{"id":35164,"date":"2019-10-31T22:02:40","date_gmt":"2019-10-31T19:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi\/"},"modified":"2019-10-31T22:02:40","modified_gmt":"2019-10-31T19:02:40","slug":"otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/sk\/blog\/news\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","title":{"rendered":"Odpovede na va\u0161e ot\u00e1zky o tom, pre\u010do je vydavate\u013estvo d\u00f4le\u017eit\u00e9 pre publikovanie knihy","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Odpovede
\n
\nAhoj! Vy\u0161la n\u00e1m tretia kniha a v koment\u00e1roch pod pr\u00edspevkom ste sa p\u00fdtali, na \u010do vlastne potrebujeme vydavate\u013estvo. V na\u0161om pr\u00edpade to plat\u00ed dvojn\u00e1sobne, preto\u017ee pracujeme s papierom a m\u00e1me distribu\u010dn\u00fa sie\u0165 \u2014 tak pre\u010do potrebujeme vydavate\u013ea? <\/p>\n

Odpovede s\u00fa na prv\u00fd poh\u013ead celkom zrejm\u00e9 \u2014 nu\u017e, to nie je n\u00e1\u0161 biznis. Ale ak kopete hlb\u0161ie, m\u00f4\u017eete sa dozvedie\u0165 ve\u013ea zauj\u00edmav\u00e9ho. Trochu som poh\u013eadal a objavil polovicu MIFu. Uk\u00e1zalo sa, \u017ee sa celkom pokojne delia o \u00fadaje a pr\u00edbehy, o tom, \u010do a ako robia s knihami. Zistil som, \u017ee m\u00e1me pribli\u017ene podobn\u00e9 procesy sp\u00fa\u0161\u0165ania (len oni maj\u00fa knihy a my hry), ale s\u00fa tam nuansy. <\/p>\n

Tak vitajte v pr\u00edspevku \u201e\u010do ste nevedeli o ruskom kni\u017enom trhu\u201c. A \u00e1no, existuje tam p\u00e1r podivn\u00fdch vec\u00ed.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Nevinn\u00e1 ot\u00e1zka: \u010do teda rob\u00ed vydavate\u013estvo?<\/h2>\n

\nPreber\u00e1 rizik\u00e1, poskytuje slu\u017eby pr\u00edpravy knihy a rozlo\u017eenia, distrib\u00faciu, PR a propag\u00e1ciu. <\/p>\n

Ak\u00e9 rizik\u00e1?<\/h2>\n

\nAk prinesiete rukopis do vydavate\u013estva a zap\u00e1\u010di sa redak\u010dnej rade, vydavate\u013estvo v\u00e1m m\u00f4\u017ee pon\u00faknu\u0165 vydanie knihy na b\u00e1ze \u201emy vezmeme licenciu, ty dostane\u0161 honor\u00e1r\u201c. To znamen\u00e1 \u0161tandardn\u00fd pr\u00edbeh. Honor\u00e1r, mimochodom, je 10% za papier a v\u00fdrazne viac za elektronick\u00fa verziu. Po\u010d\u00edta sa z ceny dod\u00e1vky od vydavate\u013ea, teda pribli\u017ene z polovice ceny na reg\u00e1loch. Ke\u010f s\u00fa autori dvaja, honor\u00e1re sa delia na polovicu, ale celkovo to vy\u0161lo na nie\u010do m\u00e1lo nad 10%. Po\u010dul som od Maxa Kotina o limite vo v\u00fd\u0161ke 15% v in\u00fdch vydavate\u013estv\u00e1ch, ale nevidel som to. M\u00f4\u017ee to by\u0165 z divok\u00fdch 90. rokov. <\/p>\n

Tak\u017ee, vydavate\u013estvo investuje do pr\u00edpravy knihy na tla\u010d (to trv\u00e1 takmer pol roka), n\u00e1klad a promo. Spolu to presahuje mili\u00f3n dom\u00e1cich rub\u013eov (ale v\u00e4\u010d\u0161inu to rob\u00ed pr\u00e1ca). Ak kniha neuspokoj\u00ed \u2014 ni\u010d nestrat\u00edte, preto\u017ee ste neplatili ani za redaktora, ani za korektora, ani za preprint, ani za tla\u010d n\u00e1kladu. Iba dostanete mal\u00fa sumu honor\u00e1ru. <\/p>\n

