— Mirë, si je?
— Mirë. – u përgjigja unë.
Si thua, mirë. Ishte mirë, derisa ti erdhe. Ti gjithmonë zgjedh momentet më të papërshtatshme. Për këtë të urrej, ti mjeran.
— Si është arti? – më pyete me ironinë tënde.
— Mirë. – nuk dua, nëse jam sinqertë, të futem në detaje.
— Po, sigurisht mirë?
— Po, sigurt.
— Pse pastaj ka një renditje kaq të ulët?
— Nuk e pëlqeu.
— Përsëri?
— Përsëri.
— Ndoshta, do të thotë?
— Çfarë do të thotë?
— E di vetë...
— Jo.
Nxjerr një cigare, ndez. Qeni po shqyrton barin, duke kërkuar diçka. Kurrë nuk e kam kuptuar se çfarë gjen aty. Ndonjëherë ka zogj të vdekur në bar, por tani bari është i rrallë dhe në livadh saktësisht nuk ka asgjë. Unë mbaj nën kontroll pastrimin.
— Pse jo? Ndoshta do të ishe i sinqertë me veten? – vazhdon ti me një fytyrë serioze. – Artikujt e tu janë bar, dhe askujt nuk i nevojiten. Kjo është realiteti. Të gjithë të urrejnë. Je thjesht një grafoman. Pranoje këtë.
— Pse?
— Çfarë pse?
— Pse duhet ta pranoj këtë?
— Çfarë ka kuptim?
— A je budalla? – paksa del nga vetja. – Çfarë, a do të ma japësh një gjykim? Pse të ma kërkosh këtë pranimin?
— Po, për mendimin tim… Pra, pranoje për vete.
— Ok, e pranoj. Artikulli është bar. Unë jam grafoman. Kam shkruar një artikull ku e pranoj këtë.
— Dhe gjithashtu je një infocigan, nëse e kam përdorur saktë këtë fjalë në numrin njëjës.
— Po, unë jam infocigan. Doli?
— Jo. – ndjehet se humori yt përmirësohet. – Unë sapo kam filluar. Ti je askush. Ti nuk di të bësh asgjë. Ti nuk je në gjendje të krijosh asgjë. Ti kurrë nuk do të shesësh asgjë. Jeta jote është një bar i mërzitshëm, dhe asgjë, kurrë nuk do të ndryshojë.
— Të gjitha këto e di. – të shikoj në sy, duke u përpjekur të kuptoj se çfarë do ndodhë më tej.
— Epo ja.
— Epo ja. – e përsëris. – Gjithçka?
— Çfarë gjithçka?
— Siç pret ti prej meje?
— Po të dija... Do të doja që ti të ndalosh së përpjekuri.
— Dhe çfarë? Të shtrihem dhe të vdes?
— Jo. Thjesht... Nuk e di. Mos u përpiq më.
— Pse?
— Kështu dua.
— Hmm... — buzëqesh. – Pse duhet të më interesonte se çfarë dëshiron ti?
— Si...
— Ashtu. Jeta ime. Artikujt e mi. Zhvillimet e mia. Puna ime. Papunësia ime. Sukeset e mia. Dështimet e mia. Çfarë është kjo për ty?
— Mirë, dëgjo...
— Unë këtë gjë e dëgjoj gjatë gjithë jetës. Që nga ti dhe nga të ngjashmit e tu. Ti nuk do ta arrish. Ti po merresh me budallallëqe. Kurrë nuk do të arrish asgjë. Dhe jeta e provon të kundërtën.
— Çfarë të provon ajo?
— Mungesa e absolutit.
— Përsëri filozofi e thellë… — qesh me përbuzje ti.
— Jo më thellë se jashtësitë që katandisi qeni. Kujdes, mos e hedh poshtë. Kur ta përfundoj, do e pastroj bashkë me cigaren.
— Çfarë mungese absolute? – ti e ke tërhequr pak në anë.
