Titulli i filmit është gjëja e parë që tërheq vëmendjen e shikuesit. Kontakti i parë me filmin përcakton interesin për të. Pikërisht nga titulli varet shumë, nëse një person do të shikojë trailerin e filmit dhe nëse do të shkojë ta shohë atë në kinema.
Dhe nëse merret parasysh se industria e filmit fiton dhjetëra miliarda dollarë për kompanitë mediatike, atëherë titujt zgjidhen me kujdes, duke u bazuar në tendencat, reagimet e audiencës së synuar dhe faktorë të tjerë marketingu.
Filmat që synojnë tregun global lokalizohen në dhjetëra vende. Këtu fillojnë kërcimet. Sepse shpesh titujt përkthehen krejt ndryshe nga origjinali. Ndonjëherë kjo është një hap i arsyeshëm, por ka raste kur emri 'i ri' thjesht nuk përshtatet aspak. Për këtë do të flasim.
Për çfarë adaptohen titujt e filmave
Arsyetimi 1. Marketingu
Arsyeja kryesore është shumë e thjeshtë — që filmi të shitet më mirë në një treg të caktuar. Karakteristikat e tregjeve amerikane, ruse dhe aziatike të filmit janë shumë të ndryshme, prandaj lokalizimi zakonisht merret nga kompani të veçanta, të cilat janë të njohura me specifikat.
Marketingu luan një rol të madh. Le të rikujtojmë klasiken dhe të marrim blockbuster-in "Die Hard".
Në lokalisht pirate, titulli u përkthye si "Vdis rëndë, por me dinjitet". Mjaft i thjeshtë, pajtoheni."Die Hard" është një frazologji që ka kuptime si: "të rezistojmë deri në fund", "të mos dorëzohemi", "i patundur", "i gjallë".
Lokalisuesit zyrtarë gjetën një ekuivalent të shkëlqyer, i cili përcjell saktësisht kuptimin origjinal të titullit, tingëllon mirë dhe është i lehtë për t'u mbajtur mend. Më shumë se kaq, fraza "krepki oreshk" është gjithashtu një frazologji, e cila e bën adaptimin pothuajse të përsosur.
Shpesh, tituj që "punojnë" në tregjet ndërkombëtare, do të dështonin plotësisht në rusisht.
Për shembull, komedia "Specnaz të çmendur" në versionin origjinal quhej "The Men Who Stare at Goats". Dhe ne gjithashtu mendojmë se një film me titull "Njëzet ndoshta njerëz që shohin dërrasën" nuk do e tërheqte as George Clooney në shfaqjen ruse.
Nga ana tjetër, marketerët e duan shumë të përmendin seksin — kjo rrit ndjeshëm vizitat e filmeve. Prandaj, komedia "No Strings Attached" u lokalizua si "Më shumë se seks". Nëse do të ishte përkthyer fjalë për fjalë, titulli do të ishte "Pa detyrime", i cili gjithashtu nënkupton seks, por audienca e synuar mund të mos kuptonte. Lokalizatorët vendosën të marrin masa sigurie.
Sa i përket trikkeve vërtet fantastike të marketingut nga lokalizatorët, një nga shembujt e shkëlqyer është filmi "Public Enemies", i cili në tregun rus u shndërrua në "Dzhonni D." Personazhi kryesor në film ishte John Dillinger — një kriminel i njohur amerikan nga vitet 1930, dhe roli i tij u interpretua nga Johnny Depp. Kështu, lokalizatorët arritën disa qëllime: titulli përshtatet mjaft mirë me filmin, duke iu referuar protagonistit, dhe spektatori merr një asociacion të drejtpërdrejtë me Johnny Depp.
Zëvendësimi i plotë i titullit origjinal këtu është i kuptueshëm dhe i lejueshëm. Por, më shumë, kjo është një përjashtim nga rregulli, sepse një strategji e tillë funksionon vetëm në raste të vetme.
Arsyeja 2. Diferencat kulturore
Kjo arsye është veçanërisht e rëndësishme kur lokalizohet filmat amerikanë në tregun shqiptar. Në filmat nga SHBA, sidomos në aksionet dhe filmat historikë, shpesh theksohet patriotizmi amerikan.
«Amerikani» në SHBA tashmë është bërë një markë, pasi nëse diçka quhet «amerikane», për banorët e SHBA është pothuajse automatikisht e konsideruar e mirë.
Por në Shqipëri, veçanërisht në pesë vitet e fundit, fjala «amerikane» shkakton asocime negative, prandaj përpiqen të evitohet. Për shembull, filmi «American Sniper» (2014) u përkthye si «Snajperi». Me sa duket, botuesi kishte frikë se fjala «amerikane» në titull do të ndikonte negativisht në shfaqjen.
