Sasia e reklamave rreth nesh mund të rritet dhjetëra dhe madje qindra herë. Alexey Chigadayev, kreu i projekteve dixhitale ndërkombëtare në iMARS Kinë, foli se si teknologjia 5G mund të kontribuojë në këtë.
Deri më tani, rrjetet 5G janë vënë në funksionim komercial vetëm në disa vende të botës. Në Kinë, kjo ndodhi më 6 qershor 2019, kur Ministria e Industrisë dhe Teknologjisë së Informacionit zyrtarisht licencat e para për përdorim komercial të rrjeteve celulare 5G. e tyre China Telecom, China Mobile, China Unicom dhe China Broadcasting Network. Rrjetet 5G janë përdorur në modalitetin e testimit në Kinë që nga viti 2018, por tani kompanitë mund t'i vendosin ato për përdorim komercial. Dhe në nëntor 2019, vendi tashmë Teknologjia 6G.
Komunikimet e gjeneratës së pestë në Rusi do të nisë në disa miliona qytete në vitin 2021, megjithëse frekuencat nuk janë caktuar ende për këtë.
Një raund i ri i evolucionit të komunikimit
Çdo gjeneratë e mëparshme e rrjeteve kishte metodën e vet të transmetimit të informacionit. Teknologjia 2G është epoka e të dhënave me tekst. 3G - transmetimi i fotove dhe mesazheve të shkurtra audio. Lidhja 4G na ka dhënë mundësinë për të shkarkuar video dhe për të parë transmetime të drejtpërdrejta.
Sot, edhe ata që janë larg teknologjisë i janë nënshtruar euforisë së përgjithshme për futjen e 5G.
Çfarë do të thotë kalimi në 5G për konsumatorin?
- Rritja e gjerësisë së brezit - lidhja në internet do të jetë më e shpejtë dhe më e rehatshme.
- Vonesa minimale e videos dhe rezolucion i lartë, që do të thotë prani maksimale.
Shfaqja e teknologjisë 5G është një ngjarje e madhe teknologjike që do të ketë implikime për të gjitha fushat e shoqërisë. Mund të ndryshojë rrënjësisht fushat e marketingut dhe PR. Çdo tranzicion i mëparshëm solli me vete ndryshime cilësore në sferën mediatike, duke përfshirë formatet dhe mjetet për ndërveprim me audiencën. Çdo herë ajo çoi në një revolucion në botën e reklamave.
Një raund i ri i zhvillimit të reklamave
Kur ndodhi kalimi në 4G, u bë e qartë se tregu ishte shumë më i madh se shuma e të gjitha pajisjeve dhe përdoruesve që përdorin këto teknologji. Vëllimi i tij mund të përshkruhet shkurtimisht me formulën e mëposhtme:
Vëllimi i tregut 4G = numri i pajisjeve të përdoruesve të rrjetit 4G * numri i aplikacioneve në pajisjet e përdoruesit * Kostoja ARPU (nga anglishtja Të ardhurat mesatare për përdorues - të ardhurat mesatare për përdorues) të aplikacioneve.
Nëse përpiqeni të bëni një formulë të ngjashme për 5G, atëherë secili prej shumëzuesve duhet të rritet dhjetëfish. Prandaj, vëllimi i tregut për sa i përket numrit të terminaleve, edhe sipas vlerësimeve më konservatore, do të tejkalojë qindra herë tregun 4G.
Teknologjia 5G do të rrisë sasinë e reklamave sipas rendit të madhësisë, dhe deri më tani ne as nuk e kuptojmë se për çfarë numrash po flasim. E vetmja gjë që mund të themi me siguri është se do të ketë shumë.
Me ardhjen e 5G, marrëdhënia midis reklamuesve dhe konsumatorëve do të kalojë në një nivel cilësisht të ri. Koha e ngarkimit të faqes do të jetë minimale. Reklamimi me baner do të zëvendësohet gradualisht nga reklamimi me video, i cili, sipas ekspertëve, duhet të rrisë CTR-në (norma e klikimeve, raporti i numrit të klikimeve me numrin e përshtypjeve). Çdo kërkesë mund të merret menjëherë, e cila nga ana tjetër do të kërkojë të njëjtën përgjigje të menjëhershme.
Lansimi i 5G do të çojë në rritje të konsiderueshme në tregun e reklamave. Kjo do të jetë një shkas për shfaqjen e kompanive të reja që janë të afta të reformojnë rrënjësisht industrinë. Efekti financiar është ende i vështirë për t'u parashikuar. Por nëse marrim parasysh historinë e zhvillimit të rrjetit, mund të themi se po flasim për një rritje të shumëfishtë të vëllimeve - as mijëra, por dhjetëra mijëra herë.
Si do të jetë reklama?
