Një udhëzues për këdo që ka nevojë për një emër për një produkt ose biznes - ekzistues ose i ri. Ne do t'ju tregojmë se si të shpikni, vlerësoni dhe zgjidhni.
Ne punuam për tre muaj për riemërtimin e panelit të kontrollit me qindra mijëra përdorues. Ne kishim dhimbje dhe vërtet na mungonin këshillat në fillim të udhëtimit tonë. Prandaj, kur mbaruam, vendosëm të mbledhim përvojën tonë në udhëzime. Shpresojmë që të jetë e dobishme për dikë.
A duhet ndryshuar emri?
Kalo te pjesa tjetër nëse po krijoni një emër nga e para. Nëse jo, le ta kuptojmë. Kjo është më e rëndësishmja nga fazat përgatitore.
Disa nga prezantimet tona. Produkti kryesor - , një panel menaxhimi pritës, ka qenë në treg për 15 vjet. Në vitin 2019, ne planifikuam të lëshonim një version të ri, por vendosëm të ndryshonim gjithçka. Edhe emri.
Mund të ketë shumë arsye për ndryshimin e emrit: nga banale "nuk më pëlqen" në një reputacion të keq. Në rastin tonë kishte parakushtet e mëposhtme:
- Produkti i ri ka një koncept, ndërfaqe dhe funksionalitet të ndryshëm. Me të, ne arrijmë një audiencë të re që emri i rëndë "ISPmanager" mund të trembë.
- Emri i mëparshëm nuk është i lidhur me panelet e kontrollit, por me ofruesit e Internetit (ISP, Ofruesi i Shërbimit të Internetit), me të cilët nuk ka lidhje.
- Ne duam të kontaktojmë partnerët e huaj me një produkt dhe emër të ri.
- ISPmanager është i vështirë për t'u shkruar dhe lexuar.
- Midis konkurrentëve ekziston një panel me një emër të ngjashëm - ISPconfig.
Kishte vetëm një argument kundër ndryshimit të emrit: 70% e tregut në Rusi dhe CIS përdor panelin tonë, dhe ka shumë përmbajtje në internet ku mund të gjenden.
Gjithsej, 5 kundër 1. Ishte e lehtë për ne për të zgjedhur, por shumë e frikshme. Pse keni nevojë të ndryshoni emrin? A ka arsye të mjaftueshme?
Kujt t'i besohet riemërtimi
Në këtë artikull ne ju tregojmë se si të riemërtoni veten. Por në çdo rast, ia vlen të mendoni për kontraktimin e kësaj detyre. Ka të mirat dhe të këqijat për të gjitha opsionet.
Kur merrni një vendim, duhet të keni parasysh:
Kohë. Nëse keni nevojë për një emër "dje", është më mirë të kontaktoni menjëherë agjencinë. Aty do ia dalin shpejt, por mund t’ju mungojë ideja dhe të duhet shumë kohë për ta finalizuar. Nëse keni kohë, bëjeni vetë. Na u deshën tre muaj për të dalë me 30 opsione pune, për të zgjedhur më të mirën dhe për të blerë domenin nga punonjësit e parkimit.
Buxheti. Gjithçka është e thjeshtë këtu. Nëse keni para, mund të shkoni në një agjenci. Nëse buxheti juaj është i kufizuar, provojeni vetë. Ju lutemi vini re se paratë do të kërkohen në çdo rast, për shembull, për të blerë një domen ose për një identitet korporativ. Ne definitivisht vendosëm t'ia transferojmë zhvillimin e logos një agjencie.
Shikim i turbullt. Një arsye tjetër për të "dalur jashtë" është të kuptuarit se nuk kaloni përtej vendimeve, sferave të zakonshme dhe po shënoni kohën. Kjo na ndodhi në muajin e dytë të punës; në një rrugë pa krye, ne shqyrtuam opsionin e punësimit të konsulentëve. Në fund të fundit nuk ishte e nevojshme.
