, súkromný vyhľadávací nástroj a otvorený spotrebiteľský zástanca digitálneho súkromia, pre prípadnú legislatívu vyžadujúcu, aby webové stránky reagovali primerane, keď z prehliadačov dostanú hlavičku Nesledovať HTTP – “" Ak by návrh zákona prešiel v ktoromkoľvek štáte, vyžadoval by, aby internetové spoločnosti bez kompromisov rešpektovali osobné voľby používateľov pri sledovaní ich online aktivít.
Prečo je tento návrh zákona dôležitý? V súčasnej podobe je hlavička „Do-Not-Track“ striktne dobrovoľný signál, ktorý prehliadač odošle webovému zdroju a ktorý upozorňuje, že používateľ si neželá, aby o ňom stránka zbierala akékoľvek údaje. Internetové portály môžu túto požiadavku rešpektovať alebo ignorovať. A, žiaľ, v súčasnej realite ho väčšina veľkých spoločností, od Googlu až po Facebook, úplne ignoruje. V prípade prijatia zákona by zákon vyžadoval, aby webové stránky zakázali akékoľvek metódy sledovania používateľov v reakcii na požiadavku Do-Not-Track, čo by predstavovalo významnú prekážku pre cielené online marketingové kampane.
Tento zákon bude mať väčší vplyv na spoločnosti, ktoré vybudovali svoje podnikanie na technológiách personalizácie obsahu. Hlavnou výhodou reklamy na platformách ako Google či Facebook je teda možnosť jej cielenia. Napríklad reklamy na vysávače alebo cestovné balíčky sa zobrazia iba používateľom, ktorí nedávno hľadali informácie o týchto alebo súvisiacich témach alebo ich dokonca spomenuli vo svojej osobnej komunikácii. Ak si používateľ aktivuje DNT, potom podľa zákona vyvinutého spoločnosťou DuckDuckGo bude spoločnostiam zakázané používať akékoľvek zhromaždené informácie na optimalizáciu doručovania reklamy.
DuckDuckGo tiež verí, že používateľ musí jasne pochopiť, kto a prečo sleduje jeho činy. Spoločnosť uvádza príklad, že ak používate messenger WhatsApp od rovnomennej dcérskej spoločnosti Facebooku, potom by Facebook nemal používať vaše údaje z WhatsApp mimo projektov, ktoré s ním súvisia, napríklad na zobrazovanie reklám na Instagrame, ktorý tiež vlastní. cez Facebook. To by mohlo sťažiť koordináciu reklamných kampaní naprieč platformami, ktoré v súčasnosti na tento účel vzájomne zdieľajú údaje o svojich používateľoch.
Hoci zatiaľ nič nenasvedčuje tomu, že by zákon niekto zvážil a prijal, DuckDuckGo poznamenáva, že technológia DNT je už zabudovaná v prehliadačoch Chrome, Firefox, Opera, Edge a Internet Explorer. Po prijatí všeobecného nariadenia EÚ o ochrane údajov (GDPR) a návrhu zákona o „veľkej technologickej regulácii“ kandidátky na prezidentku USA Elizabeth Warrenovej je verejnosť dobre pripravená podniknúť ďalšie kroky na ochranu svojho digitálneho súkromia. Prijatie zákona o povinnej podpore hlavičky Do-Not-Track sa teda môže stať realitou.
Návrh zákona od DuckDuckGo zvažuje také dôležité aspekty, ako sú: ako stránky reagujú na hlavičku DNT; záväzok zakázať zhromažďovanie údajov internetovými spoločnosťami vrátane sledovania zdrojov tretích strán na ich stránkach; transparentnosť o tom, aké používateľské údaje sa zhromažďujú a ako sa používajú; pokuty za porušenie tohto zákona.