Zatia\u013e je to ako v stolnom svete. Iba vstupn\u00fd percentu\u00e1lny podiel v MIFe v ne\u017enej literat\u00fare je o nie\u010do vy\u0161\u0161\u00ed a percento \u201e\u00faspechu\u201c je o nie\u010do ni\u017e\u0161ie. Ich pribli\u017en\u00fd odhad je 10:1, teda z 10 kn\u00edh zost\u00e1va jedna na dotla\u010d n\u00e1kladu. Ned\u00e1vno po tejto ot\u00e1zke zverejnili \u0161tatistiku za 1. a 4. kvart\u00e1l 2018 \u2014 ka\u017ed\u00e1 \u0161tvrt\u00e1 kniha s dotla\u010dou. Ale b\u00fdvaj\u00fa aj menej \u00faspe\u0161n\u00e9 obdobia. <\/p>\n

Na\u0161a presn\u00e1 ocena za minul\u00fd rok \u2013 na doplnenie n\u00e1kladu odch\u00e1dza 27% hier, predpoklad na tento rok je 34%. <\/p>\n

\u010co je to dobr\u00e1 kniha v Rusku?<\/h2>\n

\n3000 kn\u00edh predan\u00fdch za rok \u2013 super. 10 000 \u2013 bestseller (pripom\u00ednam, predt\u00fdm som hovoril o 20 000, obe odhady s\u00fa subjekt\u00edvne a z\u00edskan\u00e9 od r\u00f4znych expertov). Ide o tla\u010d, preto\u017ee papier je z\u00e1kladn\u00fd form\u00e1t vyd\u00e1vania. Aj ke\u010f konkr\u00e9tne v na\u0161om pr\u00edpade s \u201eBiznis na svoje\u201c v\u010faka v\u00e1m, ktor\u00ed ste sa nemali chu\u0165 podriadi\u0165 dod\u00e1vke za minim\u00e1lne 1500 rub\u013eov, elektronick\u00fdch verzi\u00ed knihy sa predalo trikr\u00e1t viac ako fyzick\u00fdch. To je extr\u00e9mne zriedkav\u00fd pr\u00edpad pre trh. <\/p>\n

V pr\u00edpade stolovej hry je to pribli\u017ene podobn\u00e1 hist\u00f3ria, ale mysl\u00edme cyklami. Pre n\u00e1s je d\u00f4le\u017eit\u00e1 obratnos\u0165 n\u00e1kladu a vo zriedkav\u00fdch pr\u00edpadoch portf\u00f3lio. Tento rok sa sna\u017e\u00edme preda\u0165 1000 krab\u00edc v prvom mesiaci po uveden\u00ed produktu (a ten nast\u00e1va dva t\u00fd\u017edne po pr\u00edchode krabice do prv\u00e9ho obchodu, preto\u017ee krabice musia \u00eds\u0165 a\u017e na Ju\u017en\u00fd Sachalin). Predt\u00fdm to bolo tri t\u00fd\u017edne, teraz konkr\u00e9tne Ju\u017en\u00fd Sachalin, Vladivostok a Novosibirsk sa sp\u00fa\u0161\u0165aj\u00fa trochu nesk\u00f4r. Tak\u017ee, 1000 kusov v prvom mesiaci propag\u00e1cie \u2013 to je posilnenie propag\u00e1cie, fakticky prechod do kateg\u00f3rie A. N\u00e1klad za pol roka \u2013 podobne. Ak sa n\u00e1klad za pol roka nepred\u00e1 a hra pre n\u00e1s nie je potrebn\u00e1 na vytvorenie l\u00ednie \u2013 stiahli sme ju z v\u00fdroby. Pr\u00edklad hry, ktor\u00fa dr\u017e\u00edme pri relat\u00edvne mal\u00fdch predajoch \u2013 \u201eProjekt Manhattan\u201c (ale pr\u00e1ve teraz minul\u00fd n\u00e1klad pre\u0161iel a nov\u00fd e\u0161te nie je). <\/p>\n

