Titulli i filmit është gjëja e parë që vë re shikuesi. Kontakti i parë me një film përcakton interesin për të. Pikërisht nga titulli varet shumë, nëse dikush do ta shikojë trailerin e filmit dhe nëse do të shkojë në kinema për të.
Dhe nëse marrim parasysh se industria e filmit sjell mediakorpove miliarda dollarë, atëherë titujt përzgjidhen me kujdes, bazuar në trendet, reagimet e audiencës së synuar dhe faktorë të tjerë marketingu.
Filmat që janë të destinuar për shpërndarje globale lokalizohen në dhjetëra vende. Këtu fillojnë vështirësitë. Sepse shpesh titujt përkthehen krejt ndryshe nga origjinali. Disa herë ky është një hap i justifikuar, por ka raste kur titulli "i ri" thjesht nuk funksionon. Këtë do të diskutojmë.
Përse titujt e filmave adaptoren
Arsyeja 1. Marketingu
Arsyeja kryesore është shumë e thjeshtë — që filmi të shitet më mirë në një treg të caktuar. Veçoritë e tregjeve të filmave amerikan, rus dhe aziatik janë shumë të ndryshme, prandaj lokalizimi zakonisht merret nga kompani të veçanta që janë të njohura me specifikat.
Marketingu ka një rol të madh. Le të kthehemi në klasikë dhe të marrim blockbusterin "Die Hard".
Në lokalizimin amator pirate, titulli u përkthye si "Vdis si një burrec, por me dinjitet". Mjaft i trashë, e pranojmë.Die Hard është një frazeologji që ka kuptime: "të rezistosh deri në fund", "të mos dorëzohesh", "të palëkundur", "të mbijetesës".
Lokalizuesit zyrtarë gjetën një përputhje të shkëlqyer, e cila përcjell në mënyrë të saktë kuptimin origjinal të titullit, tingëllon mirë dhe është e lehtë për t'u mbajtur mend. Më shumë se kaq, fraza "kërthizë e fortë" vetë është një frazeologji, e cila e bën adaptimin pothuajse të përsosur.
Shpesh titujt që "shkëlqejnë" në tregjet e huaja, do të dështonin përsërisht në rusisht.
Për shembull, komedia "Forca e Çmendur" në origjinal quhej "The Men Who Stare at Goats". Dhe ne gjithashtu besojmë se filmi me titullin "Njerëzit që shikojnë kozat" nuk do të tërhiqte as George Clooney në shpërndarjen ruse.
Nga ana tjetër, marketerët e duan shumë të përmendin seksin — kjo ndihmon shumë në rritjen e vizitës për filmat. Pikërisht për këtë arsye komedia "No Strings Attached" u lokalizua si "Më shumë se seks". Me një përkthim të drejtpërdrejtë, titulli do të ishte "Pa obligime", që duket se tërheq gjithashtu në seks, por publiku i synuar mund të mos e kuptonte. Lokalizuesit vendosën të jenë të sigurt.
Sa i përket vërtet trukeve të mrekullueshme të marketingut nga lokalizuesit, një nga shembujt më të bukur është filmi "Public Enemies", i cili në tregun rus u shndërrua në "Johnny D." Personazhi kryesor ishte John Dillinger — një kriminel i njohur amerikan nga vitet 1930, dhe rolin e tij e luajti Johnny Depp. Kështu, lokalizuesit arrijnë disa qëllime: titulli i përshtatet shumë filmit, duke iu referuar personazhit kryesor, dhe shikuesi merr një asociacion të drejtpërdrejtë me Johnny Depp.
Zëvendësimi i plotë i titullit origjinal këtu është i arsyeshëm dhe i pranueshëm. Por, më shumë, kjo është një përjashtim nga rregulli, sepse një truk i tillë funksionon vetëm në raste të veçanta.
Arsyeja 2. Diferencat kulturore
Kjo arsye është veçanërisht e rëndësishme gjatë lokalizimit të filmave amerikanë për tregun rus. Në filmat nga SHBA, veçanërisht në aksion dhe filma historikë, shpesh theksohet patriotizmi amerikan.
"Amerikani" në SHBA tashmë është bërë markë, sepse nëse diçka quhet "amerikane", atëherë për banorët e SHBA-së, ajo konsiderohet pothuajse automatikisht e mirë.
Por në Rusinë, veçanërisht gjatë 5 viteve të fundit, fjala "amerikane" shkakton asocime negative, prandaj përpiqen ta shmangin atë. Për shembull, filmi "American Sniper" (2014) u përkthye si "Snajper". Mendohet se botuesi kishte frikë se fjala "amerikane" në titull do të kishte një ndikim negativ në shfrytëzimin.
Një shembull tjetër ilustrues: "Kapiteni Amerika: Avenger i Parë" (2011) — një film fantastiko-shkencor i bazuar në komiket Marvel. Në origjinal, ai quhej "Captain America: The First Avenger". "Kapiten Amerika" nga titulli thjesht ka humbur — dhe kjo pavarësisht se Marvel ka një tendencë të fortë për të përmendur emrin e superheroit në titullin e filmit.
Më parë, paragjykimet kulturore të tilla ishin shumë më pak të theksuara. Ja disa filma të xhiruar para vitit 2010, ku fjala "amerikan" ose derivate të saj janë lënë pa problem në titull, dhe kjo nuk ka shkaktuar dështimin e shfaqjes:
- Historia Amerikane X (American History X, 1998);
- Pite Amerikan (American Pie, 1999);
- Bukuria Amerikane (American Beauty, 1999);
- Psikopati Amerikan (American Psycho, 2000);
- Rhapsody Amerikane (American Rhapsody, 2000).
Arsyeja 3. Zb Awakend e interesit dhe pak spoilera
Tregu rus i filmave ka një veçori shumë të veçantë. Shumë vizitorë vendosin për të parë një film vetëm nga posterët. Po, shumë pr approaching vlerësimin me kujdes, shohin trailerët dhe lexojnë përshkrimet, por përqindja e përzgjedhjes spontane është shumë e lartë.
Për të dhënë ndonjë informacion rreth filmit, lokalizatorët përdorin truke. Shpesh ato duken si teprica, por përmbushin funksionin e caktuar. Kjo është veçanërisht e vërtetë për titujt, ku janë vetëm emrat e karaktereve.
Ja disa shembuj:
- "Hitch" — "Rregullat e grumbullimit: metoda e Hitch-it";
- "Alfie" — "Bukuroshe Alfie";
- "Norbit" — "Truk Norbit";
- "Hellboy" — "Hellboy: Heroi nga Ferri".
Po, kjo duket si një ndihmë. Një metodë e diskutueshme, por njëra nga të pranueshmet. Sepse "Hitch", "Alfie" ose "Hellboy" nuk ndihmojnë fare për të kuptuar për çfarë do të jetë filmi. Dhe për një njeri që zgjedh filmin spontanisht, kjo është e rëndësishme.
Dhe po, lokalizatorët shpesh shkojnë shumë larg, prandaj këto "ndihma" fillojnë të duken absurde.
Shembuj të gabimeve më të shijshme gjatë lokalizimit të titujve të filmave
Të kalojmë në pjesën praktike. Në tregun rus shpesh shfaqen tituj filmash që janë lokalizuar keq. Në disa raste, lokalizatorët kërkonin fitim, duke anashkaluar titullin origjinal. Në raste të tjera, ndjekja rezultoi nga informimi i pamjaftueshëm rreth ngjarjeve dhe karaktereve të filmit.
Prandaj, do të shqyrtojmë titujt e filmave që janë përkthyer në mënyrë veçanërisht të keqe.
Silver Linings Playbook — Djali im është psikopat
Titulli i filmit përfshin një lojë të hollë fjalësh, të bazuar në shprehjen «Every cloud has a silver lining» (përkthyer si «Çdo re ka një mbulesë argjendi»). Nga kjo shprehje është formuar frazeologjizmi «silver lining» në anglisht, i cili do të thotë «ana pozitive e diçkaje» ose «një perspektivë inkurajuese në një vështirësi».
«Playbook» ka dy kuptime që gjithashtu reflektohen në film. E para — është «libri që përmban skenaret e dramave», që sugjeron dramën. E dyta — është «një bllok shënimesh që përmban përshkrime dhe skema të lojërave të ekipeve», me të cilat protagonisti dhe babai i tij fitonin jetesën përmes basteve sportive.
Pra, fraza «Silver Lining Playbook» përfshin disa kuptime të ndryshme që zbulojnë thelbin e filmit nga këndvështrime të ndryshme.
Lokalizuesit rusë e transformuan këtë titull të shkëlqyer në «Djali im është një psikopatë», që menjëherë evokon asocime me komedinë amerikane të ulët. Po, njerëzit do të shkojnë ta shohin, por sensi i titullit origjinal është shkatërruar plotësisht.
Lawless — Qarqet më të pirë në botë
Titulli origjinal i filmit përkthehet dosido si «Pa ligj», kështu që «Qarqet më të pirë në botë» është një fantazi e plotë e përkthyesit.
Kjo lëvizje marketingu e çon në gabim shikuesin. Shprehja «Qarqet më të pirë… në botë» asociohet me komedinë, por në të vërtetë filmi është një thriller kriminal, në të cilin komedia është e disi e limituar.
Në ndjekje të të ardhurave, marketerët i mashtrojnë drejtpërdrejt shikuesit, duke ofruar një zhanër nën petkun e një tjetri, më masiv dhe popullor. Paratë nuk kanë erë.
Death Proof — Dëshmia e vdekjes
Këtu është një gabim i qartë i përkthyesit, i cili nga disa kuptime të shprehjes zgjodhi një të gabuar.
Fjala «proof» ka 17 kuptime. Një prej tyre është «mbrojtje nga diçka». Në gjuhën ruse, ky kuptim shprehet me një fjalë komplekse. Për shembull, «waterproof» — «i papërshkueshëm nga uji», «fireproof» — i papërshkueshëm nga fuga. Duke u bazuar në këtë, në titullin e filmit duhej të kishte diçka si «Marramendëse nga vdekja».
Në film, protagonisti thotë disa herë se makina e tij është «death proof», pra, ekstremisht e qëndrueshme dhe e rezistueshme ndaj defekteve. Megjithatë, lokalizuesit nuk e kuptuan kontekstin, kështu që titulli në rusisht nuk ka asnjë lidhje me origjinalin.
Lojë e Ndershme — Lojë pa rregulla
Një manipulim tjetër i qartë i pritshmërive të shikuesve. "Fair Game" përkthehet si "lojë e ndershme", por në lokalizim ne shohim një kuptim krejtësisht të kundërt — "lojë pa rregulla".
Është e qartë se një film me titull "Lojë pa rregulla" do të fitojë më shumë para sesa "Lojë e ndershme", por ky qasje është në tërësi në kundërshtim me lokalizimin nga pikëpamja gjuhësore.
Me këtë sukses në përkthimin e titujve të filmave, mund të mos e kemi fare parasysh origjinalin, por thjesht të shpikim "fraza të bukura" që do të tërheqin shikuesit.
Kjo gjithashtu ndodh në filmin "All is Lost", i cili u lokalizua si "Nuk do të shuhet shpresa".
Constantine — Konstantin: Zotëruesi i errësirës
Qasja e lokalizuesve është e qartë: thjesht "Konstantin" nuk thotë asgjë. Por me sqarimin, përkthyesit gabuan rëndë.
John Constantine, protagonisti i filmit, nuk ishte fare "zotërues i errësirës". Për më tepër, ai aktivisht luftoi kundër së keqes dhe për këtë u mallkuar nga vërtetë zotëruesi i errësirës.
Krijohet përshtypja se përkthyesit nuk e kishin parë filmin para lokalizimit, por thjesht i hodhën një sy posterit. Atëherë, po, protagonist i zymtë duket mjaft si "zotërues i errësirës".
Intouchables — 1 + 1
Titulli i filmit në përkthim do të thotë "Të Paprekshmit", dhe në të ka një aluzion të qartë për protagonistët, që në thelb janë outsider të shoqërisë. Një aristokrat-invalid që nuk ka interes për askënd dhe një i burgosur i sapodalë janë ata që janë të paprekshmit e shoqërisë moderne.
Duket se lokalizuesit kishin frikë të përkthejnë titullin drejtpërdrejt, për të mos ngjallur asociazioni me kastën indiane të të paprekshmëve. Megjithatë, ky variant do të ishte më i mirë sesa "1 + 1", i cili nuk ka asnjë vlerë praktike dhe nuk përputhet fare me origjinalin.
Identity Thief — Kapë obezin, nëse mundesh
Sipas mendimit modest të profesorëve të shkollës së gjuhës angleze EnglishDom, ky është lideri i absurdit. "Identity Thief" përkthehet si "Vjedhja e identitetit". Pikërisht vjedhja e të dhënave të kartës së kreditit përbën fillimin e kësaj komedie.
Por producentët e filmit, dukej shumë e vështirë të adaptohej një emër afër origjinalit, prandaj ata thjesht shpikën një të ri. Kështu që të ishte krejt e qartë se kjo është një komedi dhe jo ndonjë detektiv i dyfishtë. Ata madje e bënë në një mënyrë që emri duket, të paktën për shikuesit e paekspozuar, si diçka e çuditshme.
Në përgjithësi, lokalizatorët meritojnë "Zogun e Artë" dhe "Mihaloskari" në të njëjtën kohë. Kjo është me të vërtetë emri më i keq i filmave në shpërndarjen ruse. Në çdo rast, nga ata që kemi dëgjuar. Nëse keni ndonjë variant edhe më të keq, mos ngurroni të ndani 🙂
EnglishDom.com — një shkollë online që frymëzon të mësoni anglishtin përmes inovacionit dhe kujdesit njerëzor.
→ Perfekso anglishten në kurset online nga EnglishDom.com
Sipas — 2 muaj premium për të gjitha kurset si dhuratë.
→ Për komunikim të drejtpërdrejt — zgjidh mësim individual përmes Skype me një mësues.
Mësimi i parë provues — falas, regjistrohu. . Me kodin promocional goodhabr2 — 2 mësime si dhuratë me blerjen e 10 mësimeve. Bonusi është në fuqi deri më 31.05.19.
Produktet tona:
Burimi: habr.com
