Množstvo reklamy okolo nás môže narásť desaťnásobne, ba aj stonásobne. Alexey Chigadajev, vedúci medzinárodných digitálnych projektov v iMARS China, hovoril o tom, ako k tomu môže prispieť technológia 5G.
5G siete sa zatiaľ podarilo uviesť do komerčnej prevádzky len v niekoľkých krajinách sveta. V Číne sa tak stalo 6. júna 2019, kedy Ministerstvo priemyslu a informačných technológií oficiálne prvé licencie na komerčné využitie mobilných sietí 5G. ich China Telecom, China Mobile, China Unicom a China Broadcasting Network. Siete 5G sa v Číne používajú v testovacom režime od roku 2018, no teraz ich môžu spoločnosti nasadiť na komerčné využitie. A v novembri 2019 už krajina Technológia 6G.
Komunikácia piatej generácie v Rusku spustenie v niekoľkých miliónových mestách v roku 2021, aj keď na to ešte nie sú pridelené frekvencie.
Nové kolo evolúcie komunikácie
Každá predchádzajúca generácia sietí mala svoj vlastný spôsob prenosu informácií. Technológia 2G je érou textových dát. 3G - prenos obrázkov a krátkych zvukových správ. 4G konektivita nám dala možnosť sťahovať videá a sledovať živé vysielanie.
Dnes už všeobecnej eufórii zo zavedenia 5G podľahli aj tí, ktorí majú k technológiám ďaleko.
Čo znamená prechod na 5G pre spotrebiteľa?
- Zvýšená šírka pásma – internetové pripojenie bude rýchlejšie a pohodlnejšie.
- Minimálna latencia videa a vysoké rozlíšenie, čo znamená maximálnu prítomnosť.
Vznik technológie 5G je významnou technologickou udalosťou, ktorá bude mať dôsledky pre všetky oblasti spoločnosti. Dokáže radikálne zmeniť oblasti marketingu a PR. Každý predchádzajúci prechod so sebou priniesol kvalitatívne zmeny v mediálnej sfére, vrátane formátov a nástrojov na interakciu s publikom. Zakaždým to viedlo k revolúcii vo svete reklamy.
Nové kolo vývoja reklamy
Keď nastal prechod na 4G, bolo jasné, že trh je oveľa väčší ako súčet všetkých zariadení a používateľov využívajúcich tieto technológie. Jeho objem možno stručne opísať nasledujúcim vzorcom:
Objem trhu 4G = počet zariadení používateľov 4G siete * počet aplikácií na zariadeniach používateľov * náklady ARPU (z angličtiny Priemerný príjem na používateľa – priemerný príjem na používateľa) aplikácií.
Ak sa pokúsite vytvoriť podobný vzorec pre 5G, každý z multiplikátorov sa musí desaťnásobne zvýšiť. Preto objem trhu z hľadiska počtu terminálov aj podľa najkonzervatívnejších odhadov stonásobne prevýši trh 4G.
Technológia 5G zvýši množstvo reklamy rádovo a doteraz ani nerozumieme, o akých číslach hovoríme. Jediné, čo môžeme s istotou povedať, je, že toho bude veľa.
S príchodom 5G sa vzťah medzi inzerentmi a spotrebiteľmi posunie na kvalitatívne novú úroveň. Čas načítania stránky bude minimálny. Bannerová reklama bude postupne nahradená videoreklamou, ktorá by mala podľa odborníkov zvýšiť CTR (preklikovosť, pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení). Akákoľvek žiadosť môže byť prijatá okamžite, čo si zase bude vyžadovať rovnakú okamžitú odpoveď.
Spustenie 5G povedie k výraznému rastu reklamného trhu. To bude spúšťačom pre vznik nových spoločností, ktoré sú schopné radikálne reformovať odvetvie. Finančný efekt je stále ťažké predpovedať. Ak ale vezmeme do úvahy históriu vývoja siete, môžeme povedať, že hovoríme o niekoľkonásobnom náraste objemov – ani nie tisícok, ale desaťtisíckrát.
Aká bude reklama?
Ako teda presne môžu siete 5G zmeniť reklamný trh? Už z príkladu Číny možno vyvodiť mnohé závery.
