Če poslovni blog objavi 1-2 članka na mesec z 1-2 tisoč ogledi in le pol ducata plusov, to pomeni, da se nekaj dela narobe. Obenem pa praksa kaže, da je bloge v večini primerov mogoče narediti zanimive in uporabne.
Morda bo zdaj veliko nasprotnikov korporativnih blogov in na nek način se strinjam z njimi. A najprej navedimo nekaj pozitivnih primerov.
Lahko začnete z "", uporabne stvari , ocene plač "" . Na pamet lahko navedem ducat drugih podjetij, kjer se od časa do časa pojavijo odlične objave. Poleg tega obstaja veliko profesionalcev, ki pišejo na korporativnih blogih in tam objavljajo prepise svojih poročil o zadetkih. Mimogrede, ko sem brskal po statistiki za leto 2018, sem izvlekel to tabelo korporativnih objav, ki so prejele več kot 150 plusov.
Na splošno gre lahko vse dobro (dokler jih v roke ne primejo "mladi tržniki"). In osebno sem žalosten, ko vidim, da je Habr napolnjen s povprečno vsebino, ki se nato dodaja po vrstnem redu.
Ker poznam celotno kuhinjo od znotraj, ne bom nikogar krivil, še manj kazal s prstom. Zgodi se, da lahko le globoko vdihnete.
To je bila izjava o omejitvi odgovornosti. Sama objava je namenjena tistim, ki nadzirajo bloge podjetja in imajo možnost nekaj spremeniti.
Spodaj je izbor stvari, zaradi katerih so blog članki slabo brani, pa tudi opažanja, zakaj nekatere objave podjetju ne prinašajo nobene koristi.
Ekipa oziroma izvajalci so izčrpani
Ko se novinar nekaj let ukvarja z isto temo, ki ni povezana z njegovim osebnim poklicem ali ni del njegovega hobija, pride do izgorelosti. Ne, delo je še vedno mogoče opraviti kakovostno, a brez iskrivosti. Dolgočasne teme, govorec je prelen, da bi se spet trudil in razjasnjeval podrobnosti. In sčasoma postane oko tako zamegljeno - začne se zdeti, da tukaj ni nič zanimivega in o vsem je že napisano.
Na splošno je potreben ponovni zagon. Lahko poskusite z motivacijo tako, da nastavite bonuse za doseganje določenih KPI. Vendar to ne bo delovalo v vseh primerih in bolje je začeti z nečim drugim.
Poskusite vključiti sveže ume v razvoj vsebinskega načrta. Brainstorm. Konec koncev bo kul ideja za objavo prižgala iskrico ne le v duši utrujenega novinarja ali strokovnjaka.
Čeprav lahko obstajajo tudi drugi razlogi. Na primer, banalna preobremenitev. Umetnik ni stroj, ki ustvarja mojstrovine. Ne more ustvarjati samo uspešnic v strogo določenem časovnem in tematskem okviru.
Carpet bombing z napovedmi in prevodi
Marketing v podjetju pove uredniku spletnega dnevnika, da mora dati novo objavo o srečanju (ali novi različici izdelka). In da se blog ne spremeni v oglasno desko, je vsaka objava razredčena s prevodi. Z drugimi besedami, blog se uporablja za čisto utilitarne namene, brez duše. In to je ista situacija, ko ... ko vsi že vse razumejo. Zato tukaj ne bo nasvetov.
Vsebina samo zabava občinstvo.
Na Habréju obstajajo blogi, kjer so objavljeni novice ali članki, ki najdejo določen odziv pri bralcih, a hkrati nimajo nobene zveze s podjetjem ali njegovim področjem delovanja.
Zakaj zakaj? Verjetno tako obvladujejo proračune agencije, ki nimajo tesnega stika s svojimi naročniki in delajo proračun po najboljših močeh.
Vendar pa obstajajo primeri, ko se podjetja premeteno rešijo iz te vrtoglavice tako, da na konec objav dodajo majhen ločen blok z nekaj stavki. Tam sproščeno poročajo o svojih novicah ali postavljajo promocijske kode, ki jih povezujejo z zgodbami, opisanimi v članku.
Bralec ima svojo bolečino
Lahko dolgo pišete blog o prednostih vašega izdelka, nizki ceni in drugih »dobrotah«, a če pozabite na bolečino potencialne stranke in ji ne ponudite preprostih in razumljivih rešitev v stilu »kako narediti to in ono« (na tvoji elementarni bazi), smatraj, da streljaš vrabce iz topa. Nekdo, ki je seznanjen, je lahko zasvojen.
Objave niso za te
Tisti, ki delajo v smeri B2B, pogosto objavljajo objave izključno za končnega potrošnika: vse vrste vodnikov, pogosta vprašanja, ocene, življenjske trike. Vendar to občinstvo praviloma ni neposredni kupec teh izdelkov. In kupujejo se na višji ravni, da bi rešili neka taktična ali strateška vprašanja v podjetju. In za te ljudi na blogih praviloma ni niti besede.
Umetniški naslovi
Vprašajte se: ali lahko z branjem naslova razumete, kaj bo zanimivega v članku? Med pomikanjem po viru bralec običajno zagrabi naslove in slike. In če ne dajo jasne predstave o vsebini, bo večina šla mimo.
Enako velja za indeksiranje s strani iskalnikov. Habr ima visoko težo med drugimi spletnimi mesti, članke z njega pa zlahka izberemo na prvi strani rezultatov iskanja. Če pa naslov ne nakazuje predmeta zgodbe, bodo le redki našli ta članek.
Mimogrede, ta težava ni nič manj opazna na poštnem seznamu Khabrov, ki vključuje samo naslove objav. In to je, mimogrede, kamenček za Habrov lastni vrt.
Dirka za hardcore
Ko ljudje delijo globoko strokovno znanje na katerem koli področju, je to zelo dobro. Najprej za podobo, pa tudi za naprednega bralca, ki včasih nima kje dobiti strokovnega znanja.
Toda ta "kovanec" ima slabo stran. V starih časih smo se šalili, da vsaka formula v članku prepolovi njegovo bralstvo. Zdaj je to postalo še bolj aktualno. In bistvo tukaj ni samo sposobnost razložiti zapletene stvari v preprostem jeziku, ampak tudi dejstvo, da na vsakega kul profesionalca pride ducat začetnikov. Zato bo članek z naslovom "kje začeti učiti JS" zbral veliko več hvaležnih bralcev kot kul zgodba o pisanju lastnega statičnega tipkarja.
PS na prijateljski način, tukaj velja dodati še o marketingu, katerega ušesa včasih tako štrlijo, da ovirajo branje besedila, a to je že druga zgodba.
Vir: www.habr.com