Čau Habr!
Je ťažké preceňovať úspech knihy“"ktorý bol vydaný v ruskom preklade a vždy vychádza pod názvom""
Nie je to tak dávno, čo autor zverejnil na svojom blogu úprimný a podrobný príspevok o tom, ako mohol pracovať na tejto knihe, koľko mu umožnilo zarobiť a ako sa okrem peňazí merajú aj prínosy autorovej práce. Publikáciu si musí prečítať každý, kto niekedy uvažoval o tom, že sa stane literárnou superhviezdou našej autorky, no stále sa nerozhodol, či sa oplatí podujať sa na takýto ambiciózny projekt.
Čítame s radosťou!
Nedávno predané kópie mojej knihy „Aplikácie s vysokou záťažou“. Minulý rok bola moja kniha druhou najpredávanejšou knihou v celom katalógu O'Reilly, len za ňou Aurélien Gerona o strojovom učení. Strojové učenie je nepochybne veľmi horúcou témou, takže druhé miesto je v tomto prípade pre mňa celkom zadosťučinenie.
Vôbec som nečakal, že kniha bude mať taký úspech; Očakával som, že to bude trochu špecializované, a tak som si dal za cieľ predať 10 000 výtlačkov, kým kniha nebude zastaraná. Keď som túto latku prekročil desaťnásobne, rozhodol som sa pozrieť späť a spomenúť si, aké to bolo. Príspevok nebol zamýšľaný ako príliš narcistický; Mojím cieľom bolo povedať vám, čo je obchodná zložka písania.
Je takýto projekt opodstatnený z finančného hľadiska?
Väčšina kníh zarába veľmi málo peňazí či už pre autora alebo vydavateľa, no občas príde aj kniha ako Harry Potter. Ak sa chystáte napísať knihu, vrelo odporúčam predpokladať, že vaše budúce tantiémy sa budú blížiť k nule. Je to rovnaké, ako keby ste zhromaždili hudobnú skupinu s priateľmi a dúfali, že na vás čaká sláva rockovej hviezdy. Je ťažké vopred predpovedať, čo bude hit a čo prepadne. Možno to platí pre technické knihy v menšej miere ako pre beletriu a hudbu, ale mám podozrenie, že aj medzi technickými knihami je veľmi málo hitov a väčšina sa predáva vo veľmi skromných vydaniach.
Na základe toho s radosťou môžem povedať, že pri spätnom pohľade sa moja kniha ukázala ako finančne obohacujúci projekt. Graf zobrazuje licenčné poplatky, ktoré som dostal od uvedenia knihy do predaja:
Celková výška licenčného poplatku
rozdelenie licenčných poplatkov v mesačných termínoch
Prvých 2½ roka bola kniha v stave „predčasného vydania“ (návrh): Stále som na nej pracoval a vydali sme ju v neupravenej forme, kapitolu po kapitole, ako bola pripravená, iba vo formáte elektronickej knihy. Kniha potom oficiálne vyšla v marci 2017 a tlačené vydanie sa dostalo do predaja. Odvtedy tržby z mesiaca na mesiac kolísali, ale celkovo zostali pozoruhodne stabilné. V istom momente som začal očakávať, že sa trh nasýti (teda väčšina tých, ktorí si knihu chceli kúpiť, ju dostane), no zatiaľ sa tak zrejme nestalo: navyše, koncom roka 2018 predaj výrazne vzrástol (neviem prečo). Os x končí v júli 2020, pretože po predaji trvá niekoľko mesiacov, kým sa licenčné poplatky dostanú na môj účet.
Podľa zmluvy dostávam 25 % z tržieb vydavateľstva z predaja e-kníh, online prístupu a licencií, ako aj 10 % z tržieb z tlačených kníh a 5 % z honorárov za preklad. Ide o percento z veľkoobchodnej ceny, ktorú maloobchodníci/distribútori platia vydavateľovi, čo znamená, že nezohľadňuje maloobchodné prirážky. Údaje uvedené v tejto časti sú licenčné poplatky, ktoré mi boli vyplatené po tom, ako predajca a vydavateľ prevzali svoj podiel, ale pred zdanením.
Od začiatku bol celkový predaj (v amerických dolároch):
- Tlačená kniha: 68 763 kópií, autorské honoráre 161 549 USD (2,35 USD/kópia)
- E-kniha: 33 420 kópií, licenčné poplatky 169 350 USD (5,07 USD/kópia)
- Online prístup na O'Reilly: licenčné poplatky 110 069 $ (neviem, koľkokrát bola kniha prečítaná cez tento kanál)
- Preklady: 5 896 kópií, tantiémy 8 278 USD (1.40 USD/výtlačok)
- Iná licencia: 34 600 USD
- Celkom: 108 079 kópií, honoráre 477 916 USD
Veľa peňazí, ale koľko času som do toho investoval! Domnievam sa, že na knihe a súvisiacim výskumom som strávil asi 2,5 roka práce na plný úväzok - v priebehu 4 rokov. Z tohto obdobia som na knihe strávil celý rok (2014-2015) bez akéhokoľvek príjmu a zvyšok času sa mi podarilo skĺbiť prípravu knihy s brigádou.
