Po výkaz Po oznámení Federálnej protimonopolnej služby (FAS), že reklama na Telegrame a YouTube je nezákonná, začali veľké reklamné skupiny pozastavovať svoje reklamné kampane v tomto messengeri, informujú Vedomosti.
Konkrétne reklamná skupina Media Direction Group (ktorá sa v roku 2024 podľa Sostavu a Asociácie komunikačných agentúr Ruska (ACAR) umiestnila na 8. mieste v objeme nákupu médií) pozastavila svoje umiestňovanie. Ako pre Vedomosti uviedol jej výkonný riaditeľ Denis Maksimov, skupina prijíma „všetky možné opatrenia na udržanie účinnosti kampaní a zároveň ich presunie na iné kanály“.
Zástupca skupiny spoločností Rodnaja Reč (šesť najväčších podľa objemu nákupu médií v roku 2024) uviedol, že inzerenti reagovali na oznámenie rôzne, pričom niektorí pozastavili svoje kampane už včera večer. „My, vrátane našich právnikov, situáciu monitorujeme, čakáme na oficiálne objasnenie a sme pripravení konať promptne na základe prichádzajúcich informácií,“ poznamenal.
Sergej Jefimov, výkonný riaditeľ spoločnosti OMD Resolution (súčasť OMD OM Group; súčasť Group1, agentúry č. 1 podľa objemu nákupu médií v roku 2024), pre Vedomosti uviedol, že mnohí klienti žiadali o objasnenie týkajúce sa právneho rámca pre umiestňovanie reklám v messengeri a iba 10 – 15 % z nich predložilo žiadosti o možnosť odstránenia reklám z Telegramu. Poznamenal, že v súčasnosti neboli zastavené prakticky žiadne reklamné kampane.
Spoločnosť NMi Digital (súčasť skupiny NMi Group) oznámila, že od klientov nedostala žiadne žiadosti o zrušenie reklamných kampaní v Telegrame, ale vykonáva úplný audit umiestnení a odporúča pozastaviť reklamné kampane v Telegrame, kým sa okolnosti neobjasnejú. Aj ďalšie agentúry uvádzajú, že väčšina inzerentov svoje umiestnenia neruší a čaká na oficiálne vysvetlenie od regulačných orgánov.
Podľa Vasilija Jaščuka, riaditeľa kreatívnej divízie v skupine Kokoc, sa zákaz reklamy na Telegrame a YouTube dotkne zdrojov, ktoré tvoria približne 70 % trhu influencer marketingu (reklama u blogerov): 40 % na Telegrame, 30 % na YouTube. Ďalších 15 % pochádzalo z VK a zvyšných 15 % z TikTok, Rutube, Zen, Twitch a ďalších platforiem. Segment influencer marketingu sa podľa Asociácie blogerov a agentúr (ABA) predtým odhadoval na 50 až 60 miliárd rubľov v roku 2025.
V súčasnosti nie sú ani Telegram, ani YouTube zahrnuté v registroch zdrojov, kde je reklama zo zákona zakázaná, uviedol Dmitrij Grigoryev, riaditeľ právneho oddelenia spoločnosti European Media Group. Patria sem jednotný register doménových mien, indexy webových stránok a sieťové adresy obsahujúce informácie, ktorých šírenie je v Rusku zakázané (spravuje Roskomnadzor), zoznam nežiaducich zahraničných a medzinárodných organizácií a zoznam extrémistických organizácií Ministerstva spravodlivosti. Okrem toho sú Telegram a YouTube stále zahrnuté v registri sociálnych sietí Roskomnadzoru, dodal.
V súčasnosti existuje rozpor medzi možnou interpretáciou stanoviska FAS a skutočnými krokmi regulačného orgánu, poznamenala Julia Sinitsyna, partnerka v oblasti duševného vlastníctva a informačných technológií v advokátskej kancelárii Chervets.Partners. „Ak bude stanovisko FAS oficiálne potvrdené, mohlo by to znamenať širšiu interpretáciu zákona o reklame – zákaz by sa vzťahoval nielen na úplne blokované zdroje, ale aj na platformy s čiastočne obmedzeným prístupom,“ povedala.
Zdroj:
Zdroj: 3dnews.ru
