Nie je to tak dávno, čo vyšla nová správa spoločnosti Ashmanov and Partners o faktoroch ovplyvňujúcich hodnotenie. Dokument je ako obvykle dosť objemný. Tak ako minule, poďme sa zamerať na najdôležitejšie parametre.
Zoberme si tabuľku pre hlavný systém - Yandex.
1. ICS – Index kvality webových stránok
X
Priority Yandexu pri hodnotení
„Kvalita“ stránok je zrejmá: dobrá stránka je veľká stránka,
s obrovskou návštevnosťou, obrovský
počet strán a obrovský
sortiment.
Veľmi zjednodušene povedané, ICS je ovplyvnený premávkou. A čím väčšia premávka, tým lepšia pozícia. Začarovaný kruh. V tomto bode sa okamžite objavia myšlienky: nenútia nás nakupovať platenú návštevnosť ako Yandex-Direct týmto spôsobom? Myslím, že je v tom kus pravdy. Yandex je 100% komerčná štruktúra a potrebuje zarábať peniaze.
Môj názor je, že ICS, ako predtým, ako ukazovateľ nič neovplyvňuje.
2. Počet strán v indexe
Tento parameter je dnes veľmi dôležitý. Myslím si, že je to spôsobené veľkým počtom agregátorov, ktoré čoraz viac vytláčajú malé stránky. Kľúčovou výhodou agregátorov je obrovská hlboká sémantika vďaka veľkému množstvu produktových kariet a filtrov podľa parametrov. Čo robiť pre zlepšenie:
a) Neodstraňujte produkty zo stránky. Označte ako „vypredané“.
b) Vytvorte filtre podľa parametrov: červené telefóny, lacné telefóny atď. Ide o veľmi starý a osvedčený nástroj. Relevantné dodnes.
c) Analyzujte konkurentov pomocou softvéru. Napríklad netpeak checker. Kontrola počtu strán. Výzvou je urobiť viac. Zároveň nie je potrebné bezhlavo spamovať. Vytvorte rozmanitosť pomocou filtrov.
3. Odkaz
Hmotnosť spojenia dnes nie je kľúčovým ukazovateľom, ale zostáva relevantná. Na čo si dať pozor pri nákupe v roku 2020?
výskyty (slov)
požiadavky na odkazy na stránku sú dôležité v oboch
vyhľadávače, výskyty v odkazoch
na URL – hlavne v Google.
Jednoducho povedané, odporúča sa použiť odkazy na kľúčový dotaz v texte. Pre Google je dôležitejšie, že odkaz vedie na propagovanú stránku a Yandex vyhodnotí celkovú šťavu odkazu, no venuje pozornosť textu odkazu a dáva impulz relevantným stránkam.
Príklad: Prepojenie s kotvou „kúpiť Lada Largus Bu“.
Pre Google: vložte odkaz na stránku konkrétnej kategórie, napríklad site.ru/bu-auto/lada-largus. Vo výsledkoch dostáva plus.
Pre Yandex: vložte odkaz na hlavnú stránku site.ru. Stránka site.ru/bu-auto/lada-largus má vo výsledkoch plus.
Google v priemere používa faktor odkazu na hodnotenie webovej lokality ako celku a konkrétnej stránky. Yandex je obmedzený iba na stránku. Preto Google stále miluje odkazy viac ako Yandex.
Výskum naznačuje, že prepojenia naďalej fungujú. Ako zistím, či moja stránka potrebuje konkrétne odkazy?
a) Zhromaždite 5 až 8 konkurentov zo svojho výklenku (konkurentov je možné zbierať pomocou megaindexu alebo podobného webu, zhromažďovať podľa všeobecnej viditeľnosti stránky a nie podľa konkrétnych kľúčov);
b) Analyzujte ich pomocou analyzátorov, napríklad NetPeackChecker, a zistite, v čom sú podobné a v čom sa výrazne líšia. Napríklad 6 z 8 lokalít má 100 odkazov. To znamená, že by ste mali začať nakupovať množstvo odkazov. Ak je obrázok opačný - nie sú potrebné žiadne odkazy, hľadajte iný parameter, ktorý spája vodcov.
Ak sa stále rozhodnete kúpiť, osobitne zvýrazním kategóriu drahých odkazov (od 5000 XNUMX rubľov). Niekoľko odporúčaní:
a) Nemali by ste kupovať drahé odkazy v počiatočnej fáze vytvárania odkazov. Viac je lepšie, ale so širším pokrytím kľúčových dopytov.
b) Uistite sa, že posilníte takéto prepojenia. Môžete ho posilniť jednoduchými odkazmi z kvapiek (to je, keď obnovíte starú tematickú doménu alebo ju kúpite na burze, ako napríklad aukcie.nic.ru alebo telderi.ru, a vložíte z nej odkazy na článok so zakúpeným odkazom ), môžete byť spoločenský. siete, lacnejšie linky a pod.
Príklad: písali o vás vo Forbes. Okamžite ste o tom zverejnili informácie na svojich sociálnych sieťach. profil, písal na všetkých platformách, objednával si zmienky od blogerov a vo všeobecnosti sa snažil, aby o tom každý vedel.
c) Uložte si článok s odkazom do záložiek a navštívte ho raz za mesiac. Je dôležité, aby sa kotva a text nezmenili. Dávajte si pozor na banálnu prítomnosť odkazu, ak nenakupujete cez burzu.
d) Požiadajte správcu webu, aby do vašich článkov pridal odkazy z iných tematických článkov a pokúste sa zabezpečiť, aby bol váš odkaz v jedinej kópii. Často sa s vami stretnú.
