Operátori cloudových hier a telekomunikačných operátorov: prečo je pre nich výhodné byť medzi sebou priateľmi

Herný sektor sa aktívne rozvíja aj napriek pandémii a hospodárskej kríze, ktorú vyvolala. Objem trhu a zárobky hráčov na tomto trhu sa každým rokom zvyšujú. Napríklad v roku 2019 zarobili spoločnosti súvisiace s herným priemyslom 148,8 miliardy USD, čo je o 7,2 % viac ako rok predtým. Odborníci predpovedajú pokračujúci rast pre takmer všetky sektory herného trhu, vrátane cloudových hier. Do roku 2023 analytici predpovedajú rast tohto segmentu na 2,5 miliardy dolárov.

Ale s komunikačným trhom, aspoň v Ruskej federácii, je všetko oveľa horšie. Podľa prognóz môže do konca roka 2020 klesnúť o 3 %. Predtým hráči z odvetvia zároveň poukazovali len na spomalenie rastu, pričom toto zníženie bolo pre mnohých neočakávané. Teraz sa situácia zhoršila, keďže operátori prišli o príjmy z medzinárodného a domáceho roamingu. Predaj v mobilnom maloobchode sa znížil o tretinu a náklady na údržbu siete sa zvýšili v dôsledku zvýšenej prevádzky. Operátori preto začínajú ponúkať doplnkové služby vrátane cloudových hier. Cloudgaming pre operátorov je spôsob, ako sa dostať z krízy.

Problémy s operátorom

Od vypuknutia pandémie mnoho spoločností aktualizovalo svoje prognózy. Napríklad Megafon namiesto rastu výnosov v roku 2020 očakáva negatívne ukazovatele. Podľa odborníkov z Megafonu budú straty na trhu v dôsledku klesajúcej ziskovosti predstavovať približne 30 miliárd rubľov. Spoločnosť už oznámila stratu časti príjmov z roamingu a mobilnej komunikácie.

ER-Telecom hovorí o možnom poklese ukazovateľov spotrebiteľského segmentu o 5%, v korporátnom segmente je toto číslo ešte vyššie - straty budú predstavovať 7-10%. Spoločnosť hovorí o potrebe rozvoja infraštruktúry a nových návrhov.

Hlavným dôvodom problémov operátorov je túžba používateľov ušetriť v čase krízy. Používatelia tak odmietajú ďalšie SIM karty a prechádzajú na lacnejšie tarify. V druhom štvrťroku tohto roka môžu niektorí ruskí predplatitelia úplne opustiť káblový internet v prospech mobilného internetu alebo aspoň prejsť na lacné tarify kvôli finančným problémom.

A čo hry?

Ako už bolo spomenuté vyššie, tu je všetko v poriadku. Podľa Yandex.Market napríklad režim samoizolácie spôsobil prudký nárast dopytu po tovare pre hráčov. Ide o konzoly, notebooky, herné stoličky, myši, okuliare na virtuálnu realitu. Záujem o herné produkty len do konca marca zdvojnásobila veľkosť. Zvyčajne k tejto situácii dochádza pred Novým rokom alebo v predvečer Čierneho piatku.

Trh cloudových hier tiež rastie. V roku 2018 teda cloudové herné služby zarobili približne 387 miliónov dolárov; do roku 2023 analytici predpovedajú rast na 2,5 miliardy dolárov. A každý rok sa zvyšuje počet spoločností zapojených do vývoja cloudových hier. Počas nútenej sebaizolácie začali hráči aktívne využívať cloudové služby, čo ovplyvnilo príjmy poskytovateľov týchto služieb. Napríklad príjmy cloudovej hernej platformy Playkey v marci vzrástol o 300 %.. Počet ruských používateľov služby za stanovené časové obdobie sa zvýšil 1,5-krát, v Taliansku - 2-krát, v Nemecku - 3-krát.

Operátori + cloudové hry = východisko z krízy

Ruskí telekomunikační operátori aktívne pripájajú ďalšie služby, aby si udržali existujúcich predplatiteľov, prilákali nových a ak nie zvýšili, tak aspoň udržali úroveň príjmov. Jednou zo sľubných oblastí je cloudové hranie. Tie sú totiž takmer dokonale kompatibilné s biznisom telekomunikačných spoločností. Tu sú niektorí z ruských telekomunikačných operátorov, ktorí sa spriatelili s cloudovými službami.