Një tjetër shembull tregues: «Kapiteni Amerikani» (2011) — një film fantastiko-shkencor i frymëzuar nga komikët e Marvel. Në origjinal ai quhej «Captain America: The First Avenger». «Kapiten Amerika» nga titulli thjesht u hoq — dhe kjo ndodhte kur Marvel ka një tendencë të qëndrueshme për të përmendur emrin e superheroit në titullin e filmit.
Njëherë, paragjykimet kulturore ishin shumë më pak të theksuara. Ja disa filma të xhiruar para vitit 2010, në të cilët fjala 'amerikan' ose derivatet e saj u lanë pa problem në titull, dhe kjo nuk shkaktoi dështimin e shfaqjes:
- Historia Amerikane X (American History X, 1998);
- Torta Amerikane (American Pie, 1999);
- Bukuria Amerikane (American Beauty, 1999);
- Psiko Amerikan (American Psycho, 2000);
- Rapsodia Amerikane (American Rhapsody, 2000).
Arsyeja 3. Zgjimi i interesit dhe pak spoilerë
Tregu rus i kinemasë ka një veçori shumë interesante. Shumë vizitorë e marrin vendimin për të parë film në bazë të posterit të vetëm. Po, shumë e shqyrtojnë me kujdes, shikojnë trailerët dhe lexojnë përshkrimet, por përqindja e zgjedhjeve spontane është shumë e lartë.
Për të dhënë ndonjë informacion mbi filmin, lokalizatorët përdorin truqe. shpesh duken si teprica, por përmbushin funksionin që u është ngarkuar. Kjo vlen sidomos për titujt, ku janë përfshirë vetëm emrat e personazheve.
Ja disa shembuj:
- «Hitch» — «Rregullat e kapjes: metoda e Hichit»;
- «Alfie» — «Bukuroshe Alfie»;
- «Norbit» — «Truqet e Norbit»;
- «Hellboy» — «Hellboy: Heroi nga ferri».
Po, duket se kjo është si bastuni. Një mënyrë diskutabile, por një nga të pranueshmet. Sepse «Hitch», «Alfie» ose «Hellboy» në të vërtetë nuk ndihmojnë fare për të treguar se për çfarë do të jetë filmi. Dhe për ata që zgjedhin filmin në mënyrë spontane, kjo është e rëndësishme.
Dhe po, lokalizatorët shpesh shkojnë shumë larg, prandaj këto «bastune» fillojnë të duken absurde.
shembujt e gjykimeve më të nxehta gjatë lokalizimit të titujve të filmit
Të kalojmë në pjesën praktike. Në shpërndarjen ruse shpesh hasen tituj filmash që janë lokalizuar keq. Në disa raste, lokalizatorët ndoqën fitimin duke anashkaluar titullin origjinal. Në raste të tjera, luajtën rol mosinformimi i mjaftueshëm në lidhje me ngjarjen dhe personazhet e filmit.
Prandaj, do të shqyrtojmë tituj filmash që janë përkthyer veçanërisht keq.
Silver Linings Playbook — I dashuri im është psikopatë
Titulli i filmit përfshin një lojë të hollë fjalësh, e bazuar në shprehjen "Çdo re ka një ngjyrë argjendi". Në bazë të kësaj shprehjeje, në anglisht është krijuar frazeologjizmi "ngjyra argjendi", që do të thotë "ana pozitive e diçkaje" ose "një perspektivë inkurajuese në një vështirësi."
"Playbook" ka dy kuptime, të cilat gjithashtu reflektohen në film. E para — është "një libër që përmban skenarë teatrash", që aludon në dramën. E dyta — është "një ditar që përmban përshkrime dhe skema të lojës së ekipeve", ku protagonistit dhe babait të tij i janë siguruar të ardhurat duke vënë baste në sport.
Pra, fraza "Silver Lining Playbook" përfshin disa kuptime të ndryshme, të cilat zbulojnë thelbin e filmit nga këndvështrime të ndryshme.
Lokalizuesit rusë e shndërruan këtë titull të shkëlqyer në "Djali im është një psikopat", i cili menjëherë ngjall asociacione me një komedi të ulët amerikane. Po, njerëzit do të shkojnë për të, por kuptimi i titullit origjinal është shkatërruar plotësisht.
Lawless — Qarku më i dehur në botë
Titulli origjinal i filmit përkthehet në mënyrë fjalë për fjalë si "Pa ligj", prandaj titulli i lokalizuar "Zone më e pijshme në botë" është një fantazi e plotë e përkthyesit.
Një strategji e tillë marketingu e krijon një keqkuptim te shikuesi. Shprehja "Më i pijshëm... në botë" lidhet me komedinë, por në realitet filmi është një triler kriminal që ka pak komedi.
Në ndjekje të të ardhurave, marketerët e mashtrojnë drejtpërdrejt publikun, duke e treguar një zhanër me emrin e një tjetër, më masiv dhe popullor. Paratë nuk kanë erë.
Death Proof — Dëshmia e Vdekjes
Këtu ka një gabim të qartë nga përkthyesi, i cili zgjodhi kuptimin e gabuar nga disa domethënie të shprehjes.