— Nuk ka autorë të artikujve të mirë, për shembull. Asnjë. Në të vërtetë, jo ashtu – autori i artikujve të mirë mund të jetë vetëm autori i një artikulli. Çdokush që shkruan shumë, herë pas here nxjerr ekskremente.
— E kuptoj.
— Atëherë çfarë pretendoni ndaj meje?
— Artikujt e tu janë ekskremente.
— Të gjithë?
— Të gjithë.
— Si gjykon? Cilat janë kriteret?
— Mendon se janë të nevojshme kritere? Sepse është e qartë për të gjithë se janë ekskremente.
— E kush i vendos atëherë pikat pozitive? Kush shkruan mesazhe personale me pyetje të rëndësishme? Kush abonon?
— Abonohen ata që duan të reagojnë menjëherë ndaj publikimeve të reja dhe të vendosin pikë negative.
— Ka të tillë. – e pranoj. – Por unë duke i shikuar të gjithë ndjekësit. Shumica – pa të drejtë vote. Shumë janë regjistruar vetëm për të u abonuar. Kjo duket nga data e regjistrimit.
— Sërish ekskremente.
— Je si djaloshi nga anekdota, i cili dëgjoi dëgjoi, dhe pastaj tha: a unë… a unë… a unë prapë do t'ju godas të gjithëve!
Ti hesht për disa секунди, dukshëm duke ndjerë fjalët dhe argumentet.
— Mirë, le të flasim për çështjen. Ti e ke vënë re se ratingu i artikujve të tu është një grebënkë?
— Është e vështirë të mos e vësh re.
— Si mendon, çfarë do të thotë kjo?
— Kjo do të thotë dy gjëra. E para – ka artikuj ku unë shkruaj si dua dhe si pëlqej. Ata janë pothuajse gjithmonë negative. E dyta – unë nuk di të shkruaj në mënyrë që të pëlqej publikut. Prandaj ratingu i lartë – më shumë se një rastësi.
— Nuk është arsye për të ndaluar së shkruari?
— Jo.
— Pse jo?
— E pse po?
— Po nuk e arrij dot! Je i marrë, apo jo? Po nuk funksionon – mos shkruaj!
— Çfarë nuk funksionon? Të arrish ranking të lartë?
— Po!
— E nga e di se unë shkruaj për rankinget?
— Dua që ti të shkruash për rankinget!
— Ne duket se e biseduam tashmë se si i qasem asaj që ti dëshiron. Pjesërisht jam dakord me ty. Por unë nuk di të shkruaj për ranking.
— Atëherë hiqe!
— Çfarë po thua! – u inatosa. – Çfarë mani është kjo për të hequr dorë nga ajo që nuk di ta bësh?! Të thashë – në këtë botë nuk ka asgjë absolute, gjithçka është e mbushur me probabilitete. Nëse një artikull nuk kalon, do të kalojë tjetri. Nëse edhe tjetri nuk kalon, do të kalojë i treti. I pesti, i dhjeti, nuk ka rëndësi. Nuka ka kuptim, madje është dëmshme t'i vendosësh vetes plane, kritere, pritshmëri për renditje. Këtu nuk është Mutko dhe Olimpiada, për të bërë një plan medaljesh. Duhet të kuptosh se si funksionon bota.
— Sa shumë ke kuptuar për mënyrën se si funksionon bota? – përsëri ajo buzëqeshje ironike.
— Jo. Por më shumë se ti. Po të kishe dëgjuar ti, do ishe ndjerë i vdekur tashmë. Sa herë të kam njohur, ti gjithmonë thua – nuk ia doli, nuk po ia del, nuk do ia dalë. Pas dështimit të parë gjithmonë thua se duhet të heqësh dorë. Pas dështimit të dhjetë, të njëzetë, të qindës, ti je këtu si gjithmonë.
— Dështimi i qindës? Dhe ti mendon se nuk kam të drejtë?