VimpelCom

Spoločnosť spustila cloudovú hernú službu, ktorá k nej pripája niekoľko partnerských herných platforiem, hlavne od spoločností Playkey. Služba sa volá Beeline Gaming.

Použitá technológia funguje dobre, takže hry sa streamujú bez akýchkoľvek oneskorení a iných problémov. Cena služby je 990 rubľov mesačne.

VimpelCom k tomu hovorí nasledovné: „Cloudové hranie si vyžaduje stabilný internet a vysoké rýchlosti a presne na tieto aspekty sa zameriavajú naše investície. Cloudové hry sú jedným z najvýraznejších príkladov používateľských prípadov 5G, takže práca v tomto smere je dobrým základom do budúcnosti.“ Nedá sa argumentovať.

MTS

spoločnosť spustila pilotný projekt v oblasti hrania založených na technológiách od troch domácich spoločností: Loudplay, Playkey a Drova. Spočiatku MTS plánovala uzavrieť partnerskú dohodu s GFN.ru, ale nakoniec sa táto služba odmietla zúčastniť na projekte. Predplatné hernej služby sa objavilo v mobilnej aplikácii operátora ešte v máji. MTS v súčasnosti pracuje na vytvorení trhoviska pre cloudové služby.

Cena služby je 1 hodina zadarmo, potom 60 rubľov za hodinu.

megafón

Telekomunikačný operátor uzavrel partnerskú zmluvu so spoločnosťou Loudplay ešte vo februári tohto roku. Používateľom sú ponúkané dva tarify – na 3 a na 15 hodín. Cena je 130 a 550 rubľov. Oba balíčky umožňujú prístup k niekoľkým predinštalovaným hrám - Dota 2, Counter Strike, PUBG, Witcher 3, Fortnite, GTA V, World of Warcraft.

Spustenie vlastnej hernej služby umožňuje podľa zástupcov operátora prilákať nových zákazníkov. Okrem toho spoločnosť Megafon uzavrela partnerskú zmluvu s Blizzard Entertainment, štúdiom, ktoré vytvorilo hry Overwatch, World of Warcraft, StarCraft a ďalšie videohry.

Tele2

Tento telekomunikačný operátor uzavrel dohodu o partnerstve s hernou službou GFN.ru a Playkey. Zaujímavosťou je, že Tele2 plánuje vyvinúť hernú službu založenú na 5G – jej predstavitelia uviedli, že siete piatej generácie považujú za stimul pre rozvoj veľkého množstva cloudových služieb, vrátane cloudového hrania. Vo februári na Tverskej v Moskve, Bol som schopný otestovať 5G v spojení s Playkey. Bohužiaľ, GFN vtedy nebolo dostupné.

Ako záver

Zdá sa, že cloudové hry sa stali plnohodnotným hlavným účastníkom herného trhu. Predtým boli provinciou geekov, no teraz sa v spolupráci s telekomunikačnými operátormi a ďalšími spoločnosťami začalo cloudové hranie rýchlo rozvíjať.

Čo sa týka telekomunikačných operátorov, pre nich je spolupráca s poskytovateľmi cloudových hier výborným spôsobom, ako zvýšiť príjmy a zvýšiť lojalitu zákazníkov. Spustenie nových služieb nespôsobuje žiadne zvláštne problémy – veď fungujú na báze partnerských platforiem, ktoré sú dlhodobo odladené a fungujú podľa potreby.

Partneri profitujú aj zo spolupráce s telekomunikačnými operátormi, pretože si tak znižujú svoje náklady na prilákanie užívateľov vďaka prevádzke operátora. Poskytovatelia cloudových herných služieb preto dostávajú bezplatnú propagáciu a možnosť popularizovať svoj produkt.

Vďaka tejto spolupráci bude trh cloudových hier v Rusku podľa odborníkov rásť o 20 – 100 % ročne. Rozvoju tohto trhu pomôže aj zavedenie 5G.

Zdroj: hab.com