Teraz spätne je jasné, že týchto 2,5 roka nebolo vynaložených nadarmo, keďže príjmy, ktoré mi táto práca priniesla, sú na rovnakej úrovni ako plat programátora zo Silicon Valley, ktorý som mohol dostať, keby som nebol odišiel z LinkedIn v roku 2014, aby mohol pracovať na knihe. Ale toto som samozrejme nemohol predvídať! Licenčné poplatky by mohli byť 10-krát nižšie a takáto perspektíva by bola z finančného hľadiska oveľa menej atraktívna.
Nie len tantiémy
Časť úspechu mojej knihy môže byť spôsobená tým, že som vynaložil veľa úsilia na jej propagáciu. Odkedy bola kniha v predčasnom vydaní, mal som takmer 50 prednášok na veľkých konferenciách a mal som mnoho ďalších „pozvaných“ rečníckych stretnutí v spoločnostiach a univerzitách. V každom z týchto vystúpení som aspoň zbežne propagoval svoju knihu. Pôsobil som ako rockový hudobník, ktorý ide na turné predstaviť nový album a tuším, že práve vďaka týmto vystúpeniam sa kniha dostala do povedomia verejnosti. Veľmi populárnych sa tešilo aj pár príspevkov na mojom blogu, ktoré pravdepodobne zaujali aj potenciálnych čitateľov. V súčasnosti prednášam oveľa menej často, preto verím, že informácie o knihe sa šíria najmä ústnym podaním (na sociálnych sieťach, čitatelia knihu odporúčajú kolegom).
Spojením prednášok a propagáciou knihy sa mu podarilo stať sa uznávaným v komunite a vybudovať si v tejto oblasti dobré meno. Dostávam oveľa viac pozvaní vystúpiť na rôznych konferenciách, ako reálne môžem prijať. Tieto prednášky samy osebe nie sú zdrojom príjmu (na dobrých priemyselných konferenciách majú prednášajúci zvyčajne zaplatené cestovné a ubytovanie, ale samotné prednášky sú platené len zriedka), takáto povesť je však užitočná ako reklama – oslovia vás ako konzultant.
Robil som veľmi málo konzultácií (a dnes pravidelne odmietam takéto požiadavky rôznych spoločností, keďže sa zameriavam na svoj výskum), ale mám podozrenie, že v súčasnej situácii by pre mňa nebolo ťažké vytvoriť ziskový konzultačný a školiaci biznis – kontaktovanie spoločností a pomoc pri riešení problémov súvisiacich s dátovou infraštruktúrou. Ste uznávaný ako uznávaný špecialista a odborník v tomto odvetví a spoločnosti sú ochotné zaplatiť za rady takýchto odborníkov slušné peniaze.
Toľko som venoval pozornosť finančnej životaschopnosti tvorby, pretože verím, že knihy sú mimoriadne užitočné vzdelávacie zdroje (viac o tom nižšie). Chcem, aby čo najviac ľudí písalo svoje knihy, čo znamená, že takáto práca by mala byť sebestačná činnosť.
Dokázal som stráviť veľa času výskumom súvisiacim s knihou, pretože som si mohol dovoliť žiť celý rok bez platu, čo je potešenie, ktoré si veľa ľudí nemôže dovoliť. Keby ľudia mohli na prípravu vzdelávacích materiálov, potom by bolo stále viac dobrej literatúry tohto druhu.
Kniha je dostupným vzdelávacím zdrojom
Kniha môže priniesť nielen značné finančné výhody; Takáto práca má mnoho ďalších výhod.
Kniha je univerzálna dostupnosť: Takmer každý na celom svete si môže dovoliť kúpiť knihu. Je to neporovnateľne lacnejšie ako univerzitný kurz alebo firemné školenie; Ak chcete použiť knihu, nemusíte ísť do iného mesta. Ľudia žijúci vo vidieckych oblastiach alebo v rozvojových krajinách môžu čítať knihy s rovnakou intenzitou ako ľudia žijúci v globálnych technologických centrách. Knihu možno jednoducho listovať alebo študovať od obálky k obálke, ako si želáte. Na prečítanie knihy nepotrebujete ani internetové pripojenie. Samozrejme, v niečom je kniha podriadená vysokoškolskému vzdelaniu, napríklad neposkytuje individuálnu spätnú väzbu, neumožňuje nadväzovanie profesionálnych kontaktov, ani socializáciu. Ale ako prostriedok prenosu vedomostí je kniha takmer nepopierateľne účinná.