Viac terminálov zobrazujúcich reklamy
Hlavnými výhodami 5G sú mimoriadne nízke náklady na čip a mimoriadne nízka spotreba energie. To vám umožní spojiť všetko okolo zariadenia do jedného systému: obrazovka mobilného telefónu bude praskať upozorneniami, ktoré budú prichádzať z chladničky, práčky a možno aj nábytku a oblečenia. Inými slovami, všetky objekty okolo budú schopné tvoriť jedinú intelektuálnu infraštruktúru.
Podľa štatistík vlastní každých sto ľudí približne 114 zariadení. S 5G by sa toto číslo mohlo zvýšiť na 10 tisíc.
Viac ponorenia
Ak je 3G éra obrázkov a textu a 4G éra krátkych videí, tak v ére 5G sa online vysielanie stane základnou zložkou reklamy. Nové technológie budú impulzom pre rozvoj takých foriem interakcie, ako sú VR a holografické projekcie.
Ako bude takáto reklama vyzerať? Toto je jedna z výziev éry 5G. Do popredia zrejme príde práca na imerznom efekte. Vďaka vylepšeným mechanizmom vizualizácie a ponorenia budú môcť blogeri a médiá čo najúplnejšie vysielať svoje okolie bez ohľadu na vzdialenosť.
Vstupné stránky HTML5 namiesto aplikácií
Prečo sťahovať aplikáciu, ak máte prístup ku cloudovej stránke za pár sekúnd a zavrieť ju hneď po dokončení požadovanej akcie?
Tento princíp platí pre všetok softvér. Prečo sťahovať niečo, keď môžete získať okamžitý prístup k akémukoľvek zdroju?
Rozvoj technológií rozpoznávania zároveň odstráni koncepciu registrácie/prihlásenia kdekoľvek. Prečo tým strácať čas, aby ste zaplatili za produkt/službu, napísali komentár pod článok alebo previedli peniaze priateľom, ak sa to všetko dá urobiť pomocou skenu tváre alebo sietnice?
Čo to znamená pre inzerentov? Model spotrebiteľskej analýzy sa bude vyvíjať smerom k pochopeniu vzorcov správania. Stránky H5 nebudú mať úplný prístup k osobným údajom. Preto je potrebné nový model prestavať tak, aby len na základe krátkeho aktu interakcie správne vytvoril spotrebiteľský portrét. Spoločnosti budú mať doslova len pár sekúnd na to, aby pochopili, kto je pred nimi a čo chce.
Ešte väčšia využiteľnosť
Na konci roka 2018 malo 90 krajín viac ako 866 miliónov účtov, čo je o 20 % viac ako v roku 2017. Správa ukazuje, že odvetvie mobilných platieb spracovalo v roku 2018 transakcie v hodnote 1,3 miliardy USD za deň (dvojnásobný objem hotovostných transakcií). Je zrejmé, že tento spôsob bude pre bežných spotrebiteľov čoraz dôležitejší.
Technológia rozpoznávania tváre maximálne urýchli nákupný proces. V ideálnom svete reklamy by to bolo takto: spotrebiteľ videl informáciu o produkte alebo službe, páčil sa mu a práve v tom momente dáva súhlas na nákup a zaplatí. Technológia rozpoznávania tváre už bola implementovaná vo viacerých veľkých mestách.
Nové kolo vývoja virtuálnej reality otvára pre klienta nové kolo boja. Informácie o geografickej polohe, histórii nákupov, záujmoch a potrebách – to sú údaje o používateľoch a schopnosti s nimi pracovať, o ktoré budú bojovať predajcovia budúcnosti.
Riešenie problému s podvodom
Inzerenti, reklamné siete a marketingové agentúry trpia podvodmi. Tie posledné sú najťažšie. Spolupracujú s vydavateľmi a sieťami na základe zálohových platieb a potom očakávajú odmenu od inzerentov, ktorí môžu odmietnuť zaplatiť za časť práce.
Automatické spracovanie údajov (datamácia) a rozvoj internetu vecí umožní štandardizáciu štatistických modulov internetového protokolu (IP). Výrazne sa zvýši tok dát, ale zvýši sa aj miera transparentnosti internetu. Problém podvodu sa tak vyrieši na najhlbšej úrovni hlavného dátového kódu.
