[Animacion] Markat e teknologjisë po pushtojnë botën

Krijimi i një marke globale që është e qëndrueshme dhe konkurruese është një detyrë jo e parëndësishme.

Aktivitetet e shqetësimeve të TI-së çojnë në një rimendim të vetë konceptit të "përparësisë konkurruese". Duke iu përgjigjur shpejt nevojave të konsumatorëve dhe duke shfrytëzuar fuqinë e markës, këto kompani vazhdimisht krijojnë zgjidhje të shkallëzueshme për sfidat e reja.

Animacioni më poshtë tregon markat më të vlefshme në vitin 2019 krahasuar me 2001, sipas renditjes vjetore të markave më të mira në botë. Kjo ilustron se si kompanitë e teknologjisë kanë arritur të rriten në shkallë globale në një periudhë relativisht të shkurtër kohore, duke i shtyrë në plan të dytë mastodonët tradicionalë të biznesit.

Përkthimi është bërë me mbështetjen e EDISON Software.

Ne personalizojmë optimizimi i motorëve të kërkimit (SEO) dhe profilet e faqeve të internetit në rrjetet sociale, dhe gjithashtu jemi fejuar automatizimi i proceseve të biznesit, menaxhimit dhe kontabilitetit.

Ne e duam zhvillimin e markave! 😉

Çfarë është ekuiteti i markës dhe si të matet?

Autorët e vlerësimit të markave më të mira në botë kanë krijuar një formulë për matjen e vlerës së markës. Vlera e markës është vlera aktuale neto (NPV), ose vlera aktuale e të ardhurave që një markë do të gjenerojë në të ardhmen.

Formula vlerëson markat bazuar në perspektivën e tyre financiare, rolin e markës dhe fuqinë e markës.

Përshkrim i shkurtër i metodologjisë së vlerësimitVlerësimi përdor tre komponentë kryesorë:

1. Analiza e treguesve financiarë produktet dhe shërbimet e markës.
2. Roli i luajtur nga marka në vendimet për blerje të konsumatorëve.
3. Konkurrenca e markës.

1. Analiza financiare

   Ai mat kthimin financiar bruto për investitorët, ose me fjalë të tjera, fitimin ekonomik. Fitimi ekonomik është fitimi operativ pas taksave minus të gjitha kostot.

2. Roli i markës

   Ky faktor pasqyron shkallën në të cilën vetë marka ndikon në vendimin për të blerë një produkt/shërbim, pa marrë parasysh faktorë të tjerë (siç janë çmimi, komoditeti ose karakteristikat e produktit). Indeksi i Rolit të Markës (BRI) jep një vlerësim sasior në përqindje. Përcaktimi i RPI për kompanitë globale, në varësi të markës, llogaritet duke përdorur një nga tre metodat:

   • hulumtimi i tregut të marketingut;
   • krahasimi me IRB të markave të tjera nga e njëjta industri;
   • shqyrtim ekspert.

3. Konkurrenca e markës

   Kjo mat aftësinë e një marke për të krijuar besnikëri të qëndrueshme ndaj klientit, e cila siguron kërkesë të vazhdueshme dhe fitime të qëndrueshme në të ardhmen. Një vlerësim kryhet bazuar në 10 faktorë, efikasiteti i të cilëve vlerësohet në krahasim me markat e tjera të klasit botëror në industri. Analiza e konkurrencës ofron një pasqyrë të thellë në pikat e forta dhe të dobëta të një marke.

Këta 10 faktorë bazohen në metrikë të brendshëm dhe të jashtëm.

Faktorët e brendshëm:

	Kuptimi. Një kuptim i qartë midis punonjësve të kompanisë për atë që marka simbolizon për sa i përket vlerave të saj, pozicionimit dhe ofertave të saj. Ai gjithashtu përfshin të kuptuarit se kush është audienca e synuar.
	Angazhimi. Përkushtimi i punonjësve ndaj markës, besimi në rëndësinë dhe misionin e saj.
	Kontrolli. Sa kompetent është menaxhimi në çështjet e promovimit të markës dhe nëse strategjia e përgjithshme e zhvillimit është efektive.
	Fleksibiliteti. Aftësia e një organizate për të zhvilluar vazhdimisht biznesin e saj, për të parashikuar ndryshimet e tregut, problemet dhe mundësitë dhe për t'iu përgjigjur atyre në kohën e duhur.

