Nëse një blog i korporatës publikon 1-2 artikuj në muaj me 1-2 mijë shikime dhe vetëm gjysmë duzinë pluse, kjo do të thotë se diçka po bëhet gabim. Në të njëjtën kohë, praktika tregon se në shumicën e rasteve bloget mund të bëhen edhe interesante dhe të dobishme.
Ndoshta tani do të ketë shumë kundërshtarë të blogjeve të korporatave, dhe në një farë mënyre jam dakord me ta. Por së pari le të japim disa shembuj pozitivë.
Mund të filloni me "", gjëra të dobishme , vlerësimet e pagave "' . Mbi kokën time, mund të përmend një duzinë kompani të tjera ku herë pas here shfaqen postime të shkëlqyera. Përveç kësaj, ka shumë profesionistë që shkruajnë në bloget e korporatave dhe postojnë transkriptet e raporteve të tyre të hiteve atje. Nga rruga, pasi kam gërmuar statistikat për vitin 2018, nxora këtë tabelë të postimeve të korporatave që morën më shumë se 150 pluse.
Në përgjithësi, çdo gjë mund të shkojë mirë (për sa kohë që "marketistët e rinj" nuk i bien në dorë). Dhe personalisht, më vjen keq të shoh kur Habr është i mbushur me përmbajtje mediokre, e cila më pas shtohet sipas rendit.
Duke e njohur të gjithë kuzhinën nga brenda, nuk do të fajësoj askënd, aq më pak do të drejtoj gishtin. Ndodh që gjithçka që mund të bëni është të merrni frymë thellë.
Ky ishte një mohim. Vetë postimi u drejtohet atyre që mbikëqyrin blogjet e kompanive dhe që kanë mundësinë të ndryshojnë diçka.
Më poshtë është një përzgjedhje e gjërave që i bëjnë artikujt e blogut të lexohen dobët, si dhe vëzhgime se pse disa postime nuk sjellin ndonjë përfitim për kompaninë.
Ekipi ose kontraktorët janë të rraskapitur
Kur një gazetar kalon nja dy vjet duke u thelluar në të njëjtën temë që nuk lidhet me thirrjen e tij personale ose nuk është pjesë e hobit të tij, do të ndodhë djegia. Jo, puna mund të bëhet ende me cilësi të lartë, por pa asnjë shkëlqim. Tema të mërzitshme, folësi është shumë dembel për t'u shqetësuar përsëri dhe për të sqaruar detajet. Dhe me kalimin e kohës, syri bëhet oh kaq i paqartë - fillon të duket se nuk ka asgjë interesante këtu, dhe gjithçka tashmë është shkruar.
Në përgjithësi, nevojitet një rindezje. Mund të provoni të eksperimentoni me motivimin duke vendosur bonuse për arritjen e KPI-ve të caktuara. Megjithatë, kjo nuk do të funksionojë në të gjitha rastet, dhe është më mirë të filloni me diçka tjetër.
Përpiquni të përfshini mendje të freskëta në zhvillimin e planit të përmbajtjes. Stuhi mendimesh. Në fund të fundit, një ide e lezetshme për një postim do të ndezë një shkëndijë jo vetëm në shpirtin e një gazetari apo eksperti të lodhur.
Edhe pse, mund të ketë arsye të tjera. Për shembull, një mbingarkesë banale. Një artist nuk është një makinë që prodhon kryevepra. Ai nuk mund të prodhojë vetëm hite brenda një kuadri kohor dhe tematik të përcaktuar rreptësisht.
Bombardim me tapet me njoftime dhe përkthime
Marketingu në kompani i thotë redaktorit të blogut se ata duhet të bëjnë një njoftim tjetër në lidhje me takimin (ose një version të ri të produktit). Dhe për të parandaluar që blogu të kthehet në një tabelë buletini, çdo postim është i holluar me përkthime. Me fjalë të tjera, blogu përdoret për një qëllim thjesht utilitar, pa shpirt. Dhe kjo është e njëjta situatë kur... kur të gjithë tashmë kuptojnë gjithçka. Prandaj, këtu nuk do të ketë këshilla.