Prv\u00e9 n\u00e1klady rob\u00edme na hry 2-5 tis\u00edc kusov. Na knihy MIF rob\u00ed 3-5 tis\u00edc prv\u00e9 n\u00e1klady na biznis a osobn\u00fd rozvoj, a trochu viac (4-6 tis\u00edc) na t\u00e9mu rodi\u010dia-deti. V umeleckom segmente s\u00fa n\u00e1klady v\u00e4\u010d\u0161ie, ale tam ve\u013emi vynikaj\u00fa top autori. U Peljevi\u010da m\u00f4\u017ee by\u0165 aj 70 tis\u00edc prv\u00fd n\u00e1klad, napr\u00edklad. So zodpovedaj\u00facim rozpo\u010dtom na propag\u00e1ciu. Ak kniha u\u017e uk\u00e1zala svoje kvality na z\u00e1padn\u00fdch trhoch a s\u00fa na \u0148u ve\u013ek\u00e9 o\u010dak\u00e1vania siet\u00ed, prv\u00fd n\u00e1klad non-fiction m\u00f4\u017ee by\u0165 aj 10 tis\u00edc kusov.<\/p>\n

Ak\u00e9 s\u00fa to slu\u017eby pr\u00edpravy knihy a maketu?<\/h2>\n

\nTo s\u00fa veci, ktor\u00e9 si m\u00f4\u017eete k\u00fapi\u0165 samostatne na tom istom Ridere, u freelancerov alebo v reklamnej agent\u00fare, ale s\u00fa zahrnut\u00e9 v bal\u00edku vydavate\u013estva. A rob\u00ed sa to kvalitnej\u0161ie a s odpovednos\u0165ou za kone\u010dn\u00fd v\u00fdsledok, ako z vonka (preto\u017ee neexistuj\u00fa \u017eiadne \u201espory\u201c na spojeniach). <\/p>\n

Editor <\/b>\u2014 je ako produktov\u00fd mana\u017e\u00e9r. V na\u0161om pr\u00edpade sa star\u00e1 o logiku (\"t\u00fato kapitolu sem, t\u00fato pre\u010d, a tu je to nejasn\u00e9, a tu by sa e\u0161te mala dop\u00edsa\u0165 kapitola, na strane 115 dajte tabu\u013eku s \u010d\u00edslami miesto po\u00e9zie, nie tak\u00fa ve\u013ek\u00fa, dajme menej \u010d\u00edsel\") a podobne. To znamen\u00e1, \u017ee je to naju\u017eito\u010dnej\u0161\u00ed \u010dlovek, ak ste nenap\u00edsali vedeckopopul\u00e1rnu literat\u00faru. Redaktor sa star\u00e1 o to, aby hotov\u00e1 kniha bola kvalitn\u00e1. Pre \u010ditate\u013ea, nie pre v\u00e1s. Pod\u013ea zmluvy, niekedy b\u00fdvaj\u00fa nejasnosti s autorom, preto je v z\u00e1kladnej verzii pr\u00edsne ustanovenie, \u017ee redaktor od tretej iter\u00e1cie opr\u00e1v v\u017edy m\u00e1 pravdu. Moim redaktorom po tret\u00edkr\u00e1t bola Tatiana Rapaport a v\u0161etko dopadlo skvele. E\u0161te raz \u010fakujem O\u013ege Svitovej, zd\u00e1 sa, \u017ee to ona rozoberala jednotliv\u00e9 vety v duchu: \"toto ste chceli poveda\u0165, a toto si \u010ditate\u013e pomysl\u00ed.\" <\/p>\n

