Najbežnejšou technológiou na sledovanie používateľov na internetových zdrojoch sú dnes súbory cookie. Práve „cookies“ sa používajú na všetkých veľkých aj malých weboch, ktoré im umožňujú zapamätať si návštevníkov, zobrazovať im cielenú reklamu a pod.
Ale na druhý deň zostavenie prehliadača Firefox 69 od Mozilly, ktorý štandardne zvýšil bezpečnosť a zablokoval možnosť sledovania používateľov. A preto v technickom laboratóriu Asociácie pre rozvoj interaktívnej reklamy (IAB Tech Lab) nahraďte súbor cookie akýmsi „single trackerom“, ktorý bude monitorovať používateľov na všetkých zdrojoch.
Jeden zo zamestnancov laboratória, Jordan Mitchell, povedal, že súbory cookie sú „požitkom pre internet“, pretože umožňujú prispôsobiť reklamu a obsah každému používateľovi. Mechanizmus má však aj nevýhodu. Jeho podstata spočíva v nedostatočnej štandardizácii a centralizovanom systéme, ktorý by umožňoval prenos preferencií ochrany súkromia používateľov na webové stránky.
Podľa Mitchella je to práve fragmentácia údajov, ktorá vedie k škandálom v oblasti ochrany osobných údajov. Povedal, že zdroje musia prejsť na spoločné štandardy na identifikáciu používateľov. A očakáva sa, že budú viazané na „neutrálny a štandardizovaný“ token. O otázkach ochrany osobných údajov pomocou takéhoto identifikátora sa navrhuje diskutovať verejne, so zapojením vládnych agentúr, vývojárskych mediálnych platforiem a pod.
Generálny riaditeľ spoločnosti Brave Brendan Eich už na iniciatívu reagoval a nápad kritizoval. Podľa neho token, ktorý je naviazaný na osobné údaje a meno, bude okamžite „uniknutý“ tretím stranám, len čo sa dostane do Siete. V dôsledku toho môžu informácie skončiť v rukách podvodníkov.
Mimochodom, v Rusku jednotný systém na zaznamenávanie prezerania obsahu používateľmi. Najzaujímavejšie je, že uvádzané dôvody sú rovnaké – zlepšenie života reklamných spoločností a tvorcov obsahu. No a dohľad nad užívateľmi, samozrejme. A tiež platformy na sledovanie trendov, nálad a záujmov používateľov internetu.
Zdroj: 3dnews.ru