Pra, si mund ta ndryshojnë saktësisht rrjetet 5G tregun e reklamave? Shumë përfundime tashmë mund të nxirren nga shembulli i Kinës.
Më shumë terminale që shfaqin reklama
Përfitimet kryesore të 5G janë kostot ultra të ulëta të çipit dhe konsumi jashtëzakonisht i ulët i energjisë. Kjo ju lejon të kombinoni gjithçka rreth pajisjes në një sistem të vetëm: ekrani i telefonit celular do të shpërthejë me sinjalizime që do të vijnë nga frigoriferi, lavatriçe, dhe ndoshta mobiljet dhe rrobat. Me fjalë të tjera, të gjitha objektet përreth do të jenë në gjendje të formojnë një infrastrukturë të vetme intelektuale.
Sipas statistikave, çdo njëqind njerëz zotërojnë rreth 114 pajisje. Me 5G, kjo shifër mund të rritet në 10 mijë.
Më shumë zhytje
Nëse 3G është epoka e fotografive dhe tekstit, dhe 4G është epoka e videove të shkurtra, atëherë në epokën 5G, transmetimet online do të bëhen një komponent bazë i reklamave. Teknologjitë e reja do t'i japin shtysë zhvillimit të formave të tilla të ndërveprimit si VR dhe projeksionet holografike.
Si do të duket një reklamë e tillë? Kjo është një nga sfidat e epokës 5G. Puna për efektin e zhytjes ndoshta do të dalë në pah. Me mekanizmat e përmirësuar të vizualizimit dhe zhytjes, blogerët dhe mediat do të jenë në gjendje të transmetojnë mjedisin e tyre sa më plotësisht të jetë e mundur, pavarësisht distancës.
Faqet e uljes HTML5 në vend të aplikacioneve
Pse të shkarkoni një aplikacion nëse mund të hyni në një faqe cloud në disa sekonda dhe ta mbyllni atë menjëherë pasi të keni përfunduar veprimin e dëshiruar?
Ky parim vlen për të gjithë softuerin. Pse të shkarkoni diçka kur mund të keni akses të menjëhershëm në çdo burim?
Në të njëjtën kohë, zhvillimi i teknologjive të njohjes do të eliminojë konceptin e regjistrimit/identifikimit kudo. Pse të humbni kohë për këtë për të paguar për një produkt/shërbim, për të shkruar një koment nën një artikull ose për të transferuar para te miqtë, nëse e gjithë kjo mund të bëhet duke përdorur një skanim të fytyrës ose retinës?
Çfarë do të thotë kjo për reklamuesit? Modeli i analitikës së konsumatorit do të evoluojë drejt të kuptuarit të modeleve të sjelljes. Faqet H5 nuk do të kenë akses të plotë në të dhënat personale. Prandaj, modeli i ri duhet të rindërtohet në atë mënyrë që, bazuar vetëm në një akt të shkurtër ndërveprimi, të mund të formojë saktë një portret konsumatori. Fjalë për fjalë, kompanitë do të kenë vetëm disa sekonda për të kuptuar se kush është para tyre dhe çfarë dëshiron.
Edhe më shumë përdorshmëri
Në fund të vitit 2018, 90 vende kishin më shumë se 866 milionë llogari, që është 20% më shumë se në 2017. Raporti tregon se industria e pagesave celulare përpunoi 2018 miliardë dollarë transaksione në ditë në 1,3 (dyfishi i shumës së transaksioneve me para në dorë). Natyrisht, kjo metodë do të jetë gjithnjë e më e rëndësishme për konsumatorët e zakonshëm.
Teknologjia e njohjes së fytyrës do ta përshpejtojë procesin e blerjeve sa më shumë që të jetë e mundur. Në një botë ideale reklamimi, do të ishte kështu: konsumatori pa informacion për një produkt ose shërbim, i pëlqeu dhe në atë moment ai jep pëlqimin për blerjen dhe bën pagesën. Teknologjia e njohjes së fytyrës tashmë është zbatuar në disa qytete të mëdha.
Një raund i ri i zhvillimit të realitetit virtual hap një raund të ri lufte për klientin. Informacion rreth vendndodhjes gjeografike, historisë së blerjeve, interesave dhe nevojave - këto janë të dhënat për përdoruesit dhe aftësinë për të punuar me ta për të cilat do të luftojnë shitësit e së ardhmes.
Zgjidhja e problemit të mashtrimit
Reklamuesit, rrjetet e reklamave dhe agjencitë e marketingut vuajnë nga mashtrimet. Këto të fundit janë më të vështirat. Ata punojnë me botuesit dhe rrjetet mbi bazën e paradhënies dhe më pas presin shpërblim nga reklamuesit, të cilët mund të refuzojnë të paguajnë për një pjesë të punës.