Vedeck\u00fd redaktor<\/b> \u2014 tak\u017ee, ak p\u00ed\u0161ete vedeckopopul\u00e1rnu literat\u00faru, v\u017edy v\u00e1m d\u00fdcha na krk p\u00e1n major. Presnej\u0161ie, \u010dlovek, ktor\u00fd rozumie t\u00e9me. MIF si sami nach\u00e1dzaj\u00fa u\u010dite\u013eov univerz\u00edt na t\u00e9mu (zvy\u010dajne doktorov vied) a dohaduj\u00fa sa s nimi. Pravdepodobne si m\u00f4\u017eete n\u00e1js\u0165 vedeck\u00e9ho redaktora aj sami, ale tu to bude nie\u010do ako z\u00e1ruka, \u017ee obaja zodpoved\u00e1te za presnos\u0165 textu. Tak\u017ee pr\u00edklad<\/a><\/noindex> knihy s vedeck\u00fdm redaktorom. <\/p>\n

Potom Korektor <\/b>\u2014 on kontroluje chyby a opravuje ich. S korektormi m\u00e1m v\u017edy smutn\u00e9 sk\u00fasenosti kv\u00f4li hovorov\u00e9mu jazyku, ktor\u00fd ich jednoducho vyv\u00e1dza z miery. A e\u0161te maj\u00fa radi nahradzovanie presn\u00fdch term\u00ednov synonymami (a to sa deje po tret\u00edkr\u00e1t, ke\u010f text u\u017e bol skontrolovan\u00fd redaktorom), \u010do vn\u00e1\u0161a do textu sladk\u00e9 t\u00f3ny \u0161ialenstva. D\u00e1vajte pozor na korektora. M\u00f4\u017ee by\u0165 nebezpe\u010dn\u00fd. Napriek tomu, \u010dastokr\u00e1t pr\u00e1ve korektor pom\u00e1ha z\u00edska\u0165 \u010fal\u0161\u00ed poh\u013ead a rozobra\u0165 ve\u013emi zlo\u017eit\u00e9 formul\u00e1cie. Tak\u017ee ke\u010f t\u00fa\u017eba ho zabi\u0165 pominie, za\u010dne\u0161 ch\u00e1pa\u0165, \u017ee je to dobr\u00fd \u010dlovek. Mil\u00fd a l\u00e1skypln\u00fd. Tento cyklus sa stal v\u0161etky tri razy: najprv vid\u00ed\u0161 krvav\u00e9 m\u00e4so opr\u00e1v na mieste svojho textu, a potom si uvedom\u00ed\u0161, ako ti pomohli. Korektori v tejto knihe s\u00fa Nade\u017eda Bolotina a Anna Ugryumova. Dva, preto\u017ee som zlomyse\u013en\u00fd geek, ktor\u00fd dok\u00e1\u017ee nahneva\u0165 kohoko\u013evek. \u010eakujem. A prep\u00e1\u010dte za bitku o ekonomick\u00fd term\u00edn \"zadok kravy\". <\/p>\n

Dizajn\u00e9r ob\u00e1lky<\/b> \u2014 podriaden\u00fd artdirektora (ktor\u00e9ho neuvid\u00edte), ktor\u00fd vytv\u00e1ra obal pod\u013ea va\u0161ich po\u017eiadaviek \u2014 ak m\u00e1te \u0161\u0165astie \u2014 a zapad\u00e1 do \u0161t\u00fdlu vydavate\u013estva, s\u00e9rie a o\u010dak\u00e1van\u00ed z\u00e1kazn\u00edkov. Na\u0161a prax je chodi\u0165 po kni\u017eniciach s na\u0161imi knihami a umiest\u0148ova\u0165 ich na poli\u010dky, a potom ich sledova\u0165. Tu, napr\u00edklad, je na\u0161a Elina, ktor\u00e1 chce nap\u00edsa\u0165 knihu o predaji, ned\u00e1vno dostala psychick\u00fa traumu v \u201e\u010c\u00edtaj-meste\u201d z nelogickosti ich vystavenia. Ke\u010f sa sna\u017eila umiestni\u0165 n\u00e1vrh knihy, vyberaj\u00fac medzi modr\u00fdm a \u010derven\u00fdm obalom. U n\u00e1s to robila Daria Kazakova a prij\u00edmal Alexey Bogomolov \u2014 skoro sme sa nestret\u00e1vali, ale v\u0161etko prebehlo ve\u013emi r\u00fdchlo a profesion\u00e1lne.<\/p>\n