— Jam i sigurt se nuk ke të drejtë. Sepse dështimit të qindës i paraprijnë nëntëdhjetë suksese dhe nëntë dështime të tjera. Ti mendon vetëm në kategorie absolute, ti ke një mendje binare të çuditshme. Por bota është ndërtuar mbi probabilitete dhe funnel.
— Cilat funnel tjetër?
— Si në shitje. Gjithmonë, çfarëdo që të bësh, ka një hyrje – trafik, fluks, njerëz, thirrje, nuk ka rëndësi, dhe ka një dalje – ai rezultat, për të cilin bëhet gjithçka. Plusë, para, oferta, projekte etj. Mbaj mend dhe mos më kërko më për këtë. Gjithmonë ka një funnel. Gjithmonë ka në botë njerëz që nuk u intereson ajo që bësh ti. Në ata nuk u nevojitet, nuk u intereson. Po ashtu siç nuk më interesojnë… Nuk e di… Guri, shtëpitë e zogjve, asfalti, kozmosi. Këta njerëz gjithmonë do kalojnë, por mund të hyjnë në trafik. Rastësisht e gjetën, e lexuan dhe menjëherë e harruan.
— A mendon se unë jam idiot dhe nuk e kuptoj këtë?
— E kupton mirë. Por, kur shikon një person të tillë që nuk është i interesuar, ti gjithmonë do thuash – aha, bëre ndonjë gjë të keqe! Shiko, ai djalë kaloi dhe as nuk e pa! Të gjitha, duhet të heqësh dorë! NUK PO IA DEL TË KESH NDONJË GJË! Dhe personin tjetër, i cili erdhi, u interesua dhe kaloi në një tjetër shkallë të funnel, as që do ta vësh re, sepse je shumë i zënë me të bërit zhurmë.
— Unë nuk bëj zhurmë...
— Edhe çfarë klikuese! Gjitha gjërat që të gëzojnë në jetë janë dështimet dhe dështimet. I kërkon ato, me kujdes, me përkushtim, dhe kur i gjen — gëzohesh! Dhe i paraqet si arritje tënde — siç thuam, unë, unë e kam gjetur dhe e kuptova! Unë thashë se nuk do të ketë asgjë! Por kur ndodh, çfarë bën?
— Çfarë?
— Po, thuaj ti vetë.
— Asgjë…
— Pikërisht! Asgjë! Suksesi nuk të intereson, fare! Të vjen ndjenje e keqe nga suksesi. I gjithë modeli yt i botës përmbyset, fillon depresioni, dhe mënyra e vetme për ta shpëtuar është të kërkosh ndonjë problem të ri, madje edhe në sukses! Kujto si reagon, për shembull, ndaj një artikulli të suksesshëm?
— Po, them se ai… Nuk e di, madje…
— Po unë e di. Ose — ndodhi rastësisht. Ose — thjesht lexuesit janë idiota. Ose — u përdorën bota për manipulim. Ose — autorët e mirë janë në pushim, dhe ti e kalove.
— Po është e vërtetë! – bërtite ti. – Nuk mund të jetë ndryshe! Ti vetë, pa ato pompimin tënd, krahaso shkrimet e tua me artikujt e zakonshëm! Sepse diferenca është e dukshme! Ti ke probleme me gjithçka — temën, mënyrën e prezantimit, strukturën, madje dhe gjetjen e imazheve je i lenë! Nuk duhet shumë mend për të parë diferencën!
— Duhet.
— Nuk duhet!
— Duhet. Vetëm se nuk ka nevojë të shohësh diferencën, nuk është për këtë që duhet mend.
— Çfarë do të thotë?
— Po kështu. Si në muzikë. Çdo këngë dhe grup ka ndjekësit e vet. Dhe nuk ka asnjë kuptim të krahasosh dy grupe ose dy këngë. Po, ka disa metrika — dikush bën shumë koncerte, dikush pak. Disa arrijnë të fitojnë me artin e vet, ndërsa të tjerët vazhdojnë të luajnë natën pas punës. Por më pëlqejnë njësoj Metallica e suksesshme dhe The Dartz që është e njohur nga pak njerëz. E dimë The Dartz?