Faktorët e jashtëm:

	Autenticiteti. Një markë ndërtohet mbi historinë e saj, të vërtetën e brendshme dhe mundësinë. A po përmbushen pritjet (të larta) të klientëve?
	Relevance. Rëndësia me nevojat e konsumatorëve, pajtueshmëria me kriteret e vendimmarrjes për blerjen e një produkti për shtresat përkatëse demografike dhe rajonet gjeografike.
	Diferencimi. Shkalla në të cilën konsumatorët e perceptojnë markën si një ofertë të diferencuar.
	Konsistenca. Deri në çfarë mase marka është testuar pa dështuar në të gjitha formatet dhe pikat e kontaktit me audiencën.
	Efekti i pranisë.Sa e përhapur ndihet marka. A flasin pozitivisht konsumatorët, klientët dhe fansat për të? Vlerësimi i opinionit publik si në mjetet tradicionale të komunikimit ashtu edhe në rrjetet sociale.
	Përfshirja. Shkalla në të cilën klientët demonstrojnë mirëkuptim të thellë, pjesëmarrje aktive dhe një ndjenjë të fortë identifikimi me markën.

Burimet e të dhënave

Vlerësimi i besueshëm i markës përfshin një ekzaminim gjithëpërfshirës të një game të gjerë burimesh të ndryshme informacioni. Përveç hulumtimit në zyrë dhe gjykimit të ekspertëve, burimet e mëposhtme të të dhënave (ku janë të disponueshme) përfshihen në modelin e vlerësimit:

• Të dhënat financiare: raporte vjetore, prezantime për investitorët, analiza të ndryshme etj.
• Të dhëna globale për mallrat e konsumit, statistikat e shitjeve nga burime të hapura dhe të mbyllura.
• Analiza e tekstit, monitorimi i rrjeteve sociale.

Rregullat e teknologjisë

Në vitin 2001, vlera e kombinuar e markave u vlerësua në 988 miliardë dollarë. Sot është tashmë 2,1 trilion dollarë dhe tregon një normë të përbërë rritjeje vjetore prej 4,4%. Me kalimin e viteve, gjigantët e teknologjisë në botë janë rritur në renditje dhe tani përbëjnë një pjesë të konsiderueshme të vlerës së përgjithshme të markës.

Sot, 700 më të mirat kanë një vlerë të kombinuar të markës prej afro 10 miliardë dollarësh dhe kompanitë e teknologjisë përbëjnë gjysmën e 2019 markave më të vlefshme në botë. Vështirë se do të habisë dikë që Apple ruan titullin e markës më të vlefshme në botë në vitin XNUMX – për të shtatën vit radhazi.

Vetëm 31 marka nga renditja e vitit 2001 mbeten në listën aktuale të markave më të mira në botë, duke përfshirë Disney, Nike dhe Gucci. Coca-Cola dhe Microsoft janë ndër të paktat që kanë mbetur në dhjetëshen e parë.

Më poshtë janë njëzet markat më të vlefshme në botë. Industria e IT-së është e theksuar me blu.