Typograf <\/b>\u2014 to je len typograf. M\u00e1m na neho tie\u017e zl\u00fd pocit kv\u00f4li vytrhnut\u00fdm p\u00edsmen\u00e1m \u0451 a tvrd\u00fdm zalomeniam (na niektor\u00fdch miestach nie ve\u013emi dobr\u00fdm z jazykov\u00e9ho h\u013eadiska) v elektronickej verzii. V\u0161etky knihy na tablete s\u00fa ako knihy s logickou \u0161trukt\u00farou, a moja tretia s tvrdou v\u00e4zbou. Mo\u017eno je to preto, \u017ee tabu\u013eky s\u00fa vlo\u017een\u00e9 textom a nie obr\u00e1zkami. A jemu bolo d\u00f4le\u017eit\u00e9 dodr\u017ea\u0165 strany. Ale vo v\u0161eobecnosti je typografia od MIFu dostato\u010dne dobr\u00e1, pod\u013ea Chicholda so svojimi modern\u00fdmi \u00fapravami. T\u00fato knihu vytvorila Ekaterina Matusovsk\u00e1. Na\u0161a komunik\u00e1cia sa obmedzila na prik\u00fdvnutie na konci typografie.<\/p>\n

Mana\u017e\u00e9r pre spolupr\u00e1cu s autormi<\/b> \u2014 toto je hlavn\u00e1 osoba v projekte, ktor\u00e1 je zodpovedn\u00e1 za interakciu s autormi. Je to nov\u00e1 \u00faloha, ke\u010f sme sa prv\u00fdkr\u00e1t vyd\u00e1vali, toto neexistovalo. Mana\u017e\u00e9r sa star\u00e1 o to, aby ste vyplnili br\u00edfing na obal, posielali knihu svojim priate\u013eom na recenzie pred jej vydan\u00edm, p\u00fdta sa na va\u0161u biografiu, zodpoved\u00e1 za iter\u00e1cie \u00faprav a tak \u010falej. E\u0161te posielam v\u0161etky hl\u00e1\u0161en\u00ed ch\u00fdb tejto \u00fa\u017easnej osobe, a potom s nimi prebehne m\u00e1gia. V podstate, len jedin\u00fd kontaktn\u00fd bod. Na \u00farovni \u201emus\u00edme zorganizova\u0165 stretnutie, aby sme sa dozvedeli, ako to m\u00e1te zariaden\u00e9\u201c \u2014 a namiesto dvoch t\u00fd\u017ed\u0148ov a nam\u00e1hav\u00fdch schva\u013eovan\u00ed ho jednoducho zorganizovali. Je to najlep\u0161\u00ed \u010dlovek v projekte. Vyu\u017e\u00edvam pr\u00edle\u017eitos\u0165 a \u010fakujem Anast\u00e1zii Diia\u010denko. <\/p>\n

Ilustr\u00e1cie <\/b>Ak chcete, aby sa v knihe nach\u00e1dzali ilustr\u00e1cie, je lep\u0161ie prinies\u0165 dobr\u00e9 spolu s rukopisom alebo nesk\u00f4r. Niekedy si ich objedn\u00e1vaj\u00fa priamo v nakladate\u013estve. V tom pr\u00edpade sa maloobchodn\u00e1 cena zv\u00fd\u0161i, preto\u017ee je potrebn\u00e9 rozlo\u017ei\u0165 n\u00e1klady na obr\u00e1zky na prv\u00fd n\u00e1klad a navy\u0161e sa zv\u00fd\u0161ia n\u00e1klady na tla\u010d. Niekedy s\u00fa obr\u00e1zky potrebn\u00e9 k textu, inokedy autor jednoducho po\u017eiada o ich nakreslenie. Druh\u00e9 je predmetom diskusie. U n\u00e1s sa bez ilustr\u00e1ci\u00ed. V oblasti stolov\u00fdch hier si v 99% pr\u00edpadov objedn\u00e1vame dobr\u00e9 umenie, preto\u017ee knihy s\u00fa vyberan\u00e9 na z\u00e1klade textu, zatia\u013e \u010do stolov\u00e9 hry na atmosf\u00e9ru. Preto n\u00e1klady na umelca a mana\u017ement procesu zaberaj\u00fa ve\u013ek\u00fa \u010das\u0165 rozpo\u010dtu. A na\u0161ich umelcov si m\u00f4\u017eeme dovoli\u0165 ve\u013emi kvalitn\u00fdch, a to nielen z RF. V podstate, ke\u010f sa prech\u00e1dzame po internete a sledujeme obr\u00e1zky v soci\u00e1lnych sie\u0165ach, pri poh\u013eade na potrebn\u00e9 prostredie sa ob\u010das spust\u00ed skript \u201en\u00e1jdi autora a po\u0161li do nakladate\u013estva\u201c. <\/p>\n

