»Pred črnim petkom 2018 je bilo vse v redu. In potem... 2 meseca neprespanih noči, iskanja rešitev in preverjanja hipotez.” E-poštni tržnik
Živijo, sem Vanya, prodajalec e-pošte pri DreamTeam. Povedal vam bom, kako sem po črnem petku iz neželene pošte izvlekel poštni seznam z bazo milijonov.
Vse se je začelo s tem:
Posnetek zaslona Google Postmaster. Od konca novembra se je ugled IP-ja sesul in vsa pisma so začela končati med vsiljeno pošto
Enako se je zgodilo z ugledom domene
Povedal vam bom, zakaj se je vse to zgodilo in kako smo rešili težavo.
Uvodne informacije o podjetju
- Geografija: svet. Natančneje: Evropa, ZDA, Kanada, Avstralija, CIS.
- Baza: ≈ 1 naročnikov.
- Področje: e-šport.
- Za pošiljanje e-pošte uporabljamo 3 storitve, 4 IP naslove, 2 glavni domeni in 2 poddomeni.
Zakaj je toliko storitev in naslovov IP?
Vse storitve in domene so potrebne za različne namene:
- Za vsebino in sprožilna pisma uporabljamo eno poštno storitev. Pošiljamo preko 2 poddomen in skupnega IP naslova.
- Drugo storitev uporabljamo za transakcijska in storitvena pisma. Pošiljamo preko ločene domene in namenskega naslova IP.
- Tretjo storitev uporabljamo za pošiljanje sporočil o kriptovalutah topli bazi. Filtri e-poštnih ponudnikov te teme niso ravno navdušeni in pogosto pošiljajo e-poštna sporočila o kriptovaluti v vsiljeno pošto. Toda z našimi pošiljkami je vse v redu: baza podatkov je bila zbrana prek obrazca za naročnino, v pismih pa je možnost odjave. Za zavarovanje sta potrebna ločena storitev in IP naslov.
Vrste poštnih pošiljk
Pošiljamo 4 vrste pošiljk:
- Pošiljanje vsebine o igrah. Na primer posodobitve platforme in novice iz sveta e-športa
- Sprožilne črke. Primer sprožilca: uporabnik se en mesec ni prijavil v platformo, pošljemo mu e-pošto in ga opomnimo na nas.
- Transakcijska pisma: plačila, statusi naročil itd.
- Vsebinska pisma o kriptovaluti. Poročila o tem, kaj smo opravili, kje in katere objave o naši kriptovaluti so bile.
Primer pisma
Novembra 2018 smo prejeli vsiljeno pošto na vseh koncih
Najprej vsebina in sproži poddomene ter IP
Črni petek smo preživeli agresivno: poslali smo 7 mailov v celotno bazo. Poslali smo vam ponudbo za nakup naše premium naročnine z velikim popustom. Povsod isti stavek, vendar z različnimi besedami. Poleg tega so povedali, koliko časa je ostalo do konca promocije.
Poddomena in IP sta bila ogreta - njihov ugled ni veliko trpel:
Bil je velik ugled, postal pa je povprečen. Ni kritično
Takoj po črnem petku sem se odločil povezati novo serijo sprožilcev. Za pošiljanje vsebine smo uporabili skupni IP s poddomeno.
V poštni storitvi (takoj moram reči, ne UniSender) so bili naročniki na različnih seznamih. V vsakem od teh seznamov lahko ustvarite segmente (na primer glede na državo prebivališča). Izbral sem želeni segment in ga dodal v avtomatizacijo. Toda zaradi tehnične napake so se tam znašli vsi kontakti s seznama. Poslali smo 20-krat več e-poštnih sporočil, kot bi jih morali.
Obrnil sem se na tehnično podporo in težava je bila odpravljena. Toda pisma so že odšla in to je vplivalo na ugled:
Ugled domene in IP je padel na zelo nizko raven
Tehnična podpora storitve je preprosto rešila težavo. Kaj se je zgodilo, ni bilo pojasnjeno.