Kompleksiteti. Vlerësoni kërkesat, kufizimet, produktin ose shërbimin. Sa e realizueshme është kjo për ju, duke marrë parasysh të gjitha pikat e mëparshme? A ka agjencia përvojë të ngjashme?
Një hak i vogël jetësor. Nëse e kuptoni që nuk mund t'ia dilni vetë dhe nuk ka buxhet për konsulentët, përdorni shërbimet e burimeve të njerëzve. Këtu janë vetëm disa: , ose . Ju përshkruani detyrën, paguani paratë dhe pranoni rezultatet. Ose nuk e pranoni - ekziston rrezik kudo.
Cili punonjës do ta marrë atë?
A është ndonjë nga tregtarët tuaj të përfshirë tashmë në markë dhe mund ta organizojë procesin? A është ekipi juaj krijues? Po në lidhje me njohuritë e gjuhës, a flet rrjedhshëm kompania (nëse keni nevojë për një emër ndërkombëtar, jo në rusisht)? Këto janë aftësitë minimale që duhen marrë parasysh gjatë krijimit të një grupi pune.
Ne krijuam një emër të ri si ekip. Mendimi i departamenteve të ndryshme që punonin me produktin ishte i rëndësishëm për ne: marketingu, menaxherët e produktit, zhvillimi, UX. Grupi i punës përbëhej nga shtatë persona, por ishte vetëm një përgjegjës - një marketer, autori i artikullit. Unë isha përgjegjës për organizimin e procesit, dhe gjithashtu dola me një emër (më besoni, rreth orës). Kjo detyrë ka qenë gjithmonë kryesore në listë, edhe pse jo e vetmja.
Menaxheri i produktit, zhvilluesit dhe anëtarët e tjerë të ekipit dolën me emra kur u frymëzua, ose mbajtën seanca personale të stuhisë së ideve. Ekipi ishte i nevojshëm kryesisht si njerëz që dinin më shumë për produktin dhe konceptin e tij sesa të tjerët, dhe gjithashtu që ishin në gjendje të vlerësonin opsionet dhe të merrnin një vendim.
Ne u përpoqëm - dhe ju rekomandojmë këtë - të mos e fryjmë përbërjen e ekipit. Më besoni, kjo do të shpëtojë qelizat tuaja nervore, të cilat do të vdesin në përpjekje për të marrë parasysh mendime shumë të ndryshme, ndonjëherë të kundërta.
Për çfarë duhet të përgatiteni
Kur krijoni një emër të ri, do të jeni nervoz, të zemëruar dhe do të hiqni dorë. Do t'ju tregoj për momentet e pakëndshme që kemi hasur.
Gjithçka është marrë tashmë. Një emër origjinal dhe i vlefshëm mund të merret nga një kompani ose produkt tjetër. Rastësitë nuk janë gjithmonë një dënim me vdekje, por ato do të demotivojnë. Mos u dorëzo!
Literaliteti dhe skepticizmi. Si ju ashtu edhe skuadra do të jeni tepër skeptikë ndaj shumë opsioneve. Në momente të tilla m'u kujtua historia për Facebook-un. Jam i sigurt se kur dikush sugjeroi këtë titull, dikush tjetër tha: "Nuk është një ide e mirë, njerëzit do të mendojnë se ne po shesim libra". Siç mund ta shihni, kjo shoqatë nuk e pengoi Facebook-un të bëhet rrjeti social më i madh në botë.
“Pas markave të lezetshme nuk qëndron vetëm emri, por historia, strategjia dhe inovacioni i saj”
nuk me pelqen! Këtë frazë do ta përsërisni vetë dhe do ta dëgjoni nga kolegët tuaj. Këshilla ime është kjo: mos i thoni vetes këtë dhe shpjegoni ekipit se "nuk më pëlqen" nuk është një kriter vlerësimi, por një çështje shije.
Gjithmonë do të ketë krahasime. Anëtarët e ekipit dhe klientët do të përdorin emrin e vjetër për një kohë të gjatë dhe do të krahasojnë të riun me të (jo gjithmonë në favor të këtij të fundit). Kuptoni, falni, duroni - do të kalojë.