Pr\u00edprava n\u00e1kladu<\/b> \u2014 to je predtla\u010d a in\u00e9, ale to presko\u010d\u00edme, preto\u017ee to zvy\u010dajne patr\u00ed do samotnej tla\u010dovej slu\u017eby. Nevidel som tam nikoho a ni\u010d.<\/p>\n

UPD: Tu je e\u0161te koment\u00e1r<\/a><\/noindex> Alexey2005<\/a><\/noindex> o tom, \u017ee nakladate\u013e za v\u00e1s tie\u017e legalizuje zisk. To znamen\u00e1, \u017ee nepotrebujete samostatn\u00fa zamestnanos\u0165, OSSE, pr\u00e1vnick\u00fa osobu ani \u00fa\u010dtovn\u00e9 podklady. <\/p>\n

A ke\u010f\u017ee som za\u010dal s po\u010fakovan\u00edm, osobitne \u010fakujem \u0161\u00e9fredaktorovi smeru Renatovi \u0160agabutdinovovi (on zodpoved\u00e1 za koncept cel\u00e9ho), Veru \u0401\u017ekinovej, bez ktorej by prv\u00e1 kniha v\u00f4bec neexistovala (nejako som si myslel, \u017ee odi\u0161la z MIF, ale ona odi\u0161la na pov\u00fd\u0161enie, ukazuje sa) a Artemu Stepanovovi (riadite\u013eovi redakcie, \u010dloveku, ktor\u00fd otvorene odpovedal na v\u0161etky ot\u00e1zky pred piatimi rokmi).<\/p>\n

Dosta\u0165 sa od sentiment\u00e1lnosti. Po\u010fme sa posun\u00fa\u0165 \u010falej k veci!<\/p>\n

\u010co je d\u00f4le\u017eit\u00e9 v distrib\u00facii od vydavate\u013ea?<\/h2>\n

\nTak\u017ee, vyrobili ste tovar. Le\u017e\u00ed v\u00e1m na sklade v krabiciach. \u010cas\u0165 m\u00f4\u017eete preda\u0165 sami, ale vo v\u00e4\u010d\u0161ine pr\u00edpadov nem\u00e1te norm\u00e1lny maloobchod a mus\u00edte to zveri\u0165 niekomu do obchodov. Maloobchod, samozrejme, bude chcie\u0165, aby ste mu vy\u0161li v \u00fastrety, preto\u017ee chce na tovare zarobi\u0165 sama a nie zdie\u013ea\u0165 v\u00e4\u010d\u0161inu pe\u0148az\u00ed s vami. Ak je v\u00e1\u0161 tovar potrebn\u00fd pre v\u0161etk\u00fdch, a bez neho to nejde \u2014 budete schopn\u00ed tla\u010di\u0165 na maloobchod. Ale \u010dastej\u0161ie sa deje pr\u00e1ve naopak, preto\u017ee sami viete, kam m\u00f4\u017eete svoj tovar da\u0165, na trhu s\u00fa e\u0161te mili\u00f3ny anal\u00f3gov. Na tomto krehkom vyv\u00e1\u017een\u00ed sa dr\u017eia v\u0161etky rokovania o n\u00e1kupe. <\/p>\n