Viac ako 90 % návštevnosti tvorí video
Prenosová rýchlosť v 5G sieťach dosiahne 10 Gbit/s. To znamená, že používatelia mobilných telefónov si môžu stiahnuť filmy vo vysokom rozlíšení za menej ako sekundu. Správa PwC China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 zdôrazňuje dve kľúčové výhody prechodu na 5G: zvýšenú priepustnosť a nižšiu latenciu. Podľa spoločností Intel a Ovum by sa návštevnosť každého používateľa 5G mala do roku 2028 zvýšiť na 84,4 GB mesačne.
Krátke videá sú samostatným odvetvím výroby a propagácie.
Počet krátkych videí rýchlo rastie. V oblasti videoreklamy sa už vytvoril kompletný produkčný reťazec plánovania obsahu, natáčania videa, postprodukcie, reklamy a monitoringu dát.
Konzervatívne odhady naznačujú, že len v Číne v súčasnosti existujú desaťtisíce reklamných agentúr, ktoré vyrábajú krátke videá. Bude ich ešte viac a výroba výrazne zlacnie.
Existuje veľa krátkych videí, ale tento prudký rast kladie inzerentom veľa otázok: kde je umenie a kde spam? S príchodom 5G pribudne ešte viac platforiem pre ich umiestnenie, ako aj nové modely reklamných integrácií. To je ďalšia výzva. Ako porovnať výkon videa na rôznych platformách? Ako propagovať krátke videá na nových platformách?
AI je základom podnikania budúcnosti
Keď bude technológia 5G vyspelejšia, umelá inteligencia už nebude závislá od hardvérového prostredia. Výpočtový výkon dátových centier bude možné využívať kdekoľvek a kedykoľvek.
Kreatívni riaditelia budú mať možnosť zhromaždiť obrovské množstvo údajov o spotrebiteľoch z celého sveta a umelá inteligencia bude môcť prostredníctvom samoučenia navrhovať koncepty pre potenciálne úspešné texty, reklamné rozloženie, dizajn produktov, webové stránky atď. . To všetko bude trvať niekoľko sekúnd.
11. novembra 2017, počas svetoznámeho Dňa nezadaných (moderný čínsky sviatok oslavovaný 11. novembra), „zabijak dizajnérov“ AI Luban už pracoval na platforme Alibaba – algoritme, ktorý dokáže každú sekundu vytvoriť 8 tisíc bannerov. bez akýchkoľvek opakovaní. Je váš dizajnér slabý?
Hry sú najväčšími inzerentmi a najdôležitejšími mediálnymi platformami
V roku 2018 dosiahli skutočné tržby z predaja na čínskom trhu s hrami 30,5 miliardy USD, čo je nárast o 5,3 % v porovnaní s rokom 2017. S príchodom 5G urobí herný priemysel nový prielom vo vývoji. Online hry sa stávajú najväčšou reklamnou platformou, čo povedie k zvýšeniu nákladov na samotnú reklamu.
V súčasnosti kvalita vášho zariadenia obmedzuje niektoré hry, ktoré môžete hrať. Na spustenie mnohých z nich potrebujete kvalitný hardvér. Vo svete 5G s pokročilejšími technológiami budú môcť používatelia spustiť akúkoľvek hru na akomkoľvek zariadení pomocou vzdialených serverov, a to aj zo smartfónov, ktoré budú určite ešte tenšie.
***
Mnohé zo včerajších revolúcií sa dnes zdajú každodenné a prirodzené. V roku 2013 svetových aktívnych užívateľov internetu asi 2,74 miliardy ľudí. Do 30. júna 2019 tento údaj podľa Internet World Stats (IWS), až 4,5 mld.. V roku 2016 zaznamenal StatCounter dôležitý technologický posun: počet internetových pripojení pomocou mobilných zariadení počet prístupov do globálnej siete z osobných počítačov. Až donedávna sa technológia 4G zdala ako prelom, no čoskoro sa 5G stane každodennou záležitosťou.
Zdroj: hab.com