Pas një periudhë të gjatë pasigurie, Google njoftoi se nuk do të heqë më dorë nga skemat për eliminimin e plotë të skedarëve të jashtëm cookie në shfletuesin Chrome. Në vend të kësaj, do të paraqitet një ndërfaqe e re që do t'u lejojë përdoruesve të zgjedhin nëse dëshirojnë të ndajnë të dhënat e tyre me faqet e internetit dhe reklamuesit. Standardi i shfaqjes dhe analizës së reklamës Privacy Sandbox ende konsiderohet nga kompania si një nismë e rëndësishme, por tashmë jo si alternativa e vetme.
Sipas Sipas botimit Digiday, Google po diskuton këtë çështje me organet rregullatore, duke përfshirë Zyrën e Konkurrencës dhe Tregjeve të Britanisë së Madhe (CMA) dhe Zyrën e Komisionerit për Informacion (ICO), dhe planifikon të mbajë një takim së shpejti me përfaqësuesit e industrisë së reklamave. Megjithatë, detajet rreth mënyrës se si do të zbatohet zgjidhja e re mbeten akoma të paqarta, dhe afatet e sakta të realizimit nuk janë përcaktuar.
Kompania thekson se Privacy Sandbox ("sandbox") mbetet një drejtim prioritete dhe ka ndërmend të vazhdojë të investojë në zhvillimin e saj. "Ne do të vazhdojmë të ofrojmë API-të e Privacy Sandbox dhe të investojmë në teknologji për të rritur akoma më shumë privatësinë dhe përdorshmërinë e Chrome", tha Google, duke e bërë të ditur planin për të shtuar në "sandbox" funksione të reja, si mbrojtja e IP-adresave në mënyrën incognito të Chrome.
Ky hap mund të jetë një shpëtim për industrinë e reklamave, e cila kishte frikë nga pasojat e heqjes dorë nga skedarët e jashtëm cookie. Në të njëjtën kohë, nëse përdoruesit e Chrome masivisht refuzojnë ndjekjen, API-të e "sandbox" mund të bëhen mjeti kryesor për targetimin e reklamave.
Google paraqet rezultate inkurajuese nga testet e veta të Privacy Sandbox, të cilat demonstrojnë potencialin për të ruajtur efikasitetin e reklamave pa përdorimin e skedarëve të jashtëm cookie. Megjithatë, shumë botues janë skeptikë ndaj Privacy Sandbox dhe ankohet për transparencë të pamjaftueshme, mundësi të kufizuara testimi dhe ulje të të ardhurave nga reklama.
Sipas testeve të fundit të kryera nga Google nga janari deri në mars të këtij viti, alternativat që ofrohen përmes Privacy Sandbox kanë treguar rezultate shumë premtuese. Për shembull, në Google Display Ads është vënë re rikuperimi i shpenzimeve reklamuese prej 89%, ndërsa në Display & Video 360, 86%. Kthimi mbi investim arriti në 97% dhe 95% përkatësisht. Këto të dhëna ofrojnë shpresë që teknologjia Privacy Sandbox mund të ndihmojë në rikuperimin e treguesve reklamuese pa përdorur cookie të palëve të treta.
Megjithatë, këto janë vetëm rezultate paraprake, dhe ekspertët e industrisë së reklamave theksojnë se testimi i Privacy Sandbox në 1% të përdoruesve të Chrome kufizon mundësinë e marrjes së përfundimeve të besueshme. Për më tepër, në muajt e fundit interesi për testimin nga ana e botuesve është zvogeluar, dhe disa prej tyre kanë ndaluar ndarjen e burimeve për këto eksperimente.
Vendimi i Google për të mbajtur cookie të palëve të treta në Chrome, të krijuara direkt nga faqet e internetit, mund të jetë një bekim për industrinë e reklamave, por gjithashtu ngre dyshime mbi strategjinë afatgjatë për privatësinë dhe mbrojtjen e të dhënave të përdoruesve. Ndërsa kompania do të vazhdojë të zhvillojë Privacy Sandbox, çështja për reklamuesit dhe botuesit e internetit mbetet e hapur.
Burimi:
Burimi: 3dnews.ru