Zrealizovali sme vertik\u00e1lnu integr\u00e1ciu, ke\u010f pribli\u017ene 40 % stoln\u00fdch hier (podiel na v\u00fdnose, pod\u013ea sortimentnej matice menej ako 5 %) sa vyr\u00e1ba priamo u n\u00e1s v vydavate\u013estve. To znamen\u00e1, \u017ee sme okam\u017eite vyrie\u0161ili hlavn\u00fd strach maloobchodn\u00edkov \u2014 zosta\u0165 bez tovaru. Ale Monopoly sa dod\u00e1va s dos\u0165 malou prir\u00e1\u017ekou, napr\u00edklad: je potrebn\u00e1 v obchodoch, \u013eudia bud\u00fa prekvapen\u00ed, ak nebude, ale v\u00e4\u010d\u0161iu \u010das\u0165 zisku na nej nezar\u00e1bame my. <\/p>\n

Tak\u017ee u profesion\u00e1lnych hr\u00e1\u010dov u\u017e existuje viac-menej ust\u00e1len\u00e1 rovnov\u00e1ha, ke\u010f s\u00fa podiely rozdelen\u00e9 a v\u0161etci v re\u0165azci s\u00fa spokojn\u00ed. Po prv\u00e9. Po druh\u00e9 \u2014 existuj\u00fa dohody s maloobchodom, teda priamo zmluvy o dod\u00e1vke, ktor\u00e9 umo\u017e\u0148uj\u00fa dod\u00e1va\u0165 tu a teraz. Uzavrie\u0165 zmluvu o dod\u00e1vke v malej sieti \u2014 2 mesiace a minim\u00e1lne 50 tis\u00edc rub\u013eov v pr\u00e1ci (vr\u00e1tane \u010dasu pr\u00e1vnika), v ve\u013ekej \u2014 pol roka, a potrebujete \u0161peci\u00e1lnu osobu, ktor\u00e1 bude dba\u0165 na podmienky (preto\u017ee tam zvy\u010dajne platia vysok\u00e9 pokuty za ka\u017ed\u00fd prehre\u0161ok). Doda\u0165 tovar k n\u00e1m a do Kauflandu \u2014 to s\u00fa dva \u00faplne odli\u0161n\u00e9 pr\u00edpady. V na\u0161om pr\u00edpade, ak si strel\u00edte do nohy, objav\u00edte kopu brokov v p\u00e4te. A v pr\u00edpade ve\u013ekej siete si strie\u013eate do nohy projektilom W-54 z \"Davyho Crocketta\". <\/p>\n

Tretia zvl\u00e1\u0161tnos\u0165 \u2014 mana\u017e\u00e9ri vydavate\u013estva m\u00f4\u017eu v\u0161etk\u00fdm hr\u00e1\u010dom na trhu vysvetli\u0165, pre\u010do by si mali vzia\u0165 va\u0161u knihu. Ale o tom nesk\u00f4r. Cez to v\u0161etko \u2014 \u013eudia ber\u00fa \u0161pecializovan\u00fd tovar od toho, kto sa v \u0148om vyzn\u00e1. To znamen\u00e1, \u017ee ber\u00fa vo ve\u013ekom. Preto\u017ee hlavn\u00e9 v tejto sf\u00e9re je d\u00f4vera k procesom a \u013eu\u010fom. T\u00e1 sa oby\u010dajne vytv\u00e1ra za 3-5 rokov. Bez tohto intervalu jednoducho nie je mo\u017en\u00e9 dosiahnu\u0165 pln\u00fd objem predaja. <\/p>\n

Toto zvl\u00e1\u0161\u0165 silno poci\u0165ujeme v pr\u00e1ci s Nemcami, preto\u017ee pre nich si len prv\u00fdch 6-8 rokov len hluk. A\u017e potom si za\u010dn\u00fa v\u0161\u00edma\u0165. <\/p>\n

