Kreslíme portrét moderného diváka v rôznych kútoch sveta. Pociťte rozdiel medzi Spojenými štátmi a Latinskou Amerikou v analýze analytikov BROADVISION.
Kto je moderný divák? Kto sa večer schádza v kruhu rodiny a priateľov, aby si pozrel prenos zápasu alebo obľúbenú šou? Ako dobre poznáte svojich sledovateľov? Zhromaždili sme údaje o publikách po celom svete, aby sme vám pomohli odpovedať na tieto otázky.
V prvej časti výskumov sa pozrieme na západnú pologuľu, konkrétne na USA a Latinskú Amerikou.
Preferencie divákov
Nech to znie akokoľvek, človek po náročnom pracovnom dni uprednostňuje, aby ho nikto nenútil. A aby sa za neho rozhodlo. Veď, ak sa zamyslíte, moderní inzerenti a poskytovatelia služieb už majú potrebný základ znalostí: údaje o čase pozerania televízie, preferenciách, práci alebo voľnom čase — to stačí, aby pochopili, čo potrebujú ich sledovatelia.
Nesmiete zabúdať, že v dynamickom svete má človek nedostatok času, ktorý môže stráviť s blízkymi, a cení si chvíle, keď sa rodina zhromažďuje pred obrazovkou televízora.
Experiment s názvom „TV detox“ ukázal závislosť ľudí od pozerania televízie. Viacom Global Insights v spolupráci s výskumnou spoločnosťou Think uskutočnili nezvyčajný prieskum. Jeho cieľom bolo preskúmať pocity a správanie ľudí, ktorí boli niekoľko dní izolovaní od pozerania televízneho obsahu na akýchkoľvek zariadeniach.
V experimente sa zúčastnilo viac ako 16 tisíc ľudí vo veku od 6 do 44 rokov z 14 krajín. Počas prvých piatich dní boli respondentom zakázané takmer všetky formy televízie: platená, bezplatná, káblové siete, videá na vyžiadanie, televízia v aplikáciách kanálov a poskytovateľov. Povolené boli iba streamovacie predplatné — SVOD.
Nasledujúcich päť dní prebehlo naopak: účastníci výskumu boli zbavení možnosti sledovať videá na predplatné, ale povolené mali pozeranie televízie.
Po skončení experimentu diváci vyjadřovali, že během pětidenní izolace od televize postrádali emoce a pocity, které jim televizor poskytuje: pocit uvolnění, pocit propojení s rodinou, společné zájmy a rodinné trávení času, touhu být v obraze a objevovat něco nového. Většina účastníků však poznamenala, že bez sledování videí na předplatném se jim žilo mnohem snadněji než bez možností sledovat televizi obvyklým způsobem.
Spojené štáty
Nové výskumy ukazují, že priemerný človek v Spojených štátoch sleduje televíziu takmer päť hodín denne, čo je o hodinu viac, ako je priemer vo väčších krajinách sveta.
Fakticky, vrchol sledovania televízie nastal v rokoch 2009-2010. Vtedy priemerná americká rodina strávila pred televízorom 8 hodín a 55 minút denne. V "nultých" rokoch bol zaznamenaný najvýraznejší nárast času sledovania televízie za celé desaťročie. Za posledných 8 rokov takéto zdroje obsahu ako Facebook, YouTube, Netflix a iné platformy znížili čas strávený pri televízore iba o hodinu. Ale americká rodina stále trávi pri televízore viac ako 7 hodín a 50 minút denne.
Napriek predpokladom odborníkov "strihania kábla" — t.j. zrušenia tradičných predplatných na platenú televíziu v prospech služieb streamovania na požiadanie, sa ešte nestalo masovým javom v Spojených štátoch.
Hoci pokles od 2. štvrťroka 2009 presahuje tri milióny predplatiteľov, nie je to zďaleka masový trend, ktorý mnohí očakávali po tom, ako Netflix, Amazon Prime a ďalšie online služby dosiahli vrchol svojho rozvoja.
Zatiaľ čo rast online videa určite neusnadnil prácu poskytovateľom plateného televízneho vysielania, väčšina spotrebiteľov sa zatiaľ neplánuje vzdať predplatného na platenú televíziu.
71% spotrebiteľov v USA sleduje káblovú alebo satelitnú televíziu a neplánujú od nej odstúpiť. Na otázku o hlavnom dôvode "neorezávania kábla" 18% respondentov uviedlo, že si jednoducho zvykli, zatiaľ čo 16% poukázalo na pohodlie sledovania množstva kanálov na jednom mieste.
Latinská Amerika
V rámci rozsiahlej štúdie TGI Latin sa respondentov pýtali, či plánujú sledovanie televízie. 32,6% odpovedalo, že patrí do ich denného rozvrhu. Samotné to by sa malo chápať ako pozoruhodný jav, keď jedna tretina populácie plánuje svoj život okolo televíznych programov.
Výsledky prieskumu pomáhajú lepšie pochopiť divákov a ich preferencie. Napríklad, v každej vekovej skupine majú ženy vyššiu úroveň angažovanosti pri sledovaní televízie. Medzi mužmi sa najvyššia angažovanosť pozoruje u tínedžerov. Zaujímavé je, že najvyššie hodnoty sú medzi najmladšími a najstaršími skupinami.
Nasledujúci graf ukazuje ukazovatele socioekonomickej úrovne života.
Najvyššia — A = 10%,
Najnižšia — D = 40%.
Môžeme usúdiť, že celková úroveň sledovania televízie klesá s rastúcou socioekonomickou úrovňou. Zatiaľ čo televízia je hlavným zdrojom zábavy pre nízkopríjmové triedy, nie je tak dôležitá pre vyššie sociálne vrstvy.
Čas sledovania televízie je priamo spojený s úrovňou života v krajine. Mexiko má najnižšiu úroveň. A to, že Mexiko je najväčším exportérom hispánskych programov do celej Latinskej Ameriky.
Na základe výsledkov štúdie môžeme urobiť závery o tom, aké typy video obsahu budú v rôznych krajinách relevantnejšie. Napríklad, tí, ktorí sú viac naklonení sledovať televíziu podľa rozvrhu, budú s väčšou pravdepodobnosťou sledovať vývoj televízneho seriálu, talk show a náboženské programy.
Televízia v Brazílii
Brazílčania trávia pri televízore viac ako päť hodín denne.
V Brazílii prítomnosť televízora znamená spoločenské zapojenie. Je to najpopulárnejší zdroj obsahu v krajine: aspoň jeden televízor je v 95% brazílskych domácností. Brazílčania priamo spájajú televíziu so statusom: čím je televízor väčší a pokročilejší, tým je rodina bohatšia.
Brazílčania si s radosťou pozrú takmer akýkoľvek obsah: od futbalu po telenovely, ktoré muži sledujú na rovnakej úrovni ako ženy a nevidí v tom nič zahanbujúce.
Záver
Televízia sa už dávno stala dôležitou súčasťou našich životov. Rôzni ľudia však sledujú obsah rôznymi spôsobmi. Staršia generácia sa takmer nikdy nerozptyľuje inými činnosťami a nezapína iné kanály. Muži sú impulzívnejší, zatiaľ čo ženy si častejšie plánujú voľný čas dopredu. Neexistujú skupiny, ktoré by televíziu úplne ignorovali — aj tak, či onak, je prítomná všade.
Diváci nie vždy potrebujú výber. Pred televízorom chcú relaxovať, odpočívať a tráviť čas s rodinou. Preto je ťažké preceňovať význam televízie v živote moderného človeka, aj keď existujú rozdiely medzi generáciami a mentalitou.
Zdroj: habr.com
