Obstaja mnenje, da Yandex, ki zaseda vodilni položaj na trgu internetnega iskanja v Rusiji, svojih storitev ne promovira le na javno dostopne načine. In da s pomočjo "čarovnikov" v zadnje vrste potiska strani z vedenjskimi indikatorji, ki so boljši od lastnih storitev.
In da on, ki izkorišča zaupanje lastnega občinstva, zavaja uporabnike in ne ponuja najbolj relevantnih spletnih mest, temveč lastne storitve. In to akterje na trgu prikrajša za pomemben delež dobička, kar omejuje in včasih ustavi razvoj teh spletnih storitev in industrije na splošno.
Ugotovimo, ali je to res. V komentarje zapišite, če se strinjate s tem mnenjem.
Opredelimo pojme. Delček je majhen del besedila, ki je prikazan uporabniku v rezultatih iskanja. Njegov namen je dati uporabniku možnost izbire, na katero stran bo šel. Več uporabnikov kot je videlo vaš delček v rezultatih iskanja, večja je možnost, da bodo končali na vašem spletnem mestu.
CTR (Click to Rate) – parameter izrezka – odstotek ljudi, ki se premaknejo z rezultatov iskanja glede na skupno število ljudi, ki iščejo nekaj v iskalniku s to frazo.
Glede na raziskave (povezave na koncu članka), nižje kot je delček v rezultatih iskanja, nižji odstotek ljudi klikne nanj. Tisti. CTR izrezka se zmanjša, če je spletno mesto prikazano nižje v rezultatih iskanja.
CTR je odvisen od iskalne poizvedbe, teme, videza samega izrezka itd. Konkretna vrednost ni tako pomembna, nadalje zaradi enostavnosti bomo za prvo mesto v organskih rezultatih vzeli vrednost CTR = 20%. Delček na drugem mestu bo približno 15%, na tretjem mestu 10-12% itd. zmanjšuje z večanjem prostora.
Če ste najboljše spletno mesto v panogi in se uvrščate na prvo mesto glede ustreznih poizvedb, potem lahko računate na 20 % prometa (CTR = 20 %). Običajno Yandex na prvih mestih v organskih rezultatih prikaže spletna mesta, ki so potrdila dobro zadovoljstvo uporabnikov. Vsak iskalnik ima sistem meritev, ki ocenjujejo ne le ustreznost rezultatov iskanja (tj. kako dobro spletna mesta v rezultatih iskanja ustrezajo uporabnikovi zahtevi), ampak tudi, kako zadovoljni so uporabniki, ki obiščejo posamezno spletno mesto, s spletnimi mesti. najdeno - to je osnova sodobnega iskanja.
Kaj se zgodi, ko se med kontekstualnim oglaševanjem (Yandex.Direct) in organskimi rezultati iskanja pojavi blok 2-3 izrezkov visoko. Je ta blok ena od storitev Yandex? Tako je – CTR prvih mest v organskih rezultatih iskanja se zmanjšuje. Že zato, ker namesto na prvi ali drugi zaslon delček »gre« na drugi ali tretji zaslon (pri zaslonih pametnih telefonov je ta učinek še bolj izrazit).
Namesto prejšnjih 20% prometa zdaj vodilni v panogi prejme 10-12%. Tisti, ki so prej prejemali 10 %, bodo zdaj prejemali 5 % itd.
Naj bo na strani 100 tisoč obiskovalcev na dan. Nato preprost izračun: če internetno podjetje polovico svojega prometa prejme od SEO (50 tisoč), polovico pa od Yandexa (25 tisoč), potem po pojavu bloka s storitvijo Yandex (t.i. čarovniki), bo teh 25 tisoč ostalo le 12 tisoč. Morda se to zdi nepomembno, toda kaj je 12 od 100? To je 12% prometa in pomeni 12% dohodka. Tukaj lahko dolgo štejete penije, govorite o stalnih in spremenljivih stroških, o značilnostih določenega podjetja. To ni bistvo. Podan primer izračuna temelji na izkušnjah realnega poslovanja, na podlagi realnih kazalcev so številke zelo blizu realnim. To je zdaj življenje.
Predstavljajte si, da je marža vašega podjetja 10%-15% in 12% vašega dobička "izhlapi"? Koliko sredstev lahko zdaj porabite za raziskovanje občinstva, testiranje novih tehnologij in razvoj samega izdelka?
Ne bi bilo razloga za skrb, če bi bile storitve Yandex razvrščene po splošnem vrstnem redu in bi lahko vsi udeleženci na trgu enakopravno sodelovali - prikazovali enake svetle in privlačne super-izrezke s slikami, tabelami itd. Ta priložnost se je »zdelo«, da obstaja za kratek čas – tehnologija, ki jo je predstavil Ilya Segalovich – Yandex.Islands (v bistvu »čarovniki«). Vendar pa je bil prekinjen, potem ko ni zapustil beta testiranja. Uradni razlog je, da so Webmasters' Islands slabše kakovosti kot Yandexovi lastni otoki. Trenutno so »čarovniki« na voljo samo spletnim storitvam, povezanim z Yandexom. Tukaj je še nekaj primerov čarovnikov, priznajte, da takšnega drobca ne morete zgrešiti, težko gre mimo:
Ali tako:
še:
Čeprav tudi v tem primeru nihče, razen razvijalcev Yandexa, ne bo nikoli vedel, kakšen naraščajoči koeficient (ali drug mehanizem za umetno povečanje pomembnosti) uporablja Yandex za svoje storitve, da bi pridobil več prometa.
Zdaj Yandex ni več le iskalnik. To je IT podjetje, ki gradi svoj imperij. Toda ali to počne pošteno ali na račun drugih igralcev in ali zavaja uporabnike s prirejanjem organskih rezultatov? Ali se razvoj industrije zaradi manipulacij upočasnjuje in kaj bomo dobili čez 3-5-10 let?
Izkazalo se je, da megakorporacija "hrani" uporabnike samo s svojimi izdelki, ker druga podjetja "niso mogla vzdržati konkurence"? Toda pomanjkanje konkurence povzroča trpljenje končnih uporabnikov.
Zanimiva tema:
- o različnih študijah izrezkov CTR.
- iz Yandexa (staro, vendar se bistvo ne spremeni).
- z uporabo tehnologije EyeTracking (tokrat o Googlu).
Vir: www.habr.com