Količina oglaševanja okoli nas lahko naraste več deset in celo stokrat. Alexey Chigadayev, vodja mednarodnih digitalnih projektov pri iMARS China, je spregovoril o tem, kako lahko tehnologija 5G prispeva k temu.
Omrežja 5G so doslej komercialno začela delovati le v nekaj državah po svetu. Na Kitajskem se je to zgodilo 6. junija 2019, ko je Ministrstvo za industrijo in informacijsko tehnologijo uradno prve licence za komercialno uporabo mobilnih omrežij 5G. Njihovo China Telecom, China Mobile, China Unicom in China Broadcasting Network. Omrežja 5G se na Kitajskem v testnem načinu uporabljajo od leta 2018, zdaj pa jih lahko podjetja uvedejo za komercialno uporabo. In novembra 2019 država že 6G tehnologija.
Komunikacije pete generacije v Rusiji uvedba v več milijonskih mestih leta 2021, čeprav frekvence za to še niso bile dodeljene.
Nov krog komunikacijske evolucije
Vsaka prejšnja generacija omrežij je imela svoj način prenosa informacij. Tehnologija 2G je doba besedilnih podatkov. 3G - prenos slik in kratkih zvočnih sporočil. Povezljivost 4G nam je omogočila prenos videoposnetkov in gledanje prenosov v živo.
Danes so vsesplošni evforiji nad uvedbo 5G podlegli tudi tisti, ki so daleč od tehnologije.
Kaj prehod na 5G pomeni za potrošnika?
- Povečana pasovna širina - internetna povezava bo hitrejša in udobnejša.
- Minimalna zakasnitev videa in visoka ločljivost, kar pomeni maksimalno prisotnost.
Pojav tehnologije 5G je velik tehnološki dogodek, ki bo imel posledice za vsa področja družbe. Lahko korenito spremeni področja marketinga in PR. Vsak prejšnji prehod je s seboj prinesel kvalitativne spremembe v medijski sferi, vključno s formati in orodji za interakcijo z občinstvom. Vsakič je povzročilo revolucijo v svetu oglaševanja.
Nov krog razvoja oglaševanja
Ko je prišlo do prehoda na 4G, je postalo jasno, da je trg veliko večji od vsote vseh naprav in uporabnikov, ki uporabljajo te tehnologije. Njegovo prostornino lahko na kratko opišemo z naslednjo formulo:
Obseg trga 4G = število naprav uporabnikov omrežja 4G * število aplikacij na uporabniških napravah * ARPU strošek (iz angleščine Average earnings per user - povprečni prihodek na uporabnika) aplikacij.
Če poskušate narediti podobno formulo za 5G, je treba vsakega od množiteljev povečati desetkrat. Zato bo obseg trga glede na število terminalov, tudi po najbolj konzervativnih ocenah, stokrat presegel trg 4G.
Tehnologija 5G bo povečala količino oglaševanja za velikostne rede in zaenkrat sploh ne razumemo, o kakšnih številkah govorimo. Edino, kar lahko z gotovostjo trdimo, je, da ga bo veliko.
S prihodom 5G se bo odnos med oglaševalci in potrošniki premaknil na kakovostno novo raven. Čas nalaganja strani bo minimalen. Oglaševanje s pasicami bo postopoma nadomestilo video oglaševanje, ki naj bi po mnenju strokovnjakov dvignilo CTR (razmerje klikov, razmerje med številom klikov in številom prikazov). Vsako zahtevo lahko prejmete takoj, kar bo zahtevalo enak takojšen odgovor.
Uvedba 5G bo povzročila znatno rast oglaševalskega trga. To bo povod za nastanek novih podjetij, ki bodo sposobna korenito reformirati panogo. Finančni učinek je še težko napovedati. Toda če upoštevamo zgodovino razvoja omrežja, lahko rečemo, da govorimo o večkratnem povečanju obsega - niti ne tisoče, ampak desettisočkrat.
Kakšna bo reklama?
Torej, kako točno lahko omrežja 5G spremenijo oglaševalski trg? Že na primeru Kitajske je mogoče potegniti marsikaj.
Več terminalov, ki prikazujejo oglase
Glavne prednosti 5G so izjemno nizki stroški čipov in izjemno nizka poraba energije. To vam omogoča, da združite vse okoli naprave v enoten sistem: zaslon mobilnega telefona bo preplavljen z opozorili, ki bodo prihajala iz hladilnika, pralnega stroja in morda pohištva in oblačil. Z drugimi besedami, vsi predmeti naokoli bodo lahko tvorili enotno intelektualno infrastrukturo.
Po statističnih podatkih ima vsakih sto ljudi približno 114 naprav. S 5G bi lahko ta številka narasla na 10 tisoč.
Več potopitve
Če je 3G obdobje slik in besedila, 4G pa obdobje kratkih videoposnetkov, bo v obdobju 5G spletno oddajanje postalo osnovna sestavina oglaševanja. Nove tehnologije bodo dale zagon razvoju takšnih oblik interakcije, kot sta VR in holografske projekcije.
Kako bo takšno oglaševanje videti? To je eden od izzivov dobe 5G. Verjetno bo v ospredje prišlo delo na učinku potopitve. Z izboljšano vizualizacijo in mehanizmi potopitve bodo blogerji in mediji lahko čim bolj celovito oddajali svojo okolico, ne glede na razdaljo.
Ciljne strani HTML5 namesto aplikacij
Zakaj bi prenesli aplikacijo, če lahko dostopate do strani v oblaku v nekaj sekundah in jo zaprete takoj, ko dokončate želeno dejanje?
To načelo velja za vso programsko opremo. Zakaj bi nekaj prenesli, ko pa lahko dobite takojšen dostop do katerega koli vira?
Hkrati bo razvoj tehnologij za prepoznavanje odpravil koncept registracije/prijave kjer koli. Zakaj bi zapravljali čas za plačilo izdelka/storitve, pisanje komentarja pod člankom ali nakazilo denarja prijateljem, če je vse to mogoče storiti s skeniranjem obraza ali mrežnice?
Kaj to pomeni za oglaševalce? Model potrošniške analitike se bo razvijal v smeri razumevanja vedenjskih vzorcev. Strani H5 ne bodo imele polnega dostopa do osebnih podatkov. Zato je treba nov model prenoviti tako, da lahko le na podlagi kratkega dejanja interakcije pravilno oblikuje portret potrošnika. Dobesedno bodo imela podjetja le nekaj sekund, da razumejo, kdo je pred njimi in kaj hoče.
Še več uporabnosti
Konec leta 2018 jih je imelo 90 držav več kot 866 milijonov računov, kar je 20 % več kot v letu 2017. Poročilo kaže, da je industrija mobilnih plačil v letu 2018 obdelala 1,3 milijarde dolarjev transakcij na dan (dvojni znesek gotovinskih transakcij). Očitno bo ta metoda vedno bolj pomembna za običajne potrošnike.
Tehnologija za prepoznavanje obraza bo kar najbolj pospešila nakupovalni proces. V idealnem svetu oglaševanja bi bilo tako: potrošnik vidi informacijo o izdelku ali storitvi, mu je všeč in v isti sekundi poda soglasje za nakup in izvede plačilo. Tehnologija prepoznavanja obraza je že implementirana v več velikih mestih.
Nov krog razvoja virtualne resničnosti odpira nov krog boja za stranko. Podatki o geografski lokaciji, zgodovini nakupov, interesih in potrebah – to so podatki o uporabnikih in zmožnosti dela z njimi, za katere se bodo borili prodajalci prihodnosti.
Reševanje problema goljufij
Oglaševalci, oglaševalske mreže in marketinške agencije trpijo zaradi goljufij. Zadnji so najtežji. Z založniki in mrežami sodelujejo po predplačilih, nato pa pričakujejo plačilo od oglaševalcev, ki lahko zavrnejo plačilo dela dela.
Samodejna obdelava podatkov (datamation) in razvoj interneta stvari bosta omogočila standardizacijo statističnih modulov internetnega protokola (IP). Močno se bo povečal pretok podatkov, povečala pa se bo tudi stopnja preglednosti interneta. Tako bo problem goljufij rešen na najgloblji ravni glavne podatkovne kode.