Pozicion	Бренд	Vlera e markës (miliardë dollarë)	Ndryshimi në vit	Industria
#1	mollë	234 miliardë dollarë	↑ 9%	IT dhe teknologji
#2	Google	168 miliardë dollarë	↑ 8%	IT dhe teknologji
#3	Amazona	125 miliardë dollarë	↑ 24%	IT dhe teknologji
#4	microsoft	108 miliardë dollarë	↑ 17%	IT dhe teknologji
#5	Coca-Cola	63 miliardë dollarë	↓ -4%	Pije
#6	Samsung	61 miliardë dollarë	↑ 2%	IT dhe teknologji
#7	Toyota	56 miliardë dollarë	↑ 5%	Auto
#8	Mercedes Benz	51 miliardë dollarë	↑ 4%	Auto
#9	McDonalds	45 miliardë dollarë	↑ 4%	Katering publik
# 10	Disney	44 miliardë dollarë	↑ 11%	argëtim
# 11	BMW	41 miliardë dollarë	↑ 1%	Auto
# 12	IBM	40 miliardë dollarë	↓ -6%	IT dhe teknologji
# 13	Intel	40 miliardë	↓ -7%	IT dhe teknologji
# 14	Facebook	40 miliardë dollarë	↓ -12%	IT dhe teknologji
# 15	Cisco	35 miliardë dollarë	↑ 3%	IT dhe teknologji
# 16	Nike	32 miliardë dollarë	↑ 7%	shitja
# 17	Louis Vuitton	32 miliardë dollarë	↑ 14%	shitja
# 18	Orakull	26 miliardë dollarë	↑ 1%	IT dhe teknologji
# 19	General Electric	25 miliardë dollarë	↑ 22%	Shumë-industri.
# 20	SAP	25 miliardë dollarë	↑ 10%	IT dhe teknologji

Marka të tjera nga TOP 100Kompanitë që për një arsye apo një tjetër nuk janë përfshirë në renditjen e vitit të kaluar janë shënuar si të reja.