— Po, më ke ndezur.
— Po, provo të gjesh diferencën mes tyre.
— Çfarë të kërkoj… Gati asgjë të përbashkët.
— E pra, të pëlqejnë të dy?
— Po si... Ka këngë të mira në të dy anët.
— A ka dhe të këqija?
— Ndoshta, nuk është e drejtë t’i quaj ato të këqija... — thua ti me mendje. — Ka disa që nuk më pëlqejnë.
— Pra, në termat e tu, të dy grupet kanë diçka të veçantë?
— Po.
— Epo, dhe…
— Çfarë? – pyet ti në habi.
— Unë kam diçka të veçantë — duhet ta lë. Metallica ka diçka të veçantë — ata gjithashtu duhet ta lënë?
— Jo, ata tashmë e arritën suksesin. Të gjithë në botë i njohin ata.
— Po mirë… Artistët e rinj – a kanë edhe ata një krehër?
— Po, të sheshtë. – buzëqesh ti. – Askush nuk i dëgjon fare.
— A duhet t'i heqin dorë?
— Jo, sigurisht. Pra, dmth, nuk është vendi im për ta gjykuar, por e kuptoj që duhet të kalojë një kohë para se të vihen re, dhe të rritet mjeshtëria, të gjejnë veten, të formohet stilin…
— Si? – habitëm unë. – Sepse ata nuk po ia dalin! Po ashtu si unë! Të heqin dorë menjëherë dhe të shkojnë të punojnë në fabrikë! S’ka çfarë të përpiqen, të provojnë. Ti a e dëshiron këtë? Të ndalosh së përpjekuri?
— Nuk dua, por e propozoj. Ty. E çfarë propozoni ti?
— Kujt?
— Muzikantëve të rinj.
— Të vazhdojnë të përpiqen dhe të zgjasin funnelin.
— Çfarë ka kuptim?
— O zot, je vërtet ndonjëherë budalla… Të kam shpjeguar. Ka probabilitete dhe funnel. Në një mënyrë të cekët, imagjino… I gjithë bota e dëgjon këtë këngë nga grupi i ri. Ja, ndodhi kështu. Ai që ka veshë, e dëgjoi. Sa nga ata do të duan të dëgjojnë akoma këtë grup?
— Nuk di…
— Edhe unë nuk di. Le të imagjinojmë që është një njeri nga njëqind mijë. Kështu, e dëgjuan shtatë miliardë, dhe u bënë fansa… Shtatëdhjetë mijë?
— Ndoshta kështu. – nodh ti.
— Duket po… Në fund të funnelit, dmth, deri te rezultati, arrin 0.001 %. Çfarë do të thotë kjo?
— Se duhet të heqim dorë.
— Jo, budallak. Kjo do të thotë se ka dy drejtime për të punuar. E para – rritja e trafikut në fazën e parë të funnelit. Me efikasitetin aktual, duhet të sjellësh njëqind mijë njerëz që të marrësh një fan. Është jashtëzakonisht e vështirë, duhet ta them. Imagjino – ke postuar një video me një këngë ose klip, dhe duhet që të shikohet nga njëqind mijë përdorues unikë.
— E pamundur.
— Jo, jo se është e pamundur… Por detyra, le të themi, ambicioze. E dyta, drejtimi për të punuar – të përmirësosh funnelin. Të bësh që të kalojnë më shumë se 0.001 % deri në fund, deri te rezultati. Nuk është e vështirë të llogarisësh një numër të qartë objektiv – mund të marrësh nga trafiku. Prandaj, është më e thjeshtë të kuptosh se çfarë trafik mund të tërheqësh dhe të kuptosh qëllimin për rezultat. Ndarë një në tjetrin, merr koeficientin e efikasitetit të funnelit tuaj.
— A është si në Zen?
