Celý môj dospelý život som miloval históriu. Záujem o iné predmety prichádzal a odchádzal, ale história vždy zostala. Milujem dokumentárne a hrané filmy o histórii, ľahké knihy „o tých časoch“, eseje o slávnych ľuďoch a udalostiach, vedecké práce, históriu indických vojen, spomienky veľkých ľudí, knihy o veľkých ľuďoch napísané v našej dobe atď. , do nekonečna. Láska k histórii ma dokonca akosi priviedla na olympiádu z dejepisu, ktorú som zhodou okolností vyhral napísaním eseje-zdôvodnenia o prvej Štátnej dume.
Nikdy som však nepochopil, prečo milujem históriu. Nehovorím, že som sa veľmi obával tohto nedorozumenia, ale táto otázka sa mi pravidelne objavovala v hlave. Zakaždým som dospel k záveru, že je to len nejaký vrodený sklon, ako je láska niektorých ľudí k čokoláde, spoločenským stretnutiam, dobrodružstvu alebo červenej farbe.
Ale teraz, minule, keď som čítal Panovníka od Niccola Machiavelliho, všetko som pochopil. Vrátane toho, že som si uvedomil, že som všetko pochopil už dávno a rozložil som to na police, chýbala už len posledná tehla. Okamžite sa mi v pamäti vynorili všetky tie argumenty, ktoré som si počas života formuloval o histórii a materiáloch o nej.
Nebudem hovoriť o všetkých druhoch materiálov, iba o jednom - knihách. Pokúsim sa vám povedať, prečo je čítanie starých vecí lepšie a užitočnejšie. Nepredstieram najvyššiu pravdu a úplné odhalenie témy, len uvádzam svoje osobné myšlienky.
Produkty
Začnem odvrátenou stranou – nedostatkami moderných kníh. Práve „knihy“ teraz vychádzajú v malom počte, pretože ich nahradili „produkty“, so všetkými z toho vyplývajúcimi dôsledkami.
Dobre viete, čo je produkt. To je nejaká kravina, pre ktorú sa určujú vlastnosti. Trh, segmenty, publikum, životnosť, vekové obmedzenie, funkčné požiadavky, balenie atď. Klobásy, online služby, spodky a knihy sú vytvorené ako produkty podľa rovnakých zákonov, s rozdielmi vo výrobe a marketingových metódach.
Produkt má jediný účel - predaj. Tento cieľ definuje, ako produkt vzniká, rodí sa, žije a umiera. Rovnaký cieľ určuje kritériá na hodnotenie kvality produktu. Predávať je dobré, nepredávať je zlé.
Keď už máte vypredané, môžete sa baviť o iných hodnotách. Dobrým príkladom (aj keď z inej oblasti) sú filmy Christophera Nolana. Na jednej strane sa predávajú dobre – veľmi dobre. Na druhej strane dostávajú ocenenia, vysoké známky od kritikov a divákov.
Predaj produktu je ako spúšť, po preklopení ktorej môžete diskutovať o všetkom ostatnom. Vstupenka do sveta. Preto pri čítaní modernej knihy treba brať do úvahy jej „produktivitu“. Autor to napísal na predaj. Doslova krváca cez každú stránku.
potok
Nie je žiadnym tajomstvom, že teraz sú všetky informácie, alebo skôr obsah, zoradené do streamov. S rozvojom internetu by to inak ani nebolo možné. Tvorí sa toľko obsahu, že je nemožné riadiť jeho prvky – iba toky, ako akási entita vyššieho rádu.
Stačí sa pozrieť na akúkoľvek populárnu stránku alebo službu, ktorá poskytuje textový alebo video obsah, a uvidíte tieto streamy, nech už sa volajú akokoľvek. Centrá, kanály, nadpisy, kategórie, trendy, zoznamy skladieb, skupiny, informačné kanály, seriály atď.
Riadenie toku pomocou umelej inteligencie alebo strojového učenia sa stáva čoraz bežnejším s cieľom uľahčiť spotrebiteľovi nájsť ten správny obsah a udržať jeho pozornosť na zdroji čo najdlhšie. pozornosť sa premieňa na čas a čas sa speňaží.
Prúdy sa už dávno stali nekonečnými. Ako sa Maxim Dorofeev pýtal v jednom zo svojich prejavov, podarilo sa niekomu prečítať kanál na Facebooku až do konca?