Naslednja v neželeni pošti so bila glasila o kriptovalutah
Takoj bom začel s posnetkom zaslona ugleda IP-ja:
Ugled glasil in kriptovalut je konec novembra padel na zelo nizko raven
Sloves se je poslabšal 1. decembra. Toda tukaj je vse preprosto - kupili smo 2 namenska naslova IP in, kot se je izkazalo, jih naša poštna storitev ni ogrela (ali jih je slabo ogrela).
Zadnja so padla servisna in transakcijska pisma.
Sredi decembra se je Google preprosto odločil, da se vsiljena pošta pogosto pošilja z naše domene. To je opazno po močnem padcu odprtih tečajev:
Stopnja odprtosti storitev in transakcijskih e-poštnih sporočil je padla za več kot dvakrat
Kljub temu je bil ugled domene in IP-ja na odličnem nivoju.
Pošta je kljub odličnemu ugledu domene in IP-ja končala med vsiljeno pošto
Kako ste se odločili in koliko časa ste porabili za to?
Pojdimo od preprostega k zapletenemu.
Transakcijska in storitvena pisma
Naredili niso ničesar. Resno, samo čakali smo. Posledično so se po 2 tednih odprti tečaji izravnali in vse je spet postalo dobro. To so pripisali Googlovim "čudovitostim".
Glasila o kriptovaluti
Ogreli smo nov naslov IP, pisma pa pošiljamo le topli publiki. Posledično je drugo pošiljanje z novega naslova IP dalo visoko stopnjo odprtosti.
Rezultati v UniSenderju. Že drugo pošiljanje z novega IP-ja je dalo 41% odprtij
Topla publika so v našem primeru investitorji. V naš projekt so vložili svoj denar, zato z veseljem prebirajo naša poročila v pismih.
Kako se je ogreval IP. Povečal sem število e-poštnih sporočil, ki sem jih poslal za 10 % dnevno, z začetkom leta 2000. Ta metoda je podrobno opisana v
Sprožilci in pošiljanje vsebine
Tukaj so želeli povezati strokovnjaka in kupiti nov IP naslov z novo poddomeno, a...
Rešitev se je izkazala za preprosto - potrebno je bilo ogreti stare poddomene in naslov IP. Imel sem hipotezo, da bi to lahko delovalo, in tudi je. Na enak varen način smo ogreli poddomene in IP-je.
Posledično smo vzeli vse uporabnike, ki so odprli vsaj eno od e-poštnih sporočil črnega petka, in poslali 1 sporočila z vsebino. Prvo glasilo je šlo iz poddomene vsebine, drugo iz poddomene sprožilcev.
Po teh dveh sporočilih smo prejeli velik ugled za poddomene in naslove IP. Vrnili smo se na prejšnje letnike in nadaljevali s pošiljanjem.
Zahvaljujoč segrevanju se je ugled IP postopoma izboljšal
Enako se je zgodilo z ugledom domene
To se zgodi, če po svoji zbirki podatkov pošljete preveč e-poštnih sporočil. Toda tudi ta na videz brezizhodna situacija je bila razrešena.
Iz celotne situacije sem naredil 3 zaključke.
Testni sprožilci. Pred zagonom novih samodejnih sprožilcev (na primer segmentacije po državah, kot v mojem primeru) je bilo treba preizkusiti število ljudi, ki jim bodo poslani. Da bi to naredili, je bilo treba v avtomatizacijo dodati parameter "počakaj 1 dan (ali malo manj)", videti, koliko ljudi bo prišlo v avtomatizacijo in nato povezati črke ali prijaviti napako.
Pošlji samo z ogretega IP-ja. Vedno preverite, ali je IP naslov, kupljen pri ponudniku, dejansko ogret. Če ne, potem segrejte sami. Več o tem
Gmail je včasih poreden. To bi lahko samo padlo na ugled vaše domene in IP-ja. Če zagotovo veste, da niste pošiljatelj neželene pošte (vaša pisma imajo dostojne stopnje odpiranja) in če vaši naročniki kljub padcu ugleda še naprej berejo vaša pisma, počakajte nekaj tednov - vaš ugled bo obnovljen. Toda v tem obdobju je bolje, da ne povečate količine pošiljanja.
Vir: www.habr.com