Ne vizatojmë një portret të shikuesit modern në pjesë të ndryshme të botës. Ndjeni ndryshimin midis Shteteve të Bashkuara dhe Amerikës Latine në raportin e analistëve të BROADVISION.
Kush është ai - shikuesi modern? Që mblidhen me familjen dhe miqtë në mbrëmje për të parë transmetimin e një ndeshjeje apo emisionin e tyre të preferuar. A i njihni mirë abonentët tuaj? Ne kemi mbledhur të dhëna nga audienca në mbarë botën për t'ju ndihmuar t'u përgjigjeni këtyre pyetjeve.
Në pjesën e parë të hulumtimit do të shikojmë hemisferën perëndimore, përkatësisht SHBA-në dhe Amerikën Latine.
Preferencat e shikuesit
Pavarësisht se si tingëllon, pas një dite të vështirë në punë, një person preferon të mos jetë i stresuar. Dhe ata bënë zgjedhjen për të. Në fund të fundit, nëse mendoni për këtë, reklamuesit modernë dhe ofruesit e shërbimeve tashmë kanë bazën e nevojshme të njohurive: të dhëna për kohën e shikimit të TV, preferencat, punën ose kohën e lirë - kjo është e mjaftueshme për të kuptuar se çfarë i nevojitet pajtimtarit.
Nuk duhet të harrojmë faktin se në një botë dinamike njeriu nuk ka kohë të mjaftueshme për të kaluar me njerëzit e dashur dhe vlerëson momentet kur familja mblidhet para ekranit të televizorit.
Një eksperiment i quajtur "Detox TV" tregoi se njerëzit janë të varur nga shikimi i TV. Viacom Global Insights bashkëpunoi me kompaninë kërkimore Think për të kryer një studim të pazakontë. Qëllimi i tij ishte të studionte ndjenjat dhe sjelljen e njerëzve që ishin të izoluar për disa ditë nga shikimi i përmbajtjes televizive në çdo pajisje.
Më shumë se 16 mijë njerëz, të moshës 6 deri në 44 vjeç, nga 14 vende morën pjesë në eksperiment. Në pesë ditët e para, të anketuarve iu ndalua të shikonin pothuajse çdo TV: me pagesë, pa pagesë, rrjete kabllore, video sipas kërkesës, TV në aplikacionet e kanaleve dhe ofruesve. U lejuan vetëm abonimet në transmetim - SVOD.
Pesë ditët e ardhshme u ndryshuan: pjesëmarrësve të studimit iu privua mundësia për të parë videot e abonimit, por u lejuan të shikonin TV.
Në fund të eksperimentit, shikuesit u përgjigjën se gjatë pesë ditëve të izolimit nga televizioni, atyre u mungonin emocionet dhe ndjesitë që jep TV: një ndjenjë relaksi, ndjenjën e përkatësisë ndaj familjes, interesat e përbashkëta dhe koha e familjes, dëshira. të jenë të informuar për atë që po ndodh dhe të mësojnë diçka për veten e tyre, diçka të re. Në të njëjtën kohë, shumica vuri në dukje se jeta ishte shumë më e lehtë për ta pa parë video përmes abonimit sesa pa aftësinë për të parë TV në mënyrën e zakonshme.
SHBA
Hulumtimi i ri thotë se personi mesatar në Shtetet e Bashkuara shikon gati pesë orë TV në ditë, një orë më shumë se mesatarja në vendet më të mëdha të botës.
Në fakt, shikueshmëria televizive arriti kulmin në vitet 2009-2010. Në atë kohë, një familje mesatare amerikane kalonte 8 orë e 55 minuta në ditë duke parë TV. Vitet 8 panë rritjen më të madhe të kohës së shikimit të TV në një dekadë. Gjatë 7 viteve të fundit, burimet e përmbajtjes si Facebook, YouTube, Netflix dhe të tjera kanë reduktuar kohën e shikimit të TV me vetëm një orë. Por familja amerikane ende shpenzon më shumë se 50 orë e XNUMX minuta në ditë duke parë televizor.
Ndryshe nga parashikimet e ekspertëve, "prerja e kordonit" - domethënë anulimi i abonimeve tradicionale të TV me pagesë në favor të shërbimeve të transmetimit sipas kërkesës - nuk është bërë ende një fenomen i përhapur në Shtetet e Bashkuara.
Ndërsa rënia që nga tremujori i dytë 2 arrin në më shumë se tre milionë abonentë, nuk është aspak prirja masive që shumëkush pritej pasi Netflix, Amazon Prime dhe shërbime të tjera online arritën kulmin e tyre.