Pozicion	Бренд	Vlera e markës (miliardë dollarë)	Ndryshimi në vit	Industria
# 21	honda	24 miliardë dollarë	↑ 3%	Auto
# 22	Chanel	22 miliardë dollarë	↑ 11%	shitja
# 23	kartë American Express	22 miliardë dollarë	↑ 13%	IT dhe teknologji
# 24	Pepsi	20 miliardë dollarë	↓ -1%	Pije
# 25	JP Morgan	19 miliardë dollarë	↑ 8%	Financoj
# 26	Ikea	18 miliardë dollarë	↑ 5%	shitja
# 27	UPS	18 miliardë dollarë	↑ 7%	Logjistikë
# 28	Hermes	18 miliardë dollarë	↑ 9%	shitja
# 29	Zara	17 miliardë dollarë	↓ -3%	shitja
# 30	H&M	16 miliardë dollarë	↓ -3%	shitja
# 31	Accenture	16 miliardë dollarë	↑ 14%	Shërbimet e biznesit
# 32	Budweiser	16 miliardë dollarë	↑ 3%	Alkool
# 33	Gucci	16 miliardë dollarë	↑ 23%	shitja
# 34	Pampers	16 miliardë dollarë	↓ -5%	FMCG
# 35	va	14 miliardë dollarë	↑ 2%	Auto
# 36	Hyundai	14 miliardë dollarë	↑ 5%	Auto
# 37	Gillette	14 miliardë dollarë	↓ -18%	FMCG
# 38	Nescafe	14 miliardë dollarë	↑ 4%	Pije
# 39	Qerpiç	13 miliardë dollarë	↑ 20%	IT dhe teknologji
# 40	Volkswagen	13 miliardë dollarë	↑ 6%	Auto
# 41	Citi	13 miliardë dollarë	↑ 10%	Shërbimet financiare
# 42	Audi	13 miliardë dollarë	↑ 4%	Auto
# 43	Allianz	12 miliardë dollarë	↑ 12%	sigurim
# 44	ebay	12 miliardë dollarë	↓ -8%	IT dhe teknologji
# 45	Adidas	12 miliardë dollarë	↑ 11%	Modë, veshje
# 46	Axa	12 miliardë dollarë	↑ 6%	sigurim
# 47	HSBC	12 miliardë dollarë	↑ 5%	Financoj
# 48	Starbucks	12 miliardë dollarë	↑ 23%	Katering publik
# 49	Philips	12 miliardë dollarë	↓ -4%	elektronikë
# 50	Porsche	12 miliardë dollarë	↑ 9%	Auto
# 51	L'oreal	11 miliardë dollarë	↑ 4%	FMCG
# 52	Nissan	11 miliardë dollarë	↓ -6%	Auto
# 53	Goldman Sachs	11 miliardë dollarë	↓ -4%	Financoj
# 54	Hewlett Packard	11 miliardë dollarë	↑ 4%	IT dhe teknologji
# 55	Shih	11 miliardë dollarë	↑ 19%	IT dhe teknologji
# 56	Sony	10 miliardë dollarë	↑ 13%	IT dhe teknologji
# 57	Kellogs	10 miliardë dollarë	↓ -2%	FMCG
# 58	Siemens	10 miliardë dollarë	↑ 1%	IT dhe teknologji
# 59	Danone	10 miliardë dollarë	↑ 4%	FMCG
# 60	strehohem	9 miliardë dollarë	↑ 7%	Pije
# 61	Kanun	9 miliardë dollarë	↓ -9%	IT dhe teknologji
# 62	Mastercard	9 miliardë dollarë	↑ 25%	IT dhe teknologji
# 63	Dell Technologies	9 miliardë dollarë	Të reja	IT dhe teknologji
# 64	3M	9 miliardë dollarë	↓ -1%	IT dhe teknologji
# 65	Netflix	9 miliardë dollarë	↑ 10%	argëtim
# 66	Colgate	9 miliardë dollarë	↑ 2%	FMCG
# 67	Santander	8 miliardë dollarë	↑ 13%	Financoj
# 68	Cartier	8 miliardë dollarë	↑ 7%	Luks
# 69	Morgan Stanley	8 miliardë dollarë	↓ -7%	Financoj
# 70	Salesforce	8 miliardë dollarë	↑ 24%	IT dhe teknologji
# 71	Ndërmarrja Hewlett Packard	8 miliardë dollarë	↓ -3%	IT dhe teknologji
# 72	PayPal	8 miliardë dollarë	↑ 15%	IT dhe teknologji
# 73	FedEx	7 miliardë dollarë	↑ 2%	Logjistikë
# 74	Huawei	7 miliardë dollarë	↓ -9%	IT dhe teknologji
# 75	Lego	7 miliardë dollarë	↑ 5%	FMCG
# 76	vemje	7 miliardë dollarë	↑ 19%	Shumë-industri.
# 77	Ferrari	6 miliardë dollarë	↑ 12%	Auto
# 78	Kia	6 miliardë dollarë	↓ -7%	Auto
# 79	Kurorë	6 miliardë dollarë	↑ 15%	Alkool
# 80	Jack Daniels	6 miliardë dollarë	↑ 13%	Alkool
# 81	Panasonic	6 miliardë dollarë	↓ -2%	IT dhe teknologji
# 82	Dior	6 miliardë dollarë	↑ 16%	Modë, veshje
# 83	DHL	6 miliardë dollarë	↑ 2%	Logjistikë
# 84	John Deere	6 miliardë dollarë	↑ 9%	Shumë-industri.
# 85	Land Rover	6 miliardë dollarë	↓ -6%	Auto
# 86	Johnson & Johnson	6 miliardë dollarë	↓ -8%	shitja
# 87	Uber	6 miliardë dollarë	Të reja	IT dhe teknologji
# 88	Heineken	$5,626	↑ 4%	Alkool
# 89	Nintendo	6 miliardë dollarë	↑ 18%	argëtim
# 90	MINI	5 miliardë dollarë	↑ 5%	Auto
# 91	Zbulim	5 miliardë dollarë	↓ -4%	argëtim
# 92	Spotify	5 miliardë dollarë	↑ 7%	IT dhe teknologji
# 93	KFC	5 miliardë dollarë	↑ 1%	Katering publik
# 94	Tiffany & Co	5 miliardë dollarë	↓ -5%	Modë, veshje
# 95	Hennessy	5 miliardë dollarë	↑ 12%	Alkool
# 96	Burberry	5 miliardë dollarë	↑ 4%	Modë, veshje
# 97	Predhë	5 miliardë dollarë	↓ -3%	Industria e energjisë
# 98	LinkedIn	5 miliardë dollarë	Të reja	IT dhe teknologji
# 99	Harley Davidson	5 miliardë dollarë	↓ -7%	Auto
# 100	Prada	5 miliardë dollarë	↓ -1%	Modë, veshje

Në vitin 2001 (viti i parë në raport), fillimisht u përfaqësuan 100 marka. Që atëherë, disa kompani teknologjike i janë bashkuar grupit dhe janë ngritur në krye të listës. Ndërsa 137 marka të njohura (përfshirë Nokia dhe MTV) janë përfshirë në vlerësim gjatë viteve
dhe më pas ra nga ajo.

