Mozilla sodeluje s Facebookom pri uvedbi tehnologije IPA (Interoperable Private Attribution), ki oglaševalskim omrežjem omogoča pridobivanje in obdelavo statističnih podatkov o učinkovitosti oglaševalskih akcij ob hkratnem spoštovanju zasebnosti uporabnikov. Za obdelavo statističnih podatkov brez razkritja uporabniških podatkov Mozilla uporablja kriptografske mehanizme, kot sta diferencialna zasebnost in večstransko zaupno računanje (MPC). Ti mehanizmi omogočajo več neodvisnim udeležencem izvajanje izračunov brez dostopa do podatkov drug drugega (spletna mesta, brskalniki in oglaševalci nimajo dostopa do vseh informacij) in izvajanje operacij na šifriranih podatkih.
IPA uvaja koncept ključa ujemanja, ki ga generira vsak uporabnik posebej, vendar je vnj mogoče le pisati. Izvorni in ciljni dogodki se generirajo s tem ključem, informacije o teh dogodkih pa se v šifrirani obliki prenašajo na strežnike tretjih oseb, ki niso povezani z oglaševalskimi omrežji in jim uporabnik ali brskalnik zaupa. strežniki omogočajo oglaševalskim omrežjem in oglaševalcem ustvarjanje poizvedb, ki prikazujejo združene statistične podatke, ki povezujejo začetne in končne dogodke na različnih spletnih mestih.
Razvijalcem je na voljo API, ki vključuje tri osnovne funkcije: dodelitev ujemajočega se ključa (navigator.setMatchKey), generiranje izvornega dogodka (navigator.generateSourceEvent) in generiranje ciljnega dogodka (navigator.generateTriggerEvent). Izvorni dogodki (source) se nanašajo na dejanja, kot so prikazi oglasov in kliki uporabnikov na oglase. Ciljni dogodki (target) opisujejo dejanja, izvedena na drugem spletnem mestu po interakciji uporabnika z oglasom, kot so nakup izdelka, registracija in prenos aplikacije.
Ker se ti dogodki dogajajo na različnih spletnih mestih, oglaševalska omrežja spremljajo aktivnost uporabnikov na različnih spletnih mestih, da bi ocenila učinkovitost oglaševanja z uporabo metod, kot so piškotki, kar se dojema kot kršitev zasebnosti. Predlagani mehanizem IPA omogoča povezovanje začetnih in končnih dejanj brez uhajanja uporabniških podatkov. Ujemajoče se ključe je mogoče dodeliti in obdelati le v šifrirani obliki, tako da je mogoče spremljati statistiko, ne da bi razkrili določenega uporabnika, s katerim so povezani. IPA bo navsezadnje oglaševalcem omogočil, da ocenijo rezultate oglaševalskih akcij, ne da bi pri tem ogrozili zasebnost, lastnikom spletnih mest pa, da analizirajo načine za optimizacijo umestitve oglasov.
Za izboljšanje zaščite zasebnosti je mogoče rezultatom agregacije dodati tudi naključni šum in uporabiti načelo »Proračun zasebnosti«, po katerem brskalnik posreduje le določeno količino informacij, povezanih z zaupnimi podatki; če je presežena omejitev zahtev API-ja, je objava nadaljnjih informacij blokirana.
Razvijani API ima tri glavne cilje:
- Ohranjanje zasebnosti – omejevanje skupne količine informacij o posameznih uporabnikih, objavljenih v določenem časovnem obdobju, in zaščita pred zlorabo (poskusi zaobiti omejitve z registracijo velikega števila uporabnikov) domene, poskusi dodatnega sledenja in identifikacije).
- Podpora za agregirane meritve vseh glavnih vrst oglaševalskih konverzij, vključno z analizo statističnih podatkov o ogledih, klikih in aktivnosti po ponovnem vstopu; primerjava stopenj konverzije med uporabniki, ki so si ogledali oglase, in tistimi, ki si jih niso ogledali; ocena uspešnosti na različnih spletnih mestih; in povezovanje interakcij z oglasi v različnih brskalnikih in napravah.
- Ohranjanje konkurence pomeni, da so statistični podatki na voljo vsem akterjem na trgu spletnega oglaševanja in da se prepreči pridružitev novim udeležencem.
Vir: opennet.ru
