Ekziston një mendim se Yandex, duke zënë një pozitë udhëheqëse në tregun e kërkimit në internet në Rusi, jo vetëm që promovon shërbimet e tij në mënyra të arritshme publikisht. Dhe se, me ndihmën e "magjistarëve", ai po shtyn faqet me tregues të sjelljes më të mirë se ato të shërbimeve të tij në rreshtat e fundit.
Dhe se ai, duke përfituar nga besimi i audiencës së tij, mashtron përdoruesit dhe ofron jo faqet më të rëndësishme, por shërbimet e tij. Dhe kjo i privon lojtarët e tregut nga një pjesë e konsiderueshme e fitimit, gjë që kufizon dhe ndonjëherë ndalon zhvillimin e këtyre shërbimeve online dhe, në përgjithësi, industrinë.
Le të zbulojmë nëse kjo është e vërtetë. Shkruani në komente nëse jeni dakord me këtë mendim.
Le të përcaktojmë termat. Një fragment është një pjesë e vogël e tekstit që i shfaqet përdoruesit në rezultatet e kërkimit. Qëllimi i tij është t'i japë përdoruesit mundësinë të zgjedhë se në cilën faqe do të shkojë. Sa më shumë përdorues të shohin fragmentin tuaj në rezultatet e kërkimit, aq më e madhe është mundësia që ata të përfundojnë në faqen tuaj.
CTR (Click to Rate) – parametri i fragmentit – përqindja e njerëzve që lëvizin nga rezultatet e kërkimit në lidhje me numrin total të njerëzve që kërkojnë diçka në një motor kërkimi duke përdorur këtë frazë.
Sipas hulumtimit (lidhjet në fund të artikullit), sa më i ulët të jetë fragmenti në rezultatet e kërkimit, aq më e ulët është përqindja e njerëzve që klikojnë mbi të. ato. CTR e fragmentit zvogëlohet nëse faqja shfaqet më e ulët në rezultatet e kërkimit.
CTR varet nga pyetja e kërkimit, tema, pamja e vetë fragmentit, etj. Vlera specifike nuk është aq e rëndësishme; më tej, për thjeshtësi, do të marrim vlerën e CTR = 20% për vendin e parë në rezultatet organike. Snippeti në vendin e dytë do të jetë afërsisht 15%, në vendin e tretë 10-12%, etj. zvogëlohet me rritjen e hapësirës.
Nëse jeni uebsajti më i mirë në industri dhe renditeni i pari për pyetjet përkatëse, atëherë mund të mbështeteni në 20% të trafikut (CTR = 20%). Zakonisht, në vendet e para në rezultatet organike, Yandex tregon faqet që kanë konfirmuar kënaqësinë e mirë të përdoruesit. Çdo motor kërkimi ka një sistem metrikash që vlerësojnë jo vetëm rëndësinë e rezultateve të kërkimit (d.m.th., sa mirë faqet në rezultatet e kërkimit korrespondojnë me kërkesën e përdoruesit), por edhe sa të kënaqur janë përdoruesit që shkojnë në çdo faqe specifike me faqet. gjetur - kjo është baza e kërkimit modern.
Çfarë ndodh kur një bllok 2-3 copëza të larta shfaqet midis reklamave kontekstuale (Yandex.Direct) dhe rezultateve të kërkimit organik. A është ky bllok një nga shërbimet Yandex? Kjo është e drejtë - CTR e vendeve të para në rezultatet e kërkimit organik po zvogëlohet. Nëse vetëm sepse, në vend të ekranit të parë ose të dytë, fragmenti "shkon" në ekranin e dytë ose të tretë (për ekranet e smartfonëve ky efekt është edhe më i theksuar).
Në vend të 20% të trafikut të mëparshëm, tani lideri i industrisë merr 10-12%. Ata që më parë merrnin 10% tani do të marrin 5%, etj.
Le të ketë 100 mijë vizitorë në ditë në faqe. Tjetra, një llogaritje e thjeshtë: nëse një kompani e internetit merr gjysmën e trafikut të saj nga SEO (50 mijë), dhe gjysma e tij vjen nga Yandex (25 mijë), atëherë pas shfaqjes së një blloku me shërbimin Yandex (i ashtuquajturi magjistarët), këto 25 mijë do të mbeten vetëm 12 mijë. Kjo mund të duket e parëndësishme, por sa janë 12 nga 100? Kjo është 12% e trafikut dhe do të thotë 12% e të ardhurave. Këtu mund të numëroni qindarkat për një kohë të gjatë, të flisni për shpenzime fikse dhe të ndryshueshme, për veçoritë e një biznesi të veçantë. Nuk është kjo gjëja. Shembulli i dhënë i llogaritjes bazohet në përvojën e një biznesi real, bazuar në tregues realë, numrat janë shumë afër atyre realë. Kjo është jeta tani.
Imagjinoni që marzhi i biznesit tuaj ishte 10%-15% dhe 12% e fitimit tuaj “avullon”? Sa burime mund të shpenzoni tani për kërkimin e audiencës, testimin e teknologjive të reja dhe zhvillimin e vetë produktit?
Nuk do të kishte asnjë arsye për t'u shqetësuar nëse shërbimet Yandex do të renditeshin në një renditje të përgjithshme dhe të gjithë pjesëmarrësit e tregut mund të merrnin pjesë në baza të barabarta - tregoni të njëjtat super-copëza të ndritshme dhe tërheqëse me fotografi, tabela, etj. Kjo mundësi "dukej" se ekzistonte për një kohë të shkurtër - teknologjia e paraqitur nga Ilya Segalovich - Yandex.Islands (në thelb "magjistarët"). Megjithatë, pasi nuk u largua nga testimi beta, ai u ndërpre. Arsyeja zyrtare është se Ishujt e Webmasterëve janë me cilësi më të keqe se Ishujt e vetë Yandex. Aktualisht, "magjistarët" janë në dispozicion vetëm për shërbimet në internet të lidhur me Yandex. Këtu janë disa shembuj të tjerë të magjistarëve; duhet ta pranoni, nuk mund të humbisni një fragment të tillë, është e vështirë të kalosh pranë:
Ose kështu:
Më shumë:
Edhe pse edhe në këtë rast, askush, përveç zhvilluesve Yandex, nuk do ta dijë kurrë se çfarë koeficienti rritës (ose mekanizëm tjetër për rritjen artificiale të rëndësisë) aplikohet nga Yandex në shërbimet e veta për të marrë më shumë trafik.
Tani Yandex nuk është më vetëm një motor kërkimi. Kjo është një kompani IT që po ndërton perandorinë e saj. Por a e bën këtë me ndershmëri, apo në kurriz të lojtarëve të tjerë, dhe a i mashtron përdoruesit duke manipuluar rezultatet organike? A po ngadalësohet zhvillimi i industrisë për shkak të manipulimit dhe çfarë do të marrim në 3-5-10 vjet?
Rezulton se megakorporata "ushqen" përdoruesit vetëm produktet e veta, sepse kompanitë e tjera "nuk e duruan dot konkurrencën"? Por mungesa e konkurrencës çon në vuajtjen e përdoruesve të fundit.
Interesante për temën:
- rreth studimeve të ndryshme të fragmenteve të CTR.
- nga Yandex (i vjetër, por thelbi nuk ndryshon).
- duke përdorur teknologjinë EyeTracking (këtë herë për Google).
Burimi: www.habr.com