Në një kthesë të jashtëzakonshme, Facebook ishte në një pikë në top 10, por më pas doli nga top 14 dhe zuri vendin e XNUMX-të pas një viti të vështirë. Megjithatë, kjo nuk është për t'u habitur. Gjiganti i teknologjisë është përfshirë në procese gjyqësore që variojnë nga çështjet e privatësisë së të dhënave deri te ndikimi politik.

Cilat marka po rriten më shpejt?

Markat me rritje më të shpejtë të 2019-ës sinjalizojnë gjithashtu dominimin e teknologjisë, me Mastercard, Salesforce dhe Amazon në krye.

Kompanitë në këtë renditje janë rritur ndjeshëm krahasuar me vitin e kaluar.

Pozicion	Бренд	Vlera e markës (miliardë dollarë)	Ndryshimi në vit	Industria
#1	Mastercard	9 miliardë dollarë	↑ 25%	IT dhe teknologji
#2	Salesforce	8 miliardë dollarë	↑ 24%	IT dhe teknologji
#3	Amazona	125 miliardë dollarë	↑ 24%	IT dhe teknologji
#4	Gucci	16 miliardë dollarë	↑ 23%	Tregtia me pakicë
#5	Starbucks	12 miliardë dollarë	↑ 23%	Katering publik
#6	Qerpiç	13 miliardë dollarë	↑ 20%	IT dhe teknologji
#7	Shih	11 miliardë dollarë	↑ 19%	IT dhe teknologji
#8	vemje	7 miliardë dollarë	↑ 19%	Shumë-industri.
#9	Nintendo	6 miliardë dollarë	↑ 18%	argëtim
# 10	microsoft	108 miliardë dollarë	↑ 17%	IT dhe teknologji

Suksesi i këtyre markave mund t'i atribuohet aftësisë së tyre për të parashikuar ndryshimin dinamik të pritjeve të klientëve.

Ndërsa marrëdhënia midis performancës së biznesit dhe kapitalit të markës është diskutuar gjerësisht për dekada, është e qartë se kënaqësia e klientit ndihmon në forcimin e një marke dhe kontribuon në rezultate financiare mbresëlënëse.

Thyeni rregullat tuaja, përndryshe konkurrentët tuaj do t'ju thyejnë

Përveç parashikimit të nevojave në ndryshim, disa nga markat më të suksesshme po synojnë gjithashtu një bazë më të re klientësh. Kjo është më e dukshme në luksin dhe shitjen me pakicë, dy nga sektorët me rritje më të shpejtë për të dytin vit radhazi.

Publiku i ri në preferencat e tij blerëse është i fokusuar tek teknologjia, po bëhet gjithnjë e më kërkues dhe preferon të ndajë përvojat me njëri-tjetrin. Si rezultat, markat tradicionale në të gjitha industritë po inovojnë për të mbajtur këto audienca dhe disa kompani në thelb po bëhen vetë në teknologji të lartë në proces.

Gucci, për shembull, e lidh rilindjen e saj aktuale me kërkimin e kombinimit ideal të krijimtarisë dhe teknologjisë. Kompania, themeli i biznesit të së cilës ka qenë trashëgimia e saj historike, tani po fokusohet shumë në tregtinë elektronike dhe mediat sociale për t'u angazhuar me klientët e saj Gen Z.

Po kështu, Walmart njoftoi së fundmi se po përdor kufje të realitetit virtual dhe robotë të mësimit të makinerive për të konkurruar me Amazon.

A do të bëhen të gjitha kompanitë tradicionale përfundimisht kompani teknologjike - apo thjesht do të hahen të gjalla?

Lexoni gjithashtu në blogun EDISON Software:

Bota me tela: si një rrjet kabllosh nëndetëse ngatërroi globin në 35 vjet

Burimi: www.habr.com