Tlač je zvedavá, koľko bude stáť cloudová herná služba Google Stadia. Vydanie Wired cena 10-15 libier (13-20 dolárov) podobná nákladom Netflixu a v tomto článku generálny riaditeľ a zakladateľ cloudovej hernej platformy Playkey Egor Guryev zistí, nakoľko realistický je tento scenár. Dávame mu slovo.
V odvetví cloudových hier pracujeme už mnoho rokov a dokonale rozumieme všetkým cenám tohto podnikania. Z matematického hľadiska je všetko celkom jednoduché: existujú náklady na herný automat a existuje pochopiteľné percento na prenájom. Takto vyzerá takýto model:
Cena herného automatu:
3 000 $ (GTX 1080ti + pamäť + dedikované jadrá z CPU)
Cena lízingu:
15% ročne
Doba prenájmu:
3 rokov
Cena hardvéru vrátane lízingu:
asi 104 $ mesačne
Náklady na umiestnenie herného automatu do dátového centra:
60 $ mesačne
Čas recyklácie hry:
približne 50 % (360 hodín mesačne)
Cena za hodinu hrania:
0,45$
Celkové náklady:
160 $ mesačne za jeden herný slot (dosť pre približne 10 používateľov)
nb: recyklácia 50 % herného času je nevyhnutným opatrením pre akýkoľvek projekt v cloudovom hraní. Hráči v USA nebudú môcť „znovu využiť“ nočné výpadky európskych serverov, pretože ich ping bude príliš vysoký.
S týmto modelom sa cena predplatného pohybuje okolo 15 USD mesačne. umožňuje len odpudzovať cena herný hardvér na nulu. Nebude sa dať zmestiť ani do výplatných pások, ani do nákladov na prilákanie zákazníkov, tým menej do akýchkoľvek honorárov pre vydavateľov hier. To znamená, že teoreticky je takýto model možný na začiatku ako propagačná kampaň projektu, ale rozhodne to nevyzerá ako zdravý biznis.
Je pravda, že existuje dôležité „ale“: tento výpočet platí pre mnohých, ale nie pre Google. Hrajú podľa vlastných pravidiel a môžu si vytvárať exkluzívne podmienky: za cenu hardvéru pre servery, za cenu ich údržby alebo za cenu prilákania používateľov.
Áno, v konečnom dôsledku môže Google zarábať nie na nákladoch za herný čas, ale na reklame či používateľských dátach.
Budú hry zahrnuté v predplatnom?
Nikdy neexistoval obchodný model cloudových hier, v ktorom by už boli top nové hry zahrnuté v cene predplatného. A ak to Google dokáže implementovať a dohodnúť sa s držiteľmi autorských práv, potom budú absolútnym inovátorom.
Verím v takýto scenár? Určite nie. Na rozdiel od filmov sa dokončenie hier môže naťahovať týždne a mesiace a nikto nebude riskovať vydanie nového produktu „v predplatnom“ s inými titulmi skôr ako o šesť mesiacov alebo rok. Nemyslím si preto, že model bude ani v dlhodobom horizonte opakovať formát filmov, keď sa vydanie digitálnej verzie môže oddialiť len o 2-3 mesiace po premiére.
Logika držiteľov autorských práv je jednoduchá: očakávajú objemy predaja a budú bojovať až do konca, aby sa tieto očakávania naplnili. V prípade práce na modeli predplatného vidím len možnosť, že stránka zaplatí fixný (samozrejme obrovský) honorár držiteľovi autorských práv, aby si v deň spustenia prenajímal top titul po minúte.
Držitelia autorských práv si dobre uvedomujú, že len málo hráčov dokončí tituly až do konca. Vidno to aj z úspechov v službe Steam: „konečné“ úspechy získa iba podmienených 10-20% hráčov. Pri prenájme za minútu bude týchto 10 % jediným, kto zaplatí celú cenu hry (alebo dokonca preplatí).
Aké sú šance ostatných hráčov?
Som si istý, že bez ohľadu na to, aké dokonalé je riešenie Google, používatelia sa vždy budú pozerať na konkurentov a ich triky. V Rusku je všetko ešte jednoduchšie: na našom trhu je politika IT gigantov, ako sú Yandex a Mail.ru, taká, že spoločnosti Google nedovolia ľahko zachytiť trh s cloudovými hrami. Pravdepodobne si buď vytvoria svoje služby od nuly, alebo si kúpia niektorého zo súčasných hráčov a Google im len pomôže zvýšiť povedomie medzi hráčmi o tejto možnosti – hrať v cloude. Služba, akou je cloudové hranie, si vyžaduje serióznu lokalizáciu: v Rusku budú musieť byť servery inštalované nielen v Moskve a Petrohrade, ale v celej krajine. Táto úroveň pokrytia bude vyžadovať hyperlokalizáciu a je ľahšie ju dosiahnuť pomocou hotovej cloudovej infraštruktúry – ktorú, samozrejme, Mail.ru aj Yandex už majú.
Aké iné možné riešenie? Zdá sa mi, že samotní držitelia autorských práv a vydavatelia sa budú snažiť proti spoločnosti Google bojovať. A buď začnú vytvárať vlastné platformy pre cloudové hry, alebo budú využívať riešenia SaaS. Ponúknuť hráčom hrať v cloude na ich serveroch, v regiónoch, ktoré potrebujú, ale za vlastných podmienok. A v takomto B2B modeli nech kvalitu služby poskytuje poskytovateľ SaaS. Aj my sa pozeráme týmto smerom a nedávno sme to predstavili B2B projekt – špeciálne zameraný na vydavateľov a vývojárov hier, ktorí by nechceli vytvárať vlastný softvér pre cloudové hry, ale zaujíma ich model SaaS.
Do prieskumu sa môžu zapojiť iba registrovaní užívatelia. Prosím.
Aká je vaša prognóza nákladov na mesačné predplatné Stadia?
-
do 10 $
-
10-15 $
-
15-20 $
-
viac ako 20 $
Hlasovalo 64 užívateľov. 8 užívateľov sa zdržalo hlasovania.
Zdroj: hab.com