Fjala "proof" ka 17 kuptime. Njëra prej tyre është "mbrojtje nga diçka". Në gjuhën shqipe, ky kuptim shprehet me një fjalë komplekse. Për shembull, "waterproof" është "i papërshkueshëm nga uji", dhe "fireproof" është "i papërshkueshëm nga zjarri". Në përputhje me këtë, në titullin e filmit duhej të kishte diçka si "Vdekje e Papërshkueshme".
Në film, protagonisti thotë disa herë se makina e tij është "death proof", pra, jashtëzakonisht e qëndrueshme dhe rezistente ndaj defekteve. Megjithatë, lokalizuesit nuk e kuptuan kontekstin, prandaj titulli rus nuk ka asgjë të përbashkët me origjinalin.
Fair Game — Loja pa rregulla
Një manipulim tjetër i dukshëm i pritjeve të shikuesve. "Fair Game" përkthehet si "lojë e ndershme", por në lokalizim shohim njëkuptinësisht të kundërt — "lojë pa rregulla".
E qartë që filmi me titull "Loja pa rregulla" do të sigurojë më shumë para sesa "Lojë e ndershme", por një qasje e tillë është krejtësisht në contradiksion me lokalizimin nga pikëpamja gjuhësore.
Me këtë sukses, gjatë përkthimit të titujve të filmave mund të mos hiqet parasysh origjinali fare, por thjesht të shpikim "fraza të bukura" që do të interesojnë shikuesit.
Njësoj ndodhi edhe në filmin "All is Lost", i cili u lokalizua si "Shpresa nuk do të humbasë".
Constantine — Konstantin: Princi i errësirës
Qasja e lokalizuesve është e qartë: thjesht "Konstantin" nuk thotë asgjë. Por përsa i përket saktësisë, përkthyesit e kanë bërë një gabim të madh.
John Constantine, protagonisti i filmit, nuk ishte aspak «përfaqësuesi i errësirës». Më tepër, ai luftonte aktivisht kundër së keqes dhe për këtë ishte mallkuar nga vetë përfaqësuesi i vërtetë i errësirës.
Krijohet përshtypja se përkthyesit nuk e kanë parë filmin para lokalisimit, por thjesht kanë shikuar posterin. Atëherë po, protagonist i errët duket vërtet si «përfaqësues i errësirës».
Intouchables — 1 + 1
Titulli i filmit në përkthim do të thotë «Të Paprekshmit», dhe ka një aluzion të qartë për protagonistët, të cilët në thelb janë jashtëqitës të shoqërisë. Një aristokrat-invalid që nuk intereson askënd dhe një të burgosur që sapo ka dalë nga burgu — ata janë të paprekshmit e shoqërisë moderne.
Duket se lokalizatorët kishin frikë të përkthenin titullin drejtpërdrejt, për të mos shkaktuar asociacione me kastën indiane të të paprekshmëve. Megjithatë, ky variant do të ishte më i mirë se «1 + 1», i cili nuk ka ndonjë vlerë praktike dhe nuk përputhet aspak me origjinalin.
Identity Thief — Kap gruan e shëndoshë, nëse mundesh
Sipas mendimit modest të mësuesve të shkollës së gjuhës angleze EnglishDom, ky është lideri i absurdës. «Identity Thief» përkthehet si «Vjedhja e identitetit». Pikërisht vjedhja e të dhënave të kartës së kreditit përbën fillimin e kësaj komedie.
Por shpërndarësit e filmit e gjetën shumë të vështirë të përshtatin titullin ngushtë me origjinalin, prandaj ata thjesht shpikën një të ri. Që të jetë krejt e qartë se kjo është një komedi, dhe jo ndonjë detektiv i tretë. E gjithashtu e bënë në një mënyrë që edhe për një shikues të pavetëdijshëm, titulli i duket së paku absurd.
Në përgjithësi, lokalizuesit meritojnë të fitojnë «Zogun e Artë» dhe «Mihaloskarin» në të njëjtën kohë. Kjo është vërtet titulli më i keq i filmave në shpërndarjen ruse. Në çdo rast, midis atyre që kemi dëgjuar. Nëse keni variante edhe më të keqija, sigurisht që ndihmoni 🙂
EnglishDom.com — shkolla online që frymëzon mësimin e anglishtes përmes inovacioneve dhe kujdesit njerëzor
→ Përmirëso anglishten tënde me kurset online nga EnglishDom.com
Sipas — 2 muaj abonimi premium për të gjitha kurset si dhuratë.
→ Për komunikim të drejtpërdrejtë — zgjidh mësimin individual përmes Skype me një mësues.
Mësimi i parë provues — falas, regjistrohu . Me kodin e promocionit goodhabr2 — 2 mësime si dhuratë kur bleni nga 10 mësime. Bonusit i vlefshëm deri më 31.05.19.
Produktet tona:
Burimi: habr.com