— Po, diçka e tillë. Në Zen është e përshtatshme – duken veçmas shikimet, klikimet, leximet dhe pëlqimet. Funnel rezulton më e detajuar. Dhe kupton se cili tekst është shkruar në mënyrë që të lexohet deri në fund, dhe cili jo.
— Për çfarë po punon ti?
— Për trafik dhe për efikasitetin e funnels.
— Çfarë bën saktësisht me trafikun? – është e çuditshme, ndryshoi intonacioni yt.
— Përpiqem të shkruaj mbi tema të ndryshme, me metoda të ndryshme paraqitjeje, nga kënde të ndryshme për të njëjtat probleme.
— A del?
— Po, duket se po. Të paktën, për çdo artikull gjendet një lexues. Kjo është evidente.
— Nga komentet?
— Jo, nga mesazhet personale. Komentet nuk janë indikator – aty funksionon një logjikë tjetër krejtësisht.
— Dhe si punon për efikasitetin e funnels?
— Nëse jam sinqertë, pak kaotike, pa plan. Duhet të sistematizohem ndonjëherë, por për tani nuk di se si.
— Ose të heqësh dorë?
— Përsëri me këtë?
— Po, përsëri. Kështu nuk duhet të jetë. Ose punon, ose jo. Duhet të bësh atë që arrin lehtë, për të cilin je i destinuar, me sukses të vazhdueshëm. Është e pamundur të merresh me dy ose tre gjëra. E shkatërron veten.
— Nuk është shkatërrim, është sinergji. Një gjë ndihmon tjetrën.
— A është kështu? – e habitur pyes ti. – Si ndihmojnë, për shembull, tekstet e tua programimin?
— Shumë mirë, nëse jam sinqertë. Ajo që është më e rëndësishme – aftësia për të shkruar ndihmon shumë në promovim. Kam biseduar me programues që janë të mençur, talentuar, me produkte interesante. E di se cila është problemi i tyre kryesor?
— Më ndriço.
— Ata nuk mund të bëjnë bujë për veten e tyre. Si në reklamat e vjetra të Google – Vasia është shumë i mençur, por askush nuk e di këtë. Për ta, të shkruash një artikull mbi produktin e tyre është një detyrë tmerrësisht e frikshme, ndaj edhe i frikësohen. Mund të përgatiten për muaj për të shkruar një publikim. Dhe kur e shkruajnë, shesin vetëm disa kopje, pastaj kuptojnë se një artikull është pak. Tani informacioni jeton ndryshe – në një rrjedhë. Nuk është e mundur të vendosësh diçka në rrjedhë që të mbetet aty përgjithmonë. Rrjedha e mban çdo informacion deri në harresë për disa ditë. Duhet vazhdimisht ta mbash, të përmendesh, të kesh lidhje. Për këtë, duhet të shkruash vazhdimisht diçka.
— Çfarë mund të shkruash gjithmonë për të njëjtin program?
— Po thell, do të thoshja. – po lëviz kokën. – Kjo është aspekti i dytë i lidhjes midis teksteve dhe produktit. Në terma të thjeshtë, kur zhvillon një produkt, duhet të kuptosh se çfarë do të shkruash për të herën tjetër. Duhet ta planifikosh lansimin në mënyrë që të ketë diçka për të shkruar. Dhe jo dy paragrafë, por një publikim të plotë. Një publikim i tillë funksionon si një defibrilator. Produkti yt është pothuajse i vdekur, të gjithë e kanë harruar, mundësitë për shitje janë rastësore. E pastaj – bum! – dhe përsëri gjithë vëmendja është për produktin. Në një kënd tjetër, mundësi të reja, praktikë e re përdorimi, rishikim, raste etj.
— Sa ke shitur me defibrilatorin tënd?
— E di statistikat. Përafërsisht dy dymbëdhjetë, në publikimet vetëm “defibriluese”.
— A është kjo një lloj si no-hau?
— Po, një lloj po.
— Mirë.
Ti hesht, por shprehja e fytyrës tregon se jo për shumë kohë. Qartë po kërkon çfarë tjetër për të thënë. Më shikon. Papritmas buzëqesh.
— Si shkojnë gjërat me humbjen në peshë? – pyet me triumf ti.
— Në rregull. – përgjigjem me besim.
— Ti doje të shkosh për të shpëtuar botën nga obeziteti.
— Po, doja. E gjithë gjëja është para meje.
— Seriozisht? – pyet ti me ironinë e tij. – Si do ta shpëtosh botën nëse nuk mund të shpëtosh veten?
— Nga e kuptove që nuk mund ta shpëtosh veten?
— Po ti, nuk ke humbur asgjë.
— Kam humbur pothuajse dhjetë kilogramë.
— Kështu ka qenë edhe një muaj më parë.
— Po, ka qenë. Muajin e kaluar e kam kaluar në testimin e mëtejshëm të modelit – kam kërkuar peshën e patreguar.
— Dhe si shkuan përparimet?
— Shumë mirë. Në të vërtetë, ajo nuk qëndron për një periudhë të tillë kohe. Kështu që mund të bësh pauza dhe të hash si një kalë. Pastaj të humbasësh përsëri, dhe mjaft shpejt.
— Sa shpejt?
— Për disa ditë të heqësh atë që është akumuluar për një muaj.
— Po gënjen.
— Nuk po gënjej. – nxjerr telefonin, tregoj grafikun. – E drejta. Ja minus tre për një ditë. Ja minus pesë për një javë. Ja pika e djeshme – shiko, është e njëjtë si muajin e kaluar.
Ti hesht. Është e qartë se je lodhur dhe nuk di çfarë të thuash.
— Pra, do të vazhdosh të provosh? – përfundimisht, pyet ti.
— Po. Do. Kjo është e gjithë kuptimi. E fundit që do të bëj është të dorëzohem dhe të ndalem së provuari. Edhe në pension do të provoj, kam tashmë një plan. Kështu është më interesante, kështu ka kuptim.
— Dhe dështimet?
— Çfarë dështimesh?
— Ato… Nuk e di… Të frikshme. Nga ata duar bien, nuk dëshiron të jetosh, mendimet e neveritshme shkrojnë në kokë. Dëshiron të heqësh dorë nga gjithçka dhe… Thjesht të jetosh, të punosh, të shikosh seriale dhe të pish. Pa përgjegjësi, aspirata, plane dhe përpjekje. Ajo është apo jo?
— Po. Por nuk janë dështimet që japin dhimbjen, por ti, i cili vjen me to. Nëse s'do ishe ti, dështimi do kalonte pa u vënë re. Unë do të shkoja më tutje, pa humbur kohë duke folur me ty.
— Oi, mjaft me këtë. – buzëqesh ti. – Nuk po të marr shumë kohë. Vem vetëm në mëngjes, kur ti sheh qenushin. Vetëm disa minuta në ditë.
— E di. Jam mësuar me ty, dhe tani nuk kam frikë. Kam përgatitur përgjigje për të gjitha pyetjet e tua. Ti nuk mund të shpikësh asgjë të re – vetëm "mos u mundohu", "nuk do të arrish", "duhet të jetosh thjesht", "dije vendin tënd". Madje është e mërzitshme.
— Pse vazhdon të flasësh? Do të ishe më mirë po e injoroje, dhe kaq.
— Nuk mund ta injoroj pavetëdijen time. Dhe nuk dua. Në një kuptim, ti më ndihmon. Sidomos në momentet e suksesit – nuk më lejon të fluturoj në re. E tillë është si unaza e mbretit Salomon. E kam dëshirë të bëj një të tillë… Prandaj, faleminderit.
— Gëzohem që ndihmoj! – buzëqesh me sinqeritet ti.
— Atëherë, përshëndetje deri herën tjetër.
— Në të nesërmen? Në të njëjtin vend?
— Po.
— Mos harro të pastroni mbrapa qenushit.
— Si gjithmonë. Mirupafshim!
Burimi: habr.com