Vôbec nechcem povedať, že toky sú nejaké zlo a treba s nimi bojovať. Samozrejme, že nie. To je adekvátna reakcia na niekoľkonásobne zvýšené množstvo obsahu. A potom fungovala spätná väzba – ľudia si na streamy zvykli, stalo sa to pre nich pohodlnejšie a známejšie a reorganizovali sa aj producenti obsahu. Kto robil filmy, začal vytvárať seriály.
Hovoril som o streamoch, pretože podľa mňa majú škodlivý vplyv na obsah.
Napríklad články. Vo vlákne je životnosť článku niekoľko dní, zvyčajne jeden. Môže sa držať v nejakej rubrike – najprv „Nové“, potom „V centre pozornosti“ alebo „Teraz čítam“, ak budete mať šťastie – „Najlepšie z týždňa“ alebo niečo podobné, potom to bude blikať v zozname adresátov a pritiahnuť na seba viac pozornosti. Na niektorých zdrojoch sa niekedy môže náhodne objaviť starý článok, ale to sa stáva zriedka.
A teraz si predstavte autora článku, ktorý vie, že jeho potomok bude žiť niekoľko dní. Ako bude pripravený investovať do tohto potomka? A koľko článkov napíše, kým začne nápadníka nazývať produktom?
Najprv sa samozrejme pokúsi. Často som videl komentáre začínajúcich autorov o tom, ako strávili týždeň, či dokonca mesiac písaním svojho článku, jeho korektúrou a úpravou, zbieraním praktického materiálu, hľadaním vhodných mediálnych materiálov atď. A potom čelili tvrdej realite – ich ratolesť smeli stáť na pódiu len minútu, potom ich odohnali. Nasledovalo niekoľko ľudí s prosbou o predvedenie niečoho iného, no po chvíľke státia a počúvania sa predsa len vrátili do hľadiska - na miesto, kde sa premietal prúd.
Väčšina začínajúcich autorov končí, pretože si myslia, že s nimi alebo s ich článkami nie je niečo v poriadku. Urážajú sa na nepriateľských miestach, vyčítajú si priemernosť a prisahajú, že už nikdy nič nenapíšu.
Stačí však, aby pochopili, že ich článok je v streame, a neexistujú žiadne iné pravidlá. Nemôžete byť v centre pozornosti ani týždeň, a to ani z dôvodov úprimnosti - existuje len jedno pódium a je tu temnota, ktorá na ňom chce stáť.
Tí, ktorí chápu podstatu práce vlákien a mechanizmy ich správy na konkrétnej stránke, sa môžu stať stálym autorom. Iba články sa teraz stanú produktmi, alebo aspoň obsahom. Požiadavky na kvalitu sa budú musieť znížiť z čisto ekonomických dôvodov. No, naozaj nemá objektívny zmysel stráviť týždeň nad článkom a zarobiť toľko ako ten chlap, čo tam strávil 2 hodiny (zarobiť - je jedno čo, aspoň lajky, aspoň odberatelia, aspoň čítaj viac, aspoň rubľov).
Sny o tom, ako sa článok stane kultovým, či najcitovanejším, či si ho niekto vytlačí a zavesí na stenu, či dokonca slávnostne zapíše do siene slávy nejakej knižnice, sa rýchlo míňajú. Všetky články, ktoré prejdú streamom, sa posielajú takmer nikam. Zapamätajú si ich vyhľadávače a pár ľudí, ktorí si ich pridali do záložiek, aby si ich neskôr znova prečítali (samozrejme nie skutočnosť, že si ich prečítajú znova).
Prúdy kníh
Vraciame sa ku knihám. Zoradili sa aj v potokoch, žijúc podľa vlastných zákonov. Najmä teraz, keď sa rozšírili elektronické knihy a služby na ich samostatnú tvorbu, distribúciu a propagáciu. Hranica vstupu zmizla – teraz môže vytvoriť knihu ktokoľvek, bude jej pridelené ISBN a všetky slušné stránky ju začnú predávať.
Knihy sa už veľmi priblížili zvyšku obsahu a podľa nových pravidiel sa prestavujú. Bohužiaľ, kvalita vždy trpí, z rovnakých dôvodov ako články.
