, a výrobcovia obsahu sa tiež prestavili. Tí, ktorí natáčali filmy, začali vytvárať seriály.

Povedal som o prúdoch, pretože podľa môjho názoru negatívne vplývajú na obsah.

Napríklad články. V toku je životnosť článku niekoľko dní, zvyčajne jeden. Môže sa objaviť v nejakej rubrike – najprv "Nové", potom "V centre pozornosti" alebo "Čítajú teraz", ak bude mať šťastie – "Najlepšie za týždeň" alebo niečo podobné, potom sa ešte objaví v rozposielke a získa si trochu pozornosti. Na niektorých zdrojoch sa občas môže náhodou objaviť starý článok, ale to sa stáva zriedka.

A teraz si predstavte autora článku, ktorý vie, že jeho dielo prežije iba niekoľko dní. Ako veľmi je ochotný do neho investovať? A koľko článkov napíše, kým začne považovať svoj výtvor za produkt?

Na začiatku sa samozrejme bude snažiť. Často som sa stretol s komentármi začínajúcich autorov o tom, ako týždeň, alebo aj mesiac, písali svoj článok, prečítavali a upravovali ho, zbierali praktické materiály, hľadali vhodné mediálne materiály atď. A potom narazili na tvrdú realitu – ich dielo dostalo len minútu na pódiu, po ktorom ho poslali preč. Niekoľko ľudí sa išlo pozrieť, požiadali, aby ešte niečo predviedli, ale, po chvíli státia a počúvania, sa aj tak vrátili do hľadiska – tam, kde sa ukazuje tok.

Väčšina začínajúcich autorov to vzdáva, myslí si, že s nimi, alebo ich článkami je niečo zle. Sú urazení nepriateľskými platformami, obviňujú sa z neschopnosti a zaťato sľubujú, že už nikdy nič nenapíšu.

Hoci, stačí im pochopiť, že ich článok sa dostal do toku, a iné pravidlá tam niet. Nesmiete byť v centre pozornosti ani týždeň, aj z hľadiska poctivosti – scéna je jedna, a záujemcov je neúrekom.

Tí, ktorí pochopili podstatu fungovania tokov a mechanizmy ich riadenia na konkrétnej platforme, sa môžu stať stálymi autormi. Lenže články sa teraz stanú produktmi, alebo aspoň obsahom. Požiadavky na kvalitu bude potrebné znížiť, z čisto ekonomických dôvodov. Nuž, naozaj nemá žiadny objektívny zmysel tráviť na článku týždeň a zarobiť toľko, ako ten chlapec, ktorý na to potreboval 2 hodiny (zarobiť – nie je dôležité čo, či lajky, či sledovatelia, či dočítania, či eurá).

Sny o tom, ako sa článok stane kultovým, alebo najcitovanejším, alebo ako ho niekto vytlačí a zavesí na stenu, alebo dokonca slavnostne zasunie do siení slávy nejakej knižnice, rýchlo pominú. Všetky články, ktoré prešli týmto procesom, sa dostanú takmer nikam. Budú si ich pamätať vyhľadávače a niekoľko ľudí, ktorí si ich pridali do záložiek, aby si ich neskôr prečítali (nie je isté, že si ich naozaj prečítajú).

Prúdy kníh

Vraciame sa k knihám. Tiež sa zoradili do prúdov, ktoré žijú podľa svojich pravidiel. Obzvlášť teraz, keď sa elektronické knihy a služby na ich vlastnú tvorbu, distribúciu a propagáciu rozšírili. Prístupová prahová hodnotu sa vytratila – knihu si teraz môže vytvoriť ktokoľvek, dostane pridelené ISBN a všetky seriózne platformy ju začnú predávať.

Knihy sa už maximálne priblížili k ostatnému obsahu a prispôsobujú sa novým pravidlám. Bohužiaľ, kvalita tiež neustále trpí – z rovnakých dôvodov ako články.

V prúde kniha dlho neprežije, to je realita. Aj keď vyjde na papieri, bude to iba v tom objeme, aby uspokojila dopyt vytvorený autorom a marketingovými odborníkmi. Potom prúd knihu ponesie do zabudnutia.

