Po izjave Potem ko je Zvezna antimonopolna služba objavila, da je oglaševanje na Telegramu in YouTubu nezakonito, so večje oglaševalske skupine začele prekinjati svoje oglaševalske kampanje v tem messengerju, poroča Vedomosti.
Natančneje, oglaševalska skupina Media Direction Group (ki se je po podatkih Sostava in Združenja komunikacijskih agencij Rusije (ACAR) leta 2024 uvrstila med 8 najboljših po obsegu nakupa medijev) je začasno ustavila svoje objave. Kot je za Vedomosti povedal njen generalni direktor Denis Maksimov, skupina sprejema "vse možne ukrepe za ohranitev učinkovitosti kampanj, hkrati pa jih prenaša na druge kanale".
Predstavnik skupine podjetij Rodnaya Rech (šest največjih po obsegu nakupa medijskega prostora v letu 2024) je povedal, da so se oglaševalci na objavo odzvali različno, nekateri pa so svoje kampanje prekinili že včeraj zvečer. "Mi, vključno z našimi odvetniki, spremljamo situacijo, čakamo na uradna pojasnila in smo pripravljeni na hitro ukrepati na podlagi prejetih informacij," je poudaril.
Sergej Efimov, izvršni direktor podjetja OMD Resolution (del skupine OMD OM; del skupine Group1, agencije št. 1 po obsegu medijskih nakupov v letu 2024), je za Vedomosti povedal, da je veliko strank zahtevalo pojasnila glede pravnega okvira za objavo oglasov v sporočilniku, le 10–15 % pa jih je vložilo zahteve za možnost odstranitve oglasov iz Telegrama. Opozoril je, da trenutno praktično nobena oglaševalska kampanja ni bila ustavljena.
NMi Digital (del skupine NMi) je sporočil, da ni prejel nobenih zahtev strank za preklic oglaševalskih akcij Telegrama, vendar izvaja popolno revizijo umestitev in priporoča začasno ustavitev oglaševalskih akcij Telegrama, dokler se okoliščine ne razjasnijo. Tudi druge agencije poročajo, da večina oglaševalcev ne prekliče svojih umestitev in čaka na uradno pojasnilo regulatorjev.
Po besedah Vasilija Jaščuka, direktorja kreativnega oddelka pri skupini Kokoc, bo prepoved oglaševanja na Telegramu in YouTubu vplivala na vire, ki predstavljajo približno 70 % trga vplivnostnega marketinga (oglaševanja pri blogerjih): 40 % na Telegramu, 30 % na YouTubu. Nadaljnjih 15 % prihaja iz VK, preostalih 15 % pa iz TikToka, Rutubea, Zena, Twitcha in drugih platform. Po podatkih Združenja blogerjev in agencij (ABA) je bil segment vplivnostnega marketinga leta 2025 vreden 50–60 milijard rubljev.
Trenutno niti Telegram niti YouTube nista vključena v registre virov, kjer je oglaševanje zakonsko prepovedano, je povedal Dmitrij Grigorjev, direktor pravnega oddelka pri European Media Group. Sem spadajo enotni register domenskih imen, indeksov spletnih strani in omrežnih naslovov, ki vsebujejo informacije, katerih razširjanje je v Rusiji prepovedano (ki ga vzdržuje Roskomnadzor), seznam nezaželenih tujih in mednarodnih organizacij ter seznam ekstremističnih organizacij ministrstva za pravosodje. Poleg tega sta Telegram in YouTube še vedno vključena v register družbenih omrežij Roskomnadzorja, je dodal.
Trenutno obstaja neskladje med možno razlago stališča FAS in dejanskimi dejanji regulatorja, je opozorila Julija Sinitsyna, partnerica v oddelku za intelektualno lastnino in informacijsko tehnologijo v odvetniški pisarni Chervets.Partners. »Če bo stališče FAS uradno potrjeno, bi to lahko pomenilo širšo razlago zakona o oglaševanju – prepoved ne bi veljala le za popolnoma blokirane vire, temveč tudi za platforme z delno omejenim dostopom,« je dejala.
Vir:
Vir: 3dnews.ru