Përmbajtja thjesht argëton audiencën.
Në Habré ka blogje ku publikohen materiale lajmesh apo artikuj që gjejnë një përgjigje të caktuar nga lexuesi, por në të njëjtën kohë nuk kanë të bëjnë me kompaninë apo fushën e saj të veprimtarisë.
Pse pse? Kjo është ndoshta mënyra se si buxhetet zotërohen nga agjencitë që nuk kanë kontakte të ngushta me klientët e tyre dhe e përpunojnë buxhetin sa më mirë që munden.
Megjithatë, ka shembuj ku kompanitë dalin me zgjuarsi nga ky turp duke shtuar një bllok të vogël të veçantë prej disa fjalish në fund të postimeve. Atje ata raportojnë rastësisht lajmet e tyre ose vendosin kode promocionale, duke i lidhur me historitë e përshkruara në artikull.
Lexuesi ka dhimbjen e tij
Ju mund të bëni një blog për një kohë të gjatë për avantazhet e produktit tuaj, çmimin e ulët dhe "të mirat" e tjera, por nëse harroni dhimbjen e klientit tuaj të mundshëm dhe nuk i ofroni atij zgjidhje të thjeshta dhe të kuptueshme në stilin "si të bëni këtë dhe atë” (në bazën tuaj elementare), konsideroni se po gjuani harabela nga një top. Dikush që është në dijeni mund të jetë i tëri.
Postimet nuk janë për ato
Ata që punojnë në drejtimin B2B shpesh publikojnë postime ekskluzivisht për konsumatorin përfundimtar: të gjitha llojet e udhëzuesve, FAQ-të, rishikimet, hakimet e jetës. Sidoqoftë, ky audiencë, si rregull, nuk është klient i drejtpërdrejtë i këtyre produkteve. Dhe ato blihen në një nivel më të lartë për të zgjidhur disa çështje taktike ose strategjike në kompani. Dhe për këta njerëz, si rregull, nuk ka asnjë fjalë në blog.
Titujt artistikë
Pyesni veten: a mundeni, duke lexuar titullin, të kuptoni se çfarë do të jetë interesante në artikull? Duke lëvizur nëpër burim, lexuesi zakonisht kap titujt dhe fotot. Dhe nëse ata nuk japin një ide të qartë të përmbajtjes, shumica do të kalojnë.
E njëjta gjë vlen edhe për indeksimin nga motorët e kërkimit. Habr ka një peshë të madhe midis faqeve të tjera dhe artikujt prej tij zgjidhen lehtësisht në faqen e parë të rezultateve të kërkimit. Por nëse titulli nuk tregon temën e tregimit, vetëm disa do ta gjejnë këtë artikull.
Nga rruga, ky problem nuk bëhet më pak i dukshëm në listën e postimeve të Khabrov, e cila përfshin vetëm titujt e postimeve. Dhe ky, meqë ra fjala, është një gur i vogël për kopshtin e vetë Habrit.
Gara për hardcore
Kur njerëzit ndajnë ekspertizë të thellë në çdo fushë, kjo është shumë mirë. Para së gjithash, për imazhin, por edhe për lexuesin e avancuar, i cili ndonjëherë nuk ka ku të marrë njohuri eksperte.
Por kjo "monedhë" ka një anë negative. Në kohët e lashta, bënim shaka se çdo formulë në një artikull e përgjysmon lexuesin e saj. Tani kjo është bërë edhe më e rëndësishme. Dhe çështja këtu nuk është vetëm aftësia për të shpjeguar gjëra komplekse në gjuhë të thjeshtë, por edhe fakti që për çdo profesionist të lezetshëm ka një duzinë fillestare. Prandaj, një artikull me titullin "ku të filloni të mësoni JS" do të mbledhë shumë herë më shumë lexues mirënjohës sesa një histori e lezetshme rreth shkrimit të shtypësit tuaj statik.
PS në mënyrë miqësore, këtu ia vlen të shtohet edhe për marketingun, veshët e të cilit ndonjëherë dalin aq shumë sa ndërhyjnë në leximin e tekstit, por kjo është një histori tjetër.
Burimi: www.habr.com