Kniha v prúde dlho žiť nebude, je to realita. Aj keď to vyjde na papieri, bude to len v množstve, aby uspokojil dopyt vytvorený autorom a obchodníkmi. Potom potok odnesie knihu neexistencie.
To všetko znamená, že nemá zmysel, aby sa autor pri písaní knihy snažil. Nezachráni to ani umelecká hodnota, ani jasný humor, ani ohromujúci dej. Teraz to nie sú charakteristiky literárneho diela, ale funkčné požiadavky na produkt, ktoré ovplyvňujú podiel na trhu, životnosť, NPV a SSGR.
Pre nás čitateľov zoraďovanie kníh do prúdov neprináša nič dobré, žiaľ. Po prvé, zníženie kvality spôsobí, že budeme strácať čas zbytočným čítaním. Po druhé, mnohonásobné zosilnenie knižných tokov značne komplikuje hľadanie aspoň niečoho užitočného – najmä ak vezmeme do úvahy, že na internete nie sú texty kníh a vyhľadávače nedokážu adekvátne odpovedať, či nám kniha vyhovuje alebo nie. Pravdepodobne čoskoro budú existovať systémy intelektuálneho výberu kníh podľa záujmov čitateľa.
Pri kvalite kníh mi už príbeh príde vtipný. Vezmite si napríklad ktorúkoľvek knihu z vydavateľstva MIF a otvorte ju na posledných stranách – nájdete tam prázdne hárky s názvom „Nové nápady“. A existuje technika jedného zo zakladateľov tohto vydavateľstva, vďaka ktorej sa tieto listy objavili v knihách. Kvalita knihy sa skrátka meria počtom nových myšlienok, ktoré vznikli pri jej čítaní.
Samotnú metodiku rozoberať nebudem, zaujímavý je fakt jej vzhľadu - to je opäť adekvátna reakcia na stavanie kníh do prúdov. Tu sa hodnotí kvalita a vykonáva sa nejaký druh hodnotenia. Aj keď osobne by som knihy podľa množstva nových nápadov asi nehodnotil, napriek mojej láske k číslam a mieram. Jednoducho preto, že nápady sú plodom duševnej činnosti človeka a ich výskyt či absencia pri čítaní nemusí nijako korelovať s knihou. Niekto po Dunnovi napíše dva hárky papiera a niekto veľká sovietska encyklopédia ich neodnaučí jesť huncútstvo.
Zdá sa mi teda, že knihy moderných autorov už prestali byť knihami. Stali sa obsahom a produktom. Podobne piesne prestali byť piesňami, ale akosi nepostrehnuteľne sa stali trackmi. Dokonca aj ostrieľaní rockeri, ako je Andrey Knyazev, teraz nazývajú výsledky svojej práce stopami.
Predpokladám, že vydavateľstvá ako biznis čoskoro zaniknú – nebude o ne núdza. Nebudú chýbať autori, korektori, redaktori, služby predaja elektronických kníh, tlač na želanie a kníhtlačiarne. Našiel som knihu, kúpil som si elektronickú za 100 rubľov, prečítal som si ju, páčila sa mi, objednal som si papierovú, z konečnej ceny sa odpočítalo 100 rubľov. Možno sa objaví aj rozloženie knihy podľa vlastného výberu - články na vybranú tému som vložil do košíka, služba ich sama navrhla do knihy, urobila obsah, umiestnila moju fotografiu na obálku - a vytlačila.
Môj vzťah k potokom
Ako som už písal vyššie, samotné toky, ako fenomén, neodsudzujem. Je to časť reality, ktorá vznikla ako reakcia na zmeny v inej časti reality. Objavil sa nový formát na poskytovanie informácií, ktorý dal za následok vznik pravidiel a praktík na riadenie tokov, monetizáciu, prilákanie spotrebiteľov a autorov. Osobne sa však vláknam snažím vyhýbať.
Vo všeobecnosti ide o všetky toky informácií. Objektívne chápem, že obsahujú veľa užitočných a zaujímavých informácií, ale nechcem tráviť veľa času ich hľadaním, analyzovaním, uvádzaním do praxe a formulovaním záverov – je to neúčelné a neefektívne.
Hlavný problém ale nie je v efektivite, ale v nepríjemnom pocite, že ste krava na farme, alebo veverička v kolese.