Samozrejme, existuje mnoho ďalších online zdrojov: Wikipedia, blogy, videá, Stack Overflow, dokumentácia API, výskumné články atď. Sú dobré ako referenčný materiál na zodpovedanie špecifických otázok (napríklad „aké sú parametre foo?“), ale v skutočnosti sú takéto informácie kusé a ťažko štruktúrovateľné pre zmysluplné vzdelávanie. Na druhej strane, dobre napísaná kniha poskytuje starostlivo vybrané a premyslené učivo a rozprávanie, čo je obzvlášť cenné, keď sa prvýkrát pokúšate pochopiť zložitú tému.
Kniha sa škáluje nezmerateľne lepšie ako živé hodiny. Aj keby som zvyšok kariéry prednášal v najväčšom amfiteátri na mojej univerzite, nedosiahol by som 100 000 ľudí. V prípade individuálnych a malých skupinových hodín je rozdiel ešte väčší. Ale kniha vám umožňuje bez väčších ťažkostí osloviť také široké publikum.
Prineste viac úžitku, ako dostávate
Keď píšeš knihu, . Aby som to potvrdil, pokúsim sa zhruba zhodnotiť prínos, ktorý moja kniha priniesla.
Povedzme, že zo 100 000 ľudí, ktorí si moju knihu už kúpili, si ju dve tretiny zamýšľajú prečítať, no ešte sa k nej nedostali. Predpokladajme ďalej, že tretina z tých, ktorí ju už čítali, dokázala uplatniť niektoré myšlienky uvedené v knihe a zvyšok si ju prečítal čisto pre zaujímavosť.
Vezmime si teda konzervatívny odhad: 10 % z tých, ktorí si knihu kúpili, z nej dokázalo ťažiť.
Aký by to mohol byť prínos? V prípade mojej knihy tento benefit plynie najmä zo správnych architektonických rozhodnutí pri vytváraní dátových skladov. Ak túto prácu robíte správne, môžete vytvoriť ešte chladnejšie systémy a ak urobíte chybu, môžete stráviť roky vyhrabávaním sa z neporiadku, do ktorého ste sa dostali.
Toto číslo je ťažké vyčísliť, ale predpokladajme, že čitateľ, ktorý aplikoval myšlienky v mojej knihe, sa mohol vyhnúť zlému rozhodnutiu, ktoré by si vyžadovalo . V dôsledku toho 10 000 čitateľov, ktorí aplikovali tieto poznatky, uvoľnilo približne 10 000 človekomesiacov alebo 833 človekorokov, ktoré sa dali minúť na veci, ktoré sú oveľa užitočnejšie ako dostať sa z neporiadku.
Ak som na knihe strávil 2,5 roka, čím som iným ľuďom ušetril celkovo 833 rokov času, dostal som viac ako 300-násobok návratnosti svojej práce. Ak predpokladáme, že priemerný plat programátora je 100 80 dolárov ročne, potom hodnota poskytnutá knihou je 4 miliónov dolárov. Čitatelia minuli približne 100 milióny dolárov na nákup týchto 000 20 kníh, takže vygenerovaná výhoda je XNUMX-krát väčšia ako zakúpená hodnota. Navyše opäť podotýkam, že ide o veľmi opatrné odhady.
Kniha prináša oveľa viac, než len výhody diskutované vyššie. Mnohí čitatelia sa mi napríklad priznali, že vďaka mojej knihe úspešne prešli pohovorom, našli si vysnívanú prácu a finančne zabezpečili rodinu. Neviem, ako zmerať tento druh hodnoty, ale myslím si, že je obrovská.
Závery
Napísať technickú knihu nie je ľahké, ale dobrá technická kniha je:
- hodnotné (pomáha ľuďom robiť svoju prácu lepšie),
- škálovateľné (z knihy môže mať úžitok veľké množstvo ľudí),
- prístupné (takmer každému) a
- ekonomicky realizovateľné (môžete na tom dobre zarobiť).
Bolo by zaujímavé porovnať túto prácu s open source vývojom - ďalším typom činnosti, ktorá prináša veľké výhody, ale . Zatiaľ na to nemám jasný názor.
Treba si uvedomiť, že napísať knihu je naozaj ťažké, aspoň ak to chcete robiť dobre. Pre mňa to bolo zložitosťou porovnateľné s vývojom a predajom , a v procese práce som zažil nejednu existenčnú krízu. Nemôžem povedať, že tento proces mal priaznivý vplyv na moje duševné zdravie. Preto sa neponáhľam pustiť sa do ďalšej knihy: jazvy z prvej sú ešte príliš čerstvé. Ale jazvy postupne miznú a dúfam (možno trochu naivne), že nabudúce to pôjde ľahšie.
Pointa je, že si myslím, že napísať technickú knihu je snaha, ktorá stojí za to. Pocit, že ste pomohli toľkým ľuďom, je veľmi inšpirujúci. Tento typ práce poskytuje aj výrazný osobnostný rast. Okrem toho neexistuje lepší spôsob, ako sa niečo naučiť, ako to, že to vysvetlíte ostatným.
Zdroj: hab.com