Si të gjeni një emër
Dhe tani pjesa më e vështirë dhe interesante - gjenerimi i varianteve të një emri të ri. Në këtë fazë, detyra kryesore është të gjeni sa më shumë fjalë të jetë e mundur që mund t'i përshtaten kompanisë suaj dhe të tingëllojnë mirë. Do ta vlerësojmë më vonë. Ka shumë mënyra për ta bërë këtë, ju duhet të zgjidhni një çift dhe të provoni, dhe nëse nuk funksionon, merrni të tjerët.
Kërkoni zgjidhje të gatshme. Mund të filloni me diçka të thjeshtë - të studioni faqet që shesin domene së bashku me emrat dhe madje edhe një logo. Aty mund të gjeni disa tituj vërtet interesantë. Vërtetë, ato mund të kushtojnë nga 1000 deri në 20 dollarë, varësisht se sa kreativ, konciz dhe i paharrueshëm është emri. Hack jetës: ju mund të bëni pazare atje. Për ide - shkoni te и .
Konkurrenca midis punonjësve. Kjo është një mënyrë e mirë për të marrë ide, por jo opsione të gatshme. Dhe gjithashtu - për të diversifikuar rutinën dhe për të përfshirë punonjësit në marketing. Kishim 20 pjesëmarrës me qindra opsione, disa prej të cilave dolën në fazën përfundimtare dhe disa u bënë burim frymëzimi. Nuk pati fitues, por ne zgjodhëm 10 idetë më kreative dhe u dhuruam autorëve me certifikata në një restorant të mirë.
Konkurrenca midis përdoruesve. Nëse një markë ka një komunitet besnik, ju mund ta përfshini atë në krijimin e një marke të re. Por nëse ka shumë klientë të pakënaqur, ose nuk jeni të sigurt se si do të shkojë lançimi i produktit, duhet të mendoni me kujdes. Vlerësoni rreziqet. Në rastin tonë, kjo ishte e ndërlikuar nga fakti se përdoruesit aktualë nuk e dinin konceptin e produktit të ri, dhe për këtë arsye nuk mund të ofronin asgjë.
Stuhi mendimesh në ekip. Është shkruar shumë për stuhi mendimesh, thjesht duhet të zgjidhni një format që i përshtatet detyrës suaj. Këtu do të kufizohemi në disa këshilla.
- Kryeni disa sulme me njerëz të ndryshëm.
- Dilni nga zyra (në një kamp ose në natyrë, në një hapësirë pune ose kafene) dhe bëjeni stuhinë një ngjarje, jo thjesht një takim tjetër në një dhomë takimesh.
- Mos e kufizoni veten në një stuhi fikse: vendosni tabela të bardha në zyrë ku të gjithë mund të shkruajnë idetë, të krijojnë "kuti postare" për ide ose të krijojnë një temë të veçantë në portalin e brendshëm.
Stuhi mendimesh individuale. Për mua, detyra e krijimit të një emri ishte ajo kryesore, kështu që mendimet për emërtimin më rrotulloheshin gjatë gjithë kohës. Idetë erdhën në punë dhe në një drekë biznesi, para gjumit dhe gjatë larjes së dhëmbëve. Unë u mbështeta në "kujto" ose shkarravitje kudo që ishte e nevojshme. Unë ende mendoj: ndoshta kam varrosur diçka të lezetshme? Prandaj, ju këshilloj që në fillim të krijoni një dokument ku do të ruhen të gjitha idetë tuaja.
Si të vlerësoni dhe çfarë të zgjidhni
Kur banka e ideve të ketë grumbulluar opsione NN, ato do të duhet të vlerësohen. Në fazën e parë, do të mjaftojë një shkallë nga "kjo është absurditet i plotë, definitivisht jo" në "ka diçka në këtë". Një menaxher projekti ose një tregtar mund të vlerësojë; mjafton vetëm sensi i shëndoshë. I vendosim të gjithë emrat që "kanë diçka" në një skedar të veçantë ose i theksojmë me ngjyra. Pjesa tjetër e lëmë mënjanë, por mos e fshini, në rast se ju vjen mirë.