Prvých 16 rokov svojho života som strávil v malej dedinke. Doma bolo málo kníh, ale v dedine bola knižnica. Dodnes s potešením spomínam, ako som tam prišiel a vyberal si, čo mi bude čítať. Tento proces výberu môže trvať hodiny. Našťastie v dedine nie je veľa milovníkov čítania – ľudia milujú napučiavať čoraz viac, a tak výber kníh prebehol v úplnej tichosti.
Pani knihovníčka bola veľmi nápomocná. Po prvé, bola to veľmi šikovné a dobre čítané dievča - školu ukončila so zlatou medailou, potom s vyznamenaním na Ústave kultúry, ale nejaký vietor ju priviedol do nášho JZD. Po druhé, raz chodila s mojím starším bratom do školy a do mňa sa premietal dobrý vzťah k nemu - pomáhala, nabádala, nenadávala, keď dlho neodovzdávala knihy.
Takže výber knihy, t.j. informácie na štúdium ma bavilo rovnako ako proces následného čítania. Ani knihy, ani police, ani celá knižnica, ani jej majiteľ odo mňa nič nepotrebovali. Práca knižnice nebola nijako speňažovaná – všetko bolo zadarmo. Nikto tam nikoho nenatiahol marketingovými trikmi.
Prídete si vybrať - a cítite sa ako majiteľ. Nie knihy alebo knižnice, ale situácie, podmienky, sloboda voľby. Prišiel som sám, pretože som sa rozhodol prísť sám. Môžete odísť, kedy chcete. Nikto ťa do ničoho netlačí. Autori väčšiny kníh sú už dávno mŕtvi. Knihovníkovi je úprimne jedno, či si vezmete desať kníh alebo žiadnu. Čisté potešenie.
A čo tok? Vlastník zdroja od vás v skutočnosti potrebuje jednu vec – aktivitu. Akýkoľvek druh.
Píšte články, čítajte články, komentujte články, komentujte komentáre, hodnotte články, komentáre, autorov, komentátorov, repostujte, čítajte do konca, nezabudnite sa prihlásiť, aby ste sa vrátili a boli aktívni na signál.
Pocit, že vás ťažia kvôli peniazom. Len som prešiel dverami - bam a nejaké vybavenie bolo na vás nepozorovane zavesené a majiteľ od vás začal zarábať peniaze. Sedíte v kúte - takmer žiadne peniaze neprídu a otravujú vás, pozývajú vás - poďme, tancujte, alebo spievajte v karaoke, alebo niekomu očistite tvár! Hlavná vec je byť aktívny!
Zdá sa, že som formálne prišiel sám. Zdá sa, že som si niečo prečítal a našiel niečo užitočné pre seba. Občas sa stane, že sa porozprávame zaujímavým ľuďom. Zriedka, ale dokonca sa objavia nové príjemné známosti, či dokonca obchodné kontakty. Nepríjemný pocit však zostáva – veď sú to ťažobníci, somarini.
Priniesli ma ako zviera, posadili ma na koleso, ukázali mi návnadu - ako „čítaj, čítaj, niekde sú určite užitočné a veľmi cenné informácie!“ - a odstúpil, pripojte ďalšieho šťastného. A bežím, kým ma nezastaví nejaká fyzická prekážka, napríklad koniec pracovného dňa, termín alebo už neodolateľná túžba spať.
Prúdy sajú bez ohľadu na stupeň uvedomenia. Teda, samozrejme, rôzne zdroje – s rôznou silou, ale ja som to z vlastnej skúsenosti definoval takto: vždy existuje prúd, ktorý vás premôže. Sú príliš silné - nejde o nejaký druh metafyziky, ale o výsledok práce veľkého počtu veľmi inteligentných ľudí. Tí, ktorí prichádzajú s algoritmami na výber zaujímavého obsahu, píšu články, natáčajú videá a televízne programy atď.
Vlastne aj preto sa vláknam vyhýbam. S istotou viem, že ak si oddýchnem, ponorím sa, zostanem aj napriek všetkým svojim záverom a záverom zaseknutý na niekoľko hodín. Preto je môj Facebook feed prázdny, v prítomnosti jeden a pol tisíc priateľov:
Samozrejme, nikomu nič nevnucujem.
Takže som niečo zavesil, ale neprešiel som k starým knihám. Tak nabudúce - napíšem druhú časť, inak to bude príliš dlhé.
Zdroj: hab.com