4. Návštevy (návštevnosť stránky)
Áno, vaša pozícia v TOP 10 závisí od návštevnosti vašej stránky. Čo ak je stránka nová? Jemný náznak kontextovej reklamy? Jedným z kľúčových zistení štúdie je:
Priority Yandexu pri hodnotení
„Kvalita“ stránok je zrejmá: dobrá stránka je veľká stránka,
s obrovskou návštevnosťou, obrovský
počet strán a obrovský
sortiment.
Žiaľ, tu nie je veľmi o čom hovoriť. Ak máte nový web, popracujte na iných ukazovateľoch kvality. V štúdii to vyzerá takto:
A až po dvadsiatej pozícii sa parametre týkajú
čo by sa prirodzene nazvalo kvalitou lokality bez charakteristických čŕt predstaviteľov
pokrytectvo vyhľadávačov - podiel odkazov na hlavnú stránku webu, behaviorálne metriky (trvanie návštevy, percento zlyhania, počet zobrazení stránky na
návšteva). To zahŕňa aj podiel prechodov z „dobrých“ zdrojov: zo sociálnych médií. siete, z pošty, z reklamy. Nasledovaný
parametre súvisiace so soc siete a parametre popisujúce funkčnosť
web: registrácia, platba kartou, doručenie
(vyzdvihnutie) atď.
5. Obrovský sortiment
Zaujímavý ukazovateľ pre internetové obchody aj stránky služieb. V zásade je to takmer rovnaké ako ukazovateľ číslo 2. Je veľmi zaujímavé skontrolovať konkrétne stránky so službami (práve to robím). Ak je s internetovými obchodmi všetko viac-menej jasné, pravidlá diktuje konkurencia s agregátormi. V službách možno tento ukazovateľ použiť aj pre malé stránky. Ak ste napríklad psychológ, mali by ste vytvoriť maximálnu maticu služieb a rozdeliť ich na stránky. Rodinná terapia, terapia pre neho, terapia pre ňu, terapia pre tehotné, párová terapia, cez Skype atď. Keď k tomu pridáme školenia, franchising, webináre, mali by sme dostať výhodu oproti tým, ktorí majú všetky tieto služby na jednej či troch stránkach.
Ďalej v zozname sú nasledujúce parametre:
Domény odkazujúce na stránku (v podstate odkazy)
Počet návštev stránok (návštevnosť)
Alexa Rank (premávka)
Návštevy: priame odporúčania (návštevnosť)
Návštevy: mail (newsletter)
Nechcem sa nimi podrobne zaoberať, ide o to isté, čo je opísané vyššie.
Pozrime sa na závery:
1. Aj keď nemôžete ovplyvniť návštevnosť svojej stránky a jej vek (avšak
čas je tu na vašej strane), zvýšenie množstva odkazov a sortimentu je dosť
vo vašej moci.
Myslím, že tu nie sú potrebné žiadne komentáre.
2. Premýšľajte - možno nie je všetko také beznádejné so zdrojmi návštevnosti?
Ak napríklad vytvoríte nejakú užitočnú službu, zorganizujete súťaž, propagujete Instagram...
Prilákajte návštevnosť nielen z vyhľadávačov, využite akékoľvek iné zdroje. To je celkom možné, dokonca aj zadarmo.
3. Veľkosť vitríny je nepriamym ukazovateľom sortimentu.
Neodstraňujte produkty zo stránky, nerozširujte maticu produktov, analyzujte konkurentov a nenahrávajte ďalšie produkty.
4. Počet stránok na webe vo všeobecnosti a relevantných pre požiadavku najmä môže
byť veľmi dôležitý. Ak pre skupinu modelov (alebo možností služby) môžete urobiť
jedna všeobecná stránka alebo niekoľko samostatných - druhá možnosť je lepšia.
Pracujte dobre so sémantikou. Identifikujte správne zoskupenia, monitorujte komerčnosť a informovanosť požiadaviek.
5. V mnohých odvetviach (napríklad elektronický obchod) fungujú veľké prostriedky
krajina. Možno máte aspoň partnerov alebo odberné miesta v iných
Mestá? Ich adresy (telefónne čísla) môžu byť veľmi užitočné. Telefón „8-800-...“ a dokonca
ponúka klientom možnosť objednať si aj spätné volanie.
Ukážte na svojom webe maximálnu službu, aj keď ho ešte nemáte.
6. Adresa(y) a telefón(y) sú dôležité samy o sebe – ako dôkaz vašej existencie offline. Ak je to možné, posilnite ich prítomnosťou na mapách a iných službách Yandex a Google.
Ako pridať do adresára Yandex, ktorý mám .
7. Pre citlivé odvetvia ako medicína a finančníctvo potrebujete aj dôkaz o svojej kompetencii – certifikáty, registračné certifikáty, informácie o špecialistoch, kvalitný tematický obsah sa z bonusu stáva nevyhnutnosťou. Preštudujte si príručku pre hodnotiteľov Google, aby ste pochopili, čo je dôležité pre vaše odvetvie.
8. Ak dúfaš v zázrak, sociálne siete sú jedným z tých miest, kde sa zázraky dejú. Ale aj keby nie, už ich nemôžete zanedbávať. Rovnako ako recenzie.
9. Nízke ceny nie sú to hlavné. Hlavná vec sú zľavy
To je asi všetko. Ďakujem za pozornosť, dúfam, že to bolo užitočné. Písať Ak máš nejaké otázky. Dám odporúčania na použitie tohto výskumu na vašej webovej stránke.
Autorom článku je Dmitrij Dyadjukov.
Zdroj: hab.com