Një shënim i rëndësishëm këtu. Emri duhet të tingëllojë mirë dhe të mbahet mend, t'ju dallojë nga konkurrentët dhe gjithashtu të jetë i lirë dhe ligjërisht i qartë. Ne do t'i kalojmë këto kritere të përgjithshme në këtë artikull, por disa duhet të përcaktohen paraprakisht për veten tonë. Për shembull, emri i ri duhet të jetë tipik i tregut tuaj, të përmbajë klishe të caktuara apo të ketë vazhdimësi me të vjetrin? Për shembull, ne kemi braktisur më parë panelin e fjalëve në emër dhe menaxherin tonë (kjo është pjesë e të gjithë linjës së produkteve të sistemit ISP).
Kontrollimi për ndeshjet dhe kuptimet
Idetë që janë cilësuar si të pakuptimta duhet të kontrollohen për rastësi dhe kuptime të fshehura: a ka ndonjë prej tyre që është në përputhje me një mallkim ose turp në anglisht? Për shembull, ne pothuajse e quajtëm produktin "vajzë e trashë".
Këtu, gjithashtu, ju mund dhe duhet të bëni pa një ekip. Kur ka shumë emra, është i përshtatshëm për t'u përdorur . Kolonat do të përmbajnë emra dhe rreshtat do të përmbajnë faktorë nga lista më poshtë.
Ndeshjet fjalë për fjalë. Kontrolloni në Google dhe Yandex, me cilësime të ndryshme gjuhësore dhe nga modaliteti i fshehtë, në mënyrë që kërkimi të mos përshtatet me profilin tuaj. Nëse ka të njëjtin emër, ne i japim një minus në tabelë, por nuk e kryqëzojmë plotësisht: projektet mund të jenë amatore, lokale ose të braktisura. Thjesht ndërpriteni nëse përputheni fjalë për fjalë me një lojtar global, një lojtar tregu, etj. Shikoni gjithashtu seksionin "Fotografitë" në kërkim, ai mund të tregojë logot e emrave të vërtetë ose emrat e shitur me domenin që nuk ishin në kërkimin e sajtit.
Domenet falas. Futni emrin tuaj të shpikur në shiritin e shfletuesit. Nëse domeni është falas, mirë. Nëse jeni të zënë me një faqe të vërtetë, "të drejtpërdrejtë", shënojeni atë, por mos e kryqëzoni - regjistruesi mund të ketë domene të ngjashme. Është e vështirë të gjesh një emër falas në zonën .com, por me .ru tonë është më e lehtë. Mos harroni për shtesat tematike si .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, etj. Nëse domeni është i zënë nga një kujdestar parkimi, bëni një shënim me kontaktet dhe çmimin.
Platformat e mediave sociale. Kontrolloni me emër në shiritin e shfletuesit dhe përmes një kërkimi brenda rrjetit social. Nëse faqja është tashmë e zënë, zgjidhja do të ishte shtimi i fjalës zyrtare në emër, për shembull.
Kuptimi në gjuhë të tjera. Kjo pikë është veçanërisht e rëndësishme nëse keni konsumatorë në të gjithë botën. Nëse biznesi është lokal dhe nuk do të zgjerohet, anashkaloni atë. Google Translate mund të ndihmojë këtu: futni një fjalë dhe zgjidhni opsionin "Zbulo gjuhën". Kjo do t'ju njoftojë nëse edhe një fjalë e sajuar ka një kuptim në ndonjë nga 100 gjuhët që Google proceson.
Kuptime të fshehura në anglisht. Shiko në , fjalori më i madh i zhargonit anglez. Fjalët vijnë në anglisht nga e gjithë bota dhe fjalori Urban plotësohet nga kushdo pa kontrolluar, kështu që me siguri do të gjeni versionin tuaj këtu. Kështu ishte me ne. Atëherë duhet të kuptoni nëse fjala përdoret vërtet në këtë kuptim: pyesni Google, folësit vendas ose përkthyesit.