To všetko znamená, že autorovi nemá zmysel snažiť sa pri písaní knihy. Nie je to ich umelecká hodnota, ani žiarivý humor, ani úžasný dej, čo zachráni. Tieto charakteristiky už nie sú vlastnosti literárneho diela, ale funkčné požiadavky na produkt, ktoré ovplyvňujú podiel na trhu, životnosť, NPV a SSGR.

Pre nás, čitateľov, usporiadanie kníh do prúdov prináša, žiaľ, nič dobré. Po prvé, zníženie kvality nás núti míňať čas na bezúčelné čítanie. Po druhé, mnohonásobné zosilnenie knižných prúdov značně sťažuje hľadanie čohokoľvek užitočného – obzvlášť vzhľadom na to, že texty kníh na internete nie sú a vyhľadávače nedokážu adekvátne odpovedať na otázku, či kniha vyhovuje našim potrebám. Pravdepodobne sa čoskoro objavia systémy inteligentného vyhľadávania kníh podľa záujmov čitateľa.

S kvalitou kníh je história už teraz zábavná. Zoberte si ktorúkoľvek knihu vydavateľstva MIF a otvoríte na posledných stranách – nájdete čisté listy s názvom „Nové nápady“. Existuje metóda jedného zo zakladateľov tohto vydavateľstva, vďaka ktorej sa tieto listy v knihách objavili. Ak to zhrniem, kvalita knihy sa hodnotí podľa počtu nových nápadov, ktoré vznikli pri jej čítaní.

O samotnej metóde diskutovať nebudem, zaujímavý je fakt jej vzniku – je to opäť adekvátna reakcia na usporiadanie kníh do tokov. Tu sa hodnotí kvalita a vykonáva sa nejaké triedenie. Aj keď, osobne by som pravdepodobne knihy nehodnotil podľa počtu nových nápadov, aj vzhľadom na moju lásku k číslam a meraniam. Jednoducho preto, že nápady sú plodom myšlienkovej činnosti človeka a ich vznik alebo absencia pri čítaní môžu s knihou vôbec nekorelovat. Niekto po „Nezhnúťovi“ zaplní dva listy, a niekoho veľká sovietska encyklopédia neodradí od jedenia nose.

Takže si myslím, že knihy súčasných autorov už prestali byť knihami. Stali sa obsahom a produktom. Podobne ako piesne prestali byť piesňami, a nejakým spôsobom sa stali skladbami. Dokonca aj ostrieľaní rockeri, ako Andrej Knyazev, teraz označujú výsledky svojej tvorby ako skladby.

Predpokladám, že čoskoro zmiznú vydavateľstvá ako biznis – nebude na ne dopyt. Budú autori, korektori, editory, služby na predaj elektronických kníh s funkciou tlače na požiadanie, a kníhtlačiari. Našiel si knižku, kúpil elektronickú za 100 rubľov, prečítal, páčilo sa, objednal papierovú, 100 rubľov sa odráta z konečnej ceny. Možno sa objaví aj kompozícia knihy podľa vlastného výberu – nahádzal do košíka články na vybranú tému, služba ich samostatne usporiadala do knihy, vytvorila obsah, umiestnila tvoju fotku na obálku – a do tlače.

Môj postoj k tokom

Ako som už napísal vyššie, samotné toky, ako jav, neodsudzujem. To je súčasť reality, ktorá vznikla v reakcii na zmeny v inej časti reality. Objavil sa nový formát poskytovania informácií, ktorý zase vyprodukoval pravidlá a praktiky správy tokov, monetizácie, prilákania spotrebiteľov a autorov. Ale osobne sa snažím tokom vyhýbať.

Hovoríme vlastne o všetkých tokoch informácií. Objektívne chápem, že v nich je skryté veľa užitočných a zaujímavých informácií, ale nechcem strácať kopu času na ich vyhľadávanie, analýzu, praktické uplatnenie a formovanie záverov – to je neefektívne a nepraktické.

Ale hlavný problém nie je v efektívnosti, ale v nepríjemnom pocite, že si krava na farme alebo veverička v kolese.

Prvých 16 rokov svojho života som strávil v malej dedine. Doma bolo málo kníh, ale v dedine fungovala knižnica. Doteraz si s radosťou spomínam, ako som tam chodil a vyberal, čo si prečítam. Tento proces – výber – mohol trvať hodiny. Našťastie, nadšencov do čítania v dedine nebolo veľa – ľudia skôr radi popíjali, takže výber kníh prebiehal v úplnom tichu.