Ndërsa rritja e videove në internet sigurisht që nuk i ka bërë më të lehta punët e ofruesve të TV me pagesë, shumica e konsumatorëve duket se nuk po planifikojnë të anulojnë ende abonimet e tyre në TV me pagesë.
71% e konsumatorëve amerikanë shikojnë TV kabllor ose satelitor dhe nuk planifikojnë të heqin dorë. Kur u pyetën për arsyen kryesore të mos prerjes së kabllos, 18% e të anketuarve thanë se thjesht ishin mësuar me të, ndërsa 16% përmendën komoditetin e shikimit të shumë kanaleve në një vend.
Amerikë Latine
Si pjesë e një studimi në shkallë të gjerë, TGI Latin pyeti të anketuarit nëse planifikonin të shikonin TV. 32,6% janë përgjigjur se është pjesë e orarit të tyre ditor. Kjo në vetvete duhet parë si një fenomen i jashtëzakonshëm në të cilin një e treta e popullsisë planifikon jetën e tyre rreth programeve televizive.
Rezultatet e sondazhit na ndihmojnĂ« tĂ« kuptojmĂ« mĂ« mirĂ« shikuesit dhe preferencat e tyre. PĂ«r shembull, nĂ« çdo grupmoshĂ«, gratĂ« kanĂ« njĂ« nivel mĂ« tĂ« lartĂ« tĂ« varĂ«sisĂ« nga TV. Tek meshkujt, aderimi mĂ« i lartĂ« vĂ«rehet tek adoleshentĂ«t. ĂshtĂ« interesante se normat mĂ« tĂ« larta janĂ« midis grupeve mĂ« tĂ« reja dhe mĂ« tĂ« vjetra.
Grafiku vijues tregon tregues të standardeve socio-ekonomike të jetesës.
MĂ« e larta - A = 10%,
Më e ulët - D = 40%.
Mund të konkludohet se niveli i përgjithshëm i shikueshmërisë së televizionit zvogëlohet me rritjen e nivelit socio-ekonomik. Ndërsa televizioni është forma kryesore e argëtimit për klasën e ulët, ai nuk është aq i rëndësishëm për shtresat e larta shoqërore.
Koha e kaluar duke parë televizor lidhet drejtpërdrejt me standardin e jetesës në vend. Meksika ka nivelin më të ulët. Në të njëjtën kohë, Meksika është eksportuesi më i madh i programeve në gjuhën spanjolle për të gjithë Amerikën Latine.
Bazuar në rezultatet e studimit, mund të nxjerrim përfundime se cilat lloje të përmbajtjes video do të jenë më të rëndësishme në një vend të caktuar. Për shembull, ata njerëz që kanë më shumë gjasa të shikojnë TV në një orar, kanë më shumë gjasa të shikojnë telenovelat, emisione bisedash dhe programe fetare.
Televizioni në Brazil
Brazilianët shpenzojnë më shumë se pesë orë në ditë duke parë TV.
NĂ« Brazil, tĂ« kesh njĂ« TV do tĂ« thotĂ« pĂ«rfshirje sociale. ĂshtĂ« burimi mĂ« i popullarizuar i pĂ«rmbajtjes nĂ« vend, me tĂ« paktĂ«n njĂ« televizor nĂ« 95% tĂ« shtĂ«pive braziliane. BrazilianĂ«t e lidhin drejtpĂ«rdrejt TV me statusin: sa mĂ« i madh dhe mĂ« i avancuar tĂ« jetĂ« televizori, aq mĂ« e pasur Ă«shtĂ« familja.
Brazilianët shikojnë me kënaqësi pothuajse çdo përmbajtje: nga futbolli te telenovela, të cilat burrat i shikojnë në mënyrë të barabartë me gratë dhe nuk shohin asgjë të keqe në të.
Prodhim
Televizioni është bërë prej kohësh një pjesë e rëndësishme e jetës sonë. Por njerëzit e shohin përmbajtjen ndryshe. Brezi i vjetër pothuajse nuk është i hutuar nga biznesi dhe nuk ndryshon kanale. Meshkujt janë spontan, ndërsa femrat shpeshherë e planifikojnë kohën e lirë paraprakisht. Por nuk ka grupe që nuk shikojnë fare TV - në një mënyrë apo tjetër, ai është i pranishëm kudo.
Shikuesit nuk kanë gjithmonë nevojë për një zgjedhje. Përpara televizorit dëshironi të relaksoheni, të relaksoheni dhe të kaloni kohë me familjen tuaj. Prandaj, rëndësia e TV në jetën e një personi modern është e vështirë të mbivlerësohet, edhe përkundër dallimeve në breza dhe mentalitet.
Burimi: www.habr.com