Bazuar në të gjithë këta faktorë, jepni një përmbledhje të secilit prej opsioneve në tabelën tuaj. Tani lista e opsioneve që kanë kaluar dy fazat e para të vlerësimit mund t'i shfaqet ekipit.
Duke ia treguar ekipit
Ekipi do t'ju ndihmojë të eliminoni të panevojshmet, të zgjidhni më të mirën ose ta bëni të qartë se ju duhet ende të punoni. Së bashku do të identifikoni tre ose pesë opsione, nga të cilat, pas kujdesit të duhur, do të zgjidhni "njërin".
Si të paraqitet? Nëse i prezantoni opsionet thjesht si një listë, askush nuk do të kuptojë asgjë. Nëse paraqitet në një mbledhje të përgjithshme, atëherë një person do të ndikojë në mendimet e të tjerëve. Për të shmangur këtë, ju rekomandojmë të bëni sa më poshtë.
Paraqisni prezantimin tuaj personalisht. Këtu janë tre pika të rëndësishme. Së pari, kërkoni të mos e diskutoni ose t'ia tregoni askujt. Shpjegoni pse kjo është e rëndësishme. Së dyti, sigurohuni që të shfaqni logot në prezantimin tuaj, madje edhe disa. Për ta bërë këtë, nuk është e nevojshme (edhe pse është e mundur) përfshirja e një projektuesi. Përdorni krijuesit e logove në internet dhe njoftoni ekipin tuaj se ky është vetëm një shembull. Dhe së fundi, në rrëshqitje, përshkruani shkurtimisht idenë, tregoni opsionet dhe çmimet e domenit dhe gjithashtu tregoni nëse rrjetet sociale janë falas.
Kryeni një sondazh. Ne dërguam dy pyetësorë. I pari kërkoi të listonte tre deri në pesë emra që mbaheshin mend. E dyta bëri dhjetë pyetje specifike për të shmangur vlerësimet subjektive "Pëlqeje/Nuk i pëlqen". Ju mund të merrni shabllonin e përfunduar ose një pjesë të pyetjeve nga
Diskutoni me të gjithë grupin e punës. Tani që njerëzit kanë bërë tashmë zgjedhjen e tyre, opsionet mund të diskutohen kolektivisht. Në takim tregoni emrat më të paharrueshëm dhe ata me pikët më të larta.
Kontroll ligjor
Duhet të kontrolloni nëse fjala që zgjidhni është markë e regjistruar. Nëse kjo nuk bëhet, atëherë përdorimi i markës së re mund të ndalohet. Në këtë mënyrë do të shihni markat tregtare që motori i kërkimit nuk i ktheu.
Përcaktoni ICGS tuaj. Së pari ju duhet të përcaktoni zonën në të cilën punoni dhe më pas të kontrolloni nëse ka produkte me emrin tuaj në të. Të gjitha mallrat, punët dhe shërbimet janë të grupuara në klasa në Klasifikimin Ndërkombëtar të Mallrave dhe Shërbimeve (ICGS).
Gjeni kodet që korrespondojnë me aktivitetin tuaj në ICGS. Për ta bërë këtë, studioni ose përdorni kërkimin : Fut një fjalë ose rrënjë të saj. Mund të ketë disa kode ICGS, madje të gjitha 45. Në rastin tonë, ne fokusohemi në dy klasa: 9 dhe 42, të cilat përfshijnë softuerin dhe zhvillimin e tij.
Kontrolloni në bazën e të dhënave ruse. është Instituti Federal i Pronësisë Industriale. FIPS ruan bankat e të dhënave të patentave. Shkoni në , vendosni një emër dhe kontrolloni nëse është aty. Ky sistem paguhet, por ka edhe burime falas me baza të të dhënave të plota, për shembull, . Së pari, kontrolloni drejtshkrimin e drejtpërdrejtë, pastaj kontrolloni variantet që janë të ngjashme në tingull dhe kuptim. Nëse vendosni të emërtoni produktin LUNI, atëherë duhet të kërkoni për LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, etj.