Veľmi mi pomáhala knihovníčka. Po prvé, bola to veľmi inteligentná a vzdelaná dievčina – ukončila školu so zlatou medailou, potom s vyznamenaním kultúrny inštitút, ale akýmsi vetrom ju zavialo do našej poľnohospodárskej oblasti. Po druhé, kedysi sa učila v škole s mojím starším bratom a jej dobrý vzťah k nemu sa prenášal aj na mňa – pomáhala, radila, nekritizovala, keď som knihy dlho nevrátil.

Takže výber knihy, teda informácií na štúdium, ma bavil rovnako ako proces následného čítania. Ani knihy, ani poličky, ani celá knižnica, ani jej majiteľ odomňa nič nepotrebovali. Práca knižnice sa nijako monetizovala – všetko bolo zadarmo. Nikto nikoho tam nejako nepritiahne marketingovými trikmi.

Prídeš si vyberať – a cítiš sa ako pán. Nie kníh alebo knižnice, ale situácie, stavu, slobody voľby. Prišiel si sám, pretože si sa rozhodol prísť sám. Odídeš, keď chceš. Nikto ti nič nenúti. Autori väčšiny kníh už dávno zomreli. Knihovníčke je otvorene jedno, či si vezmeš desať kníh alebo žiadnu. Presne to si užívam.

A čo tok? Vlastníkovi zdroja od teba v podstate ide len o jedno – aktivitu. Akúkoľvek.
Píš články, čítaj články, komentuj články, komentuj komentáre, hodnoti články, komentáre, autorov, komentátorov, rob reposty, dočítaj do konca, určite sa prihlás, aby si sa mohol opäť zapojiť a prejaviť aktivitu.

Cítiť sa, akoby na tebe ťažili peniaze. Len čo si prekročil prah – bum, a už ti bez povšimnutia nandali nejaké zariadenie a majiteľ začal na tebe zarobiť. Sadneš si do kúta – peniaze prichádzajú takmer vôbec, a ťahajú ťa, pozývajú – poď, zatancujeme, alebo zaspievame v karaoke, alebo niekomu udrieme! Hlavné je, aby si prejavil aktivitu!

Až tak formálne, prišiel som sám. Zdá sa, že niečo čítam a nachádzam pre seba užitočné. Niekedy sa podarí porozprávať sa zaujímavými ľuďmi. Zriedkavo, ale dokonca sa objavia nové príjemné známosti, alebo dokonca obchodné kontakty. Ale nepríjemný pocit zostáva – veď ťa zneužívajú, zkažení.

Priviedli ma, ako zviera, posadili do kolesa, ukázali návnadu – akoby „čítaj-čítaj, tu niekde určite je užitočná a veľmi cenná informácia!“ – a odstúpili nabok, aby pripojili ďalšieho šťastného vyvoleného. A ja bežím, pokiaľ ma nezastaví nejaká fyzická prekážka, ako koniec pracovného dňa, deadline alebo už neprekonateľná túžba spať.

Prúdy ťa vtiahnu, bez ohľadu na úroveň vedomia. To znamená, že samozrejme, rôzne zdroje – s rôznou silou, ale podľa svojej skúsenosti som to určil takto: vždy existuje prúd, ktorý ťa zohne. Sú príliš silné – to nie je nejaká metafyzika, ale výsledok práce obrovského množstva veľmi schopných ľudí. Tých, ktorí vymýšľajú algoritmy pre výber zaujímavého obsahu, píšu články, natáčajú videá a seriály atď.

Vlastne preto sa vyhýbam prúdom. Presne viem, že ak sa uvoľním, ponorím sa, tak sa zaseknem na niekoľko hodín, bez ohľadu na všetky moje závery a úvahy. Preto mám na Facebooku prázdny feed, aj keď mám viac ako tisíc päťsto priateľov:

Nikomu nič nenútim, samozrejme.

Tak, niečo sa mi rozprávalo, a k starým knihám som sa zatiaľ nedostal. Nabudúce teda – napíšem druhú časť, lebo to bude príliš dlhé.

Zdroj: habr.com