Përpunimi automatik i të dhënave (datamation) dhe zhvillimi i Internet of Things do të lejojë standardizimin e moduleve statistikore të Protokollit të Internetit (IP). Fluksi i të dhënave do të rritet ndjeshëm, por do të rritet edhe niveli i transparencës së internetit. Kështu, problemi i mashtrimit do të zgjidhet në nivelin më të thellë të kodit kryesor të të dhënave.
Më shumë se 90% e trafikut është video
Shpejtësia e transmetimit në rrjetet 5G do të arrijë në 10 Gbit/s. Kjo do të thotë që përdoruesit e telefonave celularë mund të shkarkojnë filma me definicion të lartë në më pak se një sekondë. Raporti i PwC për Kina Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 thekson dy përfitime kryesore të kalimit në 5G: rritja e xhiros dhe vonesa më e ulët. Sipas Intel dhe Ovum, trafiku i çdo përdoruesi 5G duhet të rritet në 2028 GB në muaj deri në vitin 84,4.
Videot e shkurtra janë një degë më vete e prodhimit dhe promovimit.
Numri i videove të shkurtra po rritet me shpejtësi. Në fushën e reklamave video, tashmë është formuar një zinxhir i plotë prodhimi i planifikimit të përmbajtjes, xhirimit të videove, postproduksionit, reklamimit dhe monitorimit të të dhënave.
Vlerësimet konservatore sugjerojnë se vetëm në Kinë aktualisht ka dhjetëra mijëra agjenci reklamash që prodhojnë video të shkurtra. Do të ketë edhe më shumë prej tyre, dhe prodhimi do të bëhet shumë më i lirë.
Ka shumë video të shkurtra, por kjo rritje shpërthyese shtron shumë pyetje për reklamuesit: ku është arti dhe ku është spami? Me ardhjen e 5G, do të ketë edhe më shumë platforma për vendosjen e tyre, si dhe modele të reja të integrimeve të reklamave. Kjo është një sfidë tjetër. Si të krahasoni performancën e videos në platforma të ndryshme? Si të promovoni video të shkurtra në platforma të reja?
AI është baza e biznesit të së ardhmes
Sapo teknologjia 5G të bëhet më e pjekur, inteligjenca artificiale nuk do të jetë më e varur nga mjedisi i harduerit. Do të jetë e mundur të përdoret fuqia llogaritëse e qendrave të të dhënave kudo dhe në çdo kohë.
Drejtorët kreativë do të kenë mundësinë të mbledhin një sasi të madhe të dhënash për konsumatorët nga e gjithë bota dhe inteligjenca artificiale, përmes vetë-mësimit, do të jetë në gjendje të propozojë koncepte për tekste potencialisht të suksesshme, paraqitje reklamash, dizajne produktesh, faqe interneti, etj. . E gjithë kjo do të marrë sekonda.
Më 11 nëntor 2017, gjatë Ditës së Beqarëve me famë botërore (një festë moderne kineze e festuar më 11 nëntor), "vrasësi i projektuesit" AI Luban tashmë po punonte në platformën Alibaba - një algoritëm që mund të krijojë 8 mijë banderola çdo sekondë. pa asnjë përsëritje. A është projektuesi juaj i dobët?
Lojërat janë reklamuesit më të mëdhenj dhe platformat më të rëndësishme mediatike
Në vitin 2018, të ardhurat aktuale nga shitjet në tregun kinez të lojërave arritën në 30,5 miliardë dollarë, një rritje prej 5,3% krahasuar me vitin 2017. Me ardhjen e 5G, industria e lojrave do të bëjë një përparim të ri në zhvillim. Lojërat online po bëhen platforma më e madhe e reklamave, e cila do të çojë në një rritje të kostos së vetë reklamimit.
Në ditët e sotme, cilësia e pajisjes suaj ndërpret disa nga lojërat që mund të luani. Për të ekzekutuar shumë prej tyre ju nevojitet pajisje me cilësi të lartë. Në një botë 5G me teknologji më të avancuara, përdoruesit do të jenë në gjendje të ekzekutojnë çdo lojë në çdo pajisje duke përdorur serverë në distancë, duke përfshirë nga telefonat inteligjentë që me siguri do të bëhen edhe më të hollë.
***
Shumë nga revolucionet e djeshme duken të përditshme dhe të natyrshme sot. Në vitin 2013, përdoruesit aktivë të internetit në botë rreth 2,74 miliardë njerëz. Deri më 30 qershor 2019, kjo shifër, sipas Internet World Stats (IWS), deri në 4,5 miliardë. Në vitin 2016, StatCounter regjistroi një ndryshim të rëndësishëm teknologjik: numrin e lidhjeve të internetit duke përdorur pajisje celulare numri i akseseve në rrjetin global nga kompjuterët personalë. Deri vonë, teknologjia 4G dukej si një përparim, por shumë shpejt 5G do të bëhet një dukuri e përditshme.
Burimi: www.habr.com