Pas pas një periudhë të gjatë pasigurie, Google njoftoi se nuk do ta ndalojë plotësisht përdorimin e cookie-ve të palëve të treta në shfletuesin Chrome. Në vend të kësaj, do të prezantohet një ndërfaqe e re që do t'u lejojë përdoruesve të zgjedhin nëse dëshirojnë të ndajnë të dhënat e tyre me faqet e internetit dhe reklamuesit. Standarti i shfaqjes dhe analizës së reklameve Privacy Sandbox ende konsiderohet nga kompania si një iniciativë e rëndësishme, por tashmë jo si alternativa e vetme.
Sipas Sipas publikimit Digiday, Google po diskuton këtë çështje me autoritetet rregullatore, përfshirë Zyrën për Konkurrencën dhe Tregjet në Mbretërinë e Bashkuar (CMA) dhe Zyrën e Komisionerit të Informacionit (ICO), dhe planifikon të organizojë së shpejti një takim me përfaqësuesit e industrisë së reklamave. Megjithatë, detajet rreth mënyrës se si do të zbatohet zgjidhja e re ende mbeten të paqartë, dhe afatet e sakta për realizimin e saj nuk janë përcaktuar.
Kompania thekson se Privacy Sandbox ("sandbox") mbetet një prioritet kryesor dhe është e vendosur të vazhdojë të investojë në zhvillimin e saj. "Do të vazhdojmë të ofrojmë API-të e Privacy Sandbox dhe të investojmë në teknologji për të rritur akoma më shumë privatësinë dhe lehtësinë e përdorimit të Chrome", tha Google, duke njoftuar për planet për të shtuar funksionalitete të reja në "sandbox", siç është mbrojtja e sapoanoncuar e adreseve IP në modalitetin inkognito të Chrome.
Ky hap mund të jetë shpëtimi për industrinë e reklamave, e cila ka frikësuar pasojat e heqjes së cookies nga të tretët. Në të njëjtën kohë, nëse përdoruesit e Chrome masivisht do të heqin dorë nga ndjekja, API-të e "sandbox" mund të bëhen mjeti kryesor për targetimin e reklamave.
Google po sjell rezultate inkurajuese nga testet e saj mbi Privacy Sandbox, të cilat demonstrojnë potencialin për ruajtjen e efikasitetit të reklamës pa përdorimin e cookie-ve të palëve të treta. Megjithatë, shumë botues janë skeptikë ndaj Privacy Sandbox dhe ankohen për mungesën e transparencës, mundësitë e kufizuara për testim dhe uljen e të ardhurave nga reklamat.
Sipas testeve të fundit të kryera nga Google nga janari deri në mars të këtij viti, alternativat që ofrohen nëpërmjet Privacy Sandbox kanë treguar rezultate premtuese. Për shembull, në Google Display Ads është vërejtur rikuperimi i shpenzimeve për reklama me 89%, ndërsa në Display & Video 360 me 86%. Kthimi i investimeve ishte 97% dhe 95% përkatësisht. Këto të dhëna ngjallin shpresë se teknologjitë Privacy Sandbox mund të ndihmojnë në rikuperimin e treguesve të reklamave pa përdorimin e cookies nga të tretët.
Megjithatë, këto janë vetëm rezultate preliminare, dhe ekspertët e industrisë së reklamave theksojnë se testimi i Privacy Sandbox në 1% të përdoruesve të Chrome e kufizon mundësinë për të tërhequr përfundime të besueshme. Për më tepër, në muajt e fundit, interesi për testimin nga botuesit ka rënë, dhe disa prej tyre kanë ndaluar alokimin e burimeve për këto eksperimente.
Vendimi i Google për të mbajtur cookie-t e palëve të treta në Chrome, të cilat krijohen drejtpërdrejt nga vetë faqet e internetit, mund të jetë një bekim për industrinë e reklamave, por gjithashtu vë në dyshim strategjinë afatgjatë për privatësinë dhe mbrojtjen e të dhënave të përdoruesve. Ndërsa kompania do të vazhdojë të zhvillojë Privacy Sandbox, për reklamuesit dhe botuesit e faqeve të internetit, pyetja mbetet e hapur.
Burimi:
Burimi: 3dnews.ru