Nëse gjendet një emër i ngjashëm, shikoni klasën e tij ICGS. Nëse nuk përputhet me tuajën, mund ta merrni. Nëse përputhet, nuk do të jetë e mundur të regjistrohet një markë tregtare në baza të përgjithshme, vetëm me pëlqimin e mbajtësit aktual të së drejtës së autorit. Por pse keni nevojë për vështirësi të tilla?
Kontrolloni në bazën e të dhënave ndërkombëtare. Markat tregtare regjistrohen nga Organizata Botërore e Pronësisë Intelektuale - WIPO. Shko tek dhe bëni të njëjtën gjë: shkruani emrin, shikoni klasat e ICGS. Pastaj kontrolloni fjalët bashkëtingëllore dhe të ngjashme.
zgjedh
Tani duhet të peshoni të mirat dhe të këqijat e secilit pozicion në listën e ngushtë. Prisni menjëherë ato që nuk janë të përshtatshme për regjistrim si marka tregtare. Përdorimi i tyre është një rrezik i madh për produktin, kompaninë ose shërbimin. Më pas vlerësoni kostot e blerjes së domeneve dhe analizoni përsëri rezultatet e kërkimit. Gjithashtu bëjini vetes dy pyetje kryesore:
- A ka ndonjë legjendë, një histori, një veçori pas këtij emri që mund të përdoret në marketing? Nëse po, do ta bëjë jetën më të lehtë për markën. Dhe ti. Dhe madje edhe konsumatorët tuaj.
- Jeni rehat me këtë emër? Mundohuni të jetoni me të për disa ditë, shqiptoni, imagjinoni në kontekste të ndryshme. Kam paraqitur përgjigjet e mbështetjes teknike, pyetjet e përdoruesve, prezantime dhe ekspozita për zhvillimin e biznesit.
Ne takohemi me ekipin dhe marrim një vendim. Nëse nuk mund të vendosni midis të dyjave, thirrni një votim midis punonjësve tuaj ose, nëse ndiheni vërtet të guximshëm, klientëve tuaj.
Ç'pritet më tej
Nëse mendoni se këtu përfundon gjithçka, unë nxitoj t'ju zhgënjej. Gjithçka sapo ka filluar, më shumë në vazhdim:
- Blini domene. Përveç atyre standarde, mund të ia vlen të blini shtesat tematike më të suksesshme.
- Zhvilloni një logo dhe identitet të korporatës (ne nuk ju rekomandojmë të provoni dorën tuaj këtu).
- Regjistrimi i një marke tregtare (jo e nevojshme), kjo do të zgjasë rreth një vit vetëm në Federatën Ruse. Për të filluar, nuk keni nevojë të prisni deri në përfundimin e procedurës, është e rëndësishme që të keni një datë për pranimin e aplikimit për regjistrim.
- Dhe gjëja më e vështirë është të informoni punonjësit, klientët aktualë dhe potencialë dhe partnerët për riemërimin.
Çfarë morëm?
Dhe tani për rezultatet. Ne e quajtëm panelin e ri Vepp (ishte ISPmanager, të kujtohet?).
Emri i ri është në përputhje me "web" dhe "app" - atë që ne donim. Zhvillimi dhe dizajni i logos ne u besuam djemve . Shikoni se çfarë doli prej saj.
Vetëm përdoruesit e regjistruar mund të marrin pjesë në anketë. , te lutem
Çfarë mendoni për emrin e ri dhe identitetin e korporatës?
-
ISPmanager tingëllon krenar. Shkoni në shkollën e vjetër!
-
Epo, doli mirë. Une pelqej!
74 përdorues kanë votuar. 18 përdorues abstenuan.
Burimi: www.habr.com