\u010co sa t\u00fdka promo a PR, ktor\u00e9 s\u00fa v bal\u00ed\u010dku?<\/h2>\n

\nAk ste si starostlivo \u010d\u00edtali a v\u0161etko spo\u010d\u00edtali vy\u0161\u0161ie, m\u00f4\u017eete si v\u0161imn\u00fa\u0165, \u017ee za knihu v\u00e1m zaplatia len ve\u013emi m\u00e1lo. V tom zmysle, \u017ee to ur\u010dite nie s\u00fa zisky. Tak\u017ee na promo bude e\u0161te menej. V\u00fdrazne menej. Alebo sa kniha stane zlatou na polici a v\u00f4bec sa nebude pred\u00e1va\u0165. <\/p>\n

Preto zost\u00e1vaj\u00fa met\u00f3dy obsahu marketingu, SEO, ko-brandingu, guerillov\u00e9ho marketingu, medi\u00e1torov (dnes to naz\u00fdvame influencermi) a klasick\u00e9ho PR. Ist\u00e9 percento rozpo\u010dtu ide na performance (ako je kontextov\u00e1 reklama), ale hlavn\u00e1 pr\u00e1ca sa rob\u00ed \u010faleko odtia\u013e. <\/p>\n

MIF m\u00e1 v\u010faka jeho skvel\u00e9mu content marketingu obrovsk\u00fa z\u00e1klad\u0148u \u010ditate\u013eov na soci\u00e1lnych sie\u0165ach a v newsletteri. Trochu viac ako mili\u00f3n pre\u010d\u00edtan\u00ed mesa\u010dne na blogu, 450 tis\u00edc kontaktov v newsletteri, 330 tis\u00edc sledovate\u013eov na VK, pribli\u017ene 225 tis\u00edc na Instagrame, a okolo 200 tis\u00edc na Facebooku. A na publik\u00e1ciu webovej str\u00e1nky. T\u00edto s\u00fa t\u00ed, ktor\u00ed by mali pre\u010d\u00edta\u0165 o knihe a k\u00fapi\u0165 polovicu prv\u00e9ho vydania. Aby potom, ak sa im to p\u00e1\u010di, rozpr\u00e1vali \u010falej a spustili vlnu. <\/p>\n

Druh\u00e1 polovina p\u00f4jde partnerom. \u00c1no, MIF m\u00e1 a\u017e 50% prv\u00e9ho tla\u010denia cez svoj obchod. Nikto in\u00fd v Rusku to nem\u00f4\u017ee. Ale aj tak je publikum dos\u0165 \u0161pecifick\u00e9. A nie v\u017edy predaje na za\u010diatku ur\u010duj\u00fa dlhodob\u00fd \u00faspech. Teda, ukazovate\u013en\u00fd je 4. mesiac. To je, ke\u010f sa kniha bu\u010f \u201euchytila\u201c v kamenn\u00fdch obchodoch a ide, alebo ke\u010f ju neber\u00fa z pol\u00edc. Obchodom z\u00e1le\u017e\u00ed na sledovan\u00ed v\u00fdnosov na \u0161tvorcov\u00fd meter, teda na obr\u00e1tke poli\u010dky. Preto, ak nie\u010do nie je v poriadku - vypad\u00e1vate odtia\u013e so zvukom \u201e\u010dp\u043e\u043a\u201c.<\/p>\n

Offline naozaj pom\u00e1ha PR. E\u0161te pom\u00e1ha, ke\u010f kniha sa nedostane priamo k publiku MIF. Tam je dos\u0165 ve\u013ea \u017eivotn\u00e9ho \u0161t\u00fdlu a populariz\u00e1cie vedy, tak\u017ee knihy \u010falej od mainstreamu bud\u00fa smerova\u0165 nie presne na cie\u013e. Preto PR. N\u00e1\u0161 pr\u00edpad. M\u00e1me ve\u013ea vlastn\u00e9ho PR a cez vydavate\u013estvo. <\/p>\n

Tu je zoznam publik\u00e1ci\u00ed \u201eJednoducho kozmick\u00e9\u201c od Katar\u00edny Lenghold na za\u010diatku.<\/b>Prep\u00e1\u010dte za t\u00e9mu, ale pr\u00e1ve na tejto knihe sa podarilo presne oddeli\u0165 k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 veci, iniciovan\u00e9 pr\u00e1ve v\u010faka vydavate\u013eovi:<\/p>\n