{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/sl\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Kako izbrati ime za proizvod ili kompaniju na primeru Vepp","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Kako
\n
\nVodi\u010d za sve koji trebaju ime za svoj proizvod ili posao \u2013 postoje\u0107eg ili novog. Objasni\u0107emo kako osmisliti, proceniti i odabrati.<\/p>\n

Radili smo tri meseca na preimenovanju kontrolne table sa stotinama hiljada korisnika. Bilo nam je te\u0161ko, a u po\u010detku nam je jako nedostajao savet. Zato smo, kada smo zavr\u0161ili, odlu\u010dili da sakupimo svoje iskustvo u uputstvo. Nadamo se da \u0107e nekome biti od pomo\u0107i.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Da li treba menjati ime<\/h2>\n

\nPro\u0111ite dalje do slede\u0107eg dela ako kreirate ime od nule. Ako ne, hajde da istra\u017eimo. Ovo je najva\u017enija pripremna faza. <\/p>\n

Evo malo na\u0161ih uvodnih informacija. Na\u0161 glavni proizvod je ISPmanager<\/a><\/noindex>, panel za upravljanje hostingom, na tr\u017ei\u0161tu ve\u0107 15 godina. Godine 2019. planirali smo da lansiramo novu verziju, ali smo odlu\u010dili da promenimo sve. \u010cak i ime. <\/p>\n

Razloga za promenu imena mo\u017ee biti mnogo: od banalnog \u201ene svi\u0111a mi se\u201d do lo\u0161e reputacije. U na\u0161em slu\u010daju, postoje slede\u0107e pretpostavke:<\/p>\n

    \n
  1. Novi proizvod ima druga\u010diju koncepciju, interfejs i funkcionalnosti. S njom izlazimo na novu publiku, koju kompleksno ime \u201eISPmanager\u201d mo\u017ee udaljiti.<\/li>\n
  2. Prethodno ime se ne povezuje sa kontrolnim panelima, ve\u0107 sa internet provajderima (ISP, Internet Service Provider), s kojima nema veze.<\/li>\n
  3. \u017delimo da se obratimo stranim partnerima sa novim proizvodom i imenom.<\/li>\n
  4. ISPmanager je te\u0161ko za pisanje i \u010ditanje.<\/li>\n
  5. Me\u0111u konkurencijom postoji panel sa sli\u010dnim imenom \u2013 ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nJedini argument protiv promene imena bio je: 70% tr\u017ei\u0161ta u Rusiji i ZND-u koristi na\u0161 panel, a na internetu ima mnogo sadr\u017eaja koje omogu\u0107ava njegovo pronala\u017eenje. <\/p>\n

    Ukratko, 5 protiv 1. Bilo nam je lako odlu\u010diti, ali vrlo zastra\u0161uju\u0107e. A za\u0161to vi trebate promeniti ime? Da li su razlozi dovoljni?<\/p>\n

    Kome poveriti rebranding<\/h2>\n

    \nU ovom \u010dlanku obja\u0161njavamo kako obaviti rebranding samostalno. No, razmisliti o tome da ovu zada\u0107u prebacite na outsourcing svakako vredi. Svi na\u010dini imaju svoje prednosti i nedostatke. <\/p>\n

    Pri dono\u0161enju odluke, potrebno je uzeti u obzir: <\/p>\n

    Vreme. <\/b>Ako vam je ime potrebno \u201eju\u010der\u201d, bolje je odmah se obratiti agenciji. Oni \u0107e brzo reagovati, ali mogu proma\u0161iti koncept i dugo doraditi. Ako imate vremena, preuzmite to sami. Nama je trebalo tri meseca da osmislimo 30 radnih verzija, izaberemo najbolju i kupimo domen od parkira\u010da. <\/p>\n

    Bud\u017eet. <\/b>Zadeva je preprosta. \u010ce imate denar, ga lahko nalo\u017eite v agencijo. \u010ce je prora\u010dun omejen, poskusite sami. Kako ali kako, denar boste potrebovali v vsakem primeru, na primer za nakup domene ali za podjetni\u0161ki stil. Odlo\u010dili smo se, da bomo razvoj logotipa prepustili agenciji.<\/p>\n

    Zamegljenost pogleda. <\/b>\u0160e en razlog, da 'greste ven' \u2014 spoznanje, da ne presegate obi\u010dajnih re\u0161itev in se na mestu ponavljate. Tudi mi smo to do\u017eiveli v drugem mesecu dela, ko smo se zna\u0161li v slepi ulici in razmi\u0161ljali o mo\u017enosti najema svetovalcev. Na koncu ni bilo potrebno.<\/p>\n

    Zahtevnost. <\/b>Ocenite zahteve, omejitve, izdelek ali storitev. Koliko je to izvedljivo z vsemi prej\u0161njimi dejavniki v mislih? Ima agencija podobne izku\u0161nje? <\/p>\n

    Majhna koristna informacija. \u010ce se zavedate, da s svojimi mo\u010dmi ne zmorete, pa nimate prora\u010duna za svetovalce, uporabite storitve mno\u017ei\u010dnega soustvarjanja. Tukaj je le nekaj: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> ili Squadhelp<\/a><\/noindex>. Opisujete nalogo, pla\u010date in sprejmete rezultate. Ali jih ne sprejmete \u2014 povsod obstaja tveganje. <\/p>\n

    Kdo med zaposlenimi bo to prevzel?<\/h2>\n

    \nAli je kdo od va\u0161ih marketinga\u0161ev \u017ee delal na blagovni znamki in lahko organizira postopek? Je va\u0161a ekipa kreativna? Kako pa je s poznavanjem jezika, ali imajo v podjetju dobr\u0161no znanje (\u010de potrebujete mednarodno ime, ki ni v ru\u0161\u010dini)? To je vsaj minimum znanj, ki jih morate upo\u0161tevati pri oblikovanju delovne skupine. <\/p>\n

    Novi naziv smo razvijali v timu. Pomembno nam je bilo mnenje razli\u010dnih oddelkov, ki delajo s produktom: marketing, produktni mened\u017eerji, razvoj, UX. Delovna skupina je imela sedem \u010dlanov, a odgovorna oseba je bila le ena \u2014 marketer, avtorica \u010dlanka. Jaz sem skrbela za organizacijo procesa in tudi razvijala ime (verjemite, 24\/7). Ta naloga je vedno bila na vrhu seznama, \u010deprav ne edina. <\/p>\n

    Produktni mened\u017eerji, razvijalci in drugi \u010dlani delovne skupine so izbirali imena, ko je bilo navdihov, ali so izvedli osebne brainstorminge. V timu so bili potrebni predvsem ljudje, ki vedo o izdelku in njegovi konceptu ve\u010d kot drugi, ter tisti, ki so sposobni oceniti mo\u017enosti in sprejeti odlo\u010ditev. <\/p>\n

    Trudili smo se \u2013 i preporu\u010dujemo vam \u2013 da ne \u0161irenje tima. Verujte, ovo \u0107e spasiti va\u0161e nerve, koji \u0107e umirati u poku\u0161ajima da uzmete u obzir veoma razli\u010dita, ponekad suprotna mi\u0161ljenja.<\/p>\n

    Na \u0161to se treba pripremiti<\/h2>\n

    \nKada kreirate novo ime, nervira\u0107ete se, ljutiti i predavati. Pri\u010da\u0107u vam o neprijatnostima sa kojima smo se suo\u010dili.<\/p>\n

    Sve je ve\u0107 zauzeto. <\/b>Originalno i vredno ime mo\u017ee se ispostaviti da je ve\u0107 zauzeto od strane druge kompanije ili proizvoda. Poklapanja \u2013 nisu uvek presuda, ali \u0107e vas demotivisati. Ne odustajte! <\/p>\n

    Doslovnost i skepticizam.<\/b> I vi, i tim \u0107ete biti previ\u0161e skepti\u010dni prema mnogim opcijama. U takvim trenucima, se\u0107ala sam se pri\u010de o Facebook-u. Kada je neko predlo\u017eio to ime, neko drugi je verovatno rekao: \u201eNije najbolja opcija, ljudi \u0107e pomisliti da prodajemo knjige\u201c. Kako se mo\u017ee videti, ova asocijacija nije spre\u010dila Facebook da postane najve\u0107a dru\u0161tvena mre\u017ea na svetu.<\/p>\n

    \u00abZa sjajnim brendovima stoji ne samo i ne toliko ime, koliko njegova pri\u010da, strategija i inovacije\u00bb\n<\/p><\/blockquote>\n

    Ne svi\u0111a mi se! <\/b>Ovu frazu \u0107ete ponavljati sami i \u010duti od kolega. Moj savet je: zabranite sebi da tako govorite i objasnite timu da \u201ene svi\u0111a mi se\u201c nije kriterijum ocene, ve\u0107 stvar li\u010dnog ukusa.<\/p>\n

    Uvek \u0107e se upore\u0111ivati.<\/b> \u010clanovi tima i klijenti \u0107e dugo koristiti staro ime i upore\u0111ivati ga s novim (ne uvek u korist poslednjeg). Razumeti, oprostiti, tolerisati \u2013 to \u0107e pro\u0107i. <\/p>\n

    Kako smisliti ime <\/h2>\n

    \nA sada najte\u017ee i najzanimljivije \u2013 generisanje opcija za novo ime. U ovoj fazi glavni zadatak je smisliti \u0161to vi\u0161e re\u010di koje bi mogle odgovarati va\u0161oj kompaniji i dobro zvu\u010dati. Oceni\u0107emo kasnije. Ima mnogo na\u010dina da se to uradi, treba izabrati nekoliko i probati, a ako ne uspe, uzeti druge.<\/p>\n

    Pretraga gotovih re\u0161enja.<\/b> Mo\u017eete po\u010deti jednostavno \u2013 istra\u017eiti sajtove koji prodaju domene zajedno s nazivima i \u010dak logotipima. Tamo mo\u017eete prona\u0107i zaista zanimljiva imena. Istina, mogu ko\u0161tati od 1000 do 20 000 dolara, u zavisnosti od toga koliko je ime kreativno, kratko i pamtljivo. Life hack: tamo se mo\u017ee pregovarati. Za ideje \u2013 na Brandpa<\/a><\/noindex> in Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Takmi\u010denje me\u0111u zaposlenima.<\/b> To je dober na\u010din za pridobivanje idej, vendar ne neposrednih re\u0161itev. Poleg tega pomaga raznolikosti rutine in vklju\u010devanju zaposlenih v marketing. Imeli smo 20 udele\u017eencev s stotinami predlogov, od katerih so nekateri pri\u0161li do kon\u010dnega koraka, drugi pa so bili vir navdiha. Zmagovalca ni bilo, vendar smo izbrali 10 najkreativnej\u0161ih idej in avtorjem podarili bone za dober restavracijo.<\/p>\n

    Konkurs med uporabniki. <\/b>\u010ce ima blagovna znamka zvesto skupnost, jo lahko vklju\u010dite v ustvarjanje nove blagovne znamke. \u010ce pa je med strankami veliko nezadovoljnih ali niste prepri\u010dani, kako bo potekal zagon proizvoda, dobro premislite. Ocenite tveganja. V na\u0161em primeru je bilo to ote\u017eeno, ker trenutni uporabniki niso poznali koncepta novega proizvoda, kar pomeni, da niso mogli ponuditi nobene ideje. <\/p>\n

    Ekipo mo\u017eganske nevihte. <\/b>O mo\u017eganskih nevihtah je napisanih veliko, le izbrati je treba format, ki ustreza va\u0161emu cilju. Tukaj se omejimo na nekaj nasvetov. <\/p>\n