V apríli tohto roku IKEA predstavila limitovanú kolekciu dizajnérskych kobercov s názvom „Art Event 2019“. Hlavnou črtou kolekcie je, že náčrty kobercov vytvorili známi dizajnéri vrátane umeleckého riaditeľa pánskej línie Louis Vuitton Virgil Abloh, avantgardného umelca Craiga Greena a ďalších. Každá položka v novej kolekcii IKEA mala hodnotu 500 dolárov.
Nezvyčajné rozhodnutie urobil výrobca nábytku v boji proti predajcom. Švédska spoločnosť spolu s agentúrou Ogilvy Social Lab vyvinula špeciálny skener s názvom (He)art Scanner. Jedinečné zariadenie je určené na čítanie impulzov ľudského mozgu a srdcového tepu. Skener používala spoločnosť na posúdenie, ako sa zákazníkovi páči položka, ktorú si plánuje kúpiť.
Keď si kupujúci nasadil skener, bol odprevadený do tmavej miestnosti, kde si mohol prezrieť rôzne koberce. Ak zariadenie zaznamenalo, že sa klientovi páči určitý model koberca, kupujúci si ho mohol kúpiť. Ak úroveň zaznamenaných signálov nebola dostatočne vysoká, potom bol klient požiadaný, aby prešiel na zobrazenie nasledujúcich možností.
Po výsledkoch kampane IKEA zverejnila krátke video, v ktorom uviedla, že celá kolekcia kobercov bola v Belgicku vypredaná len za týždeň. Je pozoruhodné, že žiadny zo zástupcov kolekcie „Art Event 2019“ nebol umiestnený na eBay, na rozdiel od tovaru, ktorý sa predáva v iných krajinách.
Zdroj: 3dnews.ru