Več kot 90 % prometa predstavlja video
Hitrost prenosa v omrežjih 5G bo dosegla 10 Gbit/s. To pomeni, da lahko uporabniki mobilnih telefonov prenesejo filme visoke ločljivosti v manj kot sekundi. PwC-jevo poročilo o obetih kitajske industrije zabave in medijev 2019–2023 izpostavlja dve ključni prednosti prehoda na 5G: večjo prepustnost in manjšo zakasnitev. Po napovedih Intela in Ovuma naj bi se promet vsakega uporabnika 5G do leta 2028 povečal na 84,4 GB mesečno.
Kratki videi so posebna veja produkcije in promocije.
Število kratkih video posnetkov strmo narašča. Na področju video oglaševanja je že oblikovana celotna produkcijska veriga vsebinskega načrtovanja, snemanja videa, postprodukcije, oglaševanja in spremljanja podatkov.
Previdne ocene kažejo, da samo na Kitajskem trenutno obstaja na desettisoče oglaševalskih agencij, ki proizvajajo kratke videe. Še več jih bo, proizvodnja pa se bo precej pocenila.
Obstaja veliko kratkih videoposnetkov, vendar ta eksplozivna rast oglaševalcem postavlja veliko vprašanj: kje je umetnost in kje neželena pošta? S prihodom 5G bo na voljo še več platform za njihovo umestitev ter novih modelov oglaševalskih integracij. To je še en izziv. Kako primerjati video uspešnost na različnih platformah? Kako promovirati kratke videe na novih platformah?
AI je osnova poslovanja prihodnosti
Ko bo tehnologija 5G postala bolj zrela, umetna inteligenca ne bo več odvisna od okolja strojne opreme. Računalniško moč podatkovnih centrov bo mogoče uporabljati kjerkoli in kadarkoli.
Kreativni direktorji bodo imeli možnost zbrati ogromno podatkov o potrošnikih z vsega sveta, umetna inteligenca pa bo s samoučenjem lahko predlagala koncepte za potencialno uspešna besedila, reklamne postavitve, produktne dizajne, spletne strani itd. . Vse to bo trajalo nekaj sekund.
11. novembra 2017, med svetovno znanim dnevom samskih (sodobni kitajski praznik, ki ga praznujemo 11. novembra), je na platformi Alibaba že delal »ubijalec oblikovalcev« AI Luban - algoritem, ki lahko vsako sekundo ustvari 8 tisoč pasic. brez vsakršnih ponovitev. Je vaš oblikovalec šibak?
Igre so največji oglaševalci in najpomembnejše medijske platforme
Leta 2018 je dejanski prihodek od prodaje na kitajskem trgu iger dosegel 30,5 milijarde dolarjev, kar je 5,3-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2017. S prihodom 5G bo igričarska industrija naredila nov preboj v razvoju. Spletne igre postajajo največja oglaševalska platforma, kar bo povzročilo povišanje stroškov samega oglaševanja.
Dandanes kakovost vaše naprave onemogoča nekatere igre, ki jih lahko igrate. Za izvajanje mnogih od njih potrebujete visokokakovostno strojno opremo. V svetu 5G z naprednejšimi tehnologijami bodo uporabniki lahko izvajali katero koli igro na kateri koli napravi z uporabo oddaljenih strežnikov, vključno s pametnimi telefoni, ki bodo zagotovo postali še tanjši.
***
Številne včerajšnje revolucije se danes zdijo vsakdanje in naravne. V letu 2013 je svetovnih aktivnih uporabnikov interneta približno 2,74 milijarde ljudi. Do 30. junija 2019 je ta številka po podatkih Internet World Stats (IWS) do 4,5 milijarde V letu 2016 je StatCounter zabeležil pomemben tehnološki premik: število internetnih povezav z mobilnimi napravami število dostopov do globalnega omrežja iz osebnih računalnikov. Do nedavnega se je tehnologija 4G zdela prebojna, kmalu pa bo 5G postala vsakdanjik.
Vir: www.habr.com