Nëse në blogun korporativ publikohen 1-2 artikuj në muaj me numrin e shikimeve 1-2 mijë dhe vetëm disa përfitime, do të thotë se diçka nuk po funksionon siç duhet. Megjithatë, praktika tregon se në shumicën e rasteve bloget mund të jenë tërheqëse dhe të dobishme.
Ndoshta tani do të ketë shumë kundërshtarë të blogeve korporative, dhe në disa aspekte unë pajtohem me ta. Por le të themi fillimisht disa shembuj pozitivë.
Mund të fillojmë me "", dobitë , renditjet e pagave "», . Nga mendja, mund të përmend edhe një dhjetë kompanish, ku ndonjëherë dalin postime shumë të mira. Për më tepër, ka shumë profesionistë që shkruajnë në bloget korporative dhe publikojnë atje shpjegimet e prezantimeve të tyre të suksesshme. Për të qenë i saktë, duke u nxjerrë në statistikën e vitit 2018, gjeta një tabelë të tillë të postimeve korporative që kanë marrë më shumë se 150 përfitime.
Në përgjithësi, gjithçka mund të shkojë mirë (deri sa t'i afrohen "marketerët e rinj"). Dhe personalisht, më trishton të shoh që Habr është mbushur me përmbajtje mesatare, e cila më pas përfitohet sipas urdhrit.
Duke e ditur të gjithë procesin nga brenda, nuk kam intention ta akuzoj askënd dhe, për më tepër, t'i tregoj gishtin. Ndonjëherë ndodh që mbetet vetëm të bësh një dëshpërim të thellë.
Ky ishte një diskleimer. Postimi është adresuar atyre që mbikëqyrin bloget e kompanive dhe që kanë mundësinë të bëjnë ndonjë ndryshim.
Më pas vjen një përmbledhje e gjërave për shkak të së cilave artikujt në bloget lexohen pak, si dhe vëzhgime mbi arsyet pse disa postime nuk shpërndajnë asnjë dobi për kompaninë.
Skuadra ose kontraktuesit janë lodhur
Kur një gazetar kalon disa vite duke u marrë me të njëjtën temë, e cila nuk lidhet me thirrjen e tij personale apo nuk bën pjesë në rrethin e hobive të tij, do të shfaqet shterpja. Jo, puna mund të vazhdojë të bëhet cilësisht, por pa shpirt. Temat e mërzitshme, lenia e spikerit për të bërë pyetje të tjera dhe për të sqaruar detajet. Po ashtu, pas një kohe, vëmendja është shumë e lodhur - fillon të duket se këtu nuk ka asgjë interesante dhe për gjithçka është shkruar më parë.
Në përgjithësi, nevojitet një ri-ngritje. Mund të provoni të eksperimentoni me motivimin, duke vendosur shpërblime për arritjen e KPI-ve të caktuara. Megjithatë, kjo nuk do të funksionojë në të gjitha rastet, dhe është më mirë të filloni nga diçka tjetër.
Provoni të angazhoni mendje të freskëta për të zhvilluar një plan përmbajtjeje. Bëni një brain-storming. Një ide e shkëlqyer për një postim mund të ndezë një flakë jo vetëm në shpirtin e lodhur të një gazetari ose eksperti.
Megjithatë, arsyet mund të jenë të tjera. Për shembull, një ngarkesë e thjeshtë. Artistët nuk janë automatikë për të prodhuar kryevepra. Ata nuk mund të prodhojnë vetëm hite brenda kufijve të caktuar temporalë dhe tematikë.
Bombardimi i rëndë me shpallje dhe përkthime
Marketingu në kompani i thotë redaktorit të blogut se duhet të bëhet një shpallje tjetër për meet-up (ose për versionin e ri të produktit). Dhe që blogu të mos kthehet në një panel shpalljesh, postimet ndahen me përkthime çdo herë. Me fjalë të tjera, blogu përdoret për një qëllim tejet utilitar, pa shpirt. Dhe kjo është ajo situatë kur... kur të gjithë e dinë gjithçka. Prandaj, këtu nuk do të ketë këshilla.
