Risimo portret sodobnega gledalca v različnih delih sveta. Občutite razliko med Združenimi državami in Latinsko Ameriko v poročilu analitikov BROADVISION.
Kdo je sodobni gledalec? Kdo zvečer sedi med svojimi bližnjimi in prijatelji, da gleda prenos tekem ali svoj najljubši šov? Koliko dobro poznate svoje sledilce? Zbrali smo podatke o občinstvu po vsem svetu, da vam pomagamo odgovoriti na ta vprašanja.
V prvem delu raziskav bomo preučili zahodno poloblo, in sicer: ZDA in Latinsko Ameriko.
Preferencije gledalcev
Kako nenavadno se morda sliši, človek po težkem delovnem dnevu raje pusti, da se odločitve sprejemajo namesto njega. Kajti, če dobro premislimo, sodobni oglaševalci in ponudniki storitev že razpolagajo z nujnimi znanji: podatki o času gledanja televizije, preferencah, delu ali prostem času — to zadostuje, da razumejo, kaj si želi naročnik.
Ne smemo pozabiti, da v dinamičnem svetu ljudem primanjkuje časa, ki bi ga lahko preživeli s svojimi najbližjimi, in cenijo trenutke, ko se družina zbere pred televizorjem.
Eksperiment z imenom 'TV-detox' je pokazal odvisnost ljudi od gledanja televizije. Viacom Global Insights je v partnerstvu s raziskovalno družbo Think izvedel nenavadno raziskavo. Njegov cilj je bil preučiti občutke in vedenje ljudi, ki so bili na nekaj dni izolirani od gledanja televizijskega vsebine na kakršnih koli napravah.
V eksperimentu je sodelovalo več kot 16 tisoč ljudi, starih od 6 do 44 let, iz 14 držav. V prvih petih dneh so imeli anketiranci prepoved gledanja skoraj vseh televizorjev: plačljivih, brezplačnih, kabelskih omrežij, videov na zahtevo, televizij v aplikacijah kanalov in ponudnikov. Dovoljeno je bilo samo gledanje pretočnih naročnin — SVOD.
Naslednjih pet dni je potekalo na nasproten način: udeleženci raziskave so bili prikrajšani za možnost gledanja videov prek naročnine, a so smeli gledati televizijo.
Po zaključku eksperimenta so gledalci povedali, da so med petdnevno izolacijo od televizije pogrešali čustva in občutke, ki jih prinaša TV: občutek sproščenosti, občutek pripadnosti družini, skupni interesi in družinsko preživljanje časa, željo biti na tekočem z dogajanjem in spoznavati nove stvari. Hkrati je večina poudarila, da je brez gledanja videa po naročilu živelo precej lažje kot brez možnosti gledanja TV na običajen način.
Združene države
Nove raziskave pravijo, da povprečna oseba v Združenih državah gleda TV skoraj pet ur na dan, kar je eno uro več kot povprečje v največjih državah sveta.
Dejansko je vrhunec gledanja televizije nastopil med letoma 2009 in 2010. Takrat je povprečna ameriška družina preživela pred televizorjem 8 ur in 55 minut na dan. V 'ničlih' se je opazilo največje povečanje časa gledanja TV v desetletju. V zadnjih 8 letih so spletne vsebine, kot so Facebook, YouTube, Netflix in drugi viri, zmanjšale čas gledanja televizije le za eno uro. A ameriška družina še vedno preživlja pred televizorjem več kot 7 ur in 50 minut na dan.
Kljub napovedim strokovnjakov «odrezanja kabla» – to je preklic tradicionalnih naročnin na plačano TV v korist storitev pretakanja na zahtevo, še ni postalo množični pojav v Združenih državah.
Čeprav se je od drugega četrtletja leta 2009 zmanjšalo za več kot tri milijone naročnikov, to ni množična tendenca, ki so jo mnogi pričakovali po tem, ko sta Netflix in Amazon Prime ter druge spletne storitve dosegle vrhunec svojega razvoja.
Medtem ko rast spletnega videa nedvomno ni olajšala dela ponudnikom plačane televizije, večina potrošnikov zaenkrat ne namerava opustiti naročnine na plačano TV.
71% potrošnikov v ZDA gleda kabelsko ali satelitsko TV in ne namerava od nje odstopiti. Na vprašanje o glavnem razlogu za 'ne rezanje kabla' je 18% vprašanih navedlo, da so se preprosto navadili nanjo, medtem ko je 16% izpostavilo udobje gledanja številnih kanalov na enem mestu.
Latinska Amerika
V okviru obsežne raziskave TGI Latin so anketarji vprašali respondente, ali nameravajo gledati televizijo. 32,6% je odgovorilo, da je to del njihovega vsakodnevnega urnika. To samo po sebi velja za izjemen pojav, pri katerem tretjina prebivalstva načrtuje svoje življenje okoli televizijskih oddaj.
Rezultati ankete pomagajo bolje razumeti gledalce in njihove preference. Na primer, v vseh starostnih skupinah imajo ženske višji nivo naklonjenosti do televizije. Med moškimi je najvišja zvestoba opažena pri najstnikih. Zanimivo je, da so najvišji deleži pri najmlajših in najstarejših skupinah.
Naslednji grafikon prikazuje kazalnike socialno-ekonomskega nivoja življenja.
Najvišji — A = 10%,
Najnižji — D = 40%.
Iz tega lahko sklepamo, da se splošni nivo gledanja televizije znižuje z rastjo socialno-ekonomskega nivoja. Medtem ko je televizija osnovna oblika zabave za nižji razred, ni tako pomembna za višje socialne sloje.
Čas gledanja televizije je neposredno povezan z nivojem življenja v državi. Mehika ima najnižji nivo. Kljub temu je Mehika največji izvoznik programov v španščini za celotno Latinsko Ameriko.
Na podlagi raziskave lahko sklepamo, kateri tipi video vsebin bodo bolj aktualni v določeni državi. Na primer, ljudje, ki so bolj nagnjeni k gledanju televizije po razporedu, bodo z večjo verjetnostjo sledili razvoju televizijskih serij, pogovornih oddaj in verskih programov.
Televizija v Braziliji
Brazilci preživijo pred televizorjem več kot pet ur na dan.
V Braziliji prisotnost televizorja pomeni socialno vključenost. To je najpopularnejši vir vsebin v državi: vsaj en televizor ima 95% brazilskih domov. Brazilci neposredno povezujejo televizijo s statusom: večji in naprednejši kot je televizor — bogatejša je družina.
Brazilci z veseljem gledajo praktično katero koli vsebino: od nogometa do telenovel, ki jih moški gledajo ob bok ženskam, in v tem ne vidijo nič spornega.
Izlaz
Televizija je odavno postala važan deo naših života. Međutim, ljudi gledaju sadržaj na različite načine. Starija generacija gotovo da se ne odvlači od poslova i ne menja kanale. Muškarci su spontani, dok žene češće unapred planiraju slobodno vreme. Ipak, ne postoje grupe koje potpuno ne gledaju televiziju — na ovaj ili onaj način, ona je svuda prisutna.
Gledaocima ne treba uvek izbor. Pred televizorom žele da se opuste, odmore i provedu vreme s porodicom. Stoga je značaj televizije u životu modernog čoveka teško preceniti, čak i uzimajući u obzir razlike među generacijama i mentalitetom.
Izvor: habr.com
