Pas pas një periudhë të gjatë pasigurie, Google njoftoi se nuk do ta ndalojë plotësisht përdorimin e cookie-ve të palëve të treta në shfletuesin Chrome. Në vend të kësaj, do të prezantohet një ndërfaqe e re që do t'u lejojë përdoruesve të zgjedhin nëse dëshirojnë të ndajnë të dhënat e tyre me faqet e internetit dhe reklamuesit. Standarti i shfaqjes dhe analizës së reklameve Privacy Sandbox ende konsiderohet nga kompania si një iniciativë e rëndësishme, por tashmë jo si alternativa e vetme.
Sipas Sipas publikimit Digiday, Google po diskuton këtë çështje me autoritetet rregullatore, përfshirë Zyrën për Konkurrencën dhe Tregjet në Mbretërinë e Bashkuar (CMA) dhe Zyrën e Komisionerit të Informacionit (ICO), dhe planifikon të organizojë së shpejti një takim me përfaqësuesit e industrisë së reklamave. Megjithatë, detajet rreth mënyrës se si do të zbatohet zgjidhja e re ende mbeten të paqartë, dhe afatet e sakta për realizimin e saj nuk janë përcaktuar.
Компания подчёркивает, что Privacy Sandbox («песочница») остаётся приоритетным направлением, и намерена продолжать инвестировать в её развитие. «Мы продолжим предоставлять API-интерфейсы Privacy Sandbox и инвестировать в технологию, чтобы ещё больше повысить конфиденциальность и удобство использования Chrome», — заявила Google, сообщив о планах добавить в «песочницу» новые функции, такие как недавно анонсированная защита IP-адресов в режиме инкогнито Chrome.
Этот шаг может стать спасением для рекламной индустрии, которая опасалась последствий отказа от сторонних файлов cookie. В то же время, если пользователи Chrome массово откажутся от отслеживания, API-интерфейсы «песочницы» могут стать основным инструментом таргетинга рекламы.
Google po sjell rezultate inkurajuese nga testet e saj mbi Privacy Sandbox, të cilat demonstrojnë potencialin për ruajtjen e efikasitetit të reklamës pa përdorimin e cookie-ve të palëve të treta. Megjithatë, shumë botues janë skeptikë ndaj Privacy Sandbox dhe ankohen për mungesën e transparencës, mundësitë e kufizuara për testim dhe uljen e të ardhurave nga reklamat.
Согласно недавним тестам, проведённым Google с января по март этого года, альтернативы, предлагаемые через Privacy Sandbox, продемонстрировали многообещающие результаты. Например, в Google Display Ads наблюдалось восстановление рекламных затрат на 89 %, а в Display & Video 360 — на 86 %. Возврат инвестиций составил 97 % и 95 % соответственно. Эти данные вызывают надежду на то, что технологии Privacy Sandbox могут помочь восстановить рекламные показатели без использования сторонних cookie.
Megjithatë, këto janë vetëm rezultate preliminare, dhe ekspertët e industrisë së reklamave theksojnë se testimi i Privacy Sandbox në 1% të përdoruesve të Chrome e kufizon mundësinë për të tërhequr përfundime të besueshme. Për më tepër, në muajt e fundit, interesi për testimin nga botuesit ka rënë, dhe disa prej tyre kanë ndaluar alokimin e burimeve për këto eksperimente.
Vendimi i Google për të mbajtur cookie-t e palëve të treta në Chrome, të cilat krijohen drejtpërdrejt nga vetë faqet e internetit, mund të jetë një bekim për industrinë e reklamave, por gjithashtu vë në dyshim strategjinë afatgjatë për privatësinë dhe mbrojtjen e të dhënave të përdoruesve. Ndërsa kompania do të vazhdojë të zhvillojë Privacy Sandbox, për reklamuesit dhe botuesit e faqeve të internetit, pyetja mbetet e hapur.
Burimi:
Burimi: 3dnews.ru