Përmbajtja vetëm e argëton publikun
Ka blogje në Habrë, ku publikohen materiale lajmesh ose artikuj që gjejnë një rezonancë te lexuesi, por që nuk kanë asnjë lidhje me kompaninë ose fushën e saj të aktivitetit.
Përse, pse? Ndoshta, kështu agjencitë panorama ndihmojnë buxhetet, të cilat nuk kanë kontakt të ngushtë me klientët e tyre dhe e përfundojnë buxhetin siç mundin.
Megjithatë, ka shembuj kur kompanitë dalin me mjeshtëri nga ky stalemate duke shtuar në fund të postimeve një blok të vogël të veçantë nga disa fjalitë. Aty, si një parathënie, ata njoftojnë për lajmet e tyre ose vendosin kodet promovuese, duke i lidhur ato me historitë e përshkruara në artikull.
Lexuesi ka dhimbjen e tij
Mund të flasësh gjatë në blog për përfitimet e produktit tënd, çmimin e ulët dhe ‘çdo gjë tjetër’, por nëse harrojnë dhimbjen e klientit potencial dhe s’ju ofroni zgjidhje të thjeshta dhe të qarta si ‘si të bëni këtë dhe atë’ (me bazën tuaj elementare), konsideroni se po qëlloni me një armë për një zog. Ndokush që është në temë mund të kapet ndoshta.
Postimet nuk janë për ata
Ato që punojnë në B2B shpesh publikojnë postime ekskluzivisht për konsumatorin e fundit: llojlloj gajdesh, FAQ, përmbledhje, këshilla. Sidoqoftë, kjo audiencë, zakonisht, nuk është porositësi i drejtpërdrejtë i këtyre produkteve. Ata i blejnë në një nivel më të lartë për të zgjidhur disa çështje taktike ose strategjike në kompani. Dhe për këta njerëz, zakonisht, në bloge nuk ka asnjë fjalë.
Tituj artistikë
Bëni një pyetje: a mund ta kuptoni, duke lexuar titullin, se çfarë tërheqës është në artikull? Duke skrolluar në feed, lexuesi zakonisht kap titujt dhe imazhet. Dhe nëse ata nuk japin një ide të qartë mbi përmbajtjen, shumica do të kalojnë pa e vënë re.
E njëjta gjë vlen edhe për indeksimin nga motorët e kërkimit. Habr ka një peshë të lartë mes faqeve të tjera, dhe artikujt nga ai lehtë zgjedhen në faqen e parë të rezultatit. Por nëse në titull nuk është e specifikuar tema e narrativës, këtë artikull do ta gjejnë vetëm disa.
Për më tepër, kjo problematikë bëhet e dukshme edhe në dërgimin e email-eve nga Habr, ku përfshihen vetëm titujt e postimeve. Dhe kjo, për më tepër, është një gur i vogël në kopësht të vetë Habr-it.
Garë për thelbësinë
Kur njerëzit ndajnë një ekspertizë të thellë në ndonjë fushë – kjo është shumë mirë. Para së gjithash për imazhin, por gjithashtu për lexuesin e avancuar, i cili, ndonjëherë, nuk ka ku të marrë njohuri ekspertizash.
Por kjo 'monedhë' ka një anë të kundërt. Në kohërat e lashta ne bëjmë shaka se çdo formulë në një artikull e zvogëlon rrethin e lexuesve të saj me gjysmë. Tani kjo është bërë akoma më e zakonshme. Dhe kjo nuk ka të bëjë vetëm me aftësinë për të shpjeguar gjërat e komplikuara në një gjuhë të thjeshtë, por edhe me faktin se për çdo profesionist të shkëlqyer ka dhjetë fillestarë. Prandaj, një artikull me titullin "nga ku të filloj studimin e JS" do të mbledhë shumë herë më shumë lexues të mirënjohur sesa një tregim i shkëlqyer rreth shkruarjes së një tipizimi statik vetjak.
P.S. në fakt, këtu duhet të shtohet edhe për marketingun, i cili ndonjëherë duket aq i dukshëm saqë pengon leximin e tekstit, por kjo është një histori tjetër